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今日头条负责人陈熙转岗Tk电商，东南亚拉美电商增速超20%领先全球，谷歌、Meta失去美...

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今日头条负责人陈熙转岗Tk电商，东南亚拉美电商增速超20%领先全球，谷歌、Meta失去美国数字广告垄断地位丨跨境资讯第26期

10小时前 309

01 今日头条负责人陈熙转岗TikTok电商



今日头条负责人陈熙（Kevin）将转岗至TikTok电商任产品与数据科学负责人，他将向TikTok电商负责人康泽宇汇报。

据悉，TikTok电商正在加速进入新市场，2022年11月，TikTok电商已经进入美国，2023年还计划进入巴西、爱尔兰、西班牙等市场，并计划五年内实现3万亿元GMV（商品成交额）的目标。同时，跨文化冲突与劳资矛盾，以及如何将在中国适用的业务模式复制至全球，亟需兼具产品与管理能力的陈熙解决。

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02 东南亚拉美电商增速超20%领先全球

市场研究机构eMarketer 日前发布报告预计，2022年，电商增长最快的全球10个国家中，大部分为拉美国家和东南亚国家占据。而美国只排在第10名，是唯一一个进入这一榜单的发达经济体。

尽管受疫情缓解、消费者恢复线下购物及全球通胀影响，电商市场陷入低迷，但在东南亚和拉美等新兴市场，增速依旧喜人。

报告认为，其背后的主要原因在于，线上消费者的增长和中产阶层的不断扩张，是助推电商不断增长的驱动力。

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03 谷歌、Meta失去美国数字广告垄断地位

据《华尔街日报》1月3日报道，近十年来，谷歌和Meta两家公司首次不再占据美国数字广告收入的大部分份额，业内人士预计这种下降趋势在未来几年将持续下去。

根据研究公司Insider Intelligence的统计，两家公司在2022年合计占美国数字广告市场的48.4%。Insider Intelligence表示，自2014年以来，它们在美国的市场份额合计从未低于50%，预计该数字今年将降至44.9%。

04 俄罗斯对来自“不友好国家”部分商品征收35%关税

据俄罗斯工业和贸易部公布的一项决定显示，俄政府将对那些“不友好国家”的部分进口商品征收35%的关税，该政策有效期至2023年12月31日结束。

俄罗斯此次加征关税涉及14类商品，包括室内空气芳香产品、洗涤剂和清洁产品等。此外，35%的关税政策也适用于进口自“不友好国家”的民用武器和弹药及零件（包括运动和狩猎枪支等）。俄工业和贸易部称，其所列出的产品在俄国内均有相应的替代产品。

据市场分析公司Infoline-Analytics总经理布尔米斯特罗的话称，俄政府提高这一关税将改变商品种类结构，并可能增加从中国、土耳其等友好国家进口化妆品的份额。

据俄罗斯《消息报》报道，中国品牌商店可能很快出现在俄罗斯市场。

05 这些玩具火了50年，看看什么最好卖

生活方式网站Wishlisted的一项新研究揭示了过去50年的哪些玩具经受住了时间的考验，仍然深受儿童欢迎。研究人员分析了Argos、NPD Group和The Toy Association的数据以确定排名。从1970年代开始，每10年作为一个单位，评选出最受欢迎的玩具，以下是具体名单：

1970年代：缩水丁克

这种流行的手工艺玩具在今天仍然很受孩子们的欢迎。孩子们可以通过装饰提供的纸、剪出形状和烘烤床单来制作自己的收缩丁克。

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1980年代：魔方

这款受欢迎的商品是送给任何拼图爱好者的绝佳礼物。

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1990年代：电子游戏

这款虚拟宠物游戏在90年代的孩子和后几代人中大受欢迎。根据这项研究，人们还可以享受游戏的最新版本，例如Tamagotchi On或Tamagotchi Pix。

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2000年代：战斗陀螺

2000年代的玩具陀螺在孩子们和孩子心中仍然有大量追随者。人们可以在Target 和沃尔玛等零售店找到经典旋转玩具的最新版本。

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2010年代：LOL惊喜！爱迷你糖果

LOL Surprise系列的特色是将色彩鲜艳的小玩偶隐藏在圆形容器内，因此顾客在购买前不会知道他们收到的是什么玩偶。体验来自于盲盒开箱过程。

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06 社媒曝光量达4280万，高尔夫球垫在海外卖断货

近年，受全球大环境影响，户外运动逐步兴起，露营、徒步、高尔夫等运动在海外十分受欢迎。

根据Google Trends数据显示，近12个月内，全球范围内“golf”的搜索热度持续在50以上，其中4—8月，“golf”的搜索热度保持在75以上，可见高尔夫这项户外运动已经开始逐渐受到更多户外运动爱好者的青睐。

