2022年全球十大广告

2022年全球十大广告

ADWEEK（《广告周刊》）每年都会在世界范围内评选出一批最佳广告，这些广告往往能代表那一年人们关心的议题，生活的状态，以及记录着那一年发生的重大事情等等。广告门择选出其中的前10名，而今年，恐怖元素竟在这前10名当中占得2席，接下来我们一一欣赏这些优秀广告吧。

10、科罗纳| Native Sportscasters

Agency: We Believers

墨西哥对足球的热爱是举世公认的，但对于很多生活在偏远地区的球迷来说，广播是他们跟上国家队的唯一途径，但大多数广播都是西班牙语，而墨西哥还拥有 68 种印第安语，这些人往往会被忽略。

作为墨西哥最具价值的 品牌，科罗娜在墨西哥有近百年的历史，他们和代理机构 We Believers 进行了深入的挖掘，发起了一项覆盖墨西哥 866,000 名土著非西班牙语使用者的活动—— Native Sportscasters，旨在让墨西哥土著人能够接触到他们喜爱的运动 。

作为该计划的一部分，该品牌向全国各地的当地广播电台发出呼吁， 邀请每天的听众用他们的母语评论墨西哥的世界杯预选赛。大约 850 人参加了 68 个体育解说员角色之一的“试镜”，1500 万听众收看了比赛。

在活动期间，Corona 的销售额也增长了 21%，并且超过五分之一的销售额来自原住民社区地区。

9、奥利奥| The Note

Agency：360i

导演伍思薇（Alice Wu）因《面子》（豆瓣评分最高的女同电影）等独立电影而闻名，她与长期支持LGBTQ+的奥利奥（Oreo）合作，讲述了一个关于盟友关系的感人故事：

“笔记”展示的是一位年轻的美籍华人男子向他所有的家人公开自己出柜的故事。它以一个紧张的场景开始，这个男孩似乎在努力向父母倾诉他的感受。随着故事的进展，镜头聚焦在他们家中各处的物品上，慢慢地揭示出他们正在排练，准备与他的祖母进行即将到来的对话。

在年长的家庭成员到达家之前，年轻人的妈妈递给他一张纸条：“她可能是我的母亲，但你是我的儿子。说明了她对儿子的支持。观众看到他越来越自信，因为知道他拥有母亲无条件的爱而感到安全。短片以这样的信息结尾：“出柜不止一次。成为终身盟友。

许多品牌声称自己是盟友，但很少有品牌能像奥利奥这样成功地表达出来。

8、百威| Tomorrow is Yours to Take

Agency：Wieden+Kennedy

该视频讲述了创造者和有抱负的人才克服世界范围内的反对者和怀疑者的故事，而百威啤酒伴随着旅程的每一步。

该视频是全球范围内的合作，由法国花式足球运动员Sean Garnier、巴西说唱歌手 Xamã、瑞典时装设计师Julia Dang、哥伦比亚涂鸦艺术家 Wanda Pot、阿根廷歌手 Lara91K、巴西平面艺术家Gabriel Massan和英国鼓手Louise Bartle共同出演。

视频以一首“ Yours to Take ”的音乐做主导，这是一首由格莱美获奖艺术家 Anderson .Paak 制作和表演的原创曲目， “Yours To Take”颂扬了独立一代的力量，无论别人怎么说，他们都会按照自己的信念行事。

通过与 Paak 合作为这一全球活动制作配乐，百威啤酒正在为未来支持崭露头角的创意工作奠定基础。这仅仅是个开始。

“我为这次竞选准备的新音乐不仅仅是一首歌，而是一首国歌！在我看来，这就像是对那些听完所有梦想无法实现的原因的人的战斗口号，”Anderson .Paak 说。 “相信我，我也听到了所有那些反对者，但我保持着积极性，并尽最大努力在每一步都忽略那些仇恨者。我希望百威和我能够接触到艺术家、设计师、运动员和创意人士——每个人！——全世界都准备好迈出通往伟大之路的第一步。”

视频中的每一位崭露头角的创作者都体现了百威观众的热情点之一，包括音乐、艺术、时尚和体育。

7、五星炸鸡|The Movies That Made (From) Us

Agency：BBDO Bangkok

80后的品牌都有一个共同的问题，就是“代沟”，就像五星炸鸡一样。作为泰国顶级鸡肉品牌超过 37 年，其最初的消费者现已演变为 Gen-B 和 Gen-X，但他们仍然是忠实的客户，然而，五星级鸡肉正在努力与 Gen-Y 和 Gen-Z 客户建立联系。

