根据法国回收部门最新通知，2023年1月1日起，法国电池法的新规定将开始启动。预缴纳的最低回收费用将从150欧元上涨到190欧元。

简单来说，法国电池法的新规定主要有一下两个变化：

✅对于已经注册了法国电池法的卖家来说，从2023年开始，电池的最低回收费用将从150欧元上涨到190欧元；如果你是零申报的卖家，最低也需要支付100欧元的回收费用；如果你需要注销你的电池法注册号，也需要支付100欧元的注销费用；

✅对于还没有注册电池法的卖家来说，如果2022年你在法国已经销售了含有电池的产品那么你在递交2023年电池法注册的时候，除了需要预缴2023年190欧元的回收费用之外，还将会被要求补缴2022年电池回收费用150欧元。

所以这里沙之星跨境提醒大家：销售相关类目产品的卖家请尽快做好法国EPR合规哦~🔻那么跨境电商卖家在什么情况下需要注册法国电池法呢？法国电池法是法国EPR十大类目之一，规定了卖家以制造商、进口商或分销商任意一种身份，只要在法国当地销售带有电池、有附赠电池以及属于可充电电池等类型产品，则需要为产品注册法国电池法，并承担产品投放到市场后所产生的废弃物回收责任。🔻注册需要的材料：🔋法国EPR申请表🔋营业执照🔋法人证件🔋相关产品图片注：EPR的注册都是以公司名为主体注册的，一个公司只有一个注册码，不过可以申请多个类目，使用同一个公司名注册不同平台的店铺，仅需要注册一个EPR即可。🔻注册流程：申请人提交注册申>签署代理协议>提交回收机构>法国环境局下UIN号>次年年初提交上一年的销售数量申报🔋现在找我们沙之星跨境提交申请，预计1个月左右下号。🔋卖家在注册完成后，应该按时申报回收重量，向相关组织支付回收费用，并在亚马逊平台提交EPR注册号，在产品包装上印刷上相关标识，确保标识合规。🔻如果你有法国电池EPR的回收义务，但是并没有注册或履行这个义务，会有什么影响？根据法国环保法的第L541-9-5条例规定，监管部门对于EPR不合格的生产者，最高将面临2万欧元的罚款。法国EPR在近期政策变动是比较大的，离新规生效也仅剩1个多月时间，还没有注册法国EPR的卖家，请合理安排自己的时间，确保自己的销售合规，以免造成不必要的损失。

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尽管通货膨胀率居高不下，美国黑色星期五在线销售额仍创下91.2 亿美元的历史新高。 根据Adobe Analytics的数据显示：今年的销售额为91.2亿美元。高于 2021 年的 89.2 亿美元和2020的 90.3 亿美元。并且略高于Adobe Analytics早先预测的 90 亿美元，小幅增长 1%。Adobe 的分析涵盖了对美国零售网站 18 个产品类别的超过 1 万亿次访问 由于美国近段时间的通货膨胀率接近 8%，意味着许多零售商实际上正在失去优势。值得一提的是通货膨胀也恰恰是今年增长的部分原因，消费者花更多的钱买更少的东西。数据显示消费者转向灵活的支付方式。与上周相比，本周先买后付的订单数量增加了 78%，这些订单的收入同期增长了 81%。 Adobe Analytics 可以访问涵盖美国前 100 家互联网零售商中 85% 的采购数据根据 Adobe 的数据，通过手机完成的销售比例也创下历史新高，其中 48% 的在线销售来自智能手机。热门产品电子产品销售是这一增长的主要推动力，此类在线销售额比 10 月份的平均水平增长了 221%。音频设备、玩具和健身器材等商品也卖得很好，每一种商品的销售额都比上个月的平均一天增长了 200% 以上。从感恩节到网络星期一的五天内，预计将有超过 1.66 亿美国人在线下或线上购物。这是 NRF 自 2017 年开始追踪数据以来的最高预测。根据数据分析，预计网络星期一的销售额将超过黑色星期五的在线销售额，总额达到 112 亿美元

