2023春节档，视频平台的打法变了

眼看着除夕夜马上就要到了，影视市场似乎要大干一场。

电影市场已经敲响了战鼓，《流浪地球2》《满江红》《无名》等大片路演一场接一场，主创们奋力吆喝，一天恨不得跑个二十多场，累到最后直接坐在了台上，即便如此，70多岁的国师张艺谋依旧精神气十足，足以见得他对出战本次春节档的重视。

公司也没闲着，杜华一边站着韩庚，一边是王一博，还有博纳于冬等大佬前来站台，艺人管理第一股——乐华，赶在年头敲钟上市了。

再看剧集，各大平台似乎也不爱走往常合家欢、热闹那套，反倒是紧锣密鼓地上了《三体》《狂飙》等硬核向内容。

今年春节档，很不一样。

剧集：大剧接踵而至，平台凭差异化突围

除夕前一周，各大平台大剧就一个赛着一个地定档、播出。今年，剧集类型同往年相差不小，悬疑科幻取代合家欢，让网友直呼尺度够大。

近两年受疫情影响，视频平台格外重视春节档，为了占据大家假期主要的休闲娱乐时间，各家玩出了不少花样。比如出现了首部贺岁剧《假日暖洋洋》，美食、歌舞、慵懒，加上豪华阵容，图的就是一个热热闹闹的喜庆劲。

又比如，网络电影集体出击，不仅数量多、类型丰富，更有院线级阵容。像马丽、张一山、沙溢、宋小宝的《发财日记》，王宝强刘昊然这对经典CP的《少林寺之得宝传奇》都曾掀起了不小的水花。当然，强阵容就得匹配一个还算不错的价格，PVOD模式大行其道。而去年的春节档王者属于合家欢，对标《父母爱情》的国民大剧《人世间》贯穿整个春节档，让年轻人和爸妈有了共同选择。

再看今年，平台的花样似乎变少了。

芒果TV走慢节奏的清新治愈风，《去有风的地方》将在收假那天迎来会员收官，腾讯视频拿出了打磨多年的科幻大作《三体》，爱奇艺则在悬疑探案下了大功夫，《狂飙》的大尺度+全员演技派，让不少观众想到了《人民的名义》，迷雾剧场第二部《平原上的摩西》是一部“迷你剧”，一共6集，但单集时长在一个小时以上，做到了别致。

优酷打出多类型优势，12月末播出的《少年歌行》能播到大年初七，经典IP《乡村爱情15》一年一度如约而至，黄渤、梅婷主演的生活剧《打开生活的正确方式》，定在了大年初三上线。

从目前的播出效果来看，几部剧播得不错。三部剧集体破8分，迎来了开门红。截至发稿前，超12万人给《三体》打到了8.1分，超13万人给《去有风的地方》打到了8.2，《狂飙》虽然打分人数未破十万，但超3万人一口气冲到了最高口碑8.8。

再看热度，根据骨朵数据显示，三部剧热度连续多天超78，一把将剧集市场大盘带热。

与此同时，这几部作品也在不同程度出圈。《去有风的地方》开播一周，飞猪上大理的搜索量涨了快两倍，一部剧直接带动了大理的旅游热。《三体》在高度还原原著的基础上，也有主创的精巧构思，不负观众期待。《狂飙》没那么注重案件，将扫黑除恶的艰难放在了两个对立的小人物成长上，也算是一大创新。

《乡村爱情》更是神奇般的存在，算不上大热，但能活到15季，还是一部农村题材，足以见得它受众的稳定。对喜欢生活流的观众来说，大年初三上线的《打开生活的正确方式》值得期待，多年不主演电视剧的黄渤终于出战小荧幕，饰演遇到困惑的中年边亮，在这里他将重启事业和生活，似乎这又是一部大男主蜕变剧。和他搭档的是梅婷，在完结不久的《回来的女儿》中，大家再次感受到了梅婷的实力，两人的合作给该剧带来了相当不错的关注度。

除头部大剧外，《对我而言危险的他》《画江湖之换世门生》《积极的生活吧》等小体量网剧也接踵而至，涉及悬疑爱情、漫改、醒狮文化等年轻受众喜欢的类型题材，以满足不同年龄层观众的追剧喜好。