这部短片名为“造就我们的电影”，泰国名人威尔承认他不知道要向观众展示什么。

为了解决这种痛苦，BBDO Bangkok 提出了“Chicken that connects generations together”的概念，影片对不同世代的人进行几次街头采访，从婴儿潮一代和 X 世代到千禧一代和 Z 世代，收集他们对他们希望在广告中看到的角色类型、道具和故事情节的回应。

从小鸡和僵尸，到哈利波特和艾尔莎等角色，威尔所在的布景随着越来越多的年轻人和老年人发表评论而发生了变化。随着广告的进行，布景陷入混乱，最后，无论你有什么冲突——无论是政治、音乐、时尚，甚至如何抚养你的孩子——你们共同的爱好都是五星炸鸡。

6、派拉蒙|微笑游击战

Agency：Paramount

派拉蒙投资了新人导演Parker Finn的恐怖电影《危笑》，在预算只有1700万美元的情况下，最终收获了2亿的票房，成为年度最热门的电影之一。

然而除了电影本身的精彩外，真正让这部电影声名远播的，是一次病毒营销：

9月份，在全国电视转播的美国职业棒球大联盟比赛中，发生了一些可怕的事情，坐在本垒后面的球迷——在广播公司的摄像机的直接视野中，他们带着令人毛骨悚然的、诡异的微笑。一些人微笑着站着凝视前方，而另一些人则坐着不动，有些人穿着印有“微笑”字样的 T 恤。甚至在NBC《今日秀》的实时天气片段中出现在 Al Roker 身后——

通过这种带有内置、易于复制的视觉标识和出色策略的概念，激发人们对工作室的心理惊悚片《微笑》的极大好奇心。

5、Uber Eats | Don’t Run Out

Agency：Great Guns and Kamp Grizzly

这个万圣节，Uber Eats 优食与 Keke Palmer 和 Great Guns USA 联手推出了一个非常有趣的挑战：试图找出隐藏在一部短片中的一百万美元的折扣代码要点，但前提是必须观看一部令人恐惧的电影——Don’t Run Out 。（中文译：不要用完）故事发生在万圣节之夜，三个朋友可怕地意识到他们的糖果快用完了。Keke Palmer 饰演的角色解释了一个家庭如何在发生同样的事情后在万圣节消失，因为她急于在 Uber Eats 上订购更多食物——但就在那一刻，停电了。随之而来的是经典的恐怖片，朋友们紧张地分开，每个人都被阴影中一个恶毒的蒙面人追赶，这将教会他们永远不会再用完糖果。

“不要用完”由 Great Guns USA 的 Dan Trachtenberg 执导，Dan Trachtenberg 是该类型的知名人才，曾执导过诸如“科洛弗道 10 号”和“猎物”等好莱坞惊悚片。这则秘密购物广告引起了对该品牌便利合作伙伴的特别关注，强调 Uber Eats 的发展已经超越了它最初的送餐服务。但即使这些密码早已不复存在，观众仍然对创新的节日故事有了极好的体验，并提醒人们万圣节期间仍然有很多乐趣。

4、支持乌克兰

Agency：联合国教科文组织、Polycam、Virtue Worldwide

Backup Ukraine是一个旨在赋予普通民众帮助保护乌克兰文化遗产的力量的项目。

2022 年 2 月俄罗斯入侵乌克兰时，许多人惊恐地看着，却无能为力。而在灾难中迷失的不仅仅是人——构成乌克兰人民共同文化的雕像、建筑和艺术也被摧毁。

当时广告公司 Virtue Worldwide 与联合国教科文组织、美国初创公司 Polycam 和组织 Blue Shield Denmark 合作进行一项创新，以帮助保护乌克兰的文化。Backup Ukraine 应用程序允许用户在将古迹的数字 3D 复制品上传到云端之前，用手机拍摄和扫描文物和建筑物。结果，虽然乌克兰文化的宝贵方面被战争摧毁，但公民可以永久存储数字蓝图。虽然该项目无法消除对该国造成的难以估量的损害，但它是朝着保护乌克兰文化迈出的一步，也是创新技术发挥作用的罕见例子。

