12月26日 周一

《AMZ123》>>>跨境早报60秒 知晓跨境电商大小事情！

1.亚马逊日本站将在3月1日起上涨销售佣金，4月1日上调FBA费用，增加亚马逊物流轻小商品计划运费和库存仓储费，取消买家进货费，提高FBA长期库存附加费 ，并推出亚马逊物流新产品奖励计划。

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2.欧盟法院发出警告称，亚马逊或将因放纵第三方卖家滥用品牌商标而被追责。

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3.eBay宣布首次与Pinterest创作者合作，在该平台开展了付费推广活动，以吸引消费者购买圣诞装饰DIY商品。

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4.TikTok将推出新功能，允许用户查看他们在ForYouFeed中推荐某个特定视频的原因，新功能旨在让用户对视频推荐算法拥有更多知情权。

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5.DataAI最新报告预测，2022年TikTok的应用内支出将突破60亿美元大关，到2023年将突破100亿美元。

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亚马逊卖家之路，从AMZ123开始

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AMZ123获悉，根据物流服务平台Packlink的数据，2022年德国圣诞购物季，黑胶唱片和运动器材的销售额最强劲，玩具的销售额则出现负增长。 数据显示，今年圣诞购物季，乐器买家数量同比增长了50%，黑胶唱片和CD销量遥遥领先。德国人对婴儿用品的需求也很强劲，该类别的销量激增了20.6%。其次是体育（+17.3%）和电子产品（+10.1%），销量也有所增长。降幅最大的是玩具类别，销量下降了163%。 Packlink指出，今年圣诞节前几周，即从11月14日至12月11日期间，德国在线订单量同比下降了4.4%，平台上的活跃用户也同比下降了8.5%。由于消费情绪不高，在线销售低迷的趋势贯穿整个假日季。 与德国一样，今年圣诞购物季前夕，西班牙在线消费市场也大幅降温，并且显示出更强的下降趋势。西班牙在线订单量同比下降17.5%，平台活跃用户同比下降6.3%。 相反的是，欧洲其他国家的在线销售额出现强劲增长。与2021年相比，2022年圣诞购物季意大利的在线订单量同比增长了5.7%，平台活跃用户数量增长了8.3%；法国的在线订单量同比增长了12.9%，平台活跃用户数量增长了5.9%。小编✎  Nicole/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载

AMZ123获悉，2022年，受通货膨胀、消费降级影响，跨境卖家整体订单量出现下降趋势，跨境货运需求也有所削减。相关数据显示，由于消费者需求放缓和库存过剩问题，往年海运需求最为强劲的9月份，全球集装箱吞吐量却下降了8.6%，达到2月份以来的最低水平。 在此境况下，不少货代陷入低价揽货、业绩难以增长的行业沼泽。 正所谓：屋漏偏逢连夜雨，船迟又遇打头风。如今随着疫情蔓延，劳动力日渐稀缺，多家船运公司的配送效率更是下跌难止，正身处水深火热之境。日前，跨境物流圈风波再起。 PART118家物流公司联合声明涉案罚款达上千万元！ AMZ123获悉，近日，18家物流公司发布了一则关于比利时EQ2仓库积压货物的联合声明。 声明中提到：自2022年10月底起，由比利时EQ2仓库海关查验引发的一系列问题，经过长达两个月的查验对接，海关听证会等，海关与监管仓就此事达成一致结论。 AMZ123在此为各位卖家提炼声明重点：1、比利时EQ2仓货物查验积压事件并非个例，有问题的货物几乎在欧洲所有口岸都会面临查验无法通过的情况。本次EQ2仓的大量积压，或面临销毁结局，以交罚款方式可迅速出清在仓货物，保住产品。 2、本次案件海关最终认定罚款金额为139.45万欧元（约合人民币1034.78万元），涉及客户数量200+，货物43085箱，VAT总额 78.47万欧元；涉及的运输方式有空运/卡航/铁路/海运全链路；涉及清关方式：自税递延，包税（货代提供税号清关）。 3、解决方法：针对此事件，海关已将所有货物合并案件处理，需收到全额罚金才可解封仓库。对此，所有物流方需要客户承担至少一半的罚款取货，罚款金额部分各方已经发至客户。 4、18家物流公司共同呼吁行业尽快立法，明确各自的责任义务和边界，让大家都有法可依，按照规则做事，望卖家朋友可以意识到跨境电商和跨境电商物流长期健康合作的重要性，也意识到合规的重要性。由上可见，本次涉案罚款金额高达上千万人民币，物流方提出的解决方案是，物流公司与卖家客户需各承担一半的罚款，即约500万人民币，无疑算是一笔“巨款”。 不少卖家对涉事卖家深表同情：今年旺季本就不怎么旺，这些罚款真的是让人血本无归。但也有货代同行对此声明感同身受：有些货物被海关查扣其实是卖家低申报货物的锅，但却总要货代来背负骂名。 目前来看，这场物流闹剧能否顺利解决还充满未知数。而这起海关查验事件，除了警醒卖家选择物流渠道时需擦亮双眼外，也在告诫卖家需重视货物合规的问题。 PART2跨境物流暴雷重灾区：海关货物虚假申报 2022年，跨境物流圈“灰犀牛”事件频发，成为了高悬于跨境卖家们头顶的达摩克利斯之剑。 AMZ123调查数据显示，今年以来，约两成卖家遭遇了物流暴雷事件。  ▲图片来源于AMZ123在AMZ123此前的文章中也曾多次报道跨境物流的暴雷事件：某货代因违规申报导致货物遭查扣某货代货物积压在港众筹清关费某物流公司后端货物被查验……回顾这些货代暴雷事件，除去一些物流公司不当的“灰色手段”，不少货物被积压在港是因虚假申报、货物违规等问题。 而AMZ123了解到，欧洲海关一直在严查对货物的申报问题。去年11月份，比利时海关还曾发出文件，表示将严查货物低申报、瞒报、漏报的问题。 去年12月，比利时海关大规模查验进口货物，被判定货物低申报的货主就收到了比利时海关部门发出的罚金单DV614文件，需补缴税金及海关罚款。  ▲图片来源于DV614文件鉴于物流行业的鱼龙混杂及海关对于货物申报愈加严格的审查，AMZ123提醒各位卖家：一方面，在选择物流公司时需将其业务能力摆在首位，降低货物运输风险；另一方面，货物申报合规也是需卖家与物流公司共同重视的问题。 2022年的最后一周，AMZ123在此祈愿：2023年跨境行业能够健康发展，暴雷事件不再见！

