2023百事“把乐带回家”如期而至，新年就要乐在一起

作者： 营销业界 关注

2022-12-30 09:16 浏览 · 1541

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2023新年来临，欢乐的春节假期已然进入倒计时模式。在回忆与挑战并存的2022，人与人之间的距离不断被温暖填充，因为那些邻里间的互相帮助、陌生人的快乐同频，让“家人”的定义拥有了更宽泛的诠释——家人不仅限于血脉相连的亲人，更可以是共度挑战、共享欢乐的身边人。从“小家”到“大家”的情感传递，到“泛家人”亲密的陪伴，2023的新年因此添上了不一样的人情色彩。

12月26日，百事可乐（简称“百事”）“把乐带回家” 携新春贺岁“三大法宝” 如约而至，以欢乐诙谐的年味内容，迅速唤起消费者对春节团圆的期待和渴望。今年，除了过年必不可少的百事新春瑞兽罐再次焕新设计，以及连续三年霸屏拜年档的春节数字红包雨外，百事还首度跨界喜剧，携手国民喜剧厂牌开心麻花重磅推出《百事2023“把乐带回家”新春贺岁微喜剧》系列，以幽默诙谐的语调驱散生活中的紧张与烦恼，期待让14亿“家人”乐在一起，共享新春欢乐。

还原过年“名场面”，微喜剧开启家人同乐年

作为微电影广告“元老”，百事今年携手国民喜剧厂牌开心麻花，打造品牌首个微喜剧系列：久别父子重聚相对无言，可乐喷涌而出的“尴尬”适时地唤起两代人曾经陪伴的点滴回忆；当《独行月球》爆火的高能“宠物”空降，那些年一起喝过的百事足以打消对“家人内卷”的抵触，迅速拉近兄弟间的距离；购置年货恰巧与昔日的“她”重逢，货架顶层的一罐百事成为青春懵懂的记号，时光飞逝，美好与欢乐却会长久定格……三集短剧以诙谐幽默的手法还原过年名场面，通过过年回忆触发人们对于家人关系的思考，更以别出心裁的方式，让一罐百事可乐成为了拉近家人距离、传递快乐情绪的催化剂，使人们在捧腹大笑中感受温馨快乐。

打开百事“玉兔”新春罐，打开新年好彩头

团圆与欢聚，是春节永远的主题。走亲访友送年货，朋友聚会齐举杯，阖家团圆年夜饭，几双筷子抬起落下，欢笑和祝福在饭厅里回响。正如今年“把乐带回家”广告短片中所呈现的，百事新春瑞兽罐成为春节经典场景的线索，除百事可乐、美年达、7喜三款产品经典新春瑞兽罐外，今年生肖“玉兔”更跃入百事可乐无糖罐身传递祥瑞，百事群星李现、杨幂、王源携瑞兽罐齐贺岁，在熟悉温馨的氛围中渲染浓浓年味，强化专属百事的新春仪式感。在欢乐的新春佳节时刻，百事用气泡丰盈、口感酷爽的饮品为家人共享美食增添美味，也为新年送上好彩头。

数字红包新升级，指尖乐享新年俗

没有红包的春节，还能算得上是过年吗？时代再怎么变，红包压岁钱始终是老老少少心中对“年味”最深刻的记忆之一。百事自2021年起便携手多家合作伙伴，持续打造新春数字红包平台，让消费者无论身处何地都能通过“指尖新年俗”与亲朋好友分享幸运、传递祝福。2023年百事数字红包平台再度升级，全面打通微信平台内部生态，创造更加趣味纷呈的互动机制和流畅的用户体验。据悉，百事今年还将加码开拓抖音平台的独家红包互动玩法，力求用符合平台用户原生体验的方式，进一步融入消费者的新春拜年社交场，在品牌、平台、客户三方共创数字新业态的同时，演绎出经典红包年俗的新趣味，把最热闹、直接的新春祝福和好礼带给消费者。

始于团圆餐桌，深入家文化内核。百事“把乐带回家”的十二年，见证并亲历着中国家文化和家人关系结构的变迁。从小家到大家，从独乐乐到众乐乐，百事把对“家”和“人”的关注和洞察融入“把乐带回家”IP的传承与创新，为千万中国家庭、14亿家人们打造出专属的新春仪式感。新春团圆，打开一罐百事，和家人共庆辞旧迎新；互赠一句“祝你新年百事可乐”，传递欢乐与美好。

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