2023年，全球经济迎来U型复苏，中国外贸商家如何找到“新”增量？1月5日晚，阿里巴巴国际站行业与商家业务部负责人秦奋现身开年第一场官方直播，对外发布三月新贸节新玩法，他透露三月新贸节期间，阿里国际站将推3万场新品跨境直播、40场品牌新品发布会。

工厂实探、新品发布、在线真人接待，直播的风潮早在2022年就已经吹向了跨境电商，在阿里国际站三月新贸节期间，将会有3万场新品跨境直播展开、1万个新品短视频内容发布。

秦奋介绍，三月新贸节期间，近千家行业领袖商家将会拥有专属的视频化专属模版定制，让中国的优质供给可以一键展现，买家可以全方位在线视频探厂、看品。届时还将面向有品牌出海意愿和运营能力的商家，打造40场线上新品发布会，平台将给予专家团指导、直播特训、广告优化师等1V1服务。

在线下，阿里国际站还将推出德国杜塞尔多夫美容美发联名展，借助“数字化混展”的能力，组团平台商家线上线下参展。

而在确定性商机方面，三月新贸节期间将推出“大买私密配对会”，让买卖双方都找到更具确定性的商品、价格和服务。

秦奋在直播时还基于平台数据分享了趋势洞察，包括新能源持续保持三位数增长、Z世代消费潮流兴起、元宇宙带火VR/AR设备、田园牧歌式生活方式带火露营垂钓和养蜂、宠物经济正演变成第二个母婴赛道、各国基建狂潮带火绿色建材和小型工程机械等。

“今年三月新贸节的口号就是New Source. Source New.这个New就包括了2023全球消费将迎来的‘三新’——新趋势、新材料和新技术。希望和中小外贸商家一起，通过三月新贸节打响2023掘金第一炮。”秦奋说，三月新贸节期望用数字化帮助外贸商家找到2023“新”增量，把“数字化出海口”开在中小商家家门口。

