上海，终于等来了这家头部创意公司

作者： 王亚菲

2023-03-14 13:40 浏览 · 2251

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上海作为中国最具活力的城市之一，吸引着无数国内外广告集团和新兴创意热店扎根。如今，上海的内环西半边大致形成了“北4A，南本土”的创意格局。

TOPic为什么来上海？为什么现在才来上海！3月10日，办公室坐落于衡山路8号的TOPic上海举办了开门趴，正式对外宣布开业。每一年的TOPic如它的名字一样，不断制造着热点话题。TOPic为什么来上海的答案很简单：他们是一群时刻警惕天花板到来的人。害怕重复，害怕陷入倦态。实际上，早在四年前TOPic就有了开上海办公室的设想，受制于人才、疫情的因素，迟迟没有正式启动。2022年是TOPic成立的第五个年头，为了主动创造新的体验和感受，南下上海的计划被提上了日程。于是在去年11月中，TOPic签下了上海的办公室，尽管当时TOPic在上海没有团队、没有客户，甚至疫情还没有放开。但事实证明，只要开始了，答案就会比问题多。随着去年年底全面放开，Snow和陈声雄从TOPic北京不同岗位挑出年轻种子选手，并由Snow亲自带队南下，作为TOPic上海的先头部队，北京则由陈声雄坐镇。陈声雄说到：「我觉得今年对我来说挑战非常大。因为Snow转战上海，我接下来既要管创意还要管公司，同时还要读中欧的课程，建立自己的体系。但我有信心主动进化，迎接今年的挑战。」
在创意公司林立的上海，TOPic的底气从何而来？成立之初，没有客户的TOPic一路比稿赢出了自己的生存空间，即使已经在行业内外树立了不错的口碑，也始终保持着不安于现状的「饥饿感」——拒绝月费客户，所有客户都靠比稿一个个拿下来。在市场布局上，TOPic北京、TOPic & Loong、TOPic & 斐的北京团队，继续服务头部实业客户与互联网客户，如伊利、沃尔玛、快手、美团等；TOPic广州主要服务外资品牌如宝洁、玛氏、好来等；TOPic上海则计划开拓新消费品类，通过和品牌共创更多机会，进一步拓宽业务的边界。在开门趴上，Snow分享了近几年的一个感悟：公司存在的价值在于作品之上，大于作品，大于创意。「换句人话来说，我们希望做一家客户信任的，年轻人想待的，导演觉得有想法的，制作公司觉得靠谱的，守住行业底线的，体面的，但能做很多年很多年的TOPic。」
TOPic广州负责人Eric也感慨到：「在TOPic3年，做到了前22年都做不到的事情。」不安于现状，想要做点冒险的事，寻找点刺激的东西，这才是TOPic。


TOPic上海年轻创意领导的阵地对人才的重视和尊重，是TOPic六年取得爆发式增长的秘密之一。新生代人才的正向成长，带来业务迅猛增长的同时，不断壮大的公司规模又会反过来吸引人才的加入。如今，TOPic决心将上海办公室打造成「年轻创意领导的阵地」，寻找创意、业务和策略三大部门的负责人，尤其急缺以下四个岗位的年轻伙伴加入TOPic共同成长：深厚功底的大美术有才华的inhouse导演懂做最佳雇主的HR会做公司形象的PR

既是TOPic上海开业也是行业脱口秀现场借着开门趴的契机，向来「不安分」的TOPic制造了也许是近几年来上海创意圈最热的一个夜晚。不仅邀请到了李西沙、莫康孙、马晓波、孙二黑、雷少东、劳博等行业大咖作为TOPic上海开业嘉宾致辞。还首创了广告公司开业讲脱口秀的新玩法：广告人讲脱口秀，行吗？广告人讲脱口秀，很行！广告圈自带的经典梗，甲方、挖人、抢客户、行业黑话、ChatGTP，包袱一个比一个响。“TOPic是我们奥美足球队的赞助商，我是用脱口秀来答谢我们赞助商的，同时也来招个商。”——奥美广告北京董事总经理 · 奥特曼“明天就是休息日，休息日这么多干广告的同学齐聚一堂，说明大家是真的都很喜欢这个行业。”——okk. · 创始人&VP · Alex“在打开ChatGTP之前，我找了一对双胞胎朋友，一个叫曾国翻，一个叫光头墙，曾国翻遇到光头墙，就没有翻不过去的墙。”——好旺角·创始人·张超“我知道你在吹牛逼，我也知道你知道我在吹牛逼，但我就听着你在这吹牛逼，为什么，因为我等下也要吹牛逼。”——上海国际广告节 · 执委会秘书长 ·季华敏“行业黑话存在的唯一意义，就是为了证明毫无意义的存在。”——BBDO·大中华区主席&首席创意官·梁伟丰“群玉山坐拥最贵文案马晓波，今天却是我在这里讲脱口秀，李诞难道是美术出身？”——群玉山联合创始人&CEO·姚俊“很早之前Snow让我去TOPic玩一玩，但是在北京，飞过去机票财务没批，后来，TOPic上海公司开了，就在我们公司旁边1.1公里，共享单车也不用扫，走走路就到了，顺带还能减个肥，再也找不到理由不去了。”——KARMA·创始人·Kama“如果哪一天我们老了，一群广告人在养老院，是多么可怕的事情。每天坐在轮椅上，晒晒太阳，开始吹牛比了，某人说伊利世界杯是我做的，某人说，后浪是我做的。”——CCE·集团创始人兼CEO·赵聪翀TOPic入驻上海，是一份始于四年前的念念不忘，也是一场全新的冒险。峰芒向上，继续野蛮生长。不知几年后回头再看，今日的欢声笑语能否成为那时载入行业历史的一个光辉时刻。

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