云南白药业绩低迷下又频遭“人事地震”，科技、新零售出身新高管急需开拓“第二曲线”

原创蓝鲸财经屠俊 · 2023-03-17 01:18:49 阅 17.4w

有业内人士向蓝鲸财经记者表示，作为云南白药的灵魂人物，王明辉的辞职可被誉为是一个时代的终结，其带领云南白药完成第一个阶段的飞速成长，其任期内市值翻了超百倍，如今，众多老臣逐渐功成身退，云南白药未来是否还能走出“第二成长曲线”，或许取决于这些科技和新零售出身的新贵。

不到10天时间，两位元老级人物提出离职，被誉为“中药一哥”的云南白药迎来人事巨震——3月6日，董事长王明辉辞职，不久后，3月15日，与王明辉一同打过江山的云南白药首席销售官、高级副总裁王锦宣布因“个人原因”辞职。

王明辉执掌云南白药后期业绩开始出现疲软，2021年，云南白药净利润首次出现同比负增长，截至目前，其还未公布2022年财报，但从2022年三季报看，其业绩呈“双降”趋势，实现营收为296.16亿，同比下滑5.1%；净利润为23.05亿，同比下滑5.94%。

如何尽快走出“第二成长曲线”似乎已经是迫在眉睫的事。

曾经的辉煌

从近期宣布辞职的两位高管来看，都是陪伴云南白药走过二、三十年的老将。

公开资料显示，61岁的云南白药董事长王明辉自1999年起加入云南白药，任职超过23年，被誉为云南白药的“灵魂人物”。

53岁的王锦则比王明辉更早加入云南白药，1992年开始已经在云南白药多个岗位任职，截至目前超过30年，可谓辅佐王明辉走过云南白药走过一代盛世。

在王明辉掌舵云南白药的超过20年时间里，营收呈现超百倍增长。从1999年到2021年，云南白药的总营收从2.3亿元升至363.7亿元，是当初的158倍，股价也涨了70多倍。

1999年，王明辉调任云南白药总经理之前，云南白药的核心产品还为传统的白药散剂和胶囊，业务单一、成长较慢。

王明辉上任总经理后，云南白药开始多元化经营，建立了包括：药品、大健康、中药及医药商业四大事业部。完成了从传统中药到大健康领域的转型，也实现了收入的快速增长。

其中药品事业部，以原有白药系列为核心，云南白药目前已拥有药品共19种剂型，300余个品种，其中白药系列作为公司主要核心产品，已经由最初的云南白药散剂拓展至气雾剂、酊、胶囊、膏贴等6种类型。

健康事业部中，主要分为口腔护理、头皮护理、植物美肌、个人卫生护理四个产品大类。2005年第一支云南白药牙膏上市，成为其核心产品。在牙膏的成功带领下，其还分别推出了“养元青”洗护发产品、“采之汲”面膜和“清逸堂”卫生巾等。

中药事业部主要以开发三七系列保健食品业务为主；医药商业板块，则以药品批发为主。

健康事业部是云南白药最赚钱的部门，2022年上半年，以云南白药牙膏为核心的子公司白药健康营收为32.24亿元，净利润13.22亿元，占云南白药总净利润的88.13%。

2022年，云南白药牙膏市场份额攀升至24.8%，但牙膏的增长空间显然已经不大。

有业内人士指出，随着市场稳定、增速放缓，云南白药牙膏的上升空间在逐渐缩小。云南白药原有业务和产品较为老化，上升空间有限，新增长点尚未培育成熟。

2021年，云南白药净利润首次出现同比负增长，相较同期下降49.17%。

2022年其业绩似乎也没有好转，从2022年三季报看，其业绩呈“双降”趋势，实现营收为296.16亿，同比下滑5.1%；净利润为23.05亿，同比下滑5.94%。

面临业绩下滑的云南白药也在积极探索第二成长曲线。

也就是在2021年，云南白药引入毫无医药行业经验的原华为技术有限公司中国区副总裁董明为云南白药集团股份有限公司首席执行官。

而在日前，王明辉隐退消息传来的同时，云南白药同时宣布，由公司法定代表人、董事、首席执行官（总裁）董明代为履行董事长职责。

与董明相同，王锦的继任者赵英明，同样没有医药背景，长期深耕的是消费品及零售领域，服务过的公司包括王府井百货集团、茂业集团、京东集团等大型企业，在该领域服务超过30年。

有业内人士向蓝鲸财经表示，从2021年董明的加入不难看出云南白药开始进入人事变动期，而这也与目前云南白药的业务调整有关。

2022 年7 月，云南白药宣布将与华为在人工智能药物研发领域共拓合作广度与深度，包括但不限于大小分子设计、相关病症、数据库开发等。

此外在医美方向上，公司也是下了大力气。2022 年以来，公司多次在投资者互动平台上表示，公司计划于 2022 年 12 月前，在北京、上海开设 8 家医疗门诊部机构。

不过，对于云南白药急于寻找的第二增长极，在有些业绩人士看来有点过于盲目。

今年3月初时，投资者还曾回应，“公司应该把主要的精力放在中药和口腔，养元青，采之汲等日化方面，这才是白药擅长领域。求大求全，反而客易伤及基业，适得其反。”

但云南白药的回答更显倔强且坚定，云南白药在投资者平台回复称，云南白药正围绕“1+4+1”战略来做好企业转型和发展，第一个“1”，是指深耕中医药，第二个“4”就是其重点发展的4个领域，具体包括口腔、皮肤、骨伤以及女性关怀领域，最后一个“1”是指数字化技术。

医学美容、口腔护理、新零售健康服务正成为云南白药的新赛道。

从渠道来说，云南白药近年来在一直在强调数字化，积极开拓线上渠道。在2021年年报中，云南白药称，公司顺应新消费大势积极探索“O2O”模式，把握医药电商、互联网医疗、短视频平台等新赛道机遇，塑造新场景，教育新人群，打造品牌独有互联网营销IP与快速增长模式。

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