AMZ123获悉，近日，亚马逊美国站发布公告鼓励卖家使用Sponsored Display广告活动，以吸引客户、讲述品牌故事并提高广告活动的绩效。以下为公告完整内容： 使用Sponsored Display广告活动（高级产品和类别定位的）的卖家，其广告支出回报率将比仅定位产品的卖家高出16％。 观看下面视频，您就可以了解如何通过Sponsored Display吸引客户、讲述品牌故事以及改进自己的广告活动。您还将了解如何使用更新的创意元素，如图片、标题和标志，以更好地推广季节性产品。 通过这些视频了解更多信息：如何在Sponsored Display广告活动中使用产品定位功能——立即观看如何在Sponsored Display广告活动中定位受众——立即观看如何使用Sponsored Display广告活动来增加产品浏览量——立即观看如何使用Sponsored Display广告活动来自优化产品定价——立即观看 *注：此信息来自亚马逊内部数据，WW，2020。 以下为公告截图：小编✎  Nicole/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载

▪ "同心笃行，共创长赢”亚马逊全球开店跨境峰会成功举行▪ 2023年将聚焦四大战略重点，即做宽供应链解决方案、做深新选品全过程解决方案、做轻品牌全球化出海路径、做厚本地化服务，助力中国卖家实现长远发展▪ 亚马逊全球开店亚洲首个综合性卖家培训中心正式落成▪ 调查显示，超过80%的受访中国卖家表示亚马逊是他们最满意的出口跨境电商渠道 12月26日消息，AMZ123获悉，“同心笃行，共创长赢——2022年亚马逊全球开店跨境峰会”隆重开幕，这是亚马逊全球开店连续第八年举办这一中国出口跨境电商行业的年度盛会。峰会上，亚马逊全球开店回顾了2022年中国卖家的稳步发展、发布了2023年中国业务战略重点、宣布亚太区首个卖家培训中心正式落成，产业上下游各方展示了对中国产品、中国品牌及出口跨境电商赛道的坚定信心，共同积极探索行业发展的“长赢”之道。 峰会上，结合中国出口跨境电商的现状和发展趋势，亚马逊全球开店发布了2023年中国业务四大战略重点，包括做宽供应链解决方案、做深新选品全过程解决方案、做轻品牌全球化出海路径、做厚本地化服务，同时公布了一系列助力中国卖家实现长远发展的切实产品与项目。其中，亚马逊全球开店亚太区卖家培训中心的落成尤为吸引与会者的关注，该中心落户杭州，将立足中国，辐射越南、新加坡、韩国、泰国、马来西亚等多个亚太国家和地区，支持多语种培训，为卖家打造国际化的学习和交流社区、构筑跨境电商人才培育和储备的重要基地。 “亚马逊致力于成为全球企业家开创和运营业务的最佳线上站点，实现韧性增长和长期成功。”亚马逊商城全球首席执行官Doug Herrington首次在中国跨境峰会上亮相，他说：“长期以来，广大卖家凭借优质的产品、优惠的价格和便捷的服务，赢得了全球消费者的喜爱。亚马逊对卖家朋友们持续不断的创新与支持表示感谢。” 亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐（Cindy Tai）表示：“我们非常荣幸在全球经济的变局之中，与充满活力和韧性的中国卖家一起，持续携手把优质、创新的中国产品带到全世界。我们相信随着中国卖家在产品创新、跨境商采、国际品牌、全球布局上的持续投入，随着亚马逊在供应链、新选品、品牌出海、本地化服务等重点领域推出更多更高效的产品和服务，我们将共同实现长远的发展与成功。” 亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐（Cindy Tai）在亚马逊全球开店跨境峰会上发布2023年战略重点 同心笃行，中国卖家实现韧性增长 在过去的一年里，出口跨境电商行业面对了全球经济不确定性所带来的一系列挑战，中国卖家在这一过程中展现出了强大的韧性。最新亚马逊数据显示，中国卖家通过亚马逊18大站点向全球消费者销售了数十亿件商品；使用亚马逊物流（FBA）的中国卖家数量同比增长超过20%，这些卖家的销售额实现了双位数增长；品牌型卖家的表现尤为亮眼，过去三年中，亚马逊上的中国品牌型卖家数量增长近3倍；这些品牌型卖家的销售额，在过去一年里实现双位数增长，在过去两年的年复合增长率，较非品牌卖家平均高50个百分点以上；同时，中国卖家在产品品类、技术创新、出海站点、品牌类别和业务类型等方面表现出多元化的趋势。 