全球大约有4万个高尔夫球场，高尔夫球场数量还在逐年增加，越来越多的年轻人加入打高尔夫球的运动中，随着高尔夫市场价值的增加，高尔夫相关配件的市场价值也在逐年增长，高尔夫击球垫成为海外爆款产品。

通过Google搜索，“golf divot mat”相关的词条达84.8万条，搜索首页几乎都是关于“golf divot mat”的广告链接或者是推广文章，售卖价格在$19.5—$99.99之间，高尔夫击球垫在海外火起来了！

“#golf”标签在TikTok上拥有375亿次观看，添加该标签的视频内容大致分为：击打高尔夫球、高尔夫球趣味玩法、高尔夫球练习、高尔夫进球技能分享等四大类。

通过在TikTok上搜索，发现“#golfmat”话题的观看次数达4280万，带有该话题且播放量靠前的视频均为“@golf.daddy”的账号发布。

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07 欧盟EPR将成为跨境卖家新门槛

EPR是欧盟一项政策名为Extended Producer’s Responsibility生产者责任延伸制度的缩写。是欧盟的一个环保要求，但欧盟并非制定统一具体的操作细节，欧盟各国自行规定具体的回收要求。其宗旨在于约束生产者以提高其对环境保护的意识，做到在整个商品生命周期内降低其商品对环境产生的影响。

西班牙于2022年11月29日通告了第993/2022号皇家法令。法令规定，进口到西班牙的电子电气设备和电池以及蓄电池的产品从2023年1月16日起，正式执行WEEE和电池法。否则，跨境电商的货物将无法清关。

同时，西班牙海关机构、各电商平台也会陆续要求跨境电商卖家完成西班牙EPR合规。

当西班牙法令一出台，速卖通在后台通知卖家需要满足EPR制度的合规要求。

2022年12月27日阿里巴巴国际站发布公告要求卖家遵守奥地利和西班牙EPR政策。

因为EPR注册号在欧盟是无法共用的，所以只要产品有被哪几个国家的买家购买的话，就需要为EPR进行注册申报。

现在，除了德国和法国、奥地利、西班牙，预计在2023年，意大利、英国等国家也将陆续推出相应的EPR政策。这表示2023年起，欧盟EPR将成为跨境卖家新的门槛。

08 商务部：取消对外贸易经营者备案登记

2022年12月30日，十三届全国人大常委会第三十八次会议经表决，通过了关于修改对外贸易法的决定，删去《中华人民共和国对外贸易法》第九条关于对外贸易经营者备案登记的规定。

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根据决定，自2022年12月30日起，各地商务主管部门停止办理对外贸易经营者备案登记。对于申请进出口环节许可证、技术进出口合同登记证书、配额、国营贸易资格等相关证件和资格的市场主体，有关部门不再要求其提供对外贸易经营者备案登记材料。

从事进出口业务的企业（贸易公司），无需再前往商务部办理对外贸易经营者备案登记手续（注：以自己抬头发货或自主报关的仍需办理海关收发货人备案，出口企业如需退税，仍需办理退税资格备案）。

商务部表示，这是外贸经营管理领域重大改革举措，是中国政府坚定推进贸易自由化便利化的重要制度创新，将有利于进一步优化营商环境，释放外贸增长潜力，推进贸易高质量发展和高水平对外开放。

