瑞兔迎春，新春氛围感靠它们

各大品牌们在去年12月底就开启了新春营销，无论是限定产品还是限定包装，各大品牌都以红红火火的设计营造新春氛围感。下面这篇文章作者盘点了30个品牌的兔年限定产品，一起看看品牌们是如何“瑞兔迎春”的。

一、文创周边类

文创产品主打兔年形象，无论是产品还是限定周边，都以可爱的兔子形象吸引消费者购买，同时以活动或周年为主题与用户形成沟通。

1. 泡泡玛特

潮玩品牌泡泡玛特例行推出新年盲盒，将旗下17个IP设计成兔年相关元素，招财进宝、好运连连……每一个都象征着兔年心愿。

泡泡玛特兔年系列盲盒

此外，泡泡玛特还推出泡泡萌粒，红金色的新年经典配色设计，带来满满的节日氛围感。

泡泡玛特新年萌粒

2. Keep

Keep推出兔年限定跑步奖牌“福兔临门”和同系列冰箱贴套组，以喜庆的福兔抱元宝和新年吉祥话为设计要素，向用户传递新年祝福，用户报名参加癸卯兔年春节线上跑即可获得奖牌。

Keep“福兔临门”系列

并且，Keep还在北京奥森公园开启“RUN兔2023”迎新跑，根据指定路线即可跑出“兔兔路线图”，还可获得虚拟徽章。

Keep“RUN兔2023”迎新跑

3. 迪士尼

迪士尼也推出新春周边，旗下最知名的动画形象都换上兔年新装，共同庆祝中国年。不仅有身着喜庆服装的公仔，还有兔耳不倒翁，让兔兔爱好者和迪士尼粉丝欲罢不能。

迪士尼新春周边

4. 决战平安京

决战平安京五周年正逢兔年到来时，推出五周年纪念币，表达对用户的感谢。纪念币正面以金属材质制成，寓意“京声”琅琅；用玉石镶嵌其内，寓意“玉振”舒扬。背面则以兔子图案表达了“祥兔迎春，击鼓和鸣”的祝福。

决战平安京五周年纪念币

二、服饰鞋靴类

服饰鞋靴则并不局限于兔子这一形象，而是以其为主题延展出更多设计设计理念。

1. 野兽派

野兽派推出新年限定“小兔有戏”家居系列，从家居服、抱枕再到床上四件套，一应俱全的新春元素，为新年的到来增添了活泼的气息。

野兽派“小兔有戏”家居系列

此外，野兽派还与香槟品牌美丽时光推出新年限定香氛系列。香槟将清甜果香与气泡感结合，再以香氛营造微醺气息，节日的氛围感也打造完成。礼盒则是中国传统兔儿灯的造型，再加上插画师设计的微醺小兔，更增添了可爱气质。

野兽派×美丽时光联名

2. Vans

每年 Vans 都会在农历新年与中国年轻艺术群体共同打造联名系列，通过创意寄予在新年中迸发潜力、突破创意边界的期许。

今年Vans与玩具 IP 形象“迷肉&弧蕉”推出 Vans × Miro & Wujo 兔年联名鞋服系列。希望消费者带上“兔破精神”开启兔年探索之旅，表达了品牌希望大家有所“兔”破的设计理念。

Vans × Miro & Wujo

3. CONVERSE

匡威在新年即将到来之际，推出“顽兔”系列，送出“红火新装跨新年，鸿兔加身好运来”的祝福。

无论是经典1970S LOGO变身为金色兔年钱币贴饰，还是标志性不对称细节与解构拼接设计，红红火火的氛围感搭配可可爱爱的兔子元素都细节满满。

匡威“顽兔”系列

此外，匡威还以“喜乐”为设计灵感，推出“新年喜乐系列”，将真诚美好的祝福通过油墨印花与金色刺绣的工艺印上鞋身。

匡威“新年喜乐系列”

4. ARCTERYX始祖鸟

始祖鸟则首次将品牌标识化鸟为兔，推出兔年生肖系列。以服装上兔子纹样表达“灵兔耀春，循逸而至”的主题，撷取“逸”之哲学，致尚中国山水。

始祖鸟兔年生肖系列

5. NewBalance

New Balance推出兔年限定系列鞋款，“兔”破单一规则，设计多元风格。前卫或复古，新颖或经典，运动或休闲，New Balance以灵性多面的卯兔为灵感，将各种风格展现得一应俱全。

New Balance兔年限定系列

三、食品饮品类

食品饮品类品牌则注重联名，与现有的兔子形象IP进行联名，是最省力的吸引消费者方法。无论是品牌还是IP，都可以在兔年这个节点收获一波热度。

1. 海底捞

海底捞与米菲Miffy推出联名周边，“瓷事圆满”瓷器套装、“春风得意”福气礼包、“福兔迎春”观景马克杯……以兔子形象IP为联名对象的品牌不在少数，但海底捞推出的限定周边数量实在不少，让捞粉充分get到新年氛围。

海底捞×米菲Miffy联名周边

2. 每日鲜语

每日鲜语推出以自闭症孩子画作为主题的兔年“有爱瓶”，携手自闭症的孩子为人们送上兔年美好祝福。品牌不仅以“有爱瓶”号召一份善举，还宣布将捐出部分有爱瓶收益，帮助自闭症孩子，传递爱与希望。

