年轻不怕“糙”，BM肌活五周年携手李雪琴一起搞事情

近年来，是国货护肤品发展的黄金时代；创立5周年之际，更是一个品牌向内梳理、向外延展，与消费者构建情感联结的黄金节点。

5周岁生日之际，Bio-MESO肌活（以下简称BM肌活）在开年出击，用环环相扣的营销节奏向大众传递“专业、年轻、活力”的品牌理念，不断开拓品牌与消费者对话的全新思路。

携手首位星推官李雪琴，构建品牌与消费者情感联结

对于BM肌活来说，这是与消费者沟通的绝佳时机。于是，聚焦“年轻糙炽热”关键词，完成品牌与消费者在精神层面的信赖与共鸣，成为BM肌活5周年营销活动的突破点。

2月11日，李雪琴以BM肌活糙米水星推官的全新身份登台，向大家介绍了自己的好朋友“一个2018年出道的‘糙’人”。钻研喜剧、才华横溢的北大才女，与多年深耕油皮赛道的功能性护肤品牌，同样充满热诚与活力，对炽热理想的追求让二者达到高度契合。这是BM肌活首次携手艺人发声，更是品牌首次以TVC的方式向消费者展现品牌五年的成长历程，以及4亿级明星单品糙米水诞生背后的“糙”人们。

“小到一粒米，大到上百菌种的筛选，一根筋想让发酵护肤成为一门科技的艺术。”

“他不怕‘糙’，认准了就磕到底。”

“他糙，但也特别挑，几十轮的打样、调研、试品，不够满意那就推倒从来。”

BM肌活借李雪琴的口吻将品牌的坚持与态度展现在消费者眼前，围绕“糙”产生的金句更是留下了强烈的记忆点。

品牌在TVC中展示了一个专研发酵护肤、注重细节、不畏困难的品牌角色，将自己与每一位“爱用到空瓶”的消费者联系在一起，有效输出“年轻糙炽热”的品牌温度与价值感知，TVC作为品牌内容价值的体现，也成为了品牌进一步通向更多圈层的入口，为5周年营销内容的持续“发酵”埋下伏笔。

多渠道触达打响活动声量，引爆开年糙炽热新话题

以内容为钩子，唤起与消费者的情感共鸣外，活动营销也离不开多渠道的触达，用深度和广度的传播，得到更多圈层的关注聚拢。

1、多重活动揭秘品牌幕后故事，调动消费者深度参与

在官宣李雪琴为品牌首位星推官、上线品牌TVC后，#李雪琴的糙级新朋友#话题登陆微博热搜榜第六，#品牌5周年#、#年轻糙炽热#等话题更是在各大社交平台引发广泛关注与讨论。

在TVC热度持续走高之际，BM肌活借势推出内含全套糙米系列人气星品的“五周年品牌独家糙米礼盒”，以及五周年全新开箱体验，在微博、抖音、小红书等官方平台与粉丝进行一系列深度抽奖互动。与此同时，更是借由五周年活动，录制了品牌特辑，首次以多维度视角揭秘：五周年TVC拍摄幕后花絮、品牌背后工作人员的“肌活真心话”，也发起了#肌活「酵」你说#征集活动。

一系列独家幕后及互动活动，不仅向消费者揭秘了品牌幕后故事，让大家能够亲身感知品牌发展历程与“专业、年轻、活力”的理念，更搭建起一个自由表达、分享种草的场域，调动消费者的热情和关注，不断提升品牌营销活动的裂变传播与圈层扩容的影响力。

2、线上线下资源集结，行业及权威媒体集中曝光

在此次5周年营销活动中，BM肌活集结大量优质资源，通过微博、小红书、抖音、芒果TV开屏，在线上形成多平台多屏联动，并以电视媒体、梯媒承接线下曝光。通过线上线下多渠道触达广泛圈层，在多重福利、趣味活动、多点触达的加持下，既让品牌5周年“专业、年轻、活力”的理念深入人心，也让消费大众成为品牌营销Campaign的参与者，进一步增强与品牌之间的黏性。

值得一提的是，以五周年品牌营销活动为表达载体，BM肌活彰显了五年间不断进取、发展的品牌姿态，不仅得到了化妆品观察、聚美丽、青眼、仪美尚、化妆品报等媒体的支持与报道，更引发了新闻晨报、新民周刊、北京青年周刊、环球杂志、凤凰周刊等权威媒体的共鸣与转发。

通过线上线下多渠道触达、优质资源集中曝光、行业及权威媒体跟帖发文形成传播矩阵，BM肌活乘势而为，成功从多维度打响品牌开年第一“爆”，有效提振了周年庆品牌营销及转化效果，在品牌5周年这一关键节点上实现了又一次成功破圈，不论是在品牌好感度、影响力上，还是在消费者对品牌的价值联结上，均得到了一次极大的提升。

以品牌理念为核心，在双向互动中不断提升品牌价值

对品牌而言，周年庆是一个品牌自我梳理的好时机，也是向未来更好展望的重要节点，同时也是一个与消费者展开价值观对话的专属沟通场域。

BM肌活5周年营销一方面以TVC等创意与玩法为媒，引发一系列破圈传播，截至目前，品牌TVC共计观看量达亿级，全网总话题曝光破4亿，并有近20万+网友参与话题互动；另一方面也借力营销大事件，让消费者成为品牌价值的见证者、支持者和构建者，为BM肌活自身创造出一条完整的品牌价值链，有效传递并沉淀了品牌价值资产。

同时，BM肌活“专业、年轻、活力”的品牌理念也得到了越来越多消费者和权威媒体的支持。2022年，BM肌活首次亮相中央广播电视总台，入选“品牌强国工程”领跑品牌，品牌大单品——糙米焕活精华水TVC广告片亮相《新闻联播》《焦点访谈》等节目前后的核心黄金时段。今年春节期间，BM肌活更以《2023春晚进行时》合作伙伴身份降临现场，与玉兔姐姐王冰冰向观众送出兔年专属祝福。

在品牌成立五年来，不管是科研成果突破、产品种类增多或是品牌主张升级，BM肌活始终专注油皮赛道，并不断为“专业、年轻、活力”的品牌理念增添有力注脚。从2022年BM肌活品牌元年的“三八她力量”“五四积活青年”以及“KEEP联名肌活要暴汗不暴油挑战赛”，到2023开年的5周年“年轻糙炽热”营销活动，BM肌活始终专注油皮赛道，并呈现出逐步提升的营销势能，以及继续大力发展品牌建设的决心。