文案赏析：风听雨献上的膝盖

文案赏析：风听雨献上的膝盖

文案，有时候可以直接说明一切，一个好的文案，能够直接表达出产品的核心竞争点。下面这篇文章作者为我们分析了文案的特点，一起来看看吧。

风听雨是个文案的艺名，他大部分时间写的是地产文案。

由于做到资深了，他渐渐倾向策略端，经常从目标洞察里，提炼写标题的经纬度。

文案包邮发过他不少案例，像给客户提案屡败屡战一样，他也不怕在我们这里被啐。他可能觉得，辛辛苦苦做出来的表现，在一个甲方面前就暗无天日了好没道理。

这个是他这个系列的头款吧，美术怎么样这里我们就不议论了。单挑文案为什么这样写呢。

这个标题直接说到了目标客的月收入，赚的不多，存的肯定也不多，但刚需者再怎样也都有追求，所以风听雨想让这些人看到，这厢有匹配你收入或者够一够就够到的好地方，因为下面就写到了：「离你不远的心灵假期」。

因为风听雨写的不是文案，而是策略诉求，所以，从文句美不美来拆解，就不是我们这里的重点。

很明显，这一款的目标看上去是附近人，而且偏年轻，不然的话，策略到文案就说不过去。因为如果从很远打飞的过来，又没什么钱，人过来干嘛呢，只是釆风么。况且，不购置点物业就走，甲方为啥要做这广告。

可是，如果是附近人，而且是刚需，TA需要这样的心灵假期么，TA家里说不定比这不会差，TA本来就财富有限，何苦现在就急于挖宝。

如果是有钱、有闲想5+2一下的族群，干嘛又要说TA每个月有限的财富呢，真是点私房钱出来游的话，算是哪门子心灵假期。总之，倒底是卖房子还是卖风情，这上面有点儿语焉不详。

第二款的文案更揭盅了，来吧，坐办公室的小中年。文案不管你有没有时间，不管你坐在哪里的格子间，也不管你会用什么方式过来，就只想猛击一下你的野性。

可是，这样的996过得来吗，过来投资放租吗，还是就是散心玩玩这个文旅小镇，甲方听到这里，想的也是这么简单吗。

第三款里，文案的笔锋又一转，干脆对准了油腻中年，你们应该有点钱吧，相对时间也松些吧，你们就只想待在一个地方吗，你们活得是不是太A面了。

可是，这些中年会在哪儿，辐射地多远，他们的需求仅仅就是被点出「生命的勇气」就顿悟吗，他们也是来逛一下吗，他们是能有购置物业的决策权吗，如果也只是像青年一样冲动一下，甲方会在意这样的孟浪吗。

这款是说程序猿吗，还是说三班倒的流水工，反正文案不管你现实状态如何，只要你心有所属，你就可以浪迹天涯，玩也好，买也好，美一场就行，甲方看到这里，会不会气笑了。

这款虽然开始下沉到分卖点里，但明显就是买家或玩家皆升级了，反正甲方也不过是在听案子，文案把各色人等都刷一遍，总能触到一个心头好吧。

这款不知是不是文案写的别人眼中的自己。

这款是要花费半个小目标的，估计需要王思聪从上海过来看看送给谁好了。

不知道看这些的文案，会不会为画风迷醉，还多为叫好，甚至拜服文案，因为你自己模拟下场，还不定写得过风听雨。你代入的只是同纬度的情感共鸣，而非策略营销的盘诘。

风听雨不畏敲打，因为敢写证明还年轻，如果曾经的那个甲方当年的比稿目的就不纯，那为什么要做的那么条分缕析呢，不如做点自己养眼的，今天放到文案包邮上还可能斩获几个新粉呢。

作者： 斯蒂文程

来源公众号：文案包邮（ID：kol100）。

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