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近日，由TikTok衍生而来的一词#BookTok火了。相关图书类视频播放量已经突破千亿次，读书博主推荐的视频不仅获得了很大的播放量和讨论度，更是在过去一年中直接催生了数百万本书的销量佳话。国内有媒体指出，“BookTok让孤独的阅读变成了一种集体活动。”01何为‘BookTok’？BookTok已存在多年，但直到最近才因其对出版行业直接的销量影响而得到海外出版行业重视——2022年11月，出版贸易协会FutureBook将BookTook评为“年度人物”，直指BookTok创作者对书籍的热爱为图书行业直接带来了数百万册的销量。一位BookTok创作者说：“BookTok是如今图书出版行业的舞台中心，已经成为什么书能出版、什么书能被拍成电影的一个重要参考因素。”那么，什么是BookTok？简而言之，BookTok汇集了作者、读者、评论家等人员，形成了一个独立的TikTok社区，重新定义了出版业与图书内容创作者之间的关系。2020年至今，数百万册图书在BookTok上直接销售出去、数百个围绕新书发布的趋势性话题在其上展开、一个有机的word-of-mouth图书营销结构正在形成……这使得海外图书业实体出版机构也都迫切地想分一杯羹。具体来看，BookTok的优势有二：一，独特的社媒逻辑：图书推荐算法和用户互动性。马林斯·阿尔瓦雷斯（Marines Alvarez），是一位在图书行业12年的资深内容创作者。他将BookTok描述为一个“属于图书作者的、完整而独特的企业”。这是因为TikTok所独具的推荐算法和社区互动性，将其同‘Bookstagram’和‘BookTube’等其他迭代产品区分开来，形成了独特竞争优势。“参与一个或多或少还处于萌芽状态的社区是一件很有趣的事情。”马林斯说，“在一段段辩论和对话中，BookTok成长起来，开始为消费者和读者承担越来越多的责任。”二，书籍内容可在创作者理解基础上，在理解、阐述、优化等“个性化加工”动作后，更好地影响到小众阅读群体。如LGBTQ+内容作家凯文·诺曼(Kevin Norman)所说，BookTok的优势之一在于，作者很容易为特定的小众群体去调整和定制内容，这往往可以将已经出版的书籍重新推到畅销书榜首。他还指出，“一开始，你在BookTok上看到很多同质性的书籍。但随着社区不断成长，更多不同的创作者加入并推广书籍，更好的阅读空间随之形成。一些并不常见的故事和内容，终于能够被推出来了。”也就是说，书籍和阅读群体的多样性也随之不断加深。02言情小说是主流读物多样性正日益增强白人浪漫主义作家的书籍尤为受TikTok用户欢迎。阿里·哈兹伍德（Ali Hazlewood）、莎拉·J·马斯（Sarah J. Mass）和泰勒·詹金斯·里德（Taylor Henkins Reid），都在BookTok的支持与助力下获得并保持了图书行业的头部地位。在2022年，BookTok宠儿科林·胡佛（Colleen Hoover）的著作甚至比《圣经》的销量至少多出300万套。整体来看，即使BookTok聚集了海量用户，不断推送和宣传多样化的作者和读物，白人爱情类小说仍然占据着绝对的主导地位。几乎所有能直接通过BookTok获得销量的作者，都是白人女性，他们笔下也多以白人女性的故事为主。马迪·林（Madi Lim）是一名23岁的BookTok用户，她会发布简短书评、与书有关的备忘录、还开立了一个BookTok新闻栏目，以此帮助TikTok书籍实现更多样化的发展。但她仍遗憾地表示，当自己推动其他类型的、多样化的书籍，却只能看到寥寥数人喜欢并加购书本时会感到非常沮丧。“当代言情小说和玄幻言情小说是真正的大热门，是真正能引爆读者的内容。”Lim说，“所以核心问题就在于，其他类型创作者如何在BookTok上获得公平的图书交易、广告机会和合理的报酬。”与Lim相似，对许多BookTok创作者来说，推动书籍多样化发展是他们持续产出内容的一个主要原因。马林斯说，“我们唯一能真正控制的是，我们在不断推广、多样化、个性化我们的书架。