01亚马逊和速卖通正式开启黑五大促11月25日，亚马逊和速卖通同步开启“黑色星期五”（以下简称“黑五”）大促活动。亚马逊方面，今年黑五大促将持续48小时，全球范围内有数百万种不同价格的交易，消费者可以在包括玩具、电子产品、时尚、美容和亚马逊设备在内的各个类别的必备商品上获取优惠折扣。速卖通方面，今年黑五是速卖通在年末最大的促销活动之一，11月22日开启预热，24日进入正式售卖期。正式期将持续六天，结束时间是11月29日23:59:59。02速卖通：沙特球迷国旗购买量同比增长140%11月22日晚，沙特爆出本届世界杯最大冷门，2:1击败夺冠热门阿根廷。速卖通数据显示，在世界杯开始前的11月1日-21日，沙特用户在速卖通购买的国旗同比增长140%。近一个月中国制造的世界杯相关商品在沙特销售火爆，懒人沙发、体育用品、球星卡、国产投影仪均是热销商品。有来自深圳的速卖通家具商家表示，近期其在沙特市场的沙发销量增长10倍。03阿里国际站：“世界杯”带动足球鞋全球买家数同比增长100%阿里巴巴国际站数据显示，“世界杯采购”是阿里巴巴国际站今年下半年的五大采购趋势之一。受世界杯影响，9-11月期间，与世界杯相关的足球、足球鞋、足球服、足球训练设备及周边产品成为阿里国际站搜索关键词，其中足球鞋的全球买家数同比增长近100%，奖杯奖牌同比增长126%，足球守门员手套同比增长了323%。04俄罗斯电商巨头Ozon深圳设总部，计划招募10万中国卖家俄罗斯电商平台Ozon计划在2024年吸引超过10万名中国卖家入驻，并将来自中国卖家的营业额提高10倍。11月21日，Ozon Global宣布在深圳开设中国总部办公室，为众多品类的中国卖家提供服务。中国是Ozon Global开拓国际贸易最看重的市场之一，也是Ozon消费者购买进口商品的主要来源。目前，Ozon Global跨境业务中大约90%的产品来自中国卖家，活跃卖家数量超过一万家。与此同时，中国卖家的营业额也呈快速增长趋势：2022年第三季度的GMV是上年同期的四倍。05eBay在纽约开设商店 接受二手奢侈品作为货币eBay宣布在纽约标志性钻石区的中心地带开设eBay Luxury Exchange。顾客对他们的奢侈品进行评估，并为其设定一个价值，可以根据这个价值来购买商店的名牌手表、手袋和珠宝。具体来说，一旦eBay购物者在他们的“货币”中找到了一件商品，他们就可以进行兑换，然后带着新的奢侈品走出商店。如果店里没有吸引顾客的东西，顾客可以参观现场的照相馆，自己选择在eBay上挂牌，而不是交换。06非洲电商Jumia放弃会员模式非洲电商巨头Jumia发布第三季度财报，并宣布将削减非盈利项目，未来重点将放在提升公司的盈利能力上。据悉，Jumia三季度收入下降了33%，毛利增加了29%。这一策略正在生效，7月至9月期间，Jumia售出的20%商品是食品，该品类同比增长38%。据Jumia表示，就销量而言，这是本季度仅次于时尚的第二大品类。07Shopee调整站内广告最低出价日前，Shopee发布站内广告最低出价调整通知。通知称，为保证市场竞争力，建立更加良性的竞价体系和流量分配机制，近期Shopee将对部分站点的站内广告最低出价进行调整。本次调整适用于搜索广告、关联广告和商店广告。08TikTok Shop东南亚双12大促将于11月29日开启预热TikTok Shop跨境电商全球年末大促季持续升温，东南亚市场2022年最高一波消费浪潮双12大促即将开启。TikTok Shop双12大促将联动马来西亚（MY）、新加坡（SG）、越南（VN）、泰国（TH）和菲律宾（PH）五国大促资源。具体来看，TikTok Shop东南亚双12大促活动周期为11月29日至12月13日。其中11月29日至12月4日是预热期，12月5日至12月10日是发力期，12月11日至12月12日是热卖期（Big-Day）。在重点直播间，商家、达人重点直播间，需符合报名要求，由运营经理定向邀约；要求活动正式期间规定场次完成GMV目标；平台权益:丰厚的平台流量/优惠券/传播资源位等权益。-END-来源：整合自网络编辑：张蕴睿审核：阮   晨

