上线家居板块，苹果看中了中国智能家居的大市场和分散格局

上线家居板块，苹果看中了中国智能家居的大市场和分散格局--丁科技网

2023-02-06 16:28:45

来源：丁科技网

作者：建辉

［丁科技网评论］“营收净利双降，4年来首次营收下滑，降幅创新高”，“手机卖不动，产品降价，打折出售”，这是2023年初关于苹果的主要消息，重点关联手机产品线。不过，一方面，比较来看，苹果的手机业务在全球市场中尚处在强势地位。另一方面，作为前沿生活观察者，丁科技网更关注另外两条消息，一是，“苹果准备重新发布改版HomeKit架构”；二是，苹果中国官网在今年上线了“家居”板块，包括路由器、摄像头、门锁、灯泡等在内的第三方产品已经开卖。

这里有两个重点，一是苹果更关注家居消费，二是这种关注直接表现在了对中国市场的重视上。

（苹果中国官网截图）

关注家居，与苹果的业绩应该不无关联，但从其在2022年全球手机市场中的比较竞争力来看，这不是一种挽救式的业务调整，更多还是在开辟未来成长曲线。丁科技网认为，在这条曲线上的，甚至不止家居。

在丁科技网看来，苹果中国官网现阶段上线“家居”板块，有两点可行性，事实上反映了中国智能家居市场经过多年发展后仍未明显改变的两个状况。

市场巨大。在IDC前不久发布的数据中，2022年中国智能家居设备出货量预计达到2.2亿台，即便如此庞大的规模，也还只是同比持平微涨。另外，IDC对于销售额增长持更乐观态度，预测5年内的符合增长率超过45%。

格局分散。根据丁科技网多年观察，中国智能家居市场呈现强者如云的局面，但顶尖实力者尚未真正出现，这导致市场集中度低，机会大量存在。互联网企业、家电企业、家居企业、渠道等等均有涉足，但并无品牌表现出充分的比较优势，吃下举足轻重的市场份额。

分散的格局表现在两个层面：

一方面，大的品牌、平台各自为战，相互之间以竞争为主，少有突出的合作表现。像海尔、美的、小米、华为等先行者各自建立了相应的生态平台，另外一些像海信、格力、创维、TCL这样的大品牌，虽然没有明确地搭建智能家居平台的动作，但很难放下身段，融入其它平台。

另一方面，中小品牌努力成长，为争取更多的曝光机会，现阶段主要是拥抱大的品牌、平台，有一些甚至有比较明确地阵营倾向，在资本、业务、技术等关联合作下，表现为对不同大品牌的“站队”。

巨大的市场，让苹果可以有所作为；分散的格局，则在将苹果这样的品牌的优势扩大，毕竟，苹果在中国市场具备一定的品牌认知，这也是智能家居中小品牌在合作中需要的。

在“家居”方面，苹果难得地表现了一些“开放”特质，直接挂出了第三方产品。丁科技网认为苹果对新增长曲线探索或不止于家居的原因也在于此。比较来看，在苹果官网销售的第三方产品有一定溢价，配送货源来之苹果门店，这样来看，苹果完全可以充当渠道，在零售业务上进一步。

当然，现阶段看，对第三方产品的售卖还是探索，目的恐怕更多是为了推动其HomePod的销售，因为第三方产品现阶段都作为“配件”销售。谁的配件？很大程度上是HomePod的。到目前，这款苹果系智能音箱在中国市场的表现略显平淡，苹果难免要改变现状。

现阶段，苹果对智能家居板块的参与，还不至于让国内头部的家居家电和互联网品牌感受压力。与背靠本土市场并耕耘多年的它们而言，苹果在中国的智能家居市场还是个“菜鸟”。但海尔、美的、小米、华为们仍然需要思考，如何确立更稳固的竞争力。因为，苹果盯住中国智能家居市场，恐怕只是更多全球化庞然大物深入参与竞争的开始。

去年末，国际组织CSA连接标准联盟发布Matter 1.0技术规范，意在解决智能家居内设备互操作性简化消费者的生活，提供跨设备、生态系统和品牌的互操作性，将更容易将新设备引入智能家居环境，从而与其他设备有效合作。Matter已经打通了亚马逊Alexa、苹果HomeKit、谷歌Home和三星SmartThings等几个全球主流智能家居平台。

就此，竞争更趋激烈，开放更趋主流，大市场也会变得拥挤，分散格局难以突出竞争优势。那么，中国企业的提升核心竞争力的行动，开展得越快越好。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）

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