当我们像过去推广一些‘主流书籍’一样成功地展示其他书目和相关对话、并将他们捧起来时，相信出版界也会注意到。”03BookTok创作者希望建立合理合作机制并推动书籍多样化作为社交媒体平台上的阅读社区，BookTok具有很强的分散性，这意味着让创作者实现一种一致的、公平的付款方式并不容易。毕竟，一方面，不同的创作者对稿酬的诉求差异巨大；另一方面，BookTok目前的推广模式对图书出版商来说简直就好像一种免费营销。BookTok创作者卡门（Carmen）提出，所有BookTok创作者就要像TikTok化妆品KOL向品牌索取费用一样向图书出版商收费，并且希望能够得到出版社的尊重与认可。他提出，“很多创作者来到这里的初衷并不是为了获得报酬，而仅仅是为了自己的爱好和志向。我们虽然不是出版商的有偿雇员，但当出版商承认我们在社交媒体上的实力和影响力时，报酬也应该随之而来。因为我们确实帮助科琳·胡佛卖出了比《圣经》还多的书。”也就是说，随着BookTok新一轮增长与壮大，如何在创作和出版社间建立起一种流畅的合作机制，为他们支付合理的报酬，或许是BookTok下一阶段的发展重点。当然，在报酬之外，BookTok创作者们也在决心尽可能多地开展工作鼓励和支持年轻读者，加入到阅读大军中来，享受阅读带来的乐趣。 “我们做这件事，单纯地因为我们热爱阅读，并且遇到了BookTok这一过去无法想象的新阅读平台。未来，我希望我的主页能成为读者的家。”一位BookTok创作者畅想道。
引言回顾2022年的国内玩具市场，颇有点“乐极生悲”的味道——春节玩具销售赢得开门红，厂商对一年的市场充满信心。然而，此后的市场持续受到疫情影响，多个玩具热销节点表现均不如往年，直到年底放开依旧没有太大改善。生意比较难是事实，但全年的国内市场也有些亮点。在能够正常营业时，部分玩具品类的销售还是很不错。中外玩具全媒体中心记者根据渠道商的分享，总结了去年热销的五大品类，并统计了部分品类的热销单品（篇幅限制，热销单品为不完全统计；部分产品名称存在差异）。广州某超市销售的授权毛绒玩具（资料图）▌热销品类一：卡牌要说2022年国内市场热销的玩具品类，首推必然是卡牌。从年头到年尾，从商场、批发到电商、便利店，卡牌始终保持着高热度和可观的销售量。回首这一年，卡牌市场有不变的部分，比如卡游作为头部品牌表现最为突出，是全渠道热销的卡牌品牌；“奥特曼”卡牌仍然是销售最旺的产品等。礼盒装卡牌变化的部分，一方面是“奥特曼”之外，“斗罗大陆”“叶罗丽”“冰雪奇缘”“火影忍者”等国内外IP卡牌逐渐有了一定的市场；另一方面是卡牌不再仅意味着低单价。根据反馈来看，去年卡游推出的一系列礼盒装、限定版产品销售非常可观，如“六一”礼盒装的“奥特曼”主题卡牌零售价428元，仍然卖断货；“奥特曼”新年限定版、奥特英雄X档案-三周年纪念礼盒也都连续在各大商场热销。▌热销品类二：拼插积木拼插积木，我国玩具行业竞争非常激烈的品类，且2022年的竞争程度更上一层楼。纵观全年市场，启蒙、KEEPPLEY、森宝、万格、邦宝、小鲁班、布鲁可等品牌在积木领域积累较深，知名度较高，全年表现可圈可点。其中，启蒙、布鲁可各自推出的“奥特曼”积木人走货量很大，是下半年市场销售突出的产品。启蒙的“奥特曼”积木人新品牌如唯乐创想、拼奇等则是以成年人细分领域为切入口，凭借特色设计打响品牌知名度。有渠道商表示，唯乐创想打造的花、十二星座、鸭鸭面包机等主题产品在精品店渠道走货不错，单品销售额有几十万元。而拼奇的“同福客栈”积木单品在天猫平台单月销售额也突破了900万元等。▌热销品类三：IP授权玩具无论玩具生意有多难做，IP授权玩具总有一定市场，而且比起常规玩具销售会好些。在2022年，IP授权玩具仍是行业的主流趋势，前文提到的卡牌都具有IP属性，热销的拼插积木也有很多与IP融合。回顾去年，国内热销的IP授权玩具呈现两个特点。其一是成熟IP表现稳定，如“奥特曼”“超级飞侠”“叶罗丽”“冰雪奇缘”“迷你特工队”“植物大战僵尸”“漫威英雄”等IP的授权玩具全年销售都不错。其二是创新设计的IP授权玩具更多，如“咖宝车神”变形手表能系在手腕，有时间显示和计时功能，还可以变形为机器人形态；多个手表玩具还能互相组合，打造不同造型的机器人。