AMZ123获悉，随着2022世界杯的开幕，卡塔尔这个国家可谓是在全球火了一把。卡塔尔的电子商务部门正在以惊人的速度扩张，其巨大的增长潜力意味着各种商机。根据RedSeer Strategy Consultants的一份新报告，球迷的涌入——以及卡塔尔人对世界杯的热情将刺激这个海湾国家的经济，预计世界杯将为卡塔尔带来40亿美元的消费刺激。位于卡塔尔、阿曼、阿联酋和沙特阿拉伯的在线商店Jazp.com的首席执行官兼创始人JamsheerThanalot表示：“卡塔尔的电子商务渗透率为62.1%，预计到2022年电商卡塔尔的电商销售额将增长32亿美元，每笔交易的平均价值为264美元(925里亚尔)。从中东和北非地区来看，卡塔尔人均网购支出最高。AMZ123了解到，2021年和2022年零售电子商务销售额份额排名前十的国家分别是中国、韩国、英国、丹麦、挪威、美国、芬兰、瑞典、法国和西班牙。从人口来看，选择在线购物的人占总人口的比例分别是：卡塔尔人(22%)、欧洲人(17%)、阿拉伯人(19%)、亚洲人(20%)和其他(22%)。小编✎Estella/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载

为有效链接跨境招聘者与求职者，助力跨境企业招聘对口人才，为跨境求职者提供更多的就业选择，AMZ123每周六都将在公众号【AMZ123跨境电商】以及AMZ123跨境卖家社群等多个渠道免费发布招聘信息。欢迎有招聘需求的跨境企业、跨境求职人才扫码下方二维码参与报名~▲AMZ123跨境招聘群以下是11月第4周精选优质岗位，“职”等你来！一、深圳市神来一笔科技有限公司【公司简称】神来一笔【公司介绍】深圳市神来一笔科技有限公司，原公司在义乌，2004年已成立，2017年公司搬迁至深圳，是以外贸电子商务运营为核心业务的跨国电子商务公司。从最开始以单一的体育用品起家，经过多年的实践及运作，神来一笔电商从传统外贸到转型外贸电子商务，再到布局小语种自有完善的电商平台，避开高竞争市场环境获得稳健发展，目前已成长为在跨境电子商务领域领跑企业之一。【公司人数】200【公司地址】深圳龙华环智中心C座27010招聘岗位：亚马逊运营经理【岗位职责】1、分析竟争对手和行业趋势，能及时提出新产品开发需求，丰富产品线；2、负责大件新团队管理和人才培养；3、利用各种站内外推广渠道，开展营销活动，协调各方面资源配合执行，对推广商品具备有效的判断，及时跟进推广效果并做出调整；4、通过有效的数据分析（包括销售额、点击率、访问、转化率等），掌握品类的运状况，并做针对性的有效调整；5、对品类年度销售目标负责。【任职要求】1、大专及以上学历，英语四级以上；2、精通Amazon规则，有运营团队管理经验和突出的团队业绩达成案例优先；大件家居类目优先；3、对打造爆款及新品开发有自己的见解，熟悉各种网络营销推广方式；4、具备一定的市场敏锐度，较强的数据分析能力；较强的逻辑思维、沟通表达能力。新增的销售负责人岗位、向董事长汇报，下属团队要全部重新搭建；负责团队人员到业绩的全盘管理；产品方向：优先桌椅柜子床等板材家具、或者大件的户外运动器材也可；人员核心能力：过往年度销售业绩稳定在3KW+；具有独立选品能力、过往在采购开发等多领域有涉及最好；稳定性：近2份工作经历至少一份满2年【工作时间】9:00-18:30【学历要求】本科及以上【工作经验】3-5年【工作地点】深圳市龙华区环智中心C座2701【岗位福利】公司年销售1亿以上人民币，做过大件，丰厚的年终奖，五险一金，下午茶【岗位薪资】20-30K【简历投放邮箱】[email protected]二、广州群翔贸易有限公司【公司简称】群翔贸易【公司介绍】出口贸易【公司人数】30【公司地址】广州市白云区黄石西路383号B405房招聘岗位一：亚马逊讲师【岗位职责】1.开发跨境电商亚马逊平台运营、实操等相关课程，完成授课计划。2.对市场需求进行调查分析，在规定时间内完成相关课程的录制。3.以业绩目标为导向，对课程质量负责。【工作时间】9:00-18:00【学历要求】大专及以上【工作经验】3-5年【工作地点】长沙岳麓区中电软件园【岗位福利】转正买五险，一周一次下午茶【岗位薪资】10k-20k【简历投放邮箱】[email protected]招聘岗位二：亚马逊运营/独立站运营【岗位职责】亚马逊和独立站运营3年以上，有过团队管理经验。