映未来联合创始人宁少锋：映未来的增长秘诀
source link: https://www.niaogebiji.com/article-517538-1.html
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
作为华中地区的头部MCN机构，“映未来”以剧情号@叮叮喵dxy起家，先后打造了大学女生“叮叮”、“奥黛丽厚本”等知名IP，并孵化了@郑丽芬er、@叮叮喵dxy等千万级剧情账号。
联合创始人兼COO宁少锋以往在@叮叮喵dxy剧情账号内饰演“爱丽丝”一角，今年3月官宣回归，并专业化运营抖音个人账号@爱丽丝丝，狂揽200多万粉丝，引起了我们的注意。
一家内容属性如此强的MCN如何做好内容，爆款矩阵的背后有哪些方法论？从联合创始人到抖音大V，背后有哪些有趣故事？带着问题，果集与映未来联合创始人兼COO宁少锋聊了聊。
01.从创始人到百万博主 一家MCN公司的创始人为何要亲自出镜拍视频？
“很大原因就是我对短视频的好奇与兴趣。”宁少锋表示，与短视频的结缘，很大源于他的商业嗅觉与个人兴趣。
正因如此，2019年宁少锋与叮叮、黄圣杰，三人一起创办了“映未来”，并投入短视频一线的创作。
起初，宁少锋在机构头部账号@叮叮喵dxy 中反串出演“爱丽丝”一角，鲜明的人物性格和表情动作，深受粉丝喜爱。但去年8月，这个角色逐渐淡出叮叮喵的视频，网友们对此纷纷画上问号，表示期待“爱丽丝”的出现。
图片来源：@爱丽丝回归视频抖音截图
今年3月份，“爱丽丝”惊喜回归，再次出现在“叮叮”的视频里。值得注意的是，他的个人账号@爱丽丝丝开启了稳定更新，一改曾经私人账号的用途，这一切似乎昭示着他要正式成为一名专业博主。
“最早刚火的时候，我认为打造红人博主存在复制的模板，是有迹可循的”。因此，早期宁少锋就将很大精力放在带其他博主上，通过自己的影响力，从0到1，帮助他们进入这个行业。
“但后期发现，单纯去孵化红人存在风险，效果不尽如人意”，宁少锋说道。因此，目前团队更多地是找到一个“博主”，这类人群拥有前期内容创作的网感与经验，团队会帮助他们快速进入行业。“我们会主动去找到他聊天，慢慢地剪拍，最后帮助他成功。”
图片来源：抖音截图
比起早期，宁少锋空出了些许时间去运营自己的账号，并且发现这带给自己许多好处。“可以认识到很多达人，以及和博主洽谈合作的时候更方便一些。”
果集数据显示，近三个月，宁少锋个人抖音账号@爱丽丝丝涨粉41w。
02.自策自创抖音热搜话题
MCN发展必然要依靠平台生态。与“all in”打法不同，映未来选择了“全平台大分发”。
拥有国民级流量和活跃的达人生态的抖音，则是映未来的合作主阵地，宁少锋确切地说道“映未来是从抖音做起来的，现在80%以上的业务也在抖音上。”
映未来曾多次自策自创抖音热搜话题，如#那些年不堪回首的往事#、#教资人考试前后的真实状态#等。
图片来源：抖音截图
宁少锋表示，3月份团队去过抖音总部，与抖音热搜小组进行深入沟通。“抖音官方会给一些建议，比如在开学季、“618”这些重点营销节点，聊一聊创意思路。”
之后，团队便着手创作，并初见成效。上了几次热搜之后，宁少锋渐渐总结起来，“机构的账号全部联合起来做一个话题，可以上热榜。”但能量还不够大，因此团队开始疯狂地去联系和认识博主和达人，动员大家一起做。
“这十分考验组织能力”，宁少锋强调。
并且，博主自身要提高短视频的观看量，浏览各种平台、垂类领域以及不同时长的视频，去发现挖掘当下大家关心的内容，并找到感兴趣的领域。
03.掌握红人孵化方法论,全网粉丝破亿
MCN要想立住脚，红人矩阵是竞争力所在。在艺人管理和达人生态碰撞下，映未来总结出了一套完整的达人选择与赋能方法论，即从选人到培养达人的差异性、公信力等方面，其实都需要“精准”。
“我们大多数针对的是校园类型的，或者说是泛娱乐型的。但更多地是剧情搞笑，纯搞笑类型的也做不了剧情类”，宁少锋认为在选择达人上，创作类型与公司匹配是一个入门条件。
说到校园类型，宁少锋表示，“校园工作室x青年营销是映未来的特色。” 19年创立机构找特色的时候，“发现武汉是一座高校特别多的城市，并且发现校园里有很多机构作品的受众。”因此，宁少锋认为，“校园天然作为优秀创作者的诞生地”。
