“永争第一”成为企业品牌营销的必争之地(图)

说到世界第一运动，毫无疑问非足球莫属。从全球参与度、媒体曝光度、体育赛事的普适性、企业运营和发展的专业性、公众参与的热情等方面来看，世界杯是足球界的第一大赛事。第22届世界杯于11月20日正式拉开帷幕，创造了多项历史第一：首次在卡塔尔和中东国家举办，首次在北半球冬季举办，首次有球队参加从未进入过世界杯决赛圈的国际足联主席因凡蒂诺曾表示，卡塔尔世界杯预计将吸引全球50亿观众。

如此高的全球关注度，自然成为企业品牌营销的必然。卡塔尔世界杯已经成为很多企业斥巨资进行广告营销的舞台。据称，此次仅中国企业花费的赞助费就高达14亿美元，位居全球首位。赛场之外，中国企业的表现，除了品牌营销，能否在产品品质、技术创新、服务等方面夺冠，成为值得我们关注的话题。

“永远争第一”体现在赛场内外

“永远争第一”是世界杯的宗旨。冠军可能只有一个，但每场比赛都打出自己的风格，拼尽全力争取最理想的成绩才是32支参赛队伍的首要目标。正因如此，我们才看到号称“弱旅”的沙特打败了阿根廷，日本打败了德国。

在赛场之外，“永远第一”也是主办方、球迷、赞助商的共同心愿。对于主办方来说我为世界杯熬了一个月的夜，也看遍赛场内外悲欢，为了获得“最成功的世界杯”这一荣誉，主办方耗费了长达数年的时间来争取举办权，并且在建设过程中不惜重金。据悉，卡塔尔为举办本届世界杯耗资高达2000亿美元。

2000亿美元这个天文数字花在哪里，自然成为了全世界影迷和观众关注的热点。

据报道，在卡塔尔世界杯使用的8个场馆中，有7个是为2022年世界杯新建的。政府表示建造它们的成本为 65 亿美元。在这 8 个体育场中，除了 1 个之外，冷却系统大大增加了建设成本，因为设计师使用高端设备让球员、球迷和世界杯球场在巨大的场馆内保持合适的温度。技术。

此外，世界杯球场上使用的草坪是在特殊的苗圃中种植的，使用的是进口草种，这些草种需要保持凉爽和水分充足，才能在卡塔尔干旱的气候中保持良好状态。

卡塔尔除了花钱建造或重建球场外，在住宿方面也花了不少钱，包括私人岛屿、别墅、公寓和酒店。仅在多哈，一座名为“明珠”的住宿综合体就耗资超过150亿美元，而多哈地铁则耗资360亿美元，目的是让地铁无缝衔接各大体育场馆、各大酒店、各大景点。

如此巨额的投入，卡塔尔显然是想在很多人认为“最不适合举办世界杯的地方”举办一届让参赛球队和球迷获得最佳体验的世界杯，从而狠狠揍那些说坏话的人 脸。

格力“智造”助力“最好的世界杯”梦想成真

事实上，对于卡塔尔来说，举办世界杯最大的挑战并不是建造庞大的新场馆和新酒店，而是常年的高温。据悉，卡塔尔年平均日间气温达到32度，即使在冬季，日间气温也在30度以上。

如此高温，对于世界杯的高强度比赛，如果没有良好的降温措施，很容易导致球员和球迷中暑透支。试想一下，在一个观众多达六万到七万甚至更多的体育场上，如果任由烈日暴晒，很容易变成一个超大的“桑拿场”。你怎么玩和看足球？

不仅是球场，庞大的交通和住宿设施，还需要为来自世界各地的数百万球迷、观众和32支参赛队伍提供充足、完备的降温设施。这是一项极其复杂和艰巨的任务。任务。

谁来挑战如此艰巨的任务？答案是来自中国的格力电器。今年卡塔尔世界杯，格力电器为教育城体育场、974体育场、麦蒂纳球迷村等场馆提供空调，共计4万多台套，包括分体机、GMV、风机盘管等。、组合柜、U型火柴、屋顶机等产品类型。这些空调机组均拥有格力核心的自主创新核心技术单元。在平均气温高达30度的卡塔尔，格力智造让参加世界杯的球队和球迷倍感凉爽凉爽，同时也“预热”了中国产品的科技热情。

