盘点2022年不能遗漏的42句好文案

盘点2022年不能遗漏的42句好文案

文案怪谈

2023-02-01 11:12:00

重新整理了一下2022年的文案，发现还有好多文案在时光的眼眸里闪闪发光。

于是从几百句文案中精挑细选，再精挑细选，又挑出了42句不能被遗漏的好文案，配上几句简单的分析，跟大家分享。

01

无论在哪里

家都在心里

Via淘宝“春节不打烊”广告片

对关于家的文案总是毫无抵抗力，家应该是所有中国人最美的羁绊。还有一句也很戳：总有一天你会发现，世界的尽头应该是家吧。

02

对过去最好的感谢是向着未来用力奔跑

Via_B站

既要有辞旧迎新的意思，又要表达正能量，给人鼓舞和加油打气，这句鸡汤文案可以说是完成得很棒了。

03

送点春天给你希望我们都能在春天收到好消息

Via_网络

深圳疫情的时候，有人在街头自发做了这个事情。这其实也是一个城市事件的创意，用“花”代指“春天”，用“春天”代指“美好的事情”。

04

花是开给所有人看的。

浪漫之心，无分性别。

Via_珀莱雅

洞察满分的创意，文案再写得妙就是好上加好。当你不知道把一句话说的很巧妙的时候，先试试两个技巧，一个是比喻，另一个是拟人。这不，花都鲜活了起来。

05

2022的春天开始开心吧

Via_钟薛高X彩虹合唱团

虽然后来发生的一切，都让人觉得2022年非但没有开心，反而是糟心，但不妨碍这句话刚开始给人的鼓励和希冀。

06

有朋自远方来 迎客相见
天涯海角惜别 垂柳相送

Via_央视新闻

都说张艺谋懂中国文化，更懂中国人的浪漫。初次见面时是“迎客相见”，告别时是“垂柳相送”。一棵迎客松，一棵垂柳，两种植物，一个中国浪漫。

07

每当一本书被翻烂

就有一个梦会被翻新

Via_微信支付99公益

“翻烂”和“翻新”这两个词的押字对仗太好了，但好像有听过一句不记得是不是kindle的“把书翻烂，把梦翻新”，如果不是那我记错了。

08

生活不是竞速偶尔可以让风先走

Via_不冷不刺

让风先走，是点睛之笔。普通的文案可能就是“生活不是竞速，偶尔可以慢下来”。先有新意象，才有新表达。比如，不必着急，让花先开。

09

跳出舒适圈值得羡慕，

找到舒适圈也值得欣赏。

Via_韩束

反内卷的广告，这个可以说是比较先的了。舒适圈，让我想到了安全区。于是，这句文案就有了另一句反面的文案，来自keep的“我怕丢掉安全感，更怕困在安全区”。

10

爱是把我最喜欢吃的糖送给她

Via_探探情人节

形容一个抽象的事物，不要用同样抽象的话，那样没意义。用具象的语言，具象的场景，去表达你心里的那个画面。

11

在不确定的世界里
做确定的事

Via_VIVO

自造矛盾的话，永远会让人觉得高级。你试试，比如，在安分的时代里，做不安分的事。在平凡的世界，做不平凡的事。这条片子里面的另外一句也挺好：在满是风向的世界里，风继续风的，我继续我的。