据悉，阿里国际站三月新贸节已于1月5日开启商家报名，将一直持续到1月18日。

文章为作者独立观点，不代表AMZ123立场。如有侵权，请联系我们。

AMZ123获悉，Shein成立于中国，总部位于新加坡，在过去的一年里吸引了众多媒体的关注，估值一度达到100亿美元。Shein计划今年的商品总值(GMV)达到200亿美元，不断追赶H&M和Zara等时尚巨头的差距。Shein在快时尚竞赛中的超快速崛起。在美国和欧洲取得成功后，Shein开始更加关注东南亚市场。Shein的低价流行款式吸引了注重价格的客户，尤其是西方18至35岁的女性客户，但Shein也以质量低、交货时间长以及环境和社会问题遭受到争议。不过，在东南亚，Shein的价格优势正在迅速消失。然而，这并没有阻止Shein的野心。2022年，Shein在曼谷、马尼拉和新加坡开设临时实体店。2021年，Shein还是菲律宾环球小姐的官方时尚赞助商。2022年10月，Shein宣布选择菲律宾著名女演员 贝丽·马里亚诺作为品牌形象大使。Shein新加坡市场总监Leonard Lin告诉Techin Asia ，Shein认为亚洲是一个关键的增长市场。公司将特别关注新加坡、菲律宾、泰国和马来西亚市场。除了在西方市场，Shein也看到“东南亚年轻客户对这个价格范围内的优质产品有很大需求。”Shein越来越受欢迎东南亚对Shein来说是一个规模虽小但不断增长的市场。目前，Shein正在覆盖150多个国家和地区。根据Similar Web的数据，从2022年9月到2022年11月，美国占Shein流量的大部分（36%）。根据Data.ai的数据，在菲律宾和马来西亚，Shein在2022年前11个月的最活跃用户购物应用中分别排名第3和第5。Shein也是泰国下载量排名第4的购物应用程序。虽然Shopee和Lazada在该国的排行榜上处于领先地位，但上述两个电子商务平台都提供比Shein更广泛的商品，除了时尚商品外，还包括电子产品、美容产品或日用商品。值得注意的是，Shein不运营也不向印度尼西亚发货。Shein的联合创始人缪莉(Molly Miao)在2022年10月表示：“我们的产品很少卖不出去，这就是我们实现成本效益的方式，在Shein，生产的100件衣服能卖出98件。而库存管理是时尚成功的关键。”在传统的时尚供应链中，设计和生产过程通常需要三个月，而收集客户可能喜欢什么的数据可能需要几个月的时间。这使得即使像优衣库这样的“大公司”也难以像Shein那样迅速扩大规模。“如果一家公司能够以极小的风险测试多种风格并迅速扩大规模，那么从长远来看，他们将获胜，”Leaver补充道。解决“物流难题”最近的一份报告表明，Shein可能很快会过渡到类似于亚马逊的电子商务模式，因为它也支持第三方品牌的销售。与第三方合作不仅让Shein成为客户，还增加了Shein可以放在她网站上的商品样品。此外，Shein还可以在不承担额外营运资金风险的情况下获得额外的利润率，Leaver解释道。然而，要在电子商务市场取得成功，Shein必须首先解决“物流问题”。目前，Shopee和Lazada的物流在东南亚大部分地区都可以支持当日或次日达。Shein还没有达到这个能力。为了减少东南亚的交货时间和成本，Shein可以像在美国和欧洲一样：通过新的配送中心改善货物处理。不过，鉴于东南亚距离Shein在亚洲的供应商相对较近，Shein近期并不需要这个。然而，庞大的物流成本可能是Shein离开印尼后的原因之一。此前，Shein使用第三方服务来处理最后一英里的交付。Momentum Works的分析师表示，与与综合物流供应商合作相比，这会产生更高的成本。Shein有什么机会？Shein最近的举动可能预示着时尚和电子商务的趋势：强烈的本地化和对实体店的需求。这也就意味着Shein将开始更多地关注实体销售空间。在Shein在东京的第一家官方商店，购物者可以在大型主题更衣室自拍。他们还可以使用二维码在线或通过Shein应用程序进行购买。不过Shein在东南亚的前景与在西方市场有所不同。Shein主打的是“欧美风”，而在东南亚，对时尚的考虑有时还是比较“保守”。此外，低廉的人工成本也让本土电商地板更具优势。AMZ123了解到，除了价格，Shein还需要与TikTok和Lazada区分开来。这两个电商平台都具有实时购物和互动游戏等功能。不过归根结底，Shein成功的关键还是得解决东南亚极度分散的物流问题。Lazada用了10年，Shopee用了7年才打入这个市场，Shein能否在东南亚开枝散叶也是个时间问题。 小编✎Estella/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载

AMZ123获悉，根据Packaged Facts的《美国宠物产品零售和网络购物趋势》，2022年美国宠物用品的电商销售额预计达到307亿美元，占零售总额的36%。而在2017年，网上销售额占宠物用品零售总额的比重为16%。 Packaged Facts还预测，到2026年，宠物用品的电商销售份额将达到45%。虽然店内销售依然占零售总额的绝大份额，但是这一渠道的销售额正在减少。 现在，许多美国购物者会在店内和网上同时购买宠物产品。例如，在沃尔玛的宠物用品购买人群中，有一半（51%）的人会在超市购买，有三分之一（33%）的人会在网上购买，还有四分之一（27%）的人会在专卖店购买。 Packaged Facts估计，Chewy、Petco.com等在线宠物零售商将在2022年取得巨大成功，预计他们的销售额将占整个美国宠物用品市场的40%。 报告还指出，“在线购物，送货上门”服务是促使消费者购买宠物用品的关键因素，像亚马逊、沃尔玛、Chewy、Petco.com等零售商都有提供该服务。 AMZ123了解到，eMarket预测，2022年美国宠物用品零售额将达到近700亿美元，比去年增长3.6%。虽然宠物零售商的收益可能有所减少，但是仍然将保持稳定增长。 小编✎  Nicole/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载

