胡歌喜当爸，这些品牌随的份子深得我心！

应该全网都知道，胡歌喜当爸了吧？
（嘻，连上好几天班的苦命猹，终于有甜滋滋的瓜可以吃了）

但应该不是全网都知道，
这两天有不少品牌在“含泪”给胡歌（网友）随份子钱（送福利）吧？

剧透一下，有优酷、五菱汽车还有小红书等品牌的喜庆羊毛可以薅。

那咱废话不多说，直接入正题，看看各品牌都怎么个“含泪”随礼（AKA 蹭热点）法。大伙领福利这事儿，耽误不起（邪魅一笑）。

一、随份子式蹭热点，优雅实在是优雅

得知胡歌已婚生子的消息，不少人经历了“震惊——高兴/怅然若失”的心路历程。当全网都在进一步深入瓜田时，各品牌已经放下瓜着手开始追热点了。

率先赶到现场的，是手握胡歌多部影视剧资源的优酷。刚看到喜讯时，优酷便动了“要不把胡歌所有的剧都限免3天”的念头。很快，26分钟后，优酷就落实了这个想法，也得到了网友们的一致好评。

咱就是说，不妨多免个几天。这么多好剧，限免的三天全泡在工作日里，怎么看得完（狗头）。你说是吧优酷（疯狂暗示）。

虽然知道看得正在兴头上被暂停的话，会有冲动开VIP的“风险”，但优酷这算盘，打得还是挺悦耳的，让大家有机会免费缅怀下青春。胡椒粉、仙剑迷们，下班给我冲啊！

接下来帅气出场的，便是胡歌代言的五菱汽车。好家伙，直接洋洋洒洒地开了个宝宝巴士（五菱宏光MINIEV）抽奖活动。够豪爽！

这不，截止到发文前，这条微博转发量已经冲到2.5w了。玩营销还是你会啊五菱。这品牌是真能处，发福利他是真大气。（抱拳，点赞了）

敲重点，本月28号开奖，现在还可以参加。看搏一搏单车变汽车的幸运儿，会不会在咱们数英读者中诞生哈哈哈。

盼盼也是蛮搞笑，冲到评论区跟风问“自己还有没有机会”。结果反被五菱汽车“呛”一嘴，怎么还不给大家来点福利表示一下。五菱你会说话就多说点（不是）。

小红书也是大手笔，在官方公众号（友情指路：小红书App）发起对老胡的祝福评论活动，一上来就随机抽66位用户送100元无门槛优惠券，外加获赞最多的评论送66元红包。

有红包，那我和网友们可就来劲了。追加一个热知识：胡歌是小红书的第一个代言人。

除此之外，还有「得力文具」发起文具抽奖活动，「雕凿脱口秀」送线下门票，「曼瑞朵」送面膜，「古草悦心堂」送益生菌......

当大大小小的品牌在欢欢喜喜随份子时，我在小红书偶然发现了另一种很新的蹭热点姿势——吃瓜接龙。俺顺藤摸瓜老半天，都没找到这接龙的头和尾。

是这样的。某个品牌作为发起者，在小红书上发布一则笔记，就像一位普通的吃瓜群众一样，直白地说出自己得知消息后的反应，顺带提及自家产品。笔记末尾，再@另一个品牌，邀请对方进行同款接力。以此类推。

品牌们互相帮忙引流量，有点感动，有点好磕是怎么回事。

而且值得一提的是，其中的产品植入，是真的很丝滑。比如，一个叫「益原素」的品牌说要喝自家的速溶普洱茶压压惊，国产老美妆品牌「蜂花」说要洗个头美美出门脱单，「南国食品」说要请大家吃椰子糖沾沾喜气......

品牌们找到产品使用场景与“胡歌喜当爸”这个热点下网友反应的适配点，再将产品顺溜融入其中。打广告不出戏，就变得自然且好吸收了。还真是产品混个脸熟的好机会。

又是给胡歌随份子，又是当网友“嘴替”，这次品牌们蹭热点的方式，都挺讨喜的。怎么做到呢？

二、追热点讨喜，胜在共鸣和吉利当头

第一，预判网友的预判，包括其心理和行为。

被催婚多年的仙剑留守儿童胡歌，在2023开年首月，传来已成家且喜得千金的消息，这热点本身就相当喜庆。消息传遍全网后，震惊、高兴、爷青结等各种心绪瞬间涌上大家的心头，祝福、怀念过去、沾沾喜气等行为也紧随其后。

品牌们追热点的核心，便是从这些心理和行为元素中任选一二，扑个满怀。

比如，优酷限免老胡所有影视剧，便是回应爷青回，唤醒网友的怀旧情怀；小红书发起祝福抽奖，则是为大家发自内心的喜悦找到一个（红包拿来的）出口。

品牌们先退回一个普通网友的角度同理大家的情绪，再走回营销侧，接地气地与网友保持状态同步。

第二，为营销冠以吉祥的名义。

随份子和沾喜气，是这次蹭热点的两种主要说辞，本质上还是送福利。有点儿老套，但屡试不爽。想象一下，喜讯加上福利，双喜临门的感觉很难不爱（更何况五菱还送车）。

对于抽奖活动，大家都很喜欢，但也不会过度调高期待。虽然目标定在中奖，但其实哪轮淘汰都可以，就是图个乐子和喜气。而譬如五菱汽车的“开宝宝巴士得宝宝”，以及南国食品的“吃椰子喜糖”等一系列带有美好寓意的沾喜气表述，对网友来说，则是一种朴素愉悦的积极暗示。

给网友的参与行为赋予吉利的意义，减少浮夸/难实现的行动包袱，借此造个小梦让大家对生活产生憧憬，也蛮美好的。

嗯，所以大家别忘了参加感兴趣的抽奖，给咱们接下来假期超少的一年攒点好兆头。

最后八卦时间

本猹很期待彭于晏公布婚讯时，品牌们会以什么新的玩法来随份子，诚邀大家攒个局到时候一起围观。可彭于晏工作室昨天刚发了条微博，说“不急啊，我们慢慢来”。行，欢迎各位到评论区议论他（狗头）。