12

我们要许愿
但更要追梦

Via_抖音生活者说

一句看似平平无奇的鸡汤，但也是一种提醒。许愿，是立下愿望，立下对梦想的期许；追梦，是付出行动，用脚步走到想去的地方。

13

40年，拼出一个深圳

Via_深圳特区报40周年

易中天在《读城记》中说“广州是市”，这个“市”就是广州的城市底色，市井、活力。深圳的城市底色就是“拼”，这个“拼”字用得很精准，而且还跟创意做了结合。

14

原以为无法宣泄的心情原来只要放到阳光下晒一晒就好了。

Via_RIO微醺

其实这句话更多的是点出了产品的饮用场景。想起一个事情，有人说“晒太阳”的表达不对，我们是被太阳晒。我们是晒被子，晒衣服，晒心情，当然也可以晒恩爱，晒娃，晒幸福。

15

那些关于未来的答案如果大人不知道
不如让我们跟着孩子走

Via_幼岚

有些文案，会给你一种醍醐灌顶的感觉，或者叫恍然大悟：对，有道理啊！这句文案给我就是这种感觉。

16

平时很稳不平时更稳

Via_凯迪拉克

“未来一片坦途，当然是好事；但稳得住起伏，才更有故事”，本来要放这句的，但这种金句鸡汤太多了。因为上面这句是我2022年看到过的讲产品卖点讲的最好的文案。你别说是玩文字游戏，你能想到这么表达就很厉害了。本来“平时”是一个词，前面加了一个“不”字，变成了“不平”是主角，“平”和“时”貌合神离（你看画面上故意把“时”处理得不一样）。这样的词语处理，我想到一句：“小时”是时间的单位，“小时候”是人们的童年。

17

用好看的样子看中国

Via_利郎男装X中国地理杂志

“好看”的“看”是形容词，“看中国”的“看”是动词，这就是上下句关键字词之间的关联。

18

省，是对天赋物产与他人辛苦的敬畏省，是对日常生活的依依不舍省，是深藏在内心的小诚恳省，是最绵长的在意和珍惜

Via_美团优选

继台湾全联超市之后，又一个把“省”写出了新高度的品牌。不过是两种完全不同的风格，其实虽然美团这个“省”的诠释有广告文案自嗨的嫌疑，但对品牌好感度和美誉度的提升是真的很有帮助。

19

我们赶了很多时间那些重要的事何不慢慢来？

Via_欧诗漫

从广告创意人的嗅觉来看，这个“慢慢来”的概念，应该是源自品牌名“欧诗漫”，虽然是不同的màn，于是有了一系列讲“慢慢来”的文案。如果不是，那当我瞎说。

20

没人能内心毫无波澜地收到一束花男孩也不行

Via_美团外卖

好有洞察力的一句文案呀！你会觉得，洞察到这种人性罅隙的文案，该是多么细腻，感受力该有多强。而且广告片也拍得很美好，推荐看看。

21

“还有什么是——比开心更重要的呢？”“关心。”

Via_忘川山人《被忘录》

我以前就有想过这两个词：为什么有开心和关心？一开一关。但其实说实话这两个词没有很直接的关联，而这句话就让它们有了关联，这就是汉语的有趣和奥妙之处。

22

人类之所以能进步就是因为下一代不怎么听上一代的话

Via_likeuu

关于代际矛盾的文案有很多，但这句文案是最有高度也是最有观点的，额，应该说观点关怀的视野更辽阔。以后你家娃不听你的话，你就用这句话来安慰自己吧。

23

正大光明地享受每一个值得快乐的片刻
这是成年人的正义

Via_乐乐茶

在内卷肆意的时代，乐乐茶这条反内卷广告片的文案说的都太好了（片子也拍得很有风格）。还有最后一句点到产品的比喻句：面包是嚼得动的蹦床，奶茶是可以喝的童话。

24

日子有些沉闷还好跑起来有风

Via_KEEP#跑道的诗#

Keep跑道的诗还有这一系列没有写在跑道上的文案，也都不错，但这句是最最自然的，自然的反义词是刻意，写文案很难不刻意，所以自然很珍贵。

25

说出口，是最近的出口

Via_珀莱雅##回声计划

这句文案除了创意背景立意上的高度，文案技巧的表达也给这个公益色彩的创意加分很多。“说出口”和“出口”，跟上面的“平时”和“不平时”是异曲同工，“出口”单用时是名词，“说出口”就成了动宾结构。