可以说，格力电器在本届世界杯上创造了多个“第一”。首先体现了产品至上的精神。

面对如此大型的赛事，卡塔尔的主办方选择了格力空调，是因为格力的产品品质，能够充分抵御当地的高温，应对各种服务场景。

从交通到住宿，这里有许多世界杯配套服务设施，如 Fan 、Khor City帐篷城、Bawa Labor New City、Kawa世界杯中转站、汽车站和商务中心等。无数粉丝和工作人员的吃喝住行，格力“智造”的服务身影无处不在。

格力之所以在卡塔尔世界杯上发挥如此重要的作用，是因为其在服务大型体育设施、提供制冷、温控设施等方面积累了丰富的经验和资历。格力“智造”几乎每次都挺进世界杯，从南非到俄罗斯世界杯，不仅是世界杯，还有索契冬奥会、里约奥运会等世界最高级别的体育赛事. 、安哥拉、澳大利亚、塞浦路斯等世界各地的高端工程建设提供优质的产品和服务。可以说，无论是夏季非洲和巴西的极热气候，还是冬季俄罗斯的极寒气候，格力电器可为相关赛事提供恒温、春暖花开的服务，产品在不断变化的环境中保持不变的高性能。品质，也让卡塔尔世界杯主办方最终选择了格力电器作为合作伙伴。

在夏季这样的自然环境中，格力电器助力卡塔尔世界杯主办方，为来自世界各地的参赛球队、球迷、工作人员提供优质的恒温服务，让他们舒适地踢球、看球，让世界杯成为可能。打造“最佳世界杯”的梦想成为现实。

以科技创新与国际接轨争“第一”，夺得“永恒世界杯”

在卡塔尔世界杯上交出的成绩是格力科技自主创新能力的体现，就像世界杯上各队的比赛一样，是技战术不断创新的体现，格力电器也一直在不断加强产品技术研发。

截至目前，格力电器累计申请国内外专利超过10万件。2018年，格力“地铁站用高效直冷空调机组”被评为“国际领先”，为轨道交通节能发展提供了新的可能；2019年，格力“高效动压空气悬浮离心压缩机关键技术”问世，对降低大型公共建筑空调能耗具有重要意义。

技术创新是中国参与全球竞争的基础。格力电器常年坚持对技术创新的高投入，使其产品始终汇集大量最新技术成果，经得起哪怕是最严苛的国际标准考验。正如荷兰队在世界杯上发起的“全面攻防”革命，以及西班牙带来的传动和控制流程的巨变，格力电器通过技术创新为各国客户和消费者带来了全新体验。一次又一次取得重大突破。

由此可见，格力电器正在全力推进家电智能制造“世界杯”领域国际先进技术和产品标准化建设的第一名。

商业界有一个常识，“三流企业卖产品，二流企业提供服务，一流企业定标准”。

一流企业是行业的标杆，是企业的龙头。企业的技术专利、雄厚的资金、产品技术参数、产品质量要求将成为行业内通行的技术保障和其他企业的样板。

This year, Dong , of Gree , was re- as the of the and (ISO/TC 86/SC 4) of the and Air of the for ，表达了格力在标准建设领域的国际化进程中，不断输出“中国智慧”的勇气和决心。

不久前，经过18个国家的投票，格力电器以高票高票提出两项压缩机国际标准——《ISO/NP 18501容积式制冷压缩机性能评价》和《ISO/NP 18483离心式制冷压缩机性能评价》 . 这是我国在制冷压缩机领域成功立项的第一个国际标准，标志着我国制冷压缩机行业国际标准化工作取得历史性突破。

当前，世界正处于信息经济向数字经济的转型期，新的经济模式和产业结构尚未定型。新的技术革命一旦爆发，必然意味着对现有制度、规则、框架、标准的颠覆和再造。与其重复过去在某些领域“卡壳”的现象，要实现中国制造业从模仿到自主创新的超越，必须成为世界各行业国际标准的参与者甚至引领者. 格力电器正引领中国家电行业走出贴牌生产、同质化竞争、低水平价格战的1.0时代。

足球场上的世界杯只有一个月的时间我为世界杯熬了一个月的夜，也看遍赛场内外悲欢，但产业经济领域的“世界杯”竞争却将持续数十年。格力电器用自己的努力和创新，做强“中国标准”，助力中国智造国际话语权的拓展，为下一步的跨越式发展打下更加坚实的技术基础。争创世界第一的技术、品质和服务是格力对时代的回答。