这一年，国内市场也涌现了一些新IP的授权玩具，如“奇妙萌可”的惊喜镜盒系列、爱心萌宠套装等在批发市场、商场等渠道销售都很不错；奥飞娱乐下半年推出的“超凡小英雄”也有一定市场。▌热销品类四：真煮玩具自2021年下半年开始，能够煮饭、做菜的真煮玩具在电商平台流行起来。到了2022年4月，国家教育部发布了最新的义务教育课程方案和标准(2022年版)，尤其劳动新课标备受各行业关注。学校要求锻炼孩子的劳动能力，就意味着有市场需求，而这波需求则刺激了本就销售不错的真煮玩具市场。据厂商反馈，新课标发布后，前来购买真煮玩具的消费者明显增加，部分品牌的销量更是激增2~3倍。作为一种新出现的玩具品类，真煮玩具存在很多争议，比如是否可归为玩具、厂家是否有生产资质、该依照哪些检测标准生产、安全问题如何保障等等。再者，市场销售的真煮玩具价格从几十元到上百元不等，质量也是参差不齐。各大社交平台都有消费者晒出质量不达标的真煮玩具，对该品类的长远发展有一定影响。渠道商表示，真煮玩具的确销售量不错，但危险性也让他们很忧心，进货的时候要跟厂家索要各种检测证书，确保产品安全，销售的时候又要再三强调须在大人陪同下使用。目前，做该品类的大牌厂家还比较少，下半年的热度也有所下滑，未来能否继续延续下去还是未知数。▌热销品类五：网红玩具最近这些年，每年都会有些网红玩具爆火，比如电动鱼、上链小乌龟、泡泡相机、跳舞的仙人掌、加特林泡泡枪等等。2022年，热销的网红玩具有加特林泡泡枪、飞盘、咕卡套装、流体熊、火漆印章套装、魔幻飞碟球等。从各渠道的销售情况看，这些热销网红玩具的生产厂家基本规模不大，这种现象在网红玩具中非常常见。后期如能成为长线销售品，则会有大厂跟进。去年热销的网红玩具可分为两大类，其一是DIY类产品，如咕卡、流体熊、火漆印章都属于该品类。这些产品不仅能锻炼孩子们的动手能力，而且制作出来的成品可以做装饰品、摆件，因此颇受欢迎。其二是户外产品，如泡泡枪、飞盘、魔幻飞碟球。2022年，户外露营热潮曾风靡一时，相关户外运动也被带热，其中飞盘最为典型。玩具飞盘受这波户外运动热潮带动而迎来了一波热销。魔幻飞碟球有类似飞盘的玩法，但功能更多样，比如增加可变性，使玩耍的趣味性增加。
AMZ123获悉，据外媒报道，近日，亚马逊与航空公司Ouikjet签署了合作协议，以扩大其在印度的货运业务。Ouikjet在几个月前获得了航空运营商证书（AOC），有效期至2027年。 总部位于班加罗尔的Ouikjet在过去两个月完成了试运行。一架专门用于运送亚马逊商品的波音737货机于上周四首次在班加罗尔肯佩戈达国际机场（KIA）着陆，然后在周五再次着陆。 消息人士称：“周五早上6点多，Quikjet货机降落在班加罗尔肯佩戈达国际机场，亚马逊团队举着欢迎横幅欢迎它的到来。随后，货机飞往海德拉巴运送商品。Quikjet的B737货机最多可运载达23吨货物，即11托盘的商品。未来，Quikjet很快将运营带有亚马逊Prime Air标志的飞机。” 报道称，QuikJet隶属于ASL航空集团，ASL是一家位于爱尔兰的飞机服务提供商和租赁公司。ASL在多个欧洲国家品牌以自己的名义运营业务，并在其他一些国家设有合资企业。Quikjet成立于2007年，除了ASL之外，该公司还有其他战略投资者，如IDFC和塔塔资本推动。Quikjet的首席执行官为普里塔姆-菲利普（Pritham Philip），是前德德干航空公司(Air Deccan)创始人之一。 当谈及与QuikJet的合作时，亚马逊发言人表示：“我们一直在研究新的、创新的方法来服务我们的客户。但是，目前，我们没有任何其他细节可以分享。” AMZ123了解到，亚马逊也有自己的机队。它的第一架飞机，Amazon One于2016年推出，能够在短时间内将客户的包裹送到。最近，亚马逊航空还向Altavair租赁了10架A330-300飞机，以进一步增加其航空货运能力。小编✎  Nicole/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载