图片来源：映未来
目前，已有比较成功的案例，这些由大三、大四的学生组成的团队已经有三四十人了。例如，武汉传媒学院、中南民族大学工作室等。
并且宁少锋强调，选择达人是没有硬标准的，个人性格和外貌都不构成。更加看重地是，交流同频，“沟通与合作意识，这决定了达人是否理解合作这件事情。”
与此同时，就像“太古里名媛”让人记住“奥黛丽厚本”，差异化人设已成为博主突围大杀器。在宁少锋看来，“每个博主都应该有独立人格，要做好短视频，先要立住‘人’”。
但他认为人设是观众赋予的，“因为本身脚本很多，想尝试的方向很多”，比如说，团队来了新的编剧，对人设就有了新的打造方向。
延长红人的热度，也是机构必须着手做的事。宁少锋表示，“我们现在做的是，达人的和商务体系要拨开些，让达人专注在内容上，而不是团队人员的管理，与公司流程有关的东西。”宁少锋强调，如果红人管辖太多，会使得内容创作变得“奇怪”，并分走红人的精力。
其次看中的是网感，需要该红人在镜头的表达上让粉丝感到舒适自然。最后加之公信力的背书，才会一直被粉丝认可和信任。
04.打造爆款，为品牌蓄能
品牌联手达人打造爆款，实乃可遇而不可求。而映未来却爆款频出，助力品牌营销最大化，比如@爱丽丝与醒图app的合作，抖音#拯救爱丽丝#创作话题，总曝光量1.4亿。
图片来源：抖音截图
“如何找到契合红人”已成为品牌共性痛点，而在宁少锋看来，懂红人生态、受众口味以及平台运作的MCN，是为品牌出谋划策的最佳人选。
目前，映未来与品牌深度连接，深入品牌传播策划、流量分发、内容创作，助力品牌突围焕新，内容营销效果最大化。
为品牌赋能是MCN机构的生存之本，谈到与品牌顺利合作的核心，宁少锋表示，“达人需认真对待每一个视频，不要糊弄脚本和作品。”
与此同时，沟通中“少一点中间人比较好”。宁少锋透露，在过往的合作中发现，稍微单子大一些都是负责人直接出来面谈。效率不够的情况，“很大原因是媒介采购方派了四五个对接人。”这造成公司不知道对接谁，并且大家都有不同的利益需求。
“我们期待的是两个人坐下来面谈”，这是最高效的。
谈及未来行业的增量空间，宁少锋认为，“广告商需对甲方再重视一些，认真思考如何将产品部分做好。”面对竞争激烈的形势，保持核心的内容创作力，优化系统和团队管理，使映未来自信可以走得更远。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Recommend
-
91
-
51
-
7
碳链价值APP讯，Tether前联合创始人William Quigley表示，市场正处于「比特币减半」牛市后期，这将是比特币资产到2022年可能飙升至10万美元以上主要原因。他解释...
-
7
观点 康佳2021Q1财报道出增长秘诀：强化科技投入，加速产品升级 电科技辛雯04-30 15:56 192 2020年初爆发的“黑天鹅”事件，深刻地影响了人民的生活及各行...
-
6
私域营销增长的秘诀是什么？关键看这“5W1H”_用户运营_鸟哥笔记 私域营销增长的秘诀是什么？关键看这“5W1H” 藤小匠...
-
7
1inch联合创始人：DEX和聚合器推动DeFi增长 • 12 小时前 1inch联合创始人Serge...
-
2
波卡联合创始人Robert：平行链的未来规划和 Rococo 的重构 PolkaWorld 1 小时前 1.5万 本文整理自 10 月 14 日波...
-
6
波卡联合创始人：平行链的未来规划和Rococo的重构 polkaworld 2021-10-22 11:26 摘要: 波卡联合创始人Robert Habermeier...
-
4
分享5个逆势增长品牌的秘诀刀法研究所·2023-05-02 10:25新生力量不可忽视。在上一篇文章中，我们介绍了一些平均年龄接近...
-
10
玩转用户增长——用户留存的秘诀（上） 加勒比&海臀 2023-10-20 ...
About Joyk
Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK