荷兰连锁度假村 欧洲中心公园（Center Parcs Europe）启用新LOGO
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荷兰连锁度假村 欧洲中心公园（Center Parcs Europe）启用新LOGO
欧洲中心公园（Center Parcs Europe）于1968 年在荷兰成立，是一个欧洲连锁度假村品牌，目前由 Pierre & Vacances运营，归 Blackstone Group 所有。Center Parcs 在欧洲建有50多个度假村，分布在荷兰、英国、法国、德国和比利时。每个度假村都选址在大森林中，住宿以木屋为主，并在园区内提供多达200多种适宜于自然环境的活动，成为了崇尚自然和体育运动家庭的短期度假乐园。
2021年5月，Center Parcs启动了「Reinvention 2025」计划。Reinvention 2025 不仅包括更新荷兰、比利时、法国和德国的现有公园，还包括更广泛的服务体验升级，以及打造更具可持续性的新项目。作为该计划的一部分，Center Parcs 于近日宣布启用新的品牌LOGO和视觉识别系统。这一新身份传递了Center Parcs 比以往任何时候都更希望拉近人与自然的距离，同时还希望与当地社区建立更多联系，并邀请客人探索该地区。
新标识由英国广告代理公司 DesignStudio 设计开发，标识突出展示了 Center Parcs 的品牌名称，并全新创造了一个更现代的图形符号。图标由其名称的首字母「CP」相互组合，变成了一个抽象化的树或绿叶，强调其在与大自然的紧密联系。充满活力的品牌调色板源自大自然中的不同色调，丰富、温暖的调色让人联想到人与自然的和谐共生。Center Parcs 营销总监 Andres Neira de Back 强调称：「凭借的新品牌形象，我们希望人们留下美好的回忆，并给予他们永远难忘的体验。」
DesignStudio 执行创意总监 Vinay Mistry 补充说：「为了创造一个合适的新品牌标识，我们深入研究了该品牌的历史，参观和体验了欧洲各地的公园，并通过与各级客人和利益相关者进行接触。我们发现 Center Parcs 是建立在‘人 + 自然’的概念之上的。我们的品牌故事将人与自然联系在一起，可以追溯到这个最初的概念，象征着品牌如何让客人真正与自然和彼此建立联系。」
Center Parcs 也有相当大的可持续发展抱负。该公司希望到 2025 年将电力和水的消耗量减少 25%，并力争实现 100% 的绿色电力。此外，Center Parcs 的目标是对其 70% 的废物进行分类，并将其可持续性证书视为其可持续性战略的基础。
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