26

藏不住的脸红藏着说不出的喜欢

Via_华为手机

上一次这种讲恋爱里小心思的文案，还是网易云音乐的那句“爱这种东西，捂住嘴巴，也会从眼睛里跑出来”，不过这妹子的演技是针不戳。

27

好运的降临，往往是因为多坚持了一会儿多走了几步多拐了一个弯多找了一条路

Via_网易云音乐

我发现网易云音乐的广告有个趋势：没有好媒介的时候，就自己创造媒介。这个乐评路灯，就是自己创造的一个虚构的媒介，我觉得这个思路也是值得被启发的。

28

有小暑就一定有大暑，

有小寒就一定有大寒，

但是小满，一定没有大满。

因为大满显然不符合古人的智慧。

在小满这一天

麦穗开始逐渐的饱满

但是还没有饱满

这种状态特别好

它代表了一种人生态度

小满代表的态度就是我们一直在追求完美的路上

但我们并不要求一定要十全十美

Via_北大满哥

这段文案的争议大家都知道了，就不说文案的事了。文案肯定是好文案，但其实给我更大的启发是：原来一个小小的节气，只要用心思考，也能挖掘出很有深度的内容出来。

29

世界上有很多盛开的花

可我还是喜欢有结果的树

最好再能把果子酿成酒

Via_天猫

偶尔可以试试把文案“说”出来，因为文案本身就是给人读着看的，这样的对话感和代入感会来得更强烈。

30

谁的人生不像杯子

用碰撞来对抗孤单

Via_梅见青梅酒

同样是卖酒，有人说果子，有人说杯子。这个角度第一次看见，把人生比喻为杯子，接下来的一句不是用杯子的容器作用展开，而是用碰杯这个动作来作注解，很有惊喜。

31

简单的一个招呼

谁想到后来有那么多故事

光是遇见，就很美好

Via_光·遇3周年

这句文案用来表达所有关于遇见的美好故事，简直太经典了。主题是“光”字的基操式用法。不止是名词，还可以是副词。

32

为出门穿

为出片穿

Via_淘宝 iFASHION 青年时尚观

出门和出片，用了押字对仗。这一套系列的文案都把押字对仗运用得出神入化了。但我觉得很自然，很棒！

33

做一件风衣为秋天送信Via_步履不停

我斗胆揣测一下，这句文案的前一个版本应该是：风衣是秋天的信使。但这样表达肯定是平淡普通的，于是把风衣拟人化了，同时”风衣“有风，用来送信也符合逻辑。

34

不那么甜但收到的人心里甜的低糖月饼

Via_天猫超级品类日

这是又一句正面写产品卖点的文案，虽然说出来的语感上没有那么丝滑，但也已经尽量做到自然。还有海报下方那句”重健康的轻月饼“也是很抢眼球的。

35

中国山河，自有姓名

Via_天猫丰收节

虽然这是一个让人肃然起敬的创意，洞察和执行都很到位。但其实再深思，咱们做广告有时候需要抱大腿，需要借势，借用其他更知名的外国景点其实也是让这些中国山河更容易被广为认知的办法，不是吗？

36

在饭馆，有人花饭钱，有人挣饭钱。

Via_BOSS直聘

有些大创意的呈现，文案只要用同一个角度，说出一些事实，形成一个系列，那这个创意就会很丰满，很具象。BOSS直聘的”事在人为“就是这样的，而饭馆这个场景是最容易理解，表达也最自然的。

37

『诸神』之所以被谈论黄昏，是因为他们曾像初升的太阳一样照亮过我们的清晨

Via_伊利

这是对“诸神黄昏”这四个字最好的解读。用初生的太阳、清晨这样的意象来形容黄昏，就是制造矛盾感形成文案的张力。

38

究竟什么样的终点，才配得上这一路的披荆斩棘。再次出发，为梦想倾尽全部。

Via_adidas

当时光的列车缓缓驶向卡塔尔，35岁的梅西就在那里，深情的目光望过去，都是自己19岁，23岁，27岁，31岁的影子。2006，我们记得，少年用三分钟惊艳世界。2010，我们懂得，出局并不是结局。2014，我们难忘，一步之遥有多远。2018，我们明白，转身无法离开的意难平。究竟什么样的终点，才配得上这一路的披荆斩棘。再次出发，为梦想倾尽全部。

39

到了最后起作用的还是爱

Via_阿那亚

有些文案写出来就只属于某个品牌的。这句文案在所有的文旅项目里，也只有阿那亚适合说，也只有阿那亚会说。

40

天气可以再冷一点人们穿的很多，靠得很近

Via_蕉内

为了让你多买点衣服，他们也是挺拼的，天气可以再冷一点都出来了。但画面却没有把那种很冷，人们很需要相互拥抱互相取暖的感觉传递出来。

41

心事啊，
靠近火炉就融化了。

Via_小红书

让我想起那句“日子甜了，会自己慢下来”，也是一句有点拟人意味的文案。

42

总有一天你会发现，世界的尽头应该是家吧。

Via_淘宝为“春节不打烊”

应该从这星期开始，大家都陆续踏上回家的旅程，就用这句来结尾吧，也跟第一句有个前后呼应。

最后，祝大家新年快乐！

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