2022 年对于营销专业人士来说是非常忙碌的一年——我们在几乎每个社交媒体平台上都发布了很多更新和功能。我们还有一个更新需要仔细观察，这次打破了社交网络泡沫。   这个消息来自亚马逊。在今年早些时候宣布开始投资社交商务的计划后，该公司正式推出了Inspire，这是一个包含短视频和照片的内容中心，客户可以在这里发现、探索和购买与我们不同格式的产品习惯于在亚马逊的市场上看到。 这并不是亚马逊第一次使用社交媒体模式来激发其购物者的兴趣。这家零售商已经提供了类似于Pinterest、Instagram甚至 YouTube 仿制品Amazon Live的功能。但是，为什么这家全球最大的电子商务公司决定再迈出一步，进军备受争议的社交网络领域？而且，更重要的是，这对其客户有意义吗？好吧，我们也问过自己这些问题，我们将在本文中尝试回答这些问题。 Inspire 将如何运作？ 基本上，我们谈论的是类似 TikTok 的购物提要，品牌和创作者将能够在其中押注新的内容格式来激发（我知道这是一个可怕的笑话）他们的观众。 Inspire 提要的屏幕截图要进入 Inspire，您需要打开亚马逊购物应用程序并点击 Inspire 的图标。在开始导航之前，每个用户都会被询问他们想看什么，并且会有超过 20 个兴趣选项可供选择，包括化妆、护肤、室内设计等等。该应用程序将使用这些答案来创建个性化提要。同样，与 TikTok 的初始设置非常相似。但是，如果我们已经有了 TikTok，用户为什么会对另一个 TikTok 感兴趣，对吧？亚马逊一定也想到了这一点，并带来了一个非常好的盟友：实用性。与 TikTok 不同，来自亚马逊的 Inspire 在应用程序内构建了完整的买家旅程。 当客户对产品感兴趣时，他们只需按下窗口底部的按钮，他们就会被引导至亚马逊链接——他们可以在那里购买、查看更多详细信息或将其放入他们的“愿望清单” ”。而且，繁荣，Inspire 已经转化为销售，就像那样。就个人而言，我迫不及待地想开始测试这项新功能并获得第一印象，但我们需要再等一段时间。该公司开始向美国的部分用户推出该功能，然后才会对所有人开放。目前，我们将继续关注可能的发布日期。 但短视频真的对亚马逊有意义吗？ 对于那些喜欢了解最新趋势的人来说，我们看到越来越多的短视频正在流行。例如，Instagram 正在通过 Reels优先播放短视频，YouTube 推出了YouTube Shorts，而 Twitter 也正在为其用户提供 视频内容。当然，更不用说 TikTok——这种格式的先驱和这些（以及许多其他）示例的灵感来源，包括最近的亚马逊功能。 所以，如果您想知道这种新的社交商务方法对亚马逊是否有意义，答案是：是的。短视频将继续存在，至少目前如此，谷歌最近的数据证实，近 40% 的 Z 世代已经更喜欢在 TikTok 和 Instagram 上搜索，而不是谷歌搜索。也就是说，我对亚马逊投资这个领域的决定并不感到惊讶，因为它的客户越来越多地使用这种语言。根据亚马逊购物总监 Oliver Messenger 的说法，“基于视频的内容确实有助于 [客户] 更多地了解产品”。 但是，Inspire 能否与 Instagram 和 TikTok 竞争？很明显，该功能旨在将客户的注意力从这些其他应用程序上移开，但这就足够了吗？对于这个问题，我不确定答案是否仍然是肯定的。  Inspire 提供了完整的买家旅程，这很棒，但它只促销产品。TikTok 的用户除了购物之外，还寻求与创作者互动并学习新事物。更不用说，用户一直在寻找真实的内容，而不是“为销售而构建”的内容。因此，Inspire 能否实现这一目标还有待观察。

