众筹“秦桧令牌”引众怒，《满江红》被骂上热搜

《满江红》周边翻车了？

本文经授权转载自：互联网品牌官

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作者：苏子秋 

编辑：卝生

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累计票房43.15亿（截止2月14日），春节档票房暂居第一，跃居内地影史票房榜第7，《满江红》无疑是今年春节电影的最大赢家。

但正如我们看到的那样，在票房一路狂飙的同时，《满江红》在剧情、营销、票房等方面一直争议不断。

2月13日晚上8点，随着《满江红》在摩点开启众筹，骂声再次席卷网络，话题#满江红周边#、#风波亭沙漏#等相继登上热搜。

洗白秦桧？吃岳飞人血馒头？在网友的抵制下，《满江红》周边众筹上线不足24小时即被下架。

离谱的《满江红》周边

受欢迎的电影出周边，并不是什么新鲜事。趁着观众对电影的追捧热情，通过IP的衍生品再次收割一轮钱包，算得上“周瑜打黄盖”的商业行为，一个愿打一个愿挨。

今年春节档的《深海》《流浪地球2》，也都出了周边众筹，《流浪地球2》的众筹更是达到了1亿+。但唯独《满江红》的周边被骂上了热搜，因为实在太离谱，几乎每一个都踩到了大众雷区。

引发众怒的是一件“红了樱桃”创意沙漏。

▲ 图源：摩点APP

虽然产品介绍了沙漏造型设计元素取材于电影主场景中的中式大院，但整个斗拱的结构很容易让人联想到岳飞被杀害的地方风波亭。

而象征着时间流逝的沙漏，就好像岳飞的催命符，一点也不吉利。尤其是整个设计中唯一红色的樱桃，充满了诡异的氛围。

另一个周边“令”牌香薰，同样处处是槽点。

其一，令牌香薰扩香石所用的两种香型，《满江红》官方将其取名为瑶琴香和青梅香，令人细思恐极。

▲ 图源：摩点APP

电影中，瑶琴和青梅都是惨死的歌姬，是非常值得同情的风尘女子。但没想到，电影中，她们被人如蝼蚁般对待，电影外，她们还要被作为香，继续取悦别人。

想问一问周边设计师，有对弱者的同理心吗？

其二，产品介绍文案中的“采用欧洲香氛大师调香”，也让人满脸问号。

▲ 图源：摩点APP

作为一部故事背景发生在南宋的电影，为何偏偏要将周边产品“洋化”？是中国古代制香技术不够精湛吗？还是崇洋媚外的思想在作祟？

其三，也是最大的争议点，这个令牌周边，很容易让人和历史上让岳飞被迫班师的“十二道金牌”联系到一起。

虽然在电影中，令牌是张大使用的道具，但它的主人是秦桧。设计上，“宰相通令，全军提调”也强化了令牌和秦桧的关系。

▲ 图源：摩点APP

但秦桧这样一个勾结金人、陷害忠良的大奸臣，一个主张向金人求和、投降的千古罪人，试问谁喜欢随身挂着他的令牌呢？只觉得晦气才对。

而《满江红》周边的设计师似乎很喜欢这个令牌的创意，达到60万众筹解锁的赠品福利，依然是御赐令牌款卡包。

▲ 图源：摩点APP

不过，《满江红》高估了大众对这一系列周边的狂热程度。

在负面舆论发酵之前，参与众筹的人数只有69人，筹到的金额为1.6万。随着网友的吐槽声越来越大，最终摩点在2月14日14:28下架了相关链接。从上架到取消，整个众筹持续了不到19个小时。

▲ 图源：摩点APP

“文盲式”电影营销

从上映至今，电影《满江红》总是给人一种割裂感。

我们不能否认《满江红》作为电影的优秀之处，张艺谋的艺术审美，沈腾、张译、雷佳音等一众演员的精湛演技，都让这部电影可圈可点，拥有这么高的票房算得上实至名归。

但是，《满江红》的营销宣传，却与电影中呈现出来古典底蕴、爱国情怀大相径庭，充满了浮躁、浅薄之感。

就比如此次的衍生周边，如果官方有基本的历史知识，正确的历史史观，也不至于翻车如此彻底，被网友群嘲。

而在此之前，《满江红》其实已经闹过很多“没文化”的笑话。有网友用“绝望的文盲”来形容《满江红》剧组，都不算言过其实。

比如在电影票房破21亿时，官方微博的文案是“不忘靖「康耻」，忠义「尤未」尽”。“靖康”作为年号，是固定搭配，《满江红》官微竟然生生给拆开了，这怕是初中生都不会犯的常识性错误。