【工作时间】9:00-18:00【学历要求】大专及以上【工作经验】1-3年【工作地点】长沙岳麓区中电软件园【岗位福利】转正买五险，一周一次下午茶【岗位薪资】5-10k【简历投放邮箱】[email protected]三、东莞市滴答智能电子科技有限公司【公司简称】东莞市滴答智能电子科技有限公司【公司介绍】我司主要以研发、生产、加工、销售；电子产品、塑胶产品、五金制品、模具、智能家居用品、家用电器、手机配件、汽车配件、网络设备、户外产品、运动产品、机械设备及零配件；货物进出口。【公司人数】4【公司地址】东莞市塘厦镇平山188工业区果岭路2号招聘岗位：亚马逊运营【岗位职责】1.亚马逊店铺管理及维护；处理侵犯公司知识产权的跟卖，处理客户发起的Amazon投诉、争议及其他事项；2.全面负责亚马逊运营工作，制定销售计划，评估产品运营情况并进行优化（完整的标题、卖点、描述、图片思路）、产品页面优化、广告投放、数据分析，完成月销售目标；3.负责Amazon平台产品市场调研，收集分析市场及竞争对手状况，制定营销推广、备货计划以及跟进备货和库存的监控管理；4.负责产品卖点提炼，确定产品图片和编写产品内容描述并检查；Listing的上传、编辑、维护、优化工作。5.保持店铺的好评率和良好的信用度。制作销售明细表，进行销售分析，根据产品的销售与排名变化，及时制定和调整产品的销售政策和推广计划，做好数据的统计分析工作；6.负责站点商品搜索排名优化，优化产品关键词、优化产品描述，流量、转化率、客单价、客户分析等；执行Amazon站内广告，监督广告效果。每日监测所以渠道的投放情况，准确定位关键词；7.关注国外流行趋势，及时提出新产品开发需求并丰富产品线；【任职要求】1.熟悉Amazon平台的各项规则，善于使用各种推广工具，对维护和管理账号有丰富的经验；2.熟练应用各种站点推广工具，根据产品的销售和排名变化，及时调整产品的营销计划和推广计划；3.思维敏捷，富有创新精神，对数据变化敏感，具备良好的分析判断能力；4.具有良好的逻辑能力，工作认真负责，做事细心踏实，积极主动，有团队合作精神。5.具备良好的英语读写能力；熟练使用Excel、Word等办公软件；【工作时间】AM:08:30-12:00 PM:13:30-18:00【学历要求】大专及以上【工作经验】经验不限【工作地点】东莞市塘厦镇平册188工业区果岭路2号【岗位福利】有社保、团建【岗位薪资】面议【简历投放邮箱】[email protected]四、深圳市电之都电子有限公司【公司简称】电之都【公司介绍】深耕电子元器件行业12年，阿里巴巴 1688 SKA商家（全国头部），国际站SKA预科班商家（行业头部）团队基本是80后、90后、00后，我们是一家积极乐观，坐落于深圳市中心华强北地铁站口，欢迎一心搞钱的亲们加入。【公司人数】13【公司地址】深圳市福田区国际科技大厦9F（3条地铁 1号线华强路站C出口、7号线华强南站100米、2号线华强北站300米，数十条公交直达 上海宾馆公交站50米）招聘岗位：人事主管【岗位职责】1、合理设计公司组织结构，对各类岗位职能进行描述，合理制定人力资源的编制规划。2、控制入口，把好招聘录用关。熟悉人力资源市场动态，分析人力资源成本，适度引进人才，并按照岗位要求，将员工安排到合适岗位，实现人力资源合理配置。3、了解行业动态，按照实际情况制定培训计划，对员工进行培训开发。定期拟定待培训名单，制定并实施培训开发计划。对员工进行职业技能和职业品质培训，为员工发展提供咨询。规范在职培训开发指导，通过培训开发来提高员工能力和发挥员工能力，改进员工的行为方式，达到期望标准。4、加强员工管理，做到人尽其才。通过建立制度、实行岗前培训、在职培训、任务分配、业务竞技、人力开发等方式规范管理，降低作业成本，提高员工效能。通过对拟晋升员工的德、能、业、绩深入调查，综合分析，对特别优秀的员工进行提升。按工作需要对岗位适度调整。对公司作出特殊贡献的员工进行奖励。对损害公司利益、侵占公司财产的员工进行处罚、辞退。