AMZ23获悉，在经历了2020-2021年的繁荣期后，2022年电商增速逐渐回归稳定节奏。根据Lazada Vietnam记录的数据，电子商务市场在2023元旦和越南新年（1月22日）期间将迎来销售高峰期。以下是越南人在新年之际的消费趋势：1.消费者愿意在新年打开钱包购买，但会更谨慎、更明智地消费根据Lazada Vietnam的统计数据：10个越南人中有8个经常在网上购物。网购趋势继续保持，并在年末出现增长迹象。一年中的许多节假日往往是消费者的购物高峰期。 Lazada Vietnam在2022年第四季度的数据也更清楚地显示了这一趋势：临近年底，越南人增加了支出。与2022年第三季度相比，Lazada超过75%的产品类别的销售数量出现稳步增长。大部分品类的销售额在11月和12月取得强劲增长，预计2023年1月将继续增长。另一方面，随着消费者追求高效和精明消费的心态，消费者将继续利用每天推出的折扣券，以及选择LazLive频道、LazFlash Sale和Shopping Festival等场合，在电商端享受年终优惠激励措施，同时积极寻求其他折扣省钱。据Lazada11.11购物节数据显示，在记录客流量时，LazFlash Sale继续成为用户最喜欢的深度降价淘货渠道之一，该渠道的流量较平日增长27倍。11月推出的LazBeauty购物美妆频道和LazBeauty Club会员制也得到了消费者的热烈支持。LazBeauty Club上线4天，凭借优质时尚的产品和一系列折扣、会员专属礼品，吸引了超过50,000名新会员。2.越南消费者在个人需求和娱乐方面增加支出，不只关注必需品。根据Lazada Vietnam2022年第四季度的记录，时尚、电子和美容行业是最受欢迎的品类。 具体来说，根据Lazada Vietnam，“男士外套”、“男士鞋子”、“女士包包”、“女士凉鞋”、“护肤品”、“防晒霜”、“唇膏”、“唇膏”……等关键词位居榜首的搜索词。同样，电子产品也连续出现在“三星ZFlip3”、“iPhone14 promax”、“无线耳机”等高消费行业榜单中。 3、电商直播购物越来越受消费者欢迎。除了为顾客提供一系列直接的福利如：现场介绍商品、在顾客有购物需求时第一时间与顾客互动咨询。Lazada的LazLive频道还受到特别青睐，独家打折商品，各种代金券可以直接在直播中发放，从而刺激消费。在去年11.11购物节期间，顾客在直播上的消费比平时增加了36倍，其中最受欢迎的产品是啤酒、护肤液和洗发水。不久之后的12.12购物节也记录了这一增长，预计在2023年春节期间将继续增长。4.消费者可以自由享受春节，但仍然优先考虑通过锻炼和健康营养来保健。Lazada Vietnam在过去的11.11和12.12购物节期间指出， 保健品行业的产品始终处于增长的顶端，例如营养奶、配方奶和功能性食品。与此同时，鞋服、运动装备等产品在2022年第四季度也有大量需求。此外，春节礼篮也有望在即将到来的农历新年期间继续取得显着增长，尤其是牛奶、功能性食品等健康产品的礼篮。有了以上预测，Lazada正积极协调品牌、合作伙伴和卖家，在2023年春节购物节“春节购物狂欢”期间，带来数百万种深度促销的产品，服务于需求旺盛的消费者购物。AMZ123了解到，从2023年1月5日到2023年1月15日连续11天进行超级促销，消费者将能够通过Lazada独有的一系列诱人优惠来庆祝春节，例如：高达50%的折扣、最高返现高达2.3万元，全国免费送货，享受一系列结合独特娱乐的购物活动。小编✎Estella/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载

