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做了20多年手游、信心崩了？收入创新高后，手游界老大哥要改行

 2 years ago
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做了20多年手游、信心崩了？收入创新高后，手游界老大哥要改行

2023-03-09 • 欧美厂商财报

想要跟上时代，做出的改变可能会与公司过去历史大相径庭。

【GameLook专稿，未经授权不得转载！】

GameLook报道/“暂时停止研发新游戏”——Playtika；

“我们不是游戏公司”——Nexon；

“寻求优化投资组合”——AppLovin……

对时下国际上各大游戏厂商“奇葩”论调了解越多，你便会越来越担心，游戏行业是不是真的出了什么大问题。对业务有怀疑的不仅是上述几家企业，中国手游行业的启蒙导师，曾经在全球手游玩家中声望颇响的手游大佬Gameloft、也开始动摇继续做手机游戏的信心。

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本月，法国游戏公司Gameloft突然关闭了已开设11年的匈牙利布达佩斯的工作室、近100人被裁，而该工作室一直从事免费手机游戏的研发。而更令人吃惊的是，Gameloft对匈牙利媒体HVG表示，GameLoft开始优先考虑主机、PC游戏市场。这意味着，它将减少对手机游戏业务的关注，而自1999年成立以来，GameLoft在全球玩家印象中一直都是一家手机游戏公司。

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新作刺激GameLoft，继续做手游带不来增长？

严格意义上，母公司维旺迪集团把Gameloft的新战略称呼为“全平台开发游戏”，但实际做起来，Gameloft给所有平台开发游戏是真，可偏偏最近大牌的新游戏唯独漏了Gameloft赖以发家的手游平台。

去年10月，Gameloft母公司维旺迪集团发布2022三季度财报，透露Gameloft当季取得历史最好成绩：收入9500万欧元（约合人民币7亿元），同比增幅高达48.1%。

维旺迪在财报中把Gameloft当季的成功归功于于IP游戏《迪士尼梦幻星谷》的发售。《迪士尼梦幻星谷》于2022年9月发行，是Gameloft一款GaaS（游戏即服务）定位的产品，其具体商业模式为刚发售时定义为EA早期测试状态，玩家需付费购买，但预计2023年内转为免费（目前仍在收费状态）。

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作为一款与《动物森友会》的同类型产品，曾被戏称为元宇宙概念游戏的《迪士尼梦幻星谷》在发售头10天就斩获了100万套销量，并赢得了全球玩家的好评。在国内，《迪士尼梦幻星谷》因Epic乌龙定价99999元而知名。

按照维旺迪的说法，包括《迪士尼梦幻星谷》在内的5款畅销产品收入，已经占到2022年前9个月Gameloft收入的一半（49%）。而PC和主机游戏也已经占到到2022年前9个月Gameloft收入的26%。

发售之初，《迪士尼梦幻星谷》登陆了Switch、PS4、PS5、PC、Xbox One、Xbox X/S等诸多平台，就是没有登陆手游平台。去年12月，Gameloft为《迪士尼梦幻星谷》新增推出了Mac版本，即便如此也未“顺便”推出iphone/iPad版。时至今日，《迪士尼梦幻星谷》依然未推出任何手游版本。

或许是看到了做主机/PC游戏对GameLoft立竿见影的业绩增长效果，这也就为裁减手游研发团队、转向主机市场也提供了直接的理由，但GameLoft一旦这么决策、也就动摇了该公司继续在手游市场内卷的信心。

 曾经手游王者、启蒙导师

做了20多年手游的Gameloft减少对手游市场的关注、甚至缩减团队，包括GameLook在内，想必许多人在情感上难以接受。

Gameloft是业内知名的手游厂商，由育碧联合创始人Michel Guillemot在1999年12月成立，并于同年成为上市公司。Gameloft原属育碧旗下专攻手游赛道的子公司，但2016年在对抗维旺迪恶意收购中败阵，成为维旺迪集团的子公司。

在全球范围，Gameloft曾拥有18家工作室和5000名员工。早在2001年，Gameloft就组建了中国团队，分别在北京、成都、深圳三地设立研发团队，总规模超过1000人。

早年间，中国手游市场方兴未艾，研发力量也较为孱弱，Gameloft出品在中国手游玩家眼中即手游的代名词。即便是今天，以《小黄人快跑》、《狂野飙车》等为代表的产品仍在玩家中受到欢迎。

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与此同时，具有育碧、Gameloft出身的研发人才，也成为推动中国手游研发进步的最早一批核心力量之一。早年许多中国游戏公司在游戏领域的知识体系、技术迭代，都离不开育碧和Gameloft中国分公司的贡献。

手游行业怎么了？

2015年，中国游戏市场开始加速转向手游、且手游加速向重度化转变，而当时率先完成从功能机向智能机游戏转型的Gameloft更是在全球市场如日中天。

数据显示，2015年1月单月Gameloft在全球智能机市场的手游产品的内购月流水就接近2亿人民币，月下载量也逼近6000万，当年这样的业绩让Gameloft妥妥是智能机手游领域全球第一梯队的公司。

但到了2023年2月，Gameloft全球市场智能机手游内购收入已经下滑至月收入5000万人民币左右，下载量也掉至不足2000万，7年多时间、GameLoft直接从智能机手游的一梯队掉到手游公司二梯队。

而回顾Gameloft在2020年-2023年这4年中在智能机平台发布的新手游，总共高达64款之多，但从内购收入来看只有《Heroes of the Dark: Squad RPG》、《Sniper Champions: 3D shooting》这两款手游带来了累计不到1000万美元的收入，忙活4年是这样的结果，哪个老板能接受？

从整体趋势看，2015年后Gameloft引以为傲的手游收入一直在走下坡路。对应Gameloft也做了一系列调整，调整的主要方式也较为简单——成本削减。如仅在2015年，Gameloft就关闭了包括东京、西雅图在内的7个工作室，有些工作室成立时间甚至不足1年。

《迪士尼梦幻星谷》则帮助Gameloft向新东家证明，尽管成立之初是为了与育碧形成差异化专攻手游，但只要研发团队实力过硬，做好PC、主机游戏一样不在话下。

Playtika、Gameloft不做手游甚至不研发新品的案例，又让人不禁心生疑虑，手游行业究竟做了什么，导致如此被嫌弃？

原因可能不单纯是经济与市场大环境不好，而是世界变化太快，玩家的更新换代带动了新锐产品和企业的崛起，曾经能够带动行业进步的老师傅，很多时候反而落后于时代。如曾经叱咤海外SLG市场的Machine Zone，近期与SE合作的手游《最终幻想15：Eos之战》反而向中国厂商取经。

同样，这也是SE换帅的主要原因，因为“商业环境瞬息万变”，想要跟上时代，做出的改变可能会与公司过去历史大相径庭。也正因如此，经历艰难的2022年后，全球各大游戏公司不做新品、不做手游的“暴言暴行”会突然增多，本质上，这反而是他们积极创新求变的表现。

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