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知乎教育业务或将分拆独立发展，持续发力职业学习需求

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知乎教育业务或将分拆独立发展，持续发力职业学习需求

作者：LAN 发布时间： 2023-03-15 16:45

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图源：Unsplash

芥末堆文 据媒体“市界”报道，知乎市场负责人宋晓曦已于两周前离职，目前知乎副总裁张宁暂时代管市场部，有内部人士认为，“高层很重视市场工作”。此外，知乎教育业务或将分拆独立发展。

据介绍，知乎的营收主要分为在线广告、付费会员、内容商业化解决方案和其他业务（主要包括职业培训和电商服务）的四大板块。知情人士分析，过去三年，知乎知乎广告收入大幅下降，与此同时，内容商业化解决方案占比却连年增加，内容商业化解放方案寄托了很大营收压力，但相关尝试效果不明显。“知乎有显著的商业化压力”，在此情况下知乎职业教育的地位正在一步步凸显。

此前芥末堆曾发文，观察到近年来知乎不断加码职业教育的布局，并将其视为形成内容消费闭环的重要一环。目前，职业教育业务已经成为知乎新的业务板块和增长曲线。知乎创始人、董事长兼CEO周源曾表示，年轻人在结束学业进入“第二个18年”之后，仍然释放出强大的职业学习需求，这也推动知乎教育内容的强势增长。

知乎创始人、CEO周源直言，知乎收入结构由两条曲线构成，分别是社区业务和职业教育业务。知乎此前曾表示，作为中文互联网最大的在线问答社区，知乎积累了超过5.23亿条内容，其中包括大量职业教育相关的问答，和潜在的职业教育学习需求。

据市界报道，2022年被知乎视作第二个十年的起点。第一季度，知乎首次将职业教育作为单独的业务在财报中体现。3950万元的收入在总营收中占比约5.3%，成为继广告收入、付费会员收入和商业化内容解决方案之后的又一收入来源。而在2021年的同一时期，知乎的职业教育收入仅310万元，不足一季度的十分之一。

据知乎最新的第三季度财报显示，职业教育业务贡献了7800万元收入，同比增长457.5%。付费用户规模也同比增长300%。

高校学生和踏入职场五年内的新人是职业教育的主要付费用户，这与知乎的主流用户群体不谋而合。自2019年开始，知乎就开始布局职业教育业务，先后以联合运营、自营、外部投资等多种手段，构建起知乎教育业务架构体系。起初，知乎作为平台提供课程的线上销售转化，教学服务来自第三方教育机构。首批合作方包括：馒头商学院、知群、职问、贪心科技等职场提升机构，以及橙啦考研、土豆雅思等考研出国教育机构。

同时，知乎通过外部投资，扩充职业教育腹地。2021年8月，知乎投资财经会计在线培训公司品职教育，这是知乎教育首次投资教育公司。同年10月，知乎入股在线留学考试培训机构趴趴教育。

知乎吸收和整合了这些投资的教育平台，进一步布局成人职业教育赛道。2022年6月，知乎App上线“学习区”，成为免费教育课程的入口。10月，知乎完成收购职业教育公司掌上园丁，后者旗下产品“一起考教师”专注教师备考服务。12月，知乎推出一个专门的教学平台“知学堂”，提供专精的成人职业教育服务。

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来源： 芥末堆

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