超级碗广告 | 百威广告这次没有克莱兹代尔马和可爱小狗了！
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超级碗广告 | 百威广告这次没有克莱兹代尔马和可爱小狗了！
作者： 中三树
2023-02-02 08:41 浏览 · 1767
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安海斯-布希公司（Anheuser-Busch）今年放弃了作为超级碗酒精赞助商的独家地位，但这并不意味着百威将改变长期以来的大型比赛广告商的身份。今年这家啤酒商转而生产了一种区域性发售的啤酒“六度百威”。
尽管百威过去的超级碗广告都以该品牌标志性的克莱兹代尔马、可爱的小狗和对美国人意味着什么的思考为特色，但今年的重点不同了，百威将重点阐述：六度百威啤酒连接起每一个陌生人。
当然，没有人比创造六度概念的演员Kevin Bacon更善于体现六度概念，他也理所当然地成为了幕后的旁白。这则45秒的广告展示出，无论人们有多么不同，共同的价值观将所有百威啤酒爱好者团结在一起。在派对、食品车、篮球赛、录音室和酒窖里，六瓶百威啤酒被人们传递并分享。每一个人都是通过他们的决心、精神和百威啤酒联系在一起的，百威啤酒在人与人之间传递，直到剩下一瓶啤酒，随后主人公打破广告中的世界，向观众递出了最后一瓶啤酒，邀请他们共同体验。
《六度百威》由纽约FCB创作，由Lalou Dammond和Joaquin Baca-Asay执导，嘻哈音乐人Metro Boomin参与制作广告音乐曲目。这部广告中展示了六位白手起家的美国人，从著名嘻哈艺术家和制作人Metro Boomin，到当地的食品餐车老板和建筑工人。
据悉，百威去年将FCB New York加入其代理商名单，该代理商将成为百威向前发展的主要创意热店之一。
该广告将以30秒的时长在限定区域内播放，向百威的超级碗历史致敬。百威重新推出了其标志性口号“This Bud's For You”，同时开始了为期一年的宣传，以吸引处于法定饮酒年龄段的年轻一代的百威啤酒爱好者。
百威营销主管Kristina Punwani在一份声明中表示：“在百威的整个历史中，我们一直倡导美国精神，即连接我们所有消费者的价值观和理想，无论他们住在哪里或做什么。”。
百威的超级碗广告将在包括费城、加利福尼亚和纽约在内的主要市场播出，该品牌在这些市场看到了最大的增长机会。
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