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收购动视暴雪不仅是针对索尼，微软还要与谷歌掰手腕

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收购动视暴雪不仅是针对索尼，微软还要与谷歌掰手腕

三易生活·2023-03-06 12:55
除了游戏赛道外，微软的此次收购可能还有更多意图。

如今虽然距离微软宣布收购动视暴雪已经过去了407天，但在完成这一交易最后的日子里，微软几乎遭遇了史无前例的困难，其中无论是监管机构的审视、还是竞争对手的敌意，都让微软与动视暴雪之间仿佛有着一道无法跨越的天堑。然而即使前方的道路布满荆棘，微软将动视暴雪收入囊中的决心也从未被动摇，甚至于他们已经做好了完成收购后的新规划。

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日前，微软Xbox部门负责人菲尔·斯宾塞在接受采访时就表示，微软希望通过对动视暴雪收购，在未来增加移动应用商店的竞争力，目前移动应用商店这一市场主要是由谷歌和苹果两家公司主导，市场需要一个新的竞争者了。

当然，斯宾塞对于在移动端挑战App Store和Google Play的霸权还相对谨慎，他表示，“在构建开放、健康的移动世界方面，为移动设备创建可靠的第三方替代商城，必然会得到监管机构的支持。只是我们距离实现这个目标还有很长的路要走”。

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看起来，在遭遇了Windows Phone的失败后，微软方面似乎打算丢掉iOS与Android最佳开发者的头衔，重新在移动端大展宏图。此前在2017年10月，微软主管操作系统的副总裁Joe Belfiore就已确认，Windows 10 Mobile进入“维护期”。到了2019年12月，Windows 10 Mobile的维护期结束，用户不再能够免费从微软获得新的安全更新、非安全修补程序、免费辅助支持选项，或在线技术内容更新。

没错，尽管说微软的移动操作系统在很久前就已经进入了“植物人”状态，但距离它彻底玩完其实并没有过去太久的时间。这一次微软选择以游戏业务为基础来重新建立移动应用商店，确实是吃一堑长一智。毕竟作为全球有数的科技巨头，微软的嗅觉同样十分敏锐，他们投身于移动浪潮的时间远比大家想象得更早，例如Windows Phone早在2010年就已诞生。

但出发的早，并不意味着就一定会抵达终点。微软当时尽管捕捉到了移动互联网的潜力，但立足于PC的他们对于移动端的态度却是傲慢、且扭曲的。

大名鼎鼎的WP 7.8相信很多老用户都不会忘记，在从WP7向WP8的跃升中，所有的WP老用户都被微软无情抛弃了，只能使用一个与WP拥有同样开始界面，但内核天差地别的样子货。至于什么长期没有通知中心、屏幕旋转锁定功能历时近三年完成这些更让人啼笑皆非的操作，也都是当时微软玩出来的。

与此同时，Windows Phone精简的设计和较高的流畅度则是其最大的卖点，但是这样的系统却有一个致命的缺点，那就是开放性不够。不同于拥有iPhone的苹果，微软在2013年收购的诺基亚手机早已是泥足巨人，Microsoft Lumia的市场竞争力在当时与iPhone相比，几乎就只能用 “萤火之光岂敢与皓月争辉”来形容。

iPhone出色的产品力确保了海量的用户，而大规模的iOS用户也代表着强大的付费潜力，所以开发者即便是顶着苹果的严苛审核政策也要加入App Store。可反观彼时的Windows Phone，可以说是既没有苹果的产品力，也没有谷歌Android的开放性。

缺少了第三方开发者的支持后，不能聊微信、不能抢红包、没啥游戏可玩的Windows Phone，可不就成了个空架子。这一路折腾下来，到了Windows 10 Mobile手里就只有用户情怀所剩无几、开发者离心离德的烂摊子了。

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然而应用商店本身却是一座金矿，无论谷歌的Google Play、还是苹果的App Store，每年都能为各自的公司贡献百亿美元规模的营收。再加上苹果和谷歌对于应用商店的强力管控，向开发者“收税”的难度也更是近乎为零。显然，这样一个一本万利的生意，即使微软这样的巨头也会垂涎，毕竟巨头们都是家大业大，可业务广泛的代价就是要花钱的地方太多，比如说花687亿美元买下动视暴雪。

687亿美元这个价格在一年前被曝光时，有相当多的游戏行业从业者都表示“贵了”，因此为了让自己少“亏”一点，微软当然要发挥出动视暴雪的最大价值。

而以游戏为起点，来建设移动应用商店则是一个成功率相对较高的方案。原因也很简单，因为无论Google Play、App Store，还是国内的各大安卓渠道， 不管它们中的应用种类有多么丰富，游戏的营收往往都是中流砥柱。

如果没有游戏，应用商店的存在价值就会大打折扣。换而言之，游戏为骨骼，其他丰富多样的应用则是应用商店的血肉。为了留住有竞争力的游戏，应用商店也是会进行妥协的。

比如说在Epic Games起诉谷歌的法庭文件中就显示，2020年1月动视暴雪与谷歌签署的协议中就表明，后者向前者支付了3.6亿美元，还向拳头游戏支付了一年约3000万美元的费用，以换取他们放弃构设自有应用商店的计划。

谷歌给动视暴雪的这个歌价码，显然远高于拥有全球第一网游《英雄联盟》的拳头，只因为前者确实在海外市场拥有着无与伦比的影响力。在微软收购动视暴雪的相关文件中就清晰的显示，微软认为动视旗下的《使命召唤》手游，以及King推出的两代《糖果粉碎》系列都是相当受欢迎的移动端游戏，并为动视暴雪贡献了2022年上半年总收入的50%。

“你们难道没有手机吗？”确实被玩家嘲笑，但这种嘲笑改变不了更多轻度用户确实有手机，也真的喜欢用手游来打发时间。

在游戏行业中，玩家其实是“逐水草而居”的游牧民，而游戏就是水草，哪里有好的游戏哪里就有玩家。大家不妨试想一下，如果动视暴雪以及微软旗下其他手游未来都从Google Play撤离，反而成为微软移动应用商店的独占产品，那么微软显然就会很快获得一大批愿意付费的高质量用户。

有了“种子”，又何愁开发者不来呢。所以微软可能只不过是想在2023年，将苹果App Store的故事重新演绎，只不过苹果当初用的是iPhone，而微软则准备用游戏来代替。

【本文图片来自网络】 

本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。

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