3、Apple| The Greatest

Agency：Apple

苹果11月在 YouTube 上发布了一部名为「The Greatest」的短片，展示了残疾人如何使用 Apple 的无障碍技术过上自己的生活。

在影片中，Apple 重点介绍了许多开发领域和设备的一系列功能。其中包括 VoiceOver、语音控制、图像和人物检测模式、AssistiveTouch 和放大镜，以及对于盲人和低视力人群，影片支持音频描述等功能。

尽管全球 15% 的人口是残疾人，但在广告和媒体中，残疾人常常被定型或完全忽视。这就是内部制作的「The Greatest」意义重大的原因：其包容的残疾人阵容展示了广泛的才能和个性。欢快的配乐引用了穆罕默德·阿里 (Muhammad Ali) 的名言，营造出一种庆祝的基调，打破了将残疾人视为值得同情的主题的比喻。当像 Apple 这样的大品牌拥护包容性和可访问性时，它为其他广告商效仿树立了先例。这部制作精美的电影是残疾人代表的一个重要里程碑。

2、Jeep|地球奥德赛

Agency:Highdive

「2022：地球奥德赛」是在超级碗上做广告的吉普车广告的标题，它由Highdive 代理机构制作，该广告展示了动物王国庆祝 Jeep® Wrangler 4xe 和 Jeep Grand Cherokee 4xe 混合动力电动汽车的到来。

广告致敬了斯坦利库布里克的《2001太空漫游记》，在视频中，镜头随着Wrangler 4xe 踏上探索之旅，穿越地球上许多不同的地形和气候。当吉普车探索这些风景时，配合着电影《太空漫步》中的音乐「Also Sprach Zarathustra」，和动物的声音来开展了一场有趣的活动。看起来就像另一个以唱歌的动物为特色的视频——直到你打开隐藏式字幕。

在这部《2001年：太空漫游》中，团队认识到了一个机会，可以将巧妙的创意融入这个以动物王国为特色的景点的每一个缝隙中。尽管这些动物非常值得我们关注，但这里真正的明星是字幕中的文案，它为动物的管弦乐风格选择了有趣、有效的描述（比如山羊的“病态颤音”或水牛的惩罚定音鼓作品）。随着业界对可访问性的了解越来越多，「2022：地球奥德赛」提供了一个关于精心渲染字幕的重要性的大师班，以及可访问性在许多方面既是必要的实践又是创造性的机会。压轴戏以标志性的巨石作为高潮，吉普牧马人 4xe 插入其中作为充电站，像在模仿电影中的巨石场景。

值得一提的是，吉普的广告是今年入围ADWEEK最好的30个广告中唯一的汽车品牌。

1、 佳得乐| Love Means Everything

Agency：TBWAChiatDay

塞雷娜·威廉姆斯（小威）二十多年的职业生涯漫长而辉煌，她共拿下23次女单大满贯、14次女双大满贯，并且收获4枚奥运金牌，是女子网球届不折不扣的传奇。

佳得乐的“Love Means Everything”的广告由小威演绎，碧昂丝讲述，它展示了各个年龄段的女性，她们是舞蹈家、击剑运动员、轮滑运动员、马术运动员以及介于两者之间的所有女性，她们都受到威廉姆斯辉煌的职业生涯和人生故事的启发。

碧昂丝和威廉姆斯长期以来一直是彼此的支持者。在 2013 年法国网球公开赛上大获全胜后，碧昂丝给威廉姆斯写了一封信，祝贺她获得第 16 个大满贯单打冠军头衔，并说：“给小威加油。31 岁，仍处于巅峰时期。你不知道你对我们所有女性的启发有多大。我很为你骄傲。”

像塞雷娜·威廉姆斯这样创造历史的体育传奇人物，当她决定要退出网球运动时，大家更多的是怀念她曾经的功绩，但佳得乐联合TBWAChiatDay 在这个时刻选择去庆祝她毫不掩饰的自信——这是黑人女孩和女性经常没有的特质。

这部短片出色地将她的倾向定位为：反对对她的头发、身体、衣橱和诚实情感表达的毫无根据的批评，这是体育和整个文化的必要转折点。这一充满敬意的作品与该品牌支持女运动员并积极合作的历史相吻合，使这一致敬感觉像是一个真正的感恩时刻，而不是一种肤浅的尝试。