亚马逊从全球创新和本地赋能两大维度发力，支持卖家抓住变局中的商机。在全球创新层面，根据中国卖家的实际需求和痛点，推出了一系列项目和产品创新，其中包括广受卖家欢迎的商机探测器、亚马逊入仓分销网络（AWD）、亚马逊物流跨境承运人伙伴方案（SEND）、账户状况评级（AHR）、品牌分析工具、买家互动、Prime会员早享日等。在本地赋能层面，陆续在10个城市开设了办公室，辐射全国数百个产业集群，并积极根据当地卖家的优势产业、发展阶段的独特需求，开发了具有本地特色的专属卖家服务和项目。 最新亚马逊全球开店针对中国卖家的调查显示，选择亚马逊作为唯一出海渠道的受访卖家占比，比去年第一季度增加了近30个百分点；同时，超过80%的受访中国卖家表示亚马逊是他们最满意的出海渠道。在持续的变化中，亚马逊与卖家的同心笃行，再次证明了出口跨境电商坚挺的增长动力与长远的发展潜力。 共创长赢，2023年聚焦四大战略重点 做“宽”供应链解决方案方面，多年来，亚马逊凭借其全球物流和资源优势，为卖家提供全面、可靠且具有成本优势的供应链解决方案。2023年，亚马逊将继续加码这一优势。在物流方面，进一步优化亚马逊全球物流（AGL），并拓展跨境承运人伙伴方案（SEND），集合多方优势，为卖家提供具有高性价比、服务稳定、追踪透明的跨境和头程物流解决方案。在仓储管理方面，亚马逊将继续拓展在亚马逊入仓分销网络（AWD）等服务上的创新，重点解决卖家入仓和清除冗余库存两大痛点，帮助卖家通过促销、库存转移至第三方等方式，便捷管理库存，提供集成运输、仓储和智能补货功能于一体的柔性供应链解决方案。 做“深”新选品全过程解决方案方面，在竞争日益激烈的全球零售市场，打造满足消费者需求的新产品是品牌赢得消费者的关键。2023年，亚马逊将进一步优化新选品解决方案，帮助卖家提高新选品的成功率和选品全过程的效率。在新选品上线前阶段，为卖家继续升级商机探测器、选品指南针等大数据工具，提供更多维度的数据和分析；上线时，为卖家升级亚马逊物流新品入仓优惠计划等福利政策，降低新品测试的风险和成本；上线后，提供多样化的品牌分析和打造工具，包括品牌分析工具的搜索洞察功能等，帮助卖家提高产品曝光和复购率，并将与全球团队协作，探索优化新产品搜索结果展示和提升客户评论获取的效率。 做“轻”品牌全球化的出海路径方面，随着出口跨境电商进入全球品牌打造的新阶段，卖家需要更丰富的方式与消费者建立连接，并从新客群、新站点中找到增量。2023年，在品牌打造方面，亚马逊将继续优化品牌分析工具、管理实验、买家互动等重点工具的创新，为卖家提供更多维度的洞察、更优的测试体验、更高效的消费者触达渠道，进而更高效地呈现品牌故事，提高销量和复购。在全球布局方面，亚马逊也将继续探索全球各站点的增长潜力，推出各站点上线激励计划和优惠政策，并不断优化全球运营和管理工具，在注册、验证、Listing等运营方面，化繁为简，提升卖家全球运营效率。  做“厚”本地化服务方面，亚马逊全球开店始终秉承对中国卖家的承诺，根据不同区域卖家的细分行业、发展阶段的不同需求，夯实亚马逊在中国的本地化服务。2023年，亚马逊全球开店中国将聚焦三大重点，一是正式启用亚马逊全球开店亚太区卖家培训中心，满足不同发展阶段、不同地区卖家的差异化培训需求，帮助卖家提升跨境电商运营的全方位技能；二是继续深化和提高在全国不同城市的服务能力，建立一支更懂中国卖家的团队；三是继续深入中国各大优势产业带，挖掘优质工厂和品牌，帮助地方企业转型跨境电商，抓住出海浪潮。 戴竫斐（Cindy Tai）强调：“出口跨境电商的发展日新月异，尽管存在短期挑战，但海外消费者的实际需求正在给行业源源不断注入新的商机。对产品力、认知力、品牌力、渠道力这些核心能力的把控，将给卖家的长期发展带来持久动力。我们支持中国卖家尝试新选品、新品类；认知和尝试Direct To Buyer（DTB）等新型业务模式；坚定走打造国际化品牌的道路；持续拓展新站点渠道，同心笃行，共创长赢。” 本次峰会设置了包括主战略发布会、卖家论坛、产品发布、官方特训营等一系列精彩环节，吸引了众多行业大咖、意见领袖及卖家代表出席。

