关于内外三八节广告的28条评论

作者： 源泉

2023-03-09 15:49 浏览 · 1187

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如何评价一支广告片子的好坏，似乎行业内很难有一个客观的标准。

但最近内外的一支三八妇女节广告，的的确确在圈子里引起了不少的讨论。

广告门APP微信在上周五发布的"内外"的文案 , 用力过猛了 ?

也因此收获了不少的评论。

广告门精选了28条具有代表性的网友评论以及大家对于这支片子的态度，分享给大家：

男性广告人抱怨最近几年女性主义相关的广告太多令人生厌。——大哥，你知道我们看你们那些黑白调男性关车门戴墨镜单手扶方向盘在山道上驰骋 看那些蓝色阳河经典彰显男性气质 x酒虽好可不要贪杯 好消息好消息万艾可五粒装到货了 这些广告我们忍多久了吗via@MademoiselleCherie-Luna就真的很对哈哈哈哈

表现方法太西式了，风格像是给高知先进女性看的。但说的又是意识觉醒的老话题，这几年这类广告都是这个套路，女性话题停留在这里是不是有些落后了？当代高知先进女性的思维应该远远超越了觉醒时代了吧，我认为这是洞察的退步，如果是给下沉市场看，那先学会讲人话吧

“我们在做女性主义，快来买我”

我完全不認同文章裡大部分資深文案和編輯的點評。第一，他們的指摘和點評都避開了很重要的一個基本事實——房間裡的大象。但儘管如此，文案還是稍稍踏出了一點點線，觸及了一些不安全的區域。 

 第二，這支影片的基調是什麼？陰鬱？負面？（有些資深文案的詞庫真的需要擴充一下）這支影片的基調如果用兩個詞來形容應該是「困境」和「不安」。而文案是非常貼合這支影片的基調和情緒的，它在給你傳遞時代情緒，你在談「舒適感」？這不是產品廣告，這是品牌形象和價值宣傳片，也是一個品牌試圖用自己微小的力量來為述說當下的感受。你就問問你自己，你舒適嗎？能帶給你舒適感的、正向的內容那麼多，它打動你了嗎？

第三，不用去分析這支片或是這個品牌在面向誰，也不用去臆測它的受眾是誰，要看結果。我們生活在這裡的特長是競爭和討好，但有些事、有些話，你不說、你不做沒關係，但如果有人說了，有人做了，風險也有人替你承擔了，就不要再做一個鄉愿和狡黠的人，吃乾抹淨後還說：”哎呀～這魚呀還是不夠新鮮吶“

已经看厌了这些无聊的糖纸，什么都比不上产品做好点?买过一次反正不会回购

蘇南SuNan

教育人的东西真的别做了。看着累。女性早已不是弱势，文案一写就画蛇添足了

Meijing梅菁

作为女性几乎无法共鸣

木子希：+1 对比之下感觉去年还是前年泊莱雅的那个更好，名字不记得了，就记得有很多“她们说”。

如果是一个微型纪录片那真的还蛮好的，但作为一个正常投放的商业广告，第一观感很累，情绪的疲惫，压抑，看不下去，这种感觉像是小时候背课文，还是晦涩难懂的文言文…   可能长大了觉得这篇文章引人入胜，但刚接触，真的很排斥，排斥，排斥

niko宁

所以我们讲女性身体的时候要关注的是舒适的点吗？这个我还真的不敢苟同，女性身体本来已经变成了一个和很多主义以及观念相关的符号了，如果还停留在舒适的层面讲，那此前的很多努力都白费了

知名不具、

这支广告像公益片不像品牌的宣传片而且那些生硬的诘问像是创意者掉进了"自省的漩涡"，也像是对外发问以求认同的"自证"想自信又骨子里不自信的那种，这支片子的内容能够到谁中产或者已有清醒认知的女性已经在摒弃以外界对自己的评价来获取存在价值了，而这支片子更像拍给困在世俗价值观里的女性受害者的。这一人群基数且不说少不少，她们看了这支片子一没那么容易被煽动，二(广告片的弱产品化)也产生不出实质性的消费决策。又是一次"无效传播"

这次内外切入的是女性相关的社会议题 这种议题应该不能用观点不够新颖 去评判它的好坏 因为这个议题还在被关注 就证明那个社会现象一直没被解决 就算是旧事重提 那它存在的意义 就是反复提醒我们 这个问题一直存在 且一直没被解决 有时候 广告人追求新不是坏事 但别忘了求新背后 传播的本质是启发人们思考当下 做出改变 这才是观点的力量

我会免疫，甚至警惕

HAWKE

看完文案们的评价，难免有种文人相轻的感觉，假如说视频通篇没有文案，直接就开跳舞，最后内外logo 一出文案们就没屁话了。最多两个字“高级”

能做到這份上，不論創意、執行、客戶側。個人都是樂見與肯定的。咱這行業不容易啊！讚美對手有這麼難嗎？

广告人魔怔的表现就是以为自己是艺术家。

文案的确不行

单文案，精彩！单画面，吸引！放一起，job done！

沫儿' Verónica

不喜欢品牌硬拗 先把产品做做好 买了几款产品 洗不了几次就没型无法穿了 so。。。还觉醒啥 先让我觉得钱花得值！

Roxanne.Pan

女性态度现在是最好用的concept，能引起一小部分共鸣还是好的，值得警惕的是，如果女性真的足够有力量，就不需要时时提醒自己你需要女性力量。

妈味儿重和爹味儿重一样令人讨厌

Ning-徐凝

先把产品做做好吧

同样的女性主义题材广告，想到了梅赛德斯奔驰多年前Me SHE这个，没有压力且会令人会心一笑，Insight抓得准的好文案，不用去界限，更不用去划分。

我一个有点子女权思想的女生看这个片子  会觉得不舒服，有点强说愁的赶脚，真的会有这么多女性有这个所谓的【十问】困惑吗 反正我没有！

看开头觉得起鸡皮，就没再看下去。未get到“好”的那个点在哪，感觉有些刻意。相比起来还是喜欢内外前两年的作品，“no body is nobody”，贴近每一个女性，不做作，平静缓和，但却抓人心弦。

品牌在刻意做教育意义的广告时会让我觉得无病呻吟和有点假，但为女性发声的初衷是好的，表现形式让人影响深刻就够了，文案更质朴一点或者更好。

Mango

真的是无语，听说内外公司38节女性员工都不放假。所以就只是嘴巴上说的女权咯！对自己内部女性员工的尊重呢

点评者点评的时候仿佛忘了自己脚上的镣铐，批评着文案太过安全，话题老套落后

我已经过了为文案买产品的年龄，看到用力营销的，只会冒一句，年轻人，加油……

当我们再次回头看看内外广告片的评论区时。

观者的评价是否已经表达了来自市场的态度？

文案的力量或许不能完全影响一个品牌在大众认知里的印象，但所谓的品牌认知、品牌形象离不开一次次营销活动营销内容的塑造与堆砌。

内外这次的三八节确实吸引到了不少目光，但也引发了一些讨论，面对这写讨论你怎么看呢？欢迎在评论区留言~

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