高端第一后还能增长？卡萨帝空调用7年给出答案

电科技袁创02-24 13:09 153

2022年，在用户消费升级、需求升级的大趋势下，空调行业正在向健康、智能、节能的方向加速前进。同时，这一趋势也推动着空调市场向高端化转型，而以卡萨帝为代表的高端空调品牌，更成为了拉动市场增长的新引擎。 

那么，在竞争激烈的空调行业，高端品牌为何能够吸引消费者，从市场中快速崛起？卡萨帝又是如何用7年时间，在高端空调领域连续独占鳌头的呢？

存量竞争加剧，高端化需求凸显

根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年中国空调市场全渠道销量5714万台，同比下降3.3%，销额1969亿元，同比增长0.3%。量跌额涨反映出了空调均价的上涨趋势，消费者更加倾向于购买高品质的空调产品。

2022年1-7月份，空调产品线下市场5000元以上售价的挂机销售额同比增速达到3.1%，15000元以上的柜机销售额同比增速达到24.1%。

GfK中怡康的线下月度市场监测数据同样证明了这一趋势，售价4000以上的高端空调挂机和售价10000以上的高端柜机的市场份额，已经分别从2022年的19.8%、21.7%上涨到了2022年H1的26.8%和23.5%。

回望过去15年，中国空调市场已经从2007年到2019年的高速发展，进入到了2019年至今的销量连跌。从拥有量来看，2020年日本空调百户拥有量为289台，我国为118台，考虑到两国之间的居住条件和经济差异，我国空调渗透率已经接近饱和，空调行业已经正式由增量市场转入存量市场。

存量市场下，消费者对于空调的主要购买需求也从首台购机转入换机升级，对于空调产品的功能性要求自然也水涨船高。

从慧聪家电网发布的《2022年家用空调零售市场趋势报告》来看，高能效、送风舒适、健康除菌、颜值高、噪音低、智能联网已经成为各年龄段用户的普遍追求，尤其在家中有老人、孕、婴的细分人群中，高端空调更受青睐。

卡萨帝能够以32.37%的份额位列1.5W+市场首位，也正是因为其回应了消费者对于空调产品的高端化需求。

回望行业百年，需求推动产业升级

19世纪，英国科学家及发明家法拉第发现压缩及液化某种气体可以将空气冷冻，这成为了空调技术的理论基础。上世纪50年代，住宅空调系统开始被广泛认知。

空调发明至今，已有近两百年历史。如今距离中国生产首台空调也已经过去了近半个世纪。空调的基本普及，已经从根本上解决了人们夏季酷暑难耐的问题，极大地提升了极端季节环境下的生活舒适度。

但是不能否认的是，行业从0到1的跨越固始困难，但1到10的体验优化与技术升级同样充满挑战。

微信知乎热词讨论数据显示，在空调门类中，“空调病”的讨论数仅次于“空调”这个产品大类，热度排在其后的还有“新风空调”、“无风感空调”等词条，可见使用空调带来的健康问题及体验问题已经被消费者广泛关注。

要系统性解决空调病问题，首先要解决的就是冷风直吹和温度不适问题。对此，2016年，卡萨帝云鼎空调上市。这款空调应用了卡萨帝原创的射流匀风科技，并创新性的以双贯流风扇结构搭载射流匀风科技，实现在空调风内混合20%的室内自然风，从而解决空调出风冷硬的问题，保证出风凉而不冷，热而不燥。至此，卡萨帝引领高端空调行业进入软风时代。

然而，很多时候空调房中并非只有一个用户，例如同一温度下成年人可能觉得正好，但是老年人和小朋友觉得冷或者热，很难调整到大家都满意的温度。

针对这一问题，卡萨帝在2017年推出了天玺空调，创新性地采用智慧人体冷热感知系统，可以智能监测人体体表散热量、人体头部温度、位置分布、距离远近、环境温度等参数，并通过内置的两套独立送风系统，分5个送风区域、380种送风模式，智能调节风速、出风量、风向、温度，满足同一空间内不同用户的差异化需求，让每个人都感到舒适。

空调病另一个成因，还在于长期开启空调的房间往往缺乏通风，导致室内空气干燥、质量差，并且空调硬风直吹会加重老年人的关节负担。

2019年，卡萨帝推出了指挥家空调，采用了双动力衡温新风系统，内外机自清洁，保证空气新鲜干净，同时智慧AI语音技术高精度识别多种方言，识别率高，交互自然；8寸工业级TFT智慧高清屏使操作可视化，健康空气一屏掌握，空气质量“看得见”。只会语音交互，在线云端交互，可实现用户的自然交互，此外还能实现简单英语翻译、数学计算等都可实现。

卡萨帝银河空调于2021年推出，这款产品可以实现全空间衡温，3分钟内温差小于0.5℃，全空间的除菌率可高达99%，让用户既能享受到舒适的温度，又能呼吸到新鲜的空气。卡萨帝银河空调致力于使得操作变得更加便捷，这款产品采用了语音口令取代遥控器，其AI智慧语音系统具有更高的识别度，便捷直观的使用体验受到了女性和老年用户的欢迎，将空调引入了语音时代。

2022年，卡萨帝云鼎空调奢享版上市，这款空调专为满足母婴、老人等敏感人群需求而生，卡萨帝云鼎奢享版空调升级双塔软风，空调风融合20%的自然风，形成23℃舒适软风，夏季出风凉而不冷，冬季出风热而不燥，无论婴儿、孕妇、老人都可放心吹。同时针对母婴、老人等人群，免疫力低，对细菌、病毒的抵抗力较弱的问题，卡萨帝云鼎奢享版空调搭载水氧洗空气科技，纳米级分子水膜可以不间断清洗进入空调的空气，从而去除其中PM2.5、甲醛、细菌、病毒等7类空气污染物，实现纯净加湿效果。

2023年1月1日，卡萨帝推出行业首款“功能性空调”——卡萨帝星云空调，采用双塔造型和双动力系统，既能开启制冷制热模式，又可独立启动加湿、净化等功能， 解决了过去用户只有打开制冷、制热才能使用附加功能的行业痛点。

卡萨帝星云系列空调重新解构空调送风方式，采用双塔造型及复合软风系统，双口送出不同风。其中，空调大立柱负责送出冷、热空调风，小立柱送出常温功能风，大小立柱既能独立开启，又可组合送风。通过温湿双控科技，配合大小立柱双动力大风量，星云系列空调能够实现全空间恒温恒湿。

结合卡萨帝在健康除菌、除甲醛去PM2.5、舒适送风、智能语音等科技创新及技术升级，卡萨帝星云系列空调已经不再是单纯的“空气温度调节器”了，而是一套全方位的空气解决方案。

总结

不难看出，卡萨帝7年来的产品迭代，不仅为空调行业找到了一条高端化路径，更为空调技术与形态的演化革新探索了更多的可能性。从用户对于空调的多样化需求痛点，到空气解决方案思维上的转变，卡萨帝的产品更新引领着高端家居生活体验的升级。

正如手机智能化带来了移动互联网，让手提电话变成了互联网与IoT的中心，卡萨帝也正在引领一场空调产业的革命，从提供单品到构建“产品+场景+服务”整体解决方案，从用户痛点出发，为消费者构筑更加美好的生活体验，这才是市场竞争不断加剧背景下，国际高端家电品牌卡萨帝在空调行业屹立不倒的杀手锏。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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