我在《狂飙》里狂学文案

最近热播的《狂飙》你追了吗？不仅剧情好看，演技精湛，而且从中还能学到一些营销相关的内容。下面这篇文章作者对《狂飙》从三个维度进行了审视，哪三个维度呢？跟着作者一起来看看吧。

最近热播的《狂飙》，真的太好追了。

不仅剧情好看，演技精湛，而且从中还能学到一些营销相关的内容。接下来，从文案、故事和传播这三个维度，去重新观看一番。

一、文案台词

细看一番，《狂飙》的台词很有讲究，其中囊括了很多文案写作上的技巧。

有隐喻。

高启强和陈泰这两次对话令人深刻，在一个茶桌上把两个人的位置和处境形象刻画出来。

第一次，陈泰用一只茶宠金蟾来敲打高启强：

金蟾是招财的你看它招来财了吗一天到晚就知道大喊大叫一点真本事都没有给我换个什么牛啊马呀踏踏实实肯干的

第二次，高启强用一个新茶宠回应陈泰：

之前您说的那个茶宠

碍事、不招财

一呢是之前那个太小了

换个更大的

第二个原因呢

大师说您摆得位置不对

说只要您摆对了位置啊

保您下半生风生水起

明面上聊茶宠，实际上讲生意。这一个回合实在是精彩，用暗喻的手法，描写着生意上的腥风血雨。有人群洞察。安欣和李响这段对话中，这段文案直击人心，它很精准地还原了社会现象和内心状态。

难受就是看得少看多了就习惯了

那习惯了不难受了不就是麻木了吗

麻木不见得是坏事啊

麻木也不是好事啊

是不好，但你需要它

见过了社会的不平，很多人可能就麻木了，内心慢慢冷敷了，慢慢没感觉了。这是一种普遍的现象，也是一种大众的无奈。还有幽默感。如何去制造幽默感？同样的意思，可以试试换一种形象的表达。在安欣看过苦难便伤感的时候，李响是这么描说他的：

你就应该当婚礼司仪去

天天见证幸福时刻

二、人设故事

有的品牌因为一句广告语火了，有的则是因为一个品牌故事让人记忆深刻。在《狂飙》里高启强也一直在讲一个「猪脚面」的故事：“小时候家里没钱，把一份钱掰开两份来花。买一碗猪脚面，妹妹吃猪脚，弟弟吃面，我喝汤”。

这个故事很简单，但把高启强重亲情这一面很好地刻画出来，让这个人物角色更立体更有血有肉。而且这个故事还有一个很好的符号记忆点，这个故事里包括的人物、关系、情感全部浓缩在一碗「猪脚面」里。一提「猪脚面」，高启强身上那种兄弟骨肉之情就散发出来了。值得一提是，《狂飙》里高启强前半段吃东西最多的画面片段，就是「猪脚面」，不断地加深角色的亲情人设。可见，讲好一个故事，始终都保持一个原则，那就是简单、重复、有记忆点。像这样的人设故事在现实生活有很多，比如褚橙就是一个经典的案例，它不仅仅是一个橙子品牌，也是一个跌宕起伏的励志代表。

三、品牌传播

这部剧这么大火，除了自身内容好之外，还找到了一个很好的传播点。不是挖取《狂飙》的情节，而是选择一个相对轻松、与日常生活相关的话题在社媒上进行传播——穿搭造型。

剧中的陈书婷，简直就是行走的穿搭王者，强大的气场让她跳出屏幕成为朋友圈里的「大嫂」。在大嫂的改造之下，高启强也从土气变成精致的大哥。有老婆和没老婆的穿搭，这种反差对比也成为观众的津津乐道。顺着穿搭这个传播线，《狂飙》剧中很多角色都开始成为话题点了。不得不说，剧里的道具组是懂穿搭的，而剧外的宣发是懂传播的，用一个最熟悉最日常的穿搭和观众连接了。

无论传播是什么形式，它始终遵守一个基本的原则，那就是「相关性」，传播的内容一定要和读者产生紧密的关联。越有相关性，就越容易传播。—品牌能获得大众的好评，就如一部剧拿下高分。既凭借自身的产品力和内容力，也要借助一些外部的传播力。从内至外，所以《狂飙》才能在大众的口碑里飙起来。

作者：黑小指

微信公众号：休克文案

本文由 @黑小指 原创发布于运营派。未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议