回顾十一月，品牌在双十一、黑五的营销大战里各出奇招，广告圈依旧加速行驶。圣诞的氛围愈发浓重，世界杯开幕，又有不少品牌在新一轮战役里登台亮相，用或出色、或荒诞的传播效果，博取观众的眼球。

十一月的广告为消费者呈现了一些新玩法：味全巧用“人间清醒”人设，不惧吐槽各行各业、甲方乙方的真相；沃尔沃的四位大牌代言人，沉浸式见证生命的奇迹；做不下去就原地放弃，沪上阿姨在摆烂这方面从不含糊……

C罗、梅西世纪对弈

组局的LV赢麻了

2022年11月19日，一幅“世界名画”的诞生把世界杯话题推向高潮。

照片中，7次获得金球奖的梅西和5次获得金球奖的C罗分别坐在棋盘两边，专心致志地“博弈”。而棋盘就是LV的箱子，下面还配有一句话：胜利是一种心态（victory is a state of mind）。这是一张LV精心拍摄的广告大片。

照片一，两位球员和品牌LV的热度居高不下，属实是一波强力造势。而在世界杯开赛后，曼联官宣C罗离队，梅西所在的阿根廷队也意外输掉了第一场世界杯比赛。

LV落下的棋子，精准地打在了网友们的痛点上，绝代双骄赛场上的重大变化，甚至是运动员生涯的转折，仿佛都在宣告一个时代的落幕，而当人们为下棋的人感慨之余，大概也会再次点开这张合成图片，这营销棋局，LV稳赚不赔。

Jordan 中国×脱口秀

6支短片，记录25年

8月1日起，Jordan联手W+K上海开启了“心高，不分主场”的营销战役，通过一系列人物故事有趣地呈现出不同主场的故事。

Jordan邀请中国新锐脱口秀演员童漠男扮演“行走的Jordan百科”，他住在Jordan博物馆兼实验室中，上知天文、下知地理，埋头思考和探索Jordan的精神和哲学。

总共六集的影片中，“行走的Jordan百科”带我们穿梭在一个又一个不同主场里，从篮球到街舞、滑板、嘻哈和时尚，与各个主场的大神一同讲述Jordan的品牌精神。

罗永浩×沃尔沃

事故现场上演生命奇迹

你知道沃尔沃的生命奇迹俱乐部吗？只有驾驶着沃尔沃汽车，从一场足以致命的交通事故中生还的人才有资格加入。在俱乐部十周年之际，沃尔沃携手“奇迹见证官”罗永浩、高圆圆、许知远、罗翔共同拍摄宣传片。

短片通过真实用户的故事讲述，用模型还原了真实事故现场，四位见证官沉浸式观看，并真切表达。而四种不同类型的事故，从各方位迎来的撞击，都很好的被沃尔沃缓冲，从而体现沃尔沃的“安全”，也体现出了「唯爱与生命不可辜负」的品牌理念。

沃尔沃选择见证官的眼光非常在线，罗永浩、许知远、高圆圆和罗翔，四人虽身处不同的领域，但在面对各自的专业挑战与外界质疑时，都毫不妥协。不盲从、不踌躇的个性也是沃尔沃近百年来的一贯坚持。这组跨界组合可谓“王炸”。

用硬核大片媲美太空？

冰岛旅游局，会玩！

如果说哪家旅游宣传最硬核，最会玩？冰岛旅游局可谓当之无愧！经常无厘头且一本正经的搞笑，以冷幽默开辟出旅游广告的一条“邪路”。这把主意打上太空地「Iceland，Better than Space」（冰岛，比太空更好），全景大片，纵深体验，除了冰岛，怕是没有地方能做到了。

近年来，马斯克、贝索斯等一众大佬开启“太空旅行团”项目，将太空旅行商业化。冰岛旅游局紧跟时事，将冰岛旅行与太空旅行做对比，在冰岛，有和月球表面一样的地貌，可以看到极光，新鲜而不是冻干的食物，取之不尽的氧气，像火星的自然景观，还可以泡温泉......以此展现冰岛旅行地舒适度。

冰岛旅游局局长Sigríður Dögg Guðmundsdóttir表示：“我们知道太空旅行爱好者们总是因不断被推迟，且无法预知准确出发时间的太空旅程而感到沮丧。为此，我们鼓励他们选择离家更近、价格更便宜且碳足迹更小的冰岛作为旅行目的地。”

《冰川时代》导演联合Kroger

为圣诞做了一份“魔法食谱”

《冰川时代》导演Michael Thurmeier以及广告导演Yves Geleyn执导，格莱美创作歌手Colbie Caillat演唱。美国商超巨头Kroger的这部圣诞电影《TheMagicalCookbook》（神奇的食谱），不同于其他品牌的圣诞氛围，制作了一部伤感动画，演绎怀旧情绪。

