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做小红书，到底要不要养号？起号会遇到的3种流量走向和解决办法

 2 years ago
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关于小红书是否需要养号的问题，网上众说纷纭。那么，小红书究竟需不需要养号呢？对于新账号，平台有哪些扶持？作者结合近一年来的账号运营，从3种不同的起号情况、数据表现以及应对策略来进行总结，希望对你有所帮助。

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关于“小红书到底要不要养号”，网上众说纷纭。

总的来说，小红书的内容权重相对其他平台更高，不需要过多养号。

另外，据观察，小红书对于新账号，确实有一定程度的流量扶持，但并不是每个账号的扶持力度都一样（甚至不同新号，后台权限都偶有差别），这里面应该有ab测试等情况在，所以同一个团队，一起做一批账号，起号速度会各不一样。

最近一年来，在运营4个赛道多个小红书账号的过程中，我们遇到过3种不同的起号情况，数据表现不同，应对策略也略有不同：

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接下来一一细说。

一、  账号初始流量大

比如我做的情感号，第二篇就出了万赞爆款、第三篇也有几千赞，这是比较好的一类表现。

这种情况，较容易出现在情感、学习、美妆、穿搭、日常类等赛道中，出现的原因：

  • 新号有一定流量扶持；
  • 内容属于泛流量，更容易通过扶持的非精准流量，滚到更大的流量池；
  • 本身的内容质量还可以，戳中了用户互动的点。

1. 数据表现

前3篇就会出现千赞爆款，甚至可能出现大几千、上万赞爆款，前10篇可能有3-5篇万赞爆款。

一般会在10-20篇之后，流量趋于正常，在运营状况较好的情况下，可能每5-10篇出一个万赞爆款，爆款比例相对降低。

再过一段时间，内容质量、节奏稳定后，账号数据趋于稳定。

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2. 怎么做

首先恭喜你，这种情况下，账号起来比较快，能够快速得到正反馈，去进行后面的引流、转化等步骤；但也要做好遇到落差的心理准备，此时需要做的是：校准人群，稳定数据。

确认爆款吸引来的粉丝，与你的目标受众是否一致。

虽然小红书的内容权重大于账号权重，但账号粉丝标签仍然会影响内容数据，尤其当粉丝超过1k，受众模型就会开始跑出来，影响到后续的内容分发。

可以在【创作中心】-【数据中心】-【粉丝数据】看到账号的粉丝画像。如果你打算做女装品牌，但是发短裙美女的视频引流来一批男粉，这个就与你的目标受众定位不一致。

如果粉丝不是你的目标受众，就需要花较大力气来调整内容方向、校准账号标签，这个话题比较大，以后有机会再细说。

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增加精准内容比例，测试并调整内容。

千万别为阅读、点赞这类虚荣数据打工，你需要的是能实际产生价值的精准流量。

比如做宠物用品，这时就可以减少单纯宠物卖萌向内容比例，增加带货向内容，测试不同的带货形式，哪种流量、转化率更好。

内容及人群稳定之前，可能会碰到一篇爆款、一篇没流量的情况，不用着急，保持测试，不断优化，就会稳定下来。

二、  账号初始流量一般

这种情况更常见，我做的聊天号和母婴号都属于这种表现——理论上讲，这两种类型也属于小红书上相对“泛”的流量，但初始就爆的概率比较低。

此外，这种情况更常出现在建筑、某类技术教学等小众类型的账号。

出现的原因：

  • 账号的受众模型还没有跑出来；
  • 流量扶持不多；
  • 运营者对小红书人群的喜好尚不了解，内容互动性不高。

1. 数据表现

对泛流量赛道，前10-15篇的阅读量在50~1000之间徘徊，很少被判违规。

垂直笔记超15篇之后，阅读量稳定上涨，点赞稳定在200以上，偶尔能过千。

继续保持频率、优化内容，在30篇左右，可能会开始出现几千赞、万赞爆款。

尤其需要说明的是：

有时发布了20-30篇，阅读量都在30～500之间，经常性只有30～40，这大概率是内容问题，不要急着弃号，只要不是账号违规，调整内容方向之后，数据就能起来。

具体可以看下面“账号初始流量极低”中的排查方法。

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2. 怎么做

这种情况，就需要“养号”了。

测试内容喜好，找到合适的内容方向。

小红书瀑布流的内容形式，决定了选题、封面形式、标题对笔记数据的影响非常大，比如我们做母婴类干货号，用纯干货向的爆款选题、形式，发了4-5篇都只有三四十流量，但把封面调整为调动情绪的内容之后，流量就恢复到了正常的五六百。

通过低粉爆款内容，找到3-4个适合自己的内容方向，参考爆款选题，制作不同方向的笔记，具体如何做，可以看我之前的《不露脸，单月涨粉10万的技巧：5步拆解爆款》，其底层逻辑相通。

测试阶段，为提高效率，可以一天发2～3篇笔记，一周内找到合适的内容方向。

垂直于目标受众，提高发布频率，校准账号受众。

找到方向后，朝这个方向准备内容，依然用爆款选题的思路来做，一开始流量可能只有几百、涨粉也比较慢，建议每周发布5篇，继续坚持，2～3周之后能看见起色。

三、账号初始流量极低

这种情况比较少见，但如果出现了、而没有排除的话，后面的很多努力都白费，所以在账号运营过程中，心里一定要有个底。

1. 数据表现

内容阅读量始终在20-30以内，也无法通过搜索标题，搜索到账号发布的内容。

2. 怎么做

可能有4种原因：

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设备问题，导致账号整体流量不行。

常出现在用二手手机来登录账号的情况中。有的手机，可能原来严重违反小红书的规则，被平台识别为风险设备，那么你再拿来注册账号，也会被自动判断为违规账号。避免的方式是，尽量用新手机，或者知道过去使用情况的二手手机。

号卡问题，导致账号整体流量不行。

情况较少见，一般出现在没有实名的虚拟号上，用这样的手机号注册，也容易被判定为风险账号。避免的方式是，尽量使用有实名的手机号注册。

网络问题，导致账号整体流量不行。

同一个WiFi下（非公共wifi），尽量不要注册登录太多账号，尽量都用流量操作。避免的方式是，尽量使用手机卡的移动流量。

内容问题，导致内容被限流，多次之后，会影响账号流量。

如何排查：

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  • 建议在注册新账号后，先发布1篇经过敏感词检测、尽量确保不违规的图文笔记，测试流量；
  • 如果笔记流量低于20-30，用另外的账号搜索该篇笔记标题；
  • 如果无法搜索到笔记，尝试申诉，点击【我】-【帮助与客服】-【笔记申诉】选择“笔记流量异常”；
  • 如果申诉的结果，是判定违规，那么再发布1条经过敏感词检测、尽量确保不违规的视频笔记，同样按照1、2、3的步骤测试；
  • 如果视频的申诉结果仍然是违规，尝试进行账号申诉，点击【我】-【帮助与客服】-【账号申诉】，选择“账号粉丝/流量异常”，看申诉结果，再结合以上可能的4种情况，核查并规避。

最后补充2点：

如果只打算做小红书，人力精力有限的情况下，近半年内建议用图文起号，试错效率更高，而且图文相对视频更加简单，更方便探查到爆款的底层逻辑、并进行借鉴，目前小红书平台也没有对视频做过多的流量倾斜，图文依旧可以起号。

只要不是账号违规等特殊情况，无论哪种流量情况，坚持垂直内容、不断优化，账号一定能做起来，共勉。

本文由@李子木 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议

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