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GameLook报道/近日，随着《流浪地球2》电影斩获近30亿票房，官方周边众筹金额也突破1亿元，打破国内影视衍生品众筹金额记录。

早在《流浪地球2》上映当天，官方授权商赛凡科幻空间便发起了3款模型周边的众筹项目，分别是多功能全地形运输机械狗笨笨拼装及成品模型、人工智能MOSS拼装及成品模型，以及数字生命卡U盘+读卡器，价格从148元至488元不等。

最初，该项目原定于1个月后的2月23日结束，但令人意外的是，上线仅1分钟10万元的目标金额就火速达成。随后人气一路飙升，仅8天众筹金额突破1亿元，导致官方一度发文呼吁“快乐观影，理性消费”。

截至目前，该项目众筹金额累计超1.2亿元，达原目标的1000余倍。且成交数超过52万，仅剩三个价位产品在售。

归根结底，国内影迷和粉丝对于“小破球”周边的超高热情，根植于电影本身展现出的极高工业化水平和制作诚意。不仅让优秀的本土科幻作品再次走到了聚光灯下，也唤醒了国人史无前例的热情。

“小破球”艰难诞生，折射出中国电影工业化的血与泪

然而，就是这样一部载入中国影史的电影，除了高达6亿的制作成本，很大部分投入离不开导演郭帆的四处“化缘”。

曾经在《流浪地球1》中，吴京从客串演成了主演、从零片酬出演到最后倒贴6000万投资的故事，几乎已是全网无人不知的轶事。而到了第二部拍摄期间，剧组再次发挥传统，“忽悠”到了大量赞助。

其中，光是徐工集团就免费赞助给剧组42款61台主机设备、400多套零部件和车间道具，以及61套三维模型和319名工作人员，并在长达半年的时间内为剧组做好了各方面的资源配置和保障。此外，电影中多次出现的外骨骼机器人则源于傲鲨智能的赞助；而部分月球场景和返回舱来自《独行月球》剧组，非洲场景则是“蹭”了《万里归途》……

虽然目前电影票房并非最高，但“化缘大师”郭帆找来的大量赞助资源、演员片酬等若以市场价计算，结合本身的6亿成本，《流浪地球2》实际投入应该远超1亿美金，几乎可以说是目前投资最大的国产电影。

某种程度上说，《流浪地球》系列的成功，本身就是影视圈工业化的血泪史。事实上，导演郭帆也曾在近期的多个采访中反复提到“工业化”一词。

郭帆透露，拍摄期间剧组专门将20多名电影学院学生安排到不同部门，负责记录错误，最终发现竟然记录下了厚厚的一本。其中，他多次提到：犯错最多的就是吃饭。由于群演多达800名，很多时候中午放饭了，下午开机后还有一半人没有领到饭。而这些流程，都是在此之前从未有人考虑到的问题。

之后他在《人民日报》撰文指出：“真实世界跟影像世界是有必然联系的，强盛的国家才能托举起强大的科幻产业。”并屡屡强调建立符合国情的强大电影工业体系。不光是设备和技术，更是关于流程和标准，才更容易创作出各种类型的优秀作品。

但目前，一如被人笑称“耗资5亿的剧本杀”的某电影，回顾近几年春节档，总会有小品式电影进入影院获得高票房，屡屡引发影迷和观众的不满。今年春节档，上海、浙江等地更愿意宣传《流浪地球2》，以强调“本土观众对展现中国电影工业高水准大片更为喜爱。”

可从市场的整体反馈来看，国内文娱产品明显进入了工业化升级阶段。中国电影的强大不能再局限于流量明星和饭圈营销，更应该体现在电影工业化制作水平及拍摄的用心程度，才能真正赢下用户。

的确，作为影视圈工业化诚意的最大代表，从票房大卖到周边火爆，《流浪地球2》已经获得了最大回报。这份近乎相同的际遇，很难不让GameLook联想到游戏圈工业化的代表——《原神》。