短片以“魔法食谱”为背景，祖父偶然发现了他已故妻子的食谱，并尝试着做了一些菜。当他每次品尝后，都会回顾起和妻子在一起时的美好记忆。圣诞，当他准备品尝刚出炉的烤鸡时，孙女拦住他，指着食谱上的“enjoy with family“（与家人一起享受）。

电影结束，日记本上浮现“Today‘s holidays are tomorrow’s memories”（今天的假期是明天的回忆），也是Kroger想要表达的假日理念：与家人的节日聚餐，创造美好的回忆。

论“摆烂”营销

还得是沪上阿姨

今年的双十一，“佛系”“摆烂”营销出圈，前有卫龙辣条在火热的促销氛围中“躺”出了一条佛系出圈路，后有沪上阿姨的员工连发微博表示“不想干了”，都充斥着颓废的躺平气息。

沪上阿姨“这破工作，不想干了”的大戏，10张海报联合10个不同职能部门对工作进行“控诉”，分分钟想撂挑子不干了。就连头像都换成了绿色，slogan换成“婶子不干了”。彻底摆烂的文案不得不让人怀疑在玩一种很新的营销。

从新人到老板，从策划到运营，沪上阿姨的自黑式“摆烂”文案算是狠狠地戳在了打工人的心巴上，抓住了社畜的心理，引发群体共鸣。品牌从打工人的视角将情绪释放，以此提高消费者的好感，以及下单的冲动。

四季、温度、氛围感

这高跟鞋广告太戳女生小心思

24°C的春，39°C的夏，16°C的秋，-1°C的冬。

女生的双脚，总是对温度变化格外敏感，7or9以双脚感受到的四季不同温度为灵感，推出了一支有些小清新的氛围感短片，贴合女性情绪。

四季有舒适，我们可以用脚丈量春夏秋，但冬天的舒适是温暖。在春夏秋中，展现的是双脚踩在大地上的天然感受，而冬天，更喜欢呆在柔软的被窝中，呆在有炉火的房间里。

7or9将舒适的状态与鞋子结合，以此为设计理念，升级了「被窝暖暖靴」，+2.4°C的自发热暖暖靴就像穿上「被窝」，温暖向冬天走去。

美团焕新三部曲

第二部打温情牌

11月15日，美团优选发布了焕新“三部曲”广告片的第二部——《明天一定到》，四分半的微电影，用手持镜头拍摄的技巧，让观众代入了一段质朴真诚的情感。

双线叙事是片子的一个亮点，以母亲长途跋涉，看望刚做完甲状腺手术的女儿为明线，把“妈妈坚定的使命感”这一母爱的朴素价值直接铺开，而暗线则以美团优选从仓储到物流，再到配送站点的全过程为线索，用倒计时呈现“明日达超市”的约定和使命。

中国社会对“坚定又伟大的母爱”的广泛共识，以及潜藏在文化、意识里的人与人情感的共通性，构建了短片的基本逻辑。在此基础上的拍摄手段加持、文案诗意化或生活化的处理，再配上渲染力强的背景音乐，把观众代入故事并非难事。

把矿泉水拍出生命力

三得利又领跑了

北阿尔卑斯是日本仅存的冰川，同时也是三得利天然水的第四水源，历经数万年的变迁，创造了一个不可替代的“水滴”，“永恒与一瞬间”的故事由此展开。三得利以10,000多张航拍照片为基础，将整个北阿尔卑斯山以3D模型的形式再现，呈现自然和生物的交互。

视频以俯瞰在朝阳下闪耀的冰川场景开始，故事就如同围绕着北阿尔卑斯山奔跑的过山车一样展开，从“鸟”、“云”、“海”、“山谷”、“土”、“人”的视角讲述了北阿尔卑斯山水的秘密故事。通过呈现北阿尔卑斯山的雄伟，以及讲述经长时间孕育而成水的故事，以此凸显三得利天然水的自然品质和品牌价值。

短片以第一视角、3D渲染让人沉浸式体验到了北阿尔卑斯山雄壮的自然景观，感受水的纯净与生命力。制作精美，画面格局大气，颇有哲学意味的沉思，三得利的这支广告堪称“教科书级”。

“互联网嘴替”味全

犀利吐槽行业真相

不知从什么时候起，互联网嘴替俨然成了最受欢迎的人设和营销方式，而品牌广告的吐槽也极易引发网友们的共鸣，形成自发的传播。味全「人间清醒大赏」的短片，犀利的吐槽很大胆，把广告圈、音乐圈、Tony老师圈都得罪了个遍！

通过吐槽各种“圈内”的乱象，提出疑问：“好的XX，不应该就是做好本职工作吗？” 以此带入味全奶制品：好的牛奶，就应该好喝。不上乱七八糟的价值，不走高深的情怀，产品卖点就是好喝。

此外，还推出了一系列的「人间清醒大赏」语录，电影、脱口秀、餐厅、旅行、运动、促销、团建，甚至于前任，就没有它不“得罪”的！