2023广告片开年大战 , 真刺激 ! | 月度盘点

2023广告片开年大战 , 真刺激 ! | 月度盘点

春节营销的TVC是1月的主旋律。

这个一年中最隆重的把中国普通人的情感连结起来的节日，对国内外的大小品牌不只是不可错过的营销节点，春节营销形成习惯这么多年，消费者对“品牌还能有什么新花样”是期待的。

从跨年到农历新年，品牌和广告公司憋的大招终于放出来了，微博的年度盘点来得有些晚，但丝毫不耽误大数据捕捉和洞察互联网网民情绪；天猫的新年TVC别出心裁，谁说年味儿一定是团圆、喜庆味儿？鬼畜爆梗毫不含糊，为大众倾情奉上一个年轻元气的新年；当然也有主旋律之外的广告片，元气牵手《脱5》亚军鸟鸟，错峰传播制造新鲜感……

经典祝福喜提春联，

宝马太懂玩梗了

宝马的兔年创意TVC，为观众送上经典祝福“招财进宝马到成功”，然而故事要从一个意外的在线翻译说起。

如果不是看到这个视频，谁能想到“招财进宝马到成功”居然还可以翻译成“lucky money into BMW to success（幸运的钱全都装进BMW里带我迈向成功）”，宝马你是懂玩翻译梗的。

告别困难重重的2022年，这支TVC伴随着喜庆的画风和洗脑的音乐，它不仅仅是在传达品牌讯息，更是能以信心和希望穿透大众心灵，面对已经到来的2023年。

正如TVC中另外一句祝福“年年有余蒸蒸日上”被翻译成“Year year fish, day day rich”，新的一年Come money！

海尔三翼鸟《爸妈智造》

一支TVC拍出你的童年

春节永远绕不开的几个话题：家庭、父母、返乡。春节在父母身边时，太多的儿时回忆会涌上心头，那些小时候的生活“妙招”拿到今天就变成了智慧生活的起点。海尔将这些生活细节一个个梳理，用TVC讲了一个关于那一代人小时候的故事。

影片中太多的细节在今天都已经不太常见了，饮水机取代了两个杯子来回倒热水的过去，指纹锁取代了挂在脖子上的钥匙，连小时候每次吃柚子都要留下的柚子皮也被空气净化机锁取代。

人总是恋旧的，春节本是一个除旧迎新的节日，但是却最能勾起人们旧时的记忆。海尔三翼鸟的这支TVC很巧妙的抓住这一点，用各种被科技产品取代的生活妙招，在展现产品及品牌现代价值的同时，来了一波情怀杀。

Nike x 苏炳添

有一种新年叫追逐

不管过了多少个新年

只要你和苏神一样

带着那份少年追兔的热忱

不断向前

再狂的梦都能由你实现

这是耐克和苏炳添合作的动画的配文。

为庆祝中国癸卯年农历新年，耐克联合有着“亚洲飞人”之称的“苏神”苏炳添打造了一支以苏炳添追逐兔子的真实经历为灵感的动画短片，激励和鼓舞下一代年轻人勇敢追逐梦想，不断突破自我。

短片以除夕团圆夜为背景，一家人齐聚一堂准备享用丰盛的年夜饭，年幼时的苏炳添拿起一副筷子，正天马行空地比划着奔跑的样子。

下一个镜头，一只小白兔出现在了两支筷子中间，向小苏炳添发起跑步挑战。小苏炳添毫不犹豫地放下筷子迎战，开始追起了小白兔。新年烂漫的烟花下，一场激烈的追逐比赛就在少年和兔子之间展开。

在短片的最后，小苏神穿过一片灌木，出现在镜头前的是长大后的苏炳添，怀揣着追逐兔子赛跑时的热忱，不断向着更高的目标迈进，在赛场上向速度的极限冲刺，找寻更快的自己。

天猫携手兔猫拜大年，

鬼畜视频爆笑来袭！

卯兔年前夕，天猫携手赤马广告传媒为消费者打造了一款爆笑贺岁短片，不走传统路线、没有煽情主题，重新定义年味儿。

天猫这次选择这种纯粹沙雕的新年祝福，在众多主打温情的贺岁片中独树一帜，魔性的BGM听过一遍就可以余音绕梁三日不绝，甚至有网友要求出一款兔猫的周边，这波营销可谓巧妙。

元气森林牵手鸟鸟

“0糖”的故事该这么讲

“大家好，我是鸟鸟”

“我发现今年和往年有点不一样，我变得活泼了，但我的生活变得内向了。”

这是元气森林和脱口秀大会第五季亚军鸟鸟合作的一支最新宣传片中的开场白，这熟悉的开场，好像第六季的脱口秀大会开始了。

“我的猫不把我当成食物，它根本不识时务”

“我养的猫根本不鸟我，不愧是鸟鸟的猫”

从鸟鸟养的一只猫出发，巧妙转回每个人过年时候的回忆，小时候的过年是“又有糖吃了，长大了看到糖只会想有没有无糖也甜的”

