热点趋势|936亿次播放，“纸质书阅读风潮”靠着TikTok的“安利”再度兴起！

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TikTok为何能扛起阅读复兴的大旗？

随着互联网的快速发展与智能电子设备的升级，国内越来越多人忽视了对纸质版书籍的阅读，而国外对于纸质版书籍阅读的情况却大有不同。

图源：Google Trends

根据Google Trends数据显示，近一年内，全球“printed books”的搜索热度一直持续不断。其中，大部分搜索热度持续在50—100之间，最低搜索热度为45，可见海外用户对于纸质版书籍还是比较感兴趣的。

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纸质版书籍市场概况

根据tonerbuzz数据显示，2021年全球图书市场规模约1383.5亿美元，预计到2023年，将达1638.9 亿美元左右。调查研究发现，全球有超过35%的人阅读纸质版书籍，而2021年，电子书销量下滑近8%左右，纸质版书籍销量远超电子书。

图源：statista

根据statista数据显示，2021年全球购买纸质书籍较多的国家为德国、法国、西班牙、英国、美国等，分别占比58.3%、51.4%、48.8%、48.5%、44.6%，其中，购买电子书的比率最高为中国，占26.1%。

德国与法国购买纸质书籍比率高，但购买电子书比率较低，分别为10.8%与7.8%，由此可见，德国与法国人民热衷于阅览纸质书籍。

全球范围内，德国、法国、西班牙、英国、美国等海外国家，纸质书籍都有较大受众市场。

图源：Google Trends

根据Google Trends发现，近一年内，“printed books”搜索热度在北美、欧洲、澳大利亚等地区有较高热度，其中“文学、悬疑”等话题热度处于飙升趋势。

互联网时代的迅速发展，也让喜欢纸质书籍的读者拥有更多途径购买纸质版书籍，此类现象在TikTok上也早有征兆。

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TikTok上纸质书籍的热度

从2020年开始，TikTok上开始逐渐涌现纸质书籍阅读相关的话题的视频。

图源：TikTok

TikTok上一位“caitsbooks”的用户在2020年8月发布了一条关于自己写的书的视频，迅速受到广大用户关注，该视频拥有177万次播放、3.6万个点赞，406条评论。

该视频标题和封面展现书中大致主旨，视频中播放书中配图并添加壮观有气势的音乐，该内容很受欢迎，不少用户直接评论留言想看或者是在哪能看到的消息，这也是给作者坚持下去的鼓励。

图源：TikTok

同时期，在TikTok上引起阅读热度的还有名叫“kateslibrary”的博主发布一系列阅读著作的视频，如《双城记》、《呼啸山庄》等，背景音乐播放符合书中内容氛围的音乐，视频中展示书中的经典名句或个人喜欢的段落，这样的读书分享视频，播放量达120万次，广受欢迎。

一直到现在，“kateslibrary”还坚持TikTok上发布阅读分享视频，视频播放量基本都在几万到几十万次播放，经常有人寻求书的名字与购买途径。

图源：TikTok

截至2022年12月8日，TikTok上阅读相关的话题热度高涨，“#readingchallenge”、“#favoritebooks”话题观看量分别为7310万次与1亿多次，可见TikTok用户对于纸质书阅读感兴趣程度非常高。

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BookTok社区

TikTok年轻女性用户居多，敏锐洞察需求，2020年创建了“BookTok”。“BookTok”为TikTok上一个社区，用户可在该社区上分享文学、小说等书籍，也可以与其他读者交流观后感，为作者书籍畅销与书籍阅读产生非常大的影响。

图源：TikTok

“#booktok”这一话题在TikTok上拥有936亿次观看，成为最受欢迎的标签之一，让对阅读充满兴趣的读者汇聚交流。TikTok上加“#booktok”话题发布的视频大致为读书视频、最喜爱的书籍分享、书签、书籍收纳、有趣阅读讲解等。

BookTok社区功能处于持续更新状态，与小说作者、书籍店铺、线下书店等合作。BookTok与企鹅兰登书屋合作，英国、美国地区用户可以直接通过视频链接跳转至“Penguin Random House”（企鹅兰登书屋）中喜欢书籍，直观看到书籍简介以及其他信息。

图源：Google

“Barnes and Noble ”（巴诺书店）在店内陈设一个“#BookTok”的牌子并在其官网上设立“#BookTok”页面，这样的举动，让“Barnes and Noble ”销量迎来大幅度增长，青春文学类、科幻悬疑类、言情类小说十分受欢迎。

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“BookTok”潜藏的商机

在海外，纸质阅读拥有巨大的市场潜力，卖家要抓住这个机遇，那么，“BookTok”背后到底还藏着哪些商机呢？

图源：Google

• 书籍品类

根据观察TikTok，发现用户比较热衷的书籍品类有文学、小说、儿童读物等。其中，小说包括名著、青春、言情、悬疑、科幻等类别，儿童读物偏向于有声读物、绘本等。

海外读者更青睐于故事性、逻辑感强的书籍，他们认为这样更具有吸引力和趣味性。

• 热卖趋势

近年来，纸质版书籍销售量暴增，附带其他互补类产品销量上涨，如精致的书签、方便收纳的书架、阅读使用的记号笔等。

图源：Amazon，英国站

另外，在这些产品的售卖时，卖家要注意做捆绑营销和包装设计，例如，可以将书签做独特设计包装成礼品，方便消费者互相赠送；在售卖书籍时，可做小礼品赠送的活动，促进消费。

• 营销策略

卖家可以加入“BookTok社区”，观察读者偏好，与读者进行交流互动，更清晰地洞察读者需求。卖家在网站或书籍售卖时，可以采取书籍订阅的模式，根据问答调查，了解阅读喜好，推荐适合的读物。

另外，卖家可以在TikTok上发布内容时，添加相关热点话题，如“#readingchallenge”、“#favoritebooks”等，为推广带来更多的流量。