每日鲜语兔年“有爱瓶”

3. RIO锐澳鸡尾酒

RIO推出微醺新年限定金桔龙舌兰风味，将时令金桔搭配墨西哥龙舌兰，也蕴含着一口“桔”利的寓意。此外还推出软萌兔兔周边，以美酒和萌物的搭配吸引消费者，实现“萌兔送吉”的祝愿。

RIO出微醺新年限定

RIO新年周边

4. 茶颜悦色

茶颜悦色推出“图个吉利”兔年礼盒，红火的外表，配上5款不同寓意的年货，“希望这一箱子好寓意，能陪大家迎接顺顺利利的兔年。”

茶颜悦色“图个吉利”兔年礼盒

此外茶颜悦色还上新4款兔年系列周边：兔坨子挂件、帆布包、香薰摆件、泡脚球，以可爱的形象和治愈系茶香留住消费者的心。

茶颜悦色兔年系列周边

5. 好利来

好利来在新年到来之际，与王老吉联名推出新春产品。凉茶蛋糕罐、凉茶酥酥筒和礼盒都以“大吉大利”为主题，其中礼盒的四味新意糕点，不仅有瑞兔造型，也展现了“吃出好运吉祥”的祝福。

好利来×王老吉联名

6. 特仑苏

特仑苏则汲取乌兰布和沙漠绿洲的治愈色彩，为其产品换上了出彩新装，推出“更好出彩限定装”沙漠有机纯牛奶。新年新装包含9种色彩，以大自然的本真为灵感，与消费者一同开启出彩2023。

特仑苏“更好出彩限定装”

在9款出彩包装中，特仑苏还留出了一款“特仑苏·蓝”，邀请消费者亲手绘制空白瓶身。

7. 嘉士伯啤酒

嘉士伯也在包装上下功夫，联手艺术家阮菲菲共同打造限定包装。浓郁的东方色彩勾勒出8只祥瑞福兔，花开富贵与金币满堂的纹样也同是新年的美好祝愿。

嘉士伯新年限定包装

8. 三元食品

《那年那兔那些事儿》让人们为“种花家”而倍感荣耀，三元今年就选择与这部动画联名，推出限定包装。“福兔报春”“兔年有余”“大展宏兔”和“钱兔无限”四个兔子形象为消费者送去祝福。

三元食品×《那年那兔那些事儿》

9. 农夫山泉

农夫山泉选择和往年一样延续生肖瓶，推出2023年卯兔年典藏版玻璃瓶装天然矿泉水。

农夫山泉金兔水

限量10万套的兔年玻璃瓶依旧是大家熟悉的“只送不卖”，微信扫码参与“好水旺财兔年吉祥”小程序互动，即有机会免费赢取金兔水。

10. 可口可乐

可口可乐推出兔年限定礼盒“兔个乐盒”，不同姿态的瑞兔跃然瓶身，完美适配阖家团圆的时刻。6个兔子形象分别是可口可乐兔一家六口老少，这也彰显了品牌“团圆聚快乐”的新春主题。

可口可乐“兔个乐盒”

11. 瑞幸咖啡

瑞幸在兔年开启之时选择将花魁系列产品回归，以花香和咖啡的浓郁香气融合。此外还有与韩美林联名的“兔年夺魁”纸袋、杯套，进一步渲染新春气息。

瑞幸花魁系列

四、美妆护肤类

美妆护肤类品牌则将注意力放在包装上，无论是中国传统剪纸，还是喜庆的兔子形象，都凸显出品牌在新春这营销节点所付出的努力。

1. SK-Ⅱ

2. 雅诗兰黛

3. 怡思丽尔

5. 馥蕾诗

7. 欧莱雅

除了SK-Ⅱ与欧莱雅都选择与IP联名，其他美妆品牌统一在包装上做文章。永不过时的红金配色，瑞兔形象的花式使用，都是作为兔年设计的好选择。

五、电子产品类

电子产品则是在产品的形象上下工夫，以产品为主题渲染新春氛围。

1. BEATS

BEATS携手BURTON推出2023兔年限定亲友礼盒，以音乐链接运动的乐趣。与其他品牌红火气氛不同的是，BEATS选择了深沉的色彩迎合兔年主题。

特别定制淡紫色条纹、生肖兔形象以及新月轮回图案的耳机，并搭配绣有生肖兔轮廓的雪镜，都有让人眼前一亮的效果。

BEATS×BURTON

2. OPPO

OPPO在新年之际推出金色全家桶，金红配色彰显着中国传统的富贵气质，全家桶的设定使产品品类十分齐全，可以说一家老少的新年礼物全有了。

OPPO金色全家桶

3. Apple

苹果也和往年一样推出兔年logo，将苹果图案与兔子结合起来。

苹果兔年logo

此外，苹果还推出AirPods Pro兔年特别款，在机身加上了兔年logo，中国红的包装也洋溢着满满的喜庆氛围，十分适合本命年的朋友们。

AirPods Pro兔年特别款

看了这么多品牌的兔年限定，你是否眼花缭乱了呢，快来评论区说说你最喜欢哪个吧！

作者：TOP君

来源公众号：TopMarketing（ID：TMarketing），玩Marketing，Top是一种信仰——TopMarketing。

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