▲ 图源：电影满江红官微

有意思的是，这条微博发出后，竟然没有人觉得有问题，直到两天后有网友指出错误，官方才删掉了。

另一条庆祝票房破25亿的微博，文案“「踏破」山河，恭「贺」新春”，则让人感觉牵强附会。

▲ 图源：电影满江红官微

岳飞在《满江红》中，一句“驾长车，踏破贺兰山缺”表达的是要突破金国边境、收复大宋国土的宏愿。但《满江红》官微的“踏破”表达的更多是“走遍”之意，语境完全变了。

此外，《满江红》还在宣发中用到了瘦金体，这一宋徽宗创立的字体。

宋徽宗瘦金体的书法造诣固然很高，但他是北宋的亡国之君。结合历史背景，《满江红》官方将瘦金体作为宣传噱头，就显得有点可笑。

▲ 图源：电影满江红官微

而面对网友对电影的一系列质疑、差评，《满江红》发了一条“莫须有，欲加之罪何患无辞”来回应。

▲ 图源：电影满江红官微

只是，“莫须有”三个字是秦桧构陷岳飞后，为自己辩解的说辞。《满江红》用这句话来为自己公关，实在是大大的不合适。

用历史做营销，不是儿戏

当然，网络上对《满江红》的诸多争议，有网友会认为是小题大做，鸡蛋里面挑骨头。但问题是，当《满江红》官方喜欢掉书袋，用“文化”、“历史”进行营销包装，就应该允许大众用相应的目光进行批判。

而且，在我看来，《满江红》在营销中之所以不断翻车，是低估了人们对岳飞这位抗金将领的敬重。不少人在看完电影后激情澎湃地背诵《满江红》，就是很好的例子。

而对岳将军的敬仰，必然伴随对秦桧的憎恶。

为了表达痛恨情绪，古人在岳飞庙里铸造了秦桧夫妇跪像，让他们忏悔；发明了“油炸桧”，将秦桧夫妇下油锅。今人则通过抽打秦桧夫妇的跪像，来宣泄愤怒。

反观《满江红》的营销，除了用岳飞的词，很难见到进一步的宣传，即使岳飞忌日，也没有任何纪念。相比之下，在官方周边中，却设计了很多和秦桧有关的元素，并且有萌化秦桧、洗白秦桧之嫌，很难不引起大众的反感。

▲ 图源：微博

这种因美化历史奸臣而翻车的例子并非没有。

2021年8月，手游《江南百景图》就因把岳飞等级划分为“闲人”、秦桧等级划分为“天”而受到玩家抵制。和秦桧同样被划分到最高级别“天”的，还有历史上臭名昭著的魏忠贤。

▲ 图源：手游《江南百景图》

2022年1月，沈阳市文博中心推出的交通卡文创，引发了大规模吐槽。因为交通卡的主角，是张作霖，北洋时期的大军阀，下令处死李大钊先生的刽子手。

在骂声中，沈阳市文博中心最终叫停了项目，发布了道歉声明，相关负责人还被停了职。

▲ 图源：微博@沈阳市文博中心

在泛娱乐化的环境下，为了吸引眼球，不少营销总喜欢制造反差，比如土潮结合，传统与现代的碰撞。但在面对历史人物时，这样的反差公式总是失灵。

比如秦桧、魏忠贤、张作霖等公认的历史罪人，本应该被钉在耻辱柱上，偏有人要为他们出文创周边，画可爱的卡通像，简直是滑天下之大稽，大众也难以接受。

归根结底，历史不是任人打扮的小姑娘，它还承载着人们的民族信仰，家国大义。如果一味用娱乐的态度进行营销宣传，很可能会陷入历史虚无主义，也得不到大众的支持。

有人说，秦桧站起来了，中华民族就要重新跪下去。这句话发人深省，也在提示每一个人，要尊重历史，敬畏历史。

*编排 | 又耳  审核 | 又耳