Burberry年轻化三部曲，经典！

作者： 红薯

2023-01-06 18:59 浏览 · 1967

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Burberry，一个经典的拥有百年历史的英伦奢侈品牌。很多人一提到它，第一时间就会想到它经典的格子和风衣。这是好事，但也是坏事。从2013年开始，固守经典的Burberry深陷泥潭，增长停滞。随后开始了坚定了品牌年轻化道路。

Burberry，是第一个开展社交媒体营销的奢侈品牌，开通Facebook、Instagram、Twitter账号，在社交平台上直播T台。

2018年，Burberry换上前Givenchy 创意总监 Riccardo Tisci，一个以暗黑、颠覆、极具前卫性著称的设计师。

同年，Burberry还更换品牌了LOGO。使用了长达117年的骑士形象被去掉，换成TB花押字图案，古典的衬线字体被替换为更现代的无衬线字体。

在广告营销上，2020年11月，Burberry推出了品牌年轻化三部曲首支广告短片《未来、青春与创意》（Future Youth Creativity），四位舞者在漫天冰雹的天气中，上演了一出极具浪漫的当代雨中曲，有着一种荒诞的愉悦感。

2021年10月，Burberry推出第二支短片《想象无止境》（Open Spaces）,四个年轻人摆脱地心引力束缚，在稻田、森林、湖泊上空自由飞舞，随心所欲，体现了尽情拥抱自由和大自然的肆意。

2022年10月，第三支短片《Night Creatures》（Night Creatures），三个年轻人正在夜班巴士上讨论科幻电影，下车后遇到似乎来自外太空的外星生物，他们和这个生物的巨大柱状触手尝试互动，翩翩起舞，最后共同浮载于泰晤士河的温柔月色之中，充满对未知的向往和探索的勇气。

这三支短片，由创意机构 Megaforce 与制作公司RiffRaff Films共同完成，被称为Burberry的自由探索三部曲。从与冰雹起舞，到随风飞舞，再到与外星生物共舞，它们都充满了天马行空的想象力，视觉风格瑰奇，美轮美奂（大家不要光听我的描述，一定要去感受一下原片）；更重要的是它们共同输出了自由、冒险、无畏和有趣的品牌精神，与年轻人建立了文化认同。

这三支短片完美地完成了品牌的战略任务，让Burberry这个百年品牌重新焕发了生机，所以我把它称之为Burberry的品牌年轻化三部曲。

论起打造品牌的重要性，奢侈品行业比其他行业更甚。但奢侈品牌的广告很少有做得好的，百达翡丽的传家系列广告算一个，前些年LV的旅行系列算一个，其余就很少了。Burberry这三支短片不管从品牌战略上来看、还是创意上、制作上，都堪称与LV旅行并驾齐驱的经典案例。

作者：空手