和平精英×玛莎拉蒂：超级数字场景下，和平精英车友的C位狂欢

上世纪，美国波普艺术大师安迪·沃霍尔就曾断言：“在明天，每个人都能成名5分钟”。成名，用如今的语言来讲，即获取社交C位，也就是获得众目睽睽之下的注视感。

一个世纪后的今天，安迪的名言的得到验证！年轻人们在各大社交平台分享日常、整活、输出价值观点等等……数字世界的每一分每一秒都有新的观点、新的事件被刷新。统一的是，无论虚拟还是现实世界，年轻人们总是迫不及待地展现自我，渴望成为社交场的视线焦点。

社交C位的本质，是尊重需求。

对于这一点的理解，和平精英的理解尤为透彻。2023年春节期间，《和平精英》与玛莎拉蒂时隔三年展开二期联动，意在满足这样一群追求新鲜、渴望得到关注的年轻人，助力他们站稳社交C位。

Campaign通过一系列组合拳的打造，放大玛莎拉蒂车主“受人追捧、为人羡慕、被人知晓”感知，极大的满足了玩家的期待。

一、明星效应，提升咖位

1、现实明星王以太重磅加盟，与明星车主做车友一起组队四排

著名人气Rapper王以太，携手数字人吉莉，倾力演绎车主大片。他们一登场就成为全场焦点，甚至连空间环境都为之所变，玛莎拉蒂的载具带着他们突破重围，穿越现实与虚拟，在海岛演绎燃擎时刻。

于此同时，王以太创作并献唱和平精英玛莎车主全新车载音乐——《天生不惧》，“没有谁能为我加冕，冲破黑夜向前”，澎湃声浪、强节奏古典，尽显玛莎车主态度。据数据统计，《天生不惧》音乐自上线平台即登上各大音乐榜单，并收获国内外60家音乐平台收录。

歌词

永远有无穷的动力足够的勇气做全场的关键
不屑与谁做对比驾驶我的载具驶向下个蓝天
阻挠遇到就见招拆招前方的赛道会变得蜿蜒
气定神闲在荒无人烟的路上我快得像一道闪电
ya gon miss me 强者回归展现我引擎的声音
玩得要尽兴 载上我兄弟 hop in MC20
shooting at the spot 命中了靶子 精准地给对手施加压力
……

2、车主代表吉莉出任玛莎拉蒂首位数字体验官，增加车主排面

第二位重量级大咖，正是和平精英数字代言人——吉莉。作为游戏IP文化中重要的一环，吉莉一直以来都游走在时尚前沿。从成为劳伦斯·许的灵感缪斯，与欧莱雅、roseonly等时尚品牌牵手，到出席全球首位联合国妇女署活动的数字人嘉宾……她不仅寄托着玩家们美好的想象与勇敢的冒险精神，是时尚先锋的化身。

本次更是以优秀的营业态度斩获了玛莎拉蒂数字体验官的身份，这也是玛莎拉蒂中国首次赋予数字人品牌体验官的定位。

3、千万级主播陈逗逗领衔，海岛直播展现玛莎车主排面

快手平台三大千万级KOL绝世的陈逗逗、秦文龙、李爱笑Aixiao因为限量车币而引发了游戏内“约战”，各自召集最强队友保护自己海岛PK，达成“保护我方和平玛莎车主”名场面，引发超过近400w玩家在线观看。

从现实明星王以太，到虚拟明星吉莉，再到三位千万级主播，和平精英通过一连串明星效应带动，强化了玛莎车主的满排面、拉升玛莎车主受人艳羡的“咖位”感知。

二、追随车主，解锁福利

1、洞察玩家心理打造限量福利，玛莎车主成为解锁关键

春节期间，一则玄学抽车的视频突然在社交平台爆火，只见视频中，UP主陈大白先是对着车币进行着某种不可描述的一系列玄学操作，在如此“离谱”的玄学加持下，竟真能获得“欧气”体验，令在场玩家一度陷入疯狂。

弹幕中“币哥脏了”一度刷屏，化身弹幕梗小火了一把。而这枚小小的车币，则继续将本次活动推入了高潮——和平精英纪念车币在微博活动当天上线就遭抢空，达成全网“一币难求”成就。

车币是和平精英玩家游戏内最具通识的识别符号之一，将“带来欧气的车币”这一讨喜的解读方式与车主绑定起来，欧气的车币即是玛莎车主的身份识别。明星效应拉升车主咖位，车币福利则是拉动普通玩家的积极性，同时反哺玛莎车主的咖位，持续放大“车主排面”。

2、层层发起吸睛福利活动，多平台透传“和平玛莎车主排面”概念

随着声量持续叠加，以车币为抓手，和平精英顺势分别在不同平台打造了针对性福利玩法。在快手，由三大主播事件的影响下建立话题讨论；在微博发布游园纳福、天选车主、新春车主等福利活动；在抖音则鼓励玩家通过和车主组队，创造“整活”视频素材。

整场活动是如何将和平精英玛莎车主打造成中心的呢？首先是将福利的关键解锁条件与车主身份挂钩；其次，官方不断创造新的趣味福利玩法吸引玩家，这样，和平玛莎车主既获得了满满的排面与注视感，而普通玩家也能够在参与的过程中不断解锁新的福利，使得整体营销不止停留在单一层面。

该系列福利活动最终完成5大热榜登录，#和平精英新春车主#话题全网观看量超3.6亿，逾1.7w全网用户投稿；约1300名玛莎车主纷纷晒单，争夺“天选车主”奖励；96w普通用户参与抽奖争夺车币奖励，场面一度“火爆到失控”。

三、精准定向，扩大感知

品牌方将资源砸在活动上很常见，但和平精英这次的大胆范围竟超出了大纲：直接将大部分的曝光资源都堆在了车主身上。

譬如在买量手段的应用上，通过刻画真实车主生活，展现玛莎车主的排面，并通过范围性覆盖全面触达平精英全体玩家。

除此之外，在玩家社区、媒介投放上展开动作外，在明星宣推拉动艺人社交好友进行声援扩散；引入玛莎官网全矩阵流量支持、吸引汽车行业垂媒纷纷下场关注讨论等等。

值得一提的是，本次联名更是吸引到全球顶流时尚媒体 Complex/全球知名人物媒体Tatler的行业发声，以全球顶尖的视角勾勒起专属于和平精英玛莎车主的态度与情绪共鸣，打造“我即品牌，品牌即我”的尊贵感。

明星、曝光、宣推……令原本站在圈外的用户也能感知到和平玛莎车主的排面，不可不谓“充满想象力与大胆的一次尝试”。

四、车主的排面，成就和平精英×玛莎拉蒂品牌营销双C位

这场基于车主排面的营销活动，从结果来看，整体数据口碑颇为亮眼，可以说，简直是把和平玛莎车主的排面秀在了大众面前：微博/微信指数开年峰值TOP 1；超过9E人次见证玛莎车主排面，950w人次为玛莎车主打call，春节流量高峰共收获8次热搜热榜，限量福利上线即空。