来源｜Insider Intelligence作者｜Arielle Feger, Sara Lebow, Becky Schilling, Henry Powderly编译｜Katee2023年的零售行业，一部分是“创新体验”，一部分是“传统回归”。比如，当消费者重回线下商店购物，AR将有助于弥合现实世界和数字世界之间的差距。对于2023年零售行业的发展趋势，我们做出了四个预测。预测1亚马逊等电商平台将举办更多类似Prime Day会员日的活动Prime Day是亚马逊平台上的促销日，在每年七月举行。Prime Day最先由亚马逊发起，后来越来越多的电商平台在这个时间段加入，趁着促销日的巨大流量做各自的促销。根据Adobe的数据，2022年Prime Day活动带动了大量消费。2022年7月，美国在线消费总额达到119亿美元，同比增长8.5%。但是去年通货膨胀还是带来了一定影响，35%的消费者在Prime Day的支出低于2021年。亚马逊的经济学家在2022年11月的一份报告中表示，未来六个月美国经济衰退的可能性为30%。为了更好应对这一状况，这家电商巨头已经开始削减支出来支撑其财务状况。我们预计亚马逊的广告收入增速将从2022年的20.4%放缓至2023年的18.8%。继疫情高点之后，其电子商务业务也在大幅降温，增速从2020年42.0%的下降到2022年的10.3%。为此，我们的分析师安德鲁·利普斯曼（Andrew Lipsman）表示，更多的Prime Day活动有助于应对亚马逊电商和广告业务的放缓之势。不仅仅是亚马逊能够借此提高销量。在同一时段，美国另外两家零售巨头沃尔玛和Target也举办了促销活动，分别叫做Rollbacks and More和Deal Days。随着持续的通货膨胀影响人们的采购决策，零售商们正艰难地保持疫情增长势头，许多零售商很可能会考虑创建更多促销活动。预测2店内购物回归，但方式有所改变在电子商务高速发展两年后，店内购物正在卷土重来。我们预计今年将有更多的DTC品牌开实体店，就像Warby Parker和Allbirds在2022年做的那样。此外，一元店、折扣店和快时尚品牌也将在线下扩张。美国知名连锁零售店Dollar General计划今年开设1050家新店。但并非所有的实体店都在享受这种复苏。随着很多商场里的商店关闭，许多商场正在挣扎着吸引租户和购物者。为了保持客流，商场将用替代性业务取代关闭商店——在未来一年，零售商将重新思考如何提升店内体验。像梅西百货（Macy's）和布鲁明代尔百货（Bloomingdale’s）这样的大型百货公司，将继续从市中心大型商场转型成更便于消费者入内闲逛的小型商店。零售商还将试图成为“第三空间”，在那里消费者可以做购物以外的事。从炊具制造商Our Place到快时尚品牌H&M等零售商都在将他们的商店向“社区活动中心”转型。此外，随着零售商的线上和线下业务联系越来越紧密，商店也将扮演配送中心的职能。预测3时机已成熟，转售市场将迎来爆发式增长2023年，转售市场将继续增长。或出于减少污染、拯救地球的环保理念，或出于省钱打算，越来越多消费者将会选择转售。根据OfferUp的数据，93%的美国人表示通货膨胀让他们考虑购买和出售二手商品。与此同时，只有21%的人表示，减少碳足迹是其参与转售的首要原因。二手服装行业对转售市场的增长有着很强的推动力，这部分归功于thredUP和Poshmark等二手服装交易平台。今年，随着SHEIN和Goodwill等公司对二手交易电商的投资，转售电商市场将进一步扩张。我们预计，今年美国时尚行业的转售市场销售额将达到近200亿美元，并将在2025年前继续以两位数的速度增长。随着转售市场的升温，对有关公司兼并和收购的热度也将随之增加。韩国科技公司Naver将以12亿美元收购北美最大二手交易电商平台Poshmark。我们预计在2023年会看到更多类似的举措，因为各公司联手可以精简运营并扩大客户群。预测42023年是AR之年如果说2022年是元宇宙被过度炒作的一年，那么2023年就将是AR之年。要参与AR购物，消费者并不需要像进入VR世界一样不得不购买价格昂贵的VR头盔——Meta旗下相对便宜的VR耳机Quest 2售价也高达400美元。目前，对于91%通过手机购物的美国互联网用户来说，AR已经可以直接使用，他们使用滤镜模拟场景或虚拟化妆都是免费的。也就是说，VR所需的使用行为和入场成本使它距离人们的生活更远一些。而AR技术早已经以智能手机的形式出现在许多购物者手中。根据我们的调查，只有13%的美国成年人表示他们在购物时使用过AR或VR，但随着技术的进步，增长势头应该会加快。对于零售商而言，使用AR试衣间有助于防止顾客购买多件商品再退货。虽然消费者仍然困惑于到底什么是元宇宙，但无疑，在零售业AR已经被越来越广泛地使用了。

品牌方舟获悉，印度品牌聚合商UpScalio近日宣布裁员15%，成为印度首家踏入裁员潮的Thrasio式创业公司。据报道，UpScalio的人事和文化主管Ankur Singh透露：“虽然UpScalio能够实现积极增长，但我们始终以盈利能力优先。作为正常的年度员工评估流程，我们在12月解雇了15%的员工。这些员工是根据他们在2022年11月的表现而决定去留的，各个部门均有影响。UpScalio由Gautam Kshatriya、Saaim Khan和Nitin Agarwal于2021年创立，是一家Thrasio风格的第三方品牌收购公司，起收购标准是收入超100万且EBITDA利润率超15%的潜力初创公司。自2022年3月起，UpScalio已通过多轮融资筹集了约6000万美元。UpScalio提供多市场管理、数字营销、品牌、物流、采购、财务和业务运营。目前为止，它已收购了来自多个垂直领域的13家初创公司。UpScalio的主要竞争对手包括Mensa Brands、Global Bees、GOAT Brand Labs、Evenflow、10Club和Powerhouse91等。小编✎Irene/品牌方舟声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。