周边双双爆卖，两大行业明星掀起交锋

但相比影视圈姗姗来迟的工业化升级，游戏行业其实早已先行一步。除了获海量收入外，Data.ai在去年的一份报告中提到，作为游戏圈工业化代表的《原神》，在开放世界RPG赛道中的占有率达到了100%。

作为两个行业史无前例的成功产品，双方团队其实都曾冒着巨大风险，并付出了极大的努力和投入。不同于郭帆选择“化缘”求生，米哈游最初对《原神》研发的投入几乎是ALL IN。而上线前1亿美元成本开发的《原神》，可能是中国原创游戏中研发投入最大的单款产品。

上线后，米哈游每年仍投入1亿美元进行新内容的研发，并在2021年将预算增加为每年2亿美元。也就是说，直到2022年9月，《原神》的开发成本将达到5亿美元，成为有史以来开发成本最高的游戏。

如今，受到中国玩家和中国影迷关注、喜爱的两个现象级作品，意外在周边领域展开了一次交锋。

早在GameLook去年的统计中，《原神》光是在淘宝平台的周边销售额就超过了1.5亿，单品成交笔数超11万。反观《流浪地球》的众筹周边成交数已超52万，目前热度最高的笨笨拼装及成品模型更是售出四批，最晚排到了11月底发货。导致官方也不得不发公告：因产能原因，将在销售完今年产能数量后截档。

一如《流浪地球》系列纪录在中国影史，《原神》同样足够载入中国游戏史。彼时，继莉莉丝的《剑与远征》后，后者的出现进一步推动了2021年国内游戏业的投资浪潮。同时，《原神》凸显出的工业化研发水平，也极大地刺激了游戏厂商，带来国内产品整体素质的提升，并出现了更多超写实、跨平台、大投入的次世代产品。

从这个角度来看，两部《流浪地球》在国内的成功，也有望为电影行业带来一场关于工业化的革命，推动越来越多影视作品降低明星和流量营销上的支出，转而更加注重工艺和技术层面的投入。

被期待却难走出去的华语电影，和走出去却难被认同的中国游戏

令人遗憾的是，目前类似《流浪地球》系列的高工艺影视作品数量较少，整个中国电影产业依旧缺乏走出去的能力。

《流浪地球2》虽然在海外取得了不错的表现，如斩获136万美元票房后，进入了北美周末票房前十；同时在英国上映当日，电影进入当地票房TOP10，成为全英近15年来票房最高的华语片。不过，如果能够像好莱坞电影般在全球上线，获得大量排片的话，应该能在海外取得和国内相同的成绩。

然而，作为中国文化代表的中国电影，受制于文化差异、文化隔阂等诸多众所周知的因素，很难真正做到“走出去”。尽管如此，若是开创如曾经港片般的全球影响力，自然能推动越来越多高投入影片的出现，真正获得全球影迷的认同。而这首先需要电影发行商们团结，共同改变华语电影在海外孤立无援的现状。

反观国内游戏圈，虽然近年来工业化口号喊得轰轰烈烈，大量厂商加大投资、扩充团队，豪赌精品化升级。但遗憾的是，游戏市场竞争依旧残忍。高投入并不一定能够收获用户、高收入，甚至是版号，反而更容易因口碑问题而一蹶不振。

在此大环境下，很多国产游戏依旧在国内外取得了年收入几十亿的亮眼成绩，海外影响力远超《流浪地球》系列。但可惜，与亮眼的商业成绩相悖，游戏业的国内公众中的口碑一直不甚理想。

《流浪地球2》能因制作工艺精良和中国文化产品的标签，得到网民、媒体的集体点赞。反观游戏圈，虽说《原神》因传统文化出圈、得到官媒认同，但大众并不了解这之外的其他游戏。游戏行业即使真正走出去、在海外取得好成绩，社会认同度依旧不高，甚至还会被无端抹黑。

由衷地希望，游戏行业获得公平对待，被视作是中国文化输出代表的一天早点到来。