让老年人拍偶像剧 ? 也只有日本广告能想得出来

作者： 红薯

2022-11-28 19:26 浏览 · 2451

收藏(1)

最近，日本新潟老牌冷饮公司SEIHY，为旗下冰淇淋拍摄了一支偶像剧广告片。向来不走寻常路的日本广告画风，这次也没让人失望。

当偶像剧的设定遇上老年人，第一遍看是脚趾抠地的尴尬，第二遍是沙雕，第三遍竟然还想回味。

单看剧情，一股扑面而来的“霸总文学”戏码在一分钟里一览无遗。故事从相撞偶遇，到女主傲娇对峙，再到“少女”的幻想，身穿JK的财阀公子和“女仆”的角色设置，分分钟让观众代入感拉满。

在此剧本之上，如果是俊男美女出演，或许更符合大众对冰激凌广告主角的认知。然而它却 buff 叠满，把让人眼前一亮的反转留给了两位老年人。

在这支短片里，主角选择耄耋之年的老年人，是让人发笑的第一层，这种乍看违和感很强的组合，却莫名有种奇妙的化学反应。此外，导演关掉了厚重的滤镜，男女主角双颊、眼角的皱纹在特写镜头下清晰可见，毫不遮掩。

这支广告的商业属性体现得十分巧妙，片中把冰激凌的口味拟人化，包括男主在内的5个人物，分别代表一种口味，在保持剧情节奏的同时，女主的台词“这就是成熟的味道吗？”预留了想象空间，“成熟的味道”也许代表站在她面前的成熟男性，又或者是镜头一转之后四种香醇的冰激凌的味道。

这支广告虽然是独立短片，只有一部，但另一支同公司出品的雪糕广告大胆地延续了这种风格，甚至没有更换女主。

相较第一个短片，这条片子的开场就让人舒适不少。依旧是充分展现校园感的JK制服，书包和女主一起安静地看男主练习棒球动作，故事的开始是蓝天白云，按照传统偶像剧的走向，这大概是一次甜到牙尖的青春悸动。

出其不意的反转，在空气中开始冒粉红泡泡的时候发生了，男主的突然靠近不止让影片里的女主心跳漏了半拍，屏幕前的观众大概也要直呼“接下来的画面是我免费能看的吗？”然而不为其他，她只是要转身提醒女主，嘴角沾到了雪糕。

怎么看也是玩了很多遍的梗和已经看腻了的情节，但让两位老人出演，最后的广告语“不变的青春”又仿佛合理、生动了起来。

网络上转载、评论的人，对这两支广告的评价基本逃不开“沙雕”、“尴尬”等形容词，但它值得看第三遍的原因，绝不只是带来快乐或者进行“不要尴尬挑战”。

日本的影视作品，长篇也好，较短的广告片也罢，长期以来给大众留下了中二、可爱等的刻板印象。但不可置否的是，市场对创意的包容度较高，在风格和表达上的限制较少，给创作者留下了广阔的创作和想象空间。

两支广告看似剧情老套，甚至可能引起观众的逆反心理，就连商家都连声吐槽“这是过于播出事故的CM”，但创意团队大胆把它搬上屏幕，当有人领会到片子的第一层——搞笑时，主创团队就已经成功了一半。

而比起反转魅力和笑料，片子背后隐含的价值观也值得细品。没有年轻男女演绎的青春也叫青春，年老时再回望那份单纯的思春期，还有在喜欢的人面前冒失的小插曲，无他，光是看着屏幕都让人心动。

在日本老龄化社会的大背景下，公众对年龄的自然焦虑、媒体在可见的社交平台建构的焦虑都比以往更让人无处躲避。

虽然离不开高饱和度的滤镜，但导演依然不吝啬给满是皱纹的演员特写，白发、老年斑，也不构成破坏滤镜美感的瑕疵，身着日本校服的主角，在广告里重新路过青春，他们坐在草坪上吃着雪糕吹着风的画面无比和谐统一。

打造品牌商业价值的同时，导演也在用一种很新，且很真诚的方式向观众传达：偶尔忽视年龄，每一刻都可以做中二的梦。

*文中图片、视频均来自网络，侵删