Nike最新季度销售额增长17%至133亿美元超分析师预期，打折促销“双刃剑”效果凸显

12月20日，美国运动服装巨头Nike（耐克）公布了截至11月30日的2023财年第二季度财务数据：受益于北美和欧洲市场以及核心品牌Nike的优异表现，最新季度销售额录得133亿美元，同比增长17%，撇除汇率影响增长27%，超出分析师预期。分析师此前基于Refinitiv的IBES（机构经纪人估测系统）数据，预测 Nike 第二季度销售额将迎来近11%的增长，预计为125.7亿美元。

Nike 总裁兼首席执行官 John Donahoe 表示：“耐克本季度的业绩证明了我们与消费者之间的深厚联系。我们的增长基础广泛，不断扩大的数字领导地位和品牌实力等竞争优势将继续推动我们的增长势头。”

Nike 执行副总裁兼首席财务官 Matthew Friend 表示：“复杂环境下，消费者对我们品牌组合的继续引领强劲的增长势头，我们仍然专注于我们所能够控制的事情，实现既定的运营和财务目标——为可持续、可盈利的增长奠定基础。”

Nike 此前采取了大幅打折促销活动，以吸引对经济衰退持谨慎态度的消费者的兴趣，同时也借机清理库存。上个季度末，Nike 的库存为97亿美元。

瑞信银行(Credit Suisse)分析师 Michael Binetti 说道：“此前零售商们担忧Nike过高的库存，不过打折促销活动成为库存清理的关键，大多数零售商过去两年来手中的Nike库存一直保持在较低水平，如今他们很高兴有足够的库存来推动他们的服装和鞋履的增长。”

咨询公司Telsey Advisory Group也在上周表示，Nike 在Foot Locker和Dick’s Sporting Goods等零售商的销售表现好于预期，证明 Nike 的打折促销措施收获了成功。

然而，尽管打折促销活动有利于清理库存，但可能导致利润率的下降，尤其是在北美市场。2023财年第二季度，Nike 毛利率下跌300个基础点至42.9%，净利润为13亿美元，与上一年持平。此外，外汇的持续不利走势、运费和物流成本的上升、产品投入成本的增加也对利润率产生了影响。

今年以来，Nike 的股价下跌超过36%，相对应的道琼斯工业指数（Dow Jones Industrial Average）下跌约9%，标准普尔500指数下降19%。

截止《华丽志》12月20日周二收盘，在纽约证券交易所上市的 Nike 股价比前一交易日上涨了0.16%至103.21美元，当前市值1614.81亿美元。

截至11月30日的2023财年第二季度，Nike 关键财务数据如下：

按品牌看：

• Nike：销售额同比增长18%至127亿美元，撇除汇率影响，增长28%，所有地区和渠道均实现强劲增长。
• Converse：销售额同比增长5%至5.86亿美元，撇除汇率影响，增长12%，主要受益于北美市场的两位数增长，部分被亚洲市场的下滑所抵消。

按地区看：

• 北美市场：销售额同比增长30%至58.3亿美元
• 欧洲市场：销售额同比增长11%至34.9亿美元
• 亚太和拉美市场：销售额同比增长19%，抵消了大中华市场3%的下滑

按渠道看：

• Nike Direct：销售额同比增长16%至54亿美元，撇除汇率影响，增长25%
• Nike Brand Digital：销售额同比增长25%，撇除汇率影响，增长34%
• 批发渠道：销售额同比增长19%，撇除汇率影响，增长30%

丨消息来源：官方新闻稿、路透社、FashionNetwork

丨图片来源：Nike官网

丨责任编辑：王家琦