AMZ123获悉，根据对Sapo销售管理平台客户约15000家零售商的调查结果显示，优先同时使用多种销售形式的零售商占比为57%。卖家常用的销售渠道是Shopee、Tiki、Lazada等电商平台。据越通社报道，从Sapo销售管理平台的调查结果来看，2022年收入增长的卖家比例将达到37.72%。这个比率在2021年是23.88%，2020年是30.7%。2022年营收同比增长30%以上的卖家占比6.36%。其中时装、配饰、化妆品、杂货、玩具等品类表现突出。销售额下降30%或以上的卖家主要是经营家电、家用电器、母婴配件、药品和功能食品等品类。调查称，超过57.7%的零售商称更愿意同时使用多种销售方式。仅采用门店直销形式的卖家占比约23.3%；仅使用在线销售的约占17.4%。采用全渠道的卖家的销售额增长约68%。卖家常用的销售渠道之一是shopee、tiki、lazada等电商平台，其次是facebook、zalo、tiktok-shop等社交网站。AMZ123了解到，预测2023年，12.18%的卖家认为零售业将继续增长；38.18%的卖家计划扩大业务，近29%的零售商计划销售更多商品。另一方面，回答市场零售经营状况的调查单位数量将减少近25%。2023年的零售业前景在很大程度上受到世界政治不稳定、银行利率上升迹象、影响消费者支出和购买力的通胀的影响。小编✎Estella/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载
如果现在只有一种内容形式可以称王，那么短视频绝对当仁不让。 你可能会想：“太好了，那我应该把钱都投到TikTok。” 在许多人看来，TikTok似乎是流行视频营销的首选平台。毕竟，TikTok从横空出世到火遍全球仅用了短短几年时间。 2021年，TikTok超越谷歌成为全球最受欢迎的互联网目的地，TikTok用户平均每天在该应用上花费95分钟。2022年，TikTok全球用户超过10亿，月下载量多次蝉联全球移动应用下载榜冠军。成为广告、电商和物流领域不可忽视的强势力量，成功威胁到亚马逊的霸权地位。 然而，在TikTok崛起之际，它的竞争者们也从未懈怠。2021年，YouTube推出短视频平台YouTube Shorts与TikTok抗衡。得益于YouTube自身庞大的用户基础和不遗余力的扶持，YouTube Shorts在两年不到的时间里迅速追赶TikTok。 根据官方公布的相关数据显示，2022年第二季度，YouTube Shorts的月活用户就已达到15亿，而当年6月整个平台月活则为26亿，这意味着YouTube Shorts的渗透率已接近6成。YouTube Shorts也被寄予厚望，有望成为2023年除了TikTok外最火的社媒营销渠道。 如何利用YouTube Shorts进行营销？ 1.背靠巨大流量池，受众更广 YouTube Shorts提供短视频格式，同时背靠YouTube这样的长视频平台，该平台每月有近26亿活跃用户。 YouTube是全球第二大社媒平台，仅次于Facebook。在短视频时代下，YouTube正在大力推广Shorts。从2021年开始，该平台就设立一项7亿美元的激励基金，用于创作者奖励。 YouTube与其他视频平台的不同之处在于它的高质量内容和广泛受众：其种类繁多的内容吸引了各行各业的用户。 像TikTok这样主攻年轻目标受众的平台，针对老年消费者的品牌很难在那里占据一席之地。数据显示，78%的婴儿潮一代的用户通过访问YouTube以获得帮助或学习新知识。除了老年群体，YouTube的受众还包括儿童、青少年、年轻人。因此，如果品牌以这些受众为目标，YouTube拥有其发展所需的一切。 YouTube Shorts意味着更多品牌可以通过流行的短视频吸引更广泛的受众群体，这就是背靠YouTube巨大流量池的优势之一。 2.YouTube Shorts的流行趋势 与TikTok一样，YouTube Shorts还提供了内置编辑工具，以协助创作者制作Shorts短片。用户可将最多15个视频拼接在一起剪辑为60秒以内的短视频。 目前来看，YouTube Shorts平台上较为流行的视频趋势有： •由知名KOL分享的品牌产品测评。 •产品操作方法和教程。 •开箱视频。 •日常穿搭。 •产品使用技巧、生活小妙招。 •品牌幕后花絮 •参与热门内容 以下是各大品牌在YouTube Shorts上的营销案例： •烹饪社区平台Food52发布各种与食谱和美食相关的短片，同时还将YouTube Shorts作为引流窗口，利用其60秒短视频特性，发布YouTube长视频的短预告片。  •ESPN（华纳媒体旗下有线体育频道）通过Shorts发布热点、流行趋势和评论等，为其880万忠实观众提供耳目一新的信息流新形式。 •今年6月，DTC美容品牌Glossier以YouTube Shorts为中心开展了一次独特的促销活动。Glossier邀请100多位红人发布有关该品牌眼线笔的Shorts视频，并附上标签#WrittenInGlossier。点击标签的用户可直接转到Glossier网站完成购买动作。 社交商务一直是近年来社交平台的兵家必争之地。据悉，就在TikTok上线美国小店不到一周，YouTube就在Shorts中新增了电商功能，与YouTube达成合作的美国创作者可以在Shorts中挂商品链接，这些创作者一般是品牌方或是红人自营品牌，自己拥有独立站。 目前，YouTube Shorts的电商购物功能国家涵盖美国、英国、澳大利亚、巴西、加拿大、印度、马来西亚、菲律宾，涉及长视频、短视频、直播三大领域。 3.如何利用YouTube Shorts变现？ 作为一个平台，YouTube历来为创作者提供了众多机会，让他们可以从自己的内容中赚钱。YouTube的模式允许创作者通过广告、订阅、相关商品销售和品牌赞助带来收入——现在YouTube Shorts还为创作者提供了许多变现途径。 如前所述，YouTube启动了一项1亿美元的创作激励基金，鼓励创作者发布优质原创视频。9月，YouTube对外宣布Shorts将很快达到回本线，且创作者可获得45%的播放量收益。此外，YouTube还在测试Shorts的联盟计划功能，加入这一计划的视频创作者可以获得55%的广告分成。 对于出海商家来说，这也是巨大的机会，有机会通过官方渠道获得佣金，博主对于产品的推广内容也会更加上心。 鉴于TikTok创作者基金越来越大的批评声，YouTube的创作者收入途径可能恰好是Shorts需要的引爆点。 最后 在短视频赛道中，YouTube Shorts目前具有许多优势。作为运行时间最长、最成功的社交平台之一，YouTube不会像TikTok一样受到美国政府禁令或审查法规的威胁，也不会像Instagram一样急于“TikTok视频化”而反遭用户诟病。 从广泛的影响力到交叉推广内容的能力，再到其独特的创作者收入模式，YouTube Shorts可以为品牌和创作者提供诸多好处——无论品牌是希望将观看者转化为订阅者，还是将浏览者转化为消费者。 小编✎Irene/品牌方舟声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。 
据美国法院官网的最新数据显示，我们关注到律所NI, WANG & MASSAND, PLLC代理了国内肩颈按摩器个人卖家发起外观专利维权，主要为一款肩颈按摩仪器外观专利。以下是具体的案件信息和品牌(产品)详情：立案时间：2023-01-05案件编号：23-cv-00068原告产品：The Neck and Shoulder Relaxers外观专利原告人：ZONGSHUO ZHANG,代理律所：NI, WANG & MASSAND, PLLCThe Neck and Shoulder Relaxers外观专利图如下：有相似产品的就要注意侵权风险了！目前，案件相关资料仍为隐匿中，被告名单未知，如有销售同款肩颈按摩器，则要做好被起诉的准备，案件可能在未来半个月到一个月左右进行冻结，及时提现账户货款。以上为今天的全部内容，更多最新案件和品牌动态，我们将持续为您跟踪。如您不幸被告，可识别下面微信二维码联系我们，我们将为您提供最优应对方案。
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