从小红书排行榜，解构热点背后的出圈密码

导语：随着消费升级，新中式茶饮也悄然“起风了”，传统茶从老一辈人的茶杯里，通过创新再造，成为年轻人的社交“新”头好，其衍生的“围炉煮茶”更成为小红书平台的热门话题。高流量曝光之路背后，「新中式茶饮」究竟藏着哪些占领消费者心智的密码？让我们来一探究竟~

新中式茶饮、究竟“新”在何处？

日渐兴起的新中式茶饮（是指介于新茶饮和传统古法茶之间的业态），在小红书上，和“茶饮”相关的笔记已有120万多篇。

那么「新中式茶饮」受到年轻人喜爱的原因是什么呢？

1、古茶新作，年轻人愿意为文化价值买单

果集·千瓜数据-新中式-热搜词分析可以看出，“新中式”一直以来都是小红书的大热话题。

果集·千瓜数据-热词分析

新中式文化的兴起，源于年轻一代对中国传统文化的追溯与欣赏。而结合了传统文化和现代流行趋势的「新中式茶饮」，通过新老元素的碰撞，传统茶文化焕发出新的生命力。为了寻求更深处的文化认同和情感共鸣，「新中式茶饮」得到年轻人的情感认同，逐渐成为消费“新宠”。

2、场景创新，仪式感满足年轻人社交需求

以往我们喝奶茶，一般是拿了就走，如今的「新中式茶饮」，更多是约上三五好友，在茶馆里边喝边聊度过一个下午。这样的消费场景，让人从浮躁的工作和生活中抽离出来，填补了社交生活的空缺。

各色别致的茶具，玲珑小巧的茶点……瞬间为饮茶赋予了更多诗意的“氛围感”，迎合了当代年轻人对于“出片”和“仪式感”的诉求。这些创新的场景不断刺激顾客到店，并在社交平台上打卡传播。

由此可见，「新中式茶饮」这个新兴市场的诞生，本质上是满足了年轻人对文化和情感的需求。然而，一片热烈明媚的市场背后，我们更需要思考的是：跃升为“新风口”的新中式茶饮，还做对了什么？

把握趋势、洞察风口背后的流量演变

根据果集·千瓜数据-新中式茶饮-热门笔记分析，我们在笔记标签词云中捕捉到「养生」这个关键词。

果集·千瓜数据-热门笔记

小红书茶饮的笔记中为什么会同时出现「新中式」和「养生」两大趋势热词？对「新中式茶饮」的走红起到什么作用呢？通过拆解茶饮爆文，从笔记分析和受众分析2个维度进行解读，或许能探得两者间存在的关系。

笔记拆解：爆文笔记出现“养生”关键词

以「茶小空」这篇商业爆文《值得所有女生看到！！雌低姐妹可以看的懒人方》为例，创作者在视频笔记中称其产品为“素颜茶”，没有过多的渲染茶饮的风味，反而将笔记重点放在可以帮助女生调理身体，红润气色、细腻肌肤等方面，从而突出“养生健康”的价值点。在笔记内容上植入「养生」相关内容，更容易受到用户推崇，帮助新茶饮品牌获取更多的流量曝光机会。 可见，关注茶饮的用户同样关注“养生”，品牌后续投放中可以侧重对于这部分内容的布局。

受众透视：细分人群标签的相似度高

千瓜《2022年11.11保健品行业数据研报》显示，年轻一代的养生意识逐步觉醒，“95后”甚至“00后”正在打开养生消费大门。

千瓜数据-《2022年11.11保健品行业数据研报（小红书平台）》

作为年轻一代关注的焦点，进一步通过果集·千瓜数据-热词分析，采集近90天的「新中式」和「养生」热词笔记数TOP30后发现，两者细分之下的关注人群画像重合高达90%，热词受关注的相似度可见一斑。

综上，「新中式茶饮」其实可以看做是「新中式」+「养生」两大强势热词叠加后自然演变出的新赛道，强强联手之下，走红也是必然的结果。

用户的需求一直在变，行业趋势也是不停变化的。探究行业趋势，我们需要紧密追踪平台的流量变化以及对行业未来动向的预判，帮助我们准确抓住流量风口，助力品牌的增长。由大盘数据洞察所处行业的趋势，才能更好地分析利弊。