本次春节档，各平台不清一色地走合家欢，风格差异化明显，根据目前的市场反馈来看，2023年剧集市场的这个头开得不错。

综艺：综N代+各卫视春晚，稳大盘为主

相较于剧集，综艺市场就没那么热闹了，各大卫视都忙活着一年一夜的春晚，一年365天连轴转的综艺人终于可以趁着春节歇歇了。《快乐再出发》前两天开始了二季最后一次录制，今天凌晨《无限超越班》录制收官。

基本上，这期间平台不会太推出新综艺上线，一方面按照原有节奏继续更新，一方面各大卫视开始春晚预热。

芒果TV依然是《再见爱人2》《名侦探学院6》《妻子的浪漫旅行6》这样的综N代，腾讯视频有职场类综艺《令人心动的offer4》《闪亮的日子》，爱奇艺主打音综《我们民谣2022》，优酷为演技类综艺《无限超越班》《朝阳打歌中心》，以及台网双播的《快乐再出发2》《我们的客栈》等内容。

这样的排兵布局肯定不是专门为春节档设置，直白些说，在此阶段，各平台要做的就是稳固已有的综艺热度大盘，不会过分渴求能跑出来大热综艺。

不过，以上综艺也基本做到了类型全覆盖，想要听歌的可以看“民谣”;想要看穷游追“快发”;想给家里长辈整理整理亲密关系，可以选择《再见爱人》;想给小辈打鸡血的，就追“offer4”;想看整活哭情怀的，就选择《无限超越班》......如果还想多要点欢乐，重刷《脱口秀大会5》《一年一度喜剧大赛2》也不碍事。

但不难发现，相比去年，和春节氛围更适配的喜剧类综艺，其收官日期都要更早一些，像《一年一度喜剧大赛2》在12月中旬就评出了冠军小队，去年开心麻花的首档团综《麻花特开心》，今年也没有出现。不过好消息是，去年凭借智性恋爱在恋综市场杀出重围的《半熟恋人》，第二季有望在1月底播出，在春节档尾巴为大家带来糖分。

相对这些正常节奏播出的综艺，春晚这一节日限定节目是这期间的大餐。各大平台秉承着多多益善的原则，能多播几台就多播几台，央视春晚、河南春晚、山东春晚、福建春晚等已经排在了平台综艺推荐栏上，湖南卫视、东方卫视、江苏卫视的大年初一春晚也开启了宣传，天津卫视将在大年初二播出相声春晚。各大卫视已经紧锣密鼓地安排上了。

最为惹人关注的还是央视春晚，坐拥当晚独家流量，艺人挤破头抢着来，节目单不到最后一刻都无法板上钉钉，而今年总导演的接力棒给到了于蕾，一位女导演，曾是《国家宝藏》制片人，多次担任春晚总撰稿，是去年春晚的副总导演和冬奥开闭幕式的总撰稿。究竟2023央视春晚和以往会不会有所不同，大家除夕夜见分晓。

小结：2023，注定是个热闹的春节档

每年春节档都是兵家必争之地，特别对电影而言，各大电影公司齐聚，看热闹的观众也免不了比较一番，甚至根据春节档片子的表现，给各家排排名，毕竟历年的高票房电影都爱诞生在暑期档、春节档这两大档期。如《唐人街探案2》《红海行动》《流浪地球》等高口碑高票房影片，都少不了春节档的助力。同时也造就了那些年国产电影的辉煌时刻。

这两年，线下观影受限，上线影片数量一减再减，此刻，落寞许久的春节档终于迎来了狂欢，7部国产大片上线，那股应有的热闹劲回来了。毋庸置疑的是，无论哪部谁拔得头筹，今年春节档的总票房表现一定会提振人心，让大家积攒了许久的情绪得到释放。

而线上春节档，这一起初为了解决电影线下路演难，采取的非常规宣传手段，以及视频平台为丰富大家就地过年的休闲时间而聚拢的一批内容，终于在今年，声量低了不少。从各大视频平台的内容布局来看，大家也没有那么爱凑热闹，不贪图多数量，而是拿出一部自己的看家大剧，而这些作品在质量上也都没得挑，究竟孰强孰弱，更多是各花入各眼，看大家喜欢什么类型了。

本文来自微信公众号 “骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：星星‍‍，36氪经授权发布。

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