包袱不断的一段脱口秀巧妙地将过年时候可能面临的各种情况和怕胖、0糖0卡0脂肪等元气森林品牌触及关键词关联，引得人捧腹大笑。在春节营销战役里，一条和节日无关的广告片或许更能厮杀出一条新路。

可口可乐兔年贺岁广告，

你真的看懂了吗？

去年虎年，可口可乐出了一期老虎家族的视频，今年兔年，可口可乐便应景地推出兔子家族。

乡下的兔子奶奶在家包好了胡萝卜饺，便前往住在城市的晚辈们家，与她的子孙们团聚，来到城市，看到满目的高楼大厦，兔子奶奶有些错愕，到达餐桌前，看到满桌的豪华美食，她突然胆怯自己的胡萝卜饺与这桌华丽的美食不搭，迟迟不敢拿出来。

兔孙在看到奶奶的窘迫后，把可口可乐递给奶奶,气氛刹那间变得轻松愉悦，奶奶的胡萝卜饺被摆在了餐桌的C位，大家与奶奶一起拥抱，欢度春节。

比起用演员讲一个团圆的故事，动画的趣味性和受众接受度更高，在轻松的氛围和优秀的动画视觉享受里，消费者也更容易卸下防备，去接受春节狂轰滥炸的营销里，这个影响力大且有诚意的品牌。

毛不易跨年单曲《愿》

最能唱出美团调性的人来了

2022年的最后一天，毛不易发布了与美团合作的跨年单曲《愿》，作为当年的最后一首收官单曲。

很多人都说毛不易是一位城市民谣歌手，因为他总是能非常精准地唱进人心，观察到生活的细微之处，非常真实接地气地唱出对生活的感悟，直击人心。

而这次的作品《愿》同样是以两人三餐四季一生的平凡生活为切入点。年终岁尾，无论是在外的游子还是异地的恋人，亦或者是每天为了生活四处奔波、努力生活的每个普通人，都希望能在新的一年能心有所愿。

这一点与美团一直在讲的“人间烟火气”气的格调是十分契合的。尤其作为外卖的一大主要使用群体，身在异乡大城市中打工人的情绪格外容易与毛不易的作品产生共鸣，这或许是美团选择毛不易合作的原因。

从美团的近期营销风格来看，美团打的感情牌越来越多了，从世界杯的杨幂谐音梗 广告，到后来的星巴克滑雪产品联名再到现在的毛不易跨年单曲 ，美团正在用自己的行动告诉人们，想要 抓住用户光抓住他的胃是不够的，更多是要抓住他们的感情。

B站《第3286个站》

细腻记录全国3285个火车站

1月14号，Bilibili（简称B站）发布了春节特别企划《第3286个站》，该片由群玉山担任总策划，付彬彬执导，描绘了春节春运期间的年轻人铁路群像。

全中国一共有3285个火车客运站，而现在起有了第3286个站——B站。

B站与其他的视频网站最显著的区别在于，B站有自己明确的用户群体，因此在内容上，B站开头最先提到的就是年轻人。用这些年轻人在春节时从各个大城市的车站撤回到各地小车站的画面记录下来，打造一种专属于年轻人的感动与浪漫。

这一届年轻人，可能已经成家立业，可能已经有了自己的下一代，也可能还在拼搏打拼之中，蓦然回首我们才发现，原来那些我们本以为很成熟的人，也很年轻。

微博年度表情大赛，

狠狠拿捏你的情绪

新旧年交替之际，微博校园发布了一支83秒的盘点短视频，邀请网友用三个表情形容自己2022，对过去的一年挥手告别。

人气表情的评选搭配“娃娃机”的特效，仿佛在高喊：“请选择你的英雄”，片中没有把人气评选拘泥于数据，而是着眼更多元的维度，生动再现一个表情包诞生的故事，毫不避讳地把网友在各平台的出圈二创搬上屏幕。“你有大病”、“打扰了”、“你很牛吗”等热词热梗的跳出，为短片增添了和网友共创共鸣的空间。

从内容的传播力出发，微博的做法显然更加讨巧。微博校园巧妙利用微博平台的社区属性、表情包的话题属性以及微博受众的互动性，将人气表情的评选做成疑问句，而非陈述句。带话题#三个表情形容我的2022#，给了网友更自由的讨论度。

年度表情也好，人气表情也罢，在这种各人各色的主观议题上，微博校园把思路打开，在尊重年轻人表达欲的同时，也为自己收割了一波好感。

大润发和《乡村爱情15》整活

方言文案才是yyds!

大润发又双叒叕开始整活儿了。1月17日，大润发烟火文学联名正在优酷热播的《乡村爱情15》，推出东北方言文案。

要说“烟火”，还有什么能比得上《乡村爱情》里热炕头上磕着瓜子唠嗑儿烟火？熟悉的乡音想起，记忆中的年菜上桌，年味儿立马就翻倍了。

作为最能记录过年氛围的公共场所之一，大润发在接地气的基础上，用有趣的策划和充满烟火气的文案打入男女老少的心里，用符合品牌特性和受众群体的宣传方式，才可能达到效率和效果的最大化。