品牌方舟获悉，饮料巨头AG Barr近日宣布以总计340万英镑的价格收购早餐食品公司Moma Foods。 早在去年12月，AG Barr就收购了Moma 61.8%的股份，此次交易将完全接掌MomaFoods的控制权，但Moma将继续作为集团内的独立业务运营。 Moma Foods由创始人Tom Mercer于2006年在英国创立，时一家专注于以燕麦为原料的早餐食品公司。该品牌发展十分迅速，连续两年成为英国发展最快的早餐品牌，并在2020年成功推出燕麦饮，现已在全英各大超市销售。 消息传出之际，AG Barr也面临着全球通胀和成本不断上升的压力。 AG Barr首席执行官Roger White表示：“我们将全力支持Moma未来的发展，此次完全收购后，我们就可以比原始收购结构更好地发挥该品牌的增长潜力。 在AG Barr最初收购多数股权时，Tom Mercer表示：“我非常高兴能与AG Barr共同开启Moma下一阶段的发展，我们也将怀抱着对Moma的热情，共同将Moma打造市场领先品牌。” 小编✎Irene/品牌方舟声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。

AMZ123获悉，根据oresight Research和Bolt Commerce的“2022年假日：美国数字购物研究”，今年第四季度美国零售总额将达到1.33万亿美元，比2021年同期（1.25万亿美元）增加6%。其中，在线销售额将占零售总额的24%，同比增长20%。 报告显示，第四季度，美国82%的消费者可能或极有可能使用在线搜索平台来寻找灵感和搜索假日礼物。74%的消费者可能或极有可能使用在线搜索平台来购买节日礼物。 oresight Research和Bolt Commerce还研究了“网络周”（感恩节到网络星期一）的零售表现，发现： 感恩节当天网上零售总额为53亿美元，同比增长3.9%。黑色星期五的网上零售额达到91亿美元，同比增长2.2%。网络星期一的网上零售额达到113亿美元，同比增长5.6%。在整个网络周期间，平均订单数量为3.2件，与2021年持平。在整个网络周期间，商品总价值（GMV）比2021年增长了约2%。在整个网络周期间，平均订单价值（AOV）比2021年增加了约15%。 Coresight Research和Bolt Commerce还观察到2022年假日季的折扣趋势： 在线折扣力度非常大，包括玩具、电子产品和服装；零售商继续采用技术解决方案，如电商管理、灵活支付、个性化和体验式零售；在不确定的经济环境下，购物者正在接受灵活的支付方式。 来自Salesforce的数据还显示，在线折扣力度在网络周期间飙升，超过疫情流行前的水平，达到30%。此外，来自Ware2Go的数据显示，大约一半的零售商可以通过交易日、优惠券或在线产品促销等激励措施来吸引美国消费者进行在线假日购物。小编✎  Nicole/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载