5、制定员工效能评估标准，实行人员考核管理。通过考勤打卡、工作情况、奖惩制度、满意度调查等来制定绩效考核标准，提高员工的工作积极性，充分发挥员工的聪明才智参与公司的管理，提高公司经营效益。6、制定合理的薪资管理制度，健全公司力所能及的福利政策。对员工制定合理的薪酬、福利、保险制度，按劳付酬，促使员工提高士气和生产效率。对出勤天数、工休补贴、风险金、伙食补贴、迟到早退、绩效兑现、长短款等制定详细的操作方法。7、提供后勤保障，关心员工疾苦。制定福委管理制度，加强对固定资产管理。制定合理的财物管理制度。8、加强防损指导，保护公司财产安全。对人员进出、车辆物品出入、消防安全、防盗防灾、职业安全防护等完善规章制度，对仓库、财务室等监控录像异常的进行分析，处理问题明确划分责任，奖罚分明。9、建立健全各项规章制度。逐步完善仓管员、业务员、运营员、美工、采购员等管理制度，为日常管理提供一个公平的操作、评判依据。10、协调部门管理。改进部门职能，对部门运转中出现的不和谐现象进行协调，及时化解矛盾。11、塑造公司形象，建立企业文化。正确引导员工，增加员工对公司的信任感、自豪感和荣誉感。创造良好的人文环境。编制《员工手册》，培养、教育员工注重仪表装束、言谈举止、精神风貌，通过学习业务、科学知识、职业道德加强自身修养，提高综合素质，提高工作能力、工作效率，树立良好的形象。【工作时间】早九晚六，双休【学历要求】本科及以上【工作经验】3-5年【工作地点】深圳市福田区国际科技大厦9F（3条地铁 1号线华强路站C出口、7号线华强南站100米、2号线华强北站300米，数十条公交直达 上海宾馆公交站50米）【岗位福利】有社保、团建【岗位薪资】面议【简历投放邮箱】[email protected]五、海派供应链管理有限公司【公司简称】海派国际【公司介绍】海派国际，致力于为中国企业出海提供全流程解决方案的高新技术企业。从2009年开始，经过10余年的沉淀，公司结合国内企业出海现状，形成了为中国企业提供出海战略规划、海外知产财税合规、出海风险管控、物流海外本土优化、海外仓储资源配置、数字出海赋能等全流程、一体化落地解决方案。【公司人数】200+【公司地址】福建省泉州市丰泽区东海跨境电商生态圈招聘岗位：销售岗【岗位职责】1、本地市场新客户（电商客户、工贸客户）的业务对接，集团产品包括全球知识产权、欧洲税务、海外仓、海外物流、跨境保险等。2、本地市场老客户的关系维护，深入挖掘老客户潜在需求，完成客户的二次开发，建立长期良好的合作关系，提升集团品牌在本地的影响力3、本地市场的获客渠道的拓展及关系维护，包括但不限于（电商服务商、外贸服务商、行业协会等）4、代表公司出席商务活动，如展会、行业沙龙、行业会议等，收集客户信息；及时收集、反馈市场和行业动态，为公司提出建议性的建议和方案；【职位要求】1、大专及以上学历，具竞争力可放宽；2、具有良好的客户服务意识、沟通能力，能及时洞察行业动态；3、吃苦耐劳，抗压性强，用于接受挑战，责任心强，具有团队合作精神；4、有福建本地跨境电商企业、外贸企业、生产企业的客户资源优先考虑（无责底薪加分项）。【工作时间】9：00-18：00【学历要求】学历不限【工作经验】1-3年【工作地点】泉州市丰泽区东海跨境电商生态圈1号楼202【岗位福利】五险一金，团建【岗位薪资】4-8【简历投放邮箱】[email protected]以上公司资质及招聘信息已由AMZ123认证审核如果在实际应聘中出现与招聘内容不符的或者虚假的，请向我们进行反馈如需发布跨境招聘信息或者寻找就业机会欢迎扫描下方二维码加入AMZ123招聘求职群

根据Euromonitor International的最新数据，今年全球配饰市场的增长步伐有所放缓。在地缘政治风险增加、利率上升、全球通胀、经济动荡和供应链中断等多重危机下，市场消费走弱，需求持续抑制。 尽管如此，整体市场走势依旧非常可观。得益于社交活动的增加以及数字化转型加速，整个行业预计到今年年底将恢复到疫情前的消费水平。 目前来看，中国在严格的防疫政策下，实体经济短期内不会大幅回暖。再加上全球通胀持续创下新高、地缘风险不断外溢也导致大宗商品供应紧缺预期提升，继续给全球企业和制造业带来压力。此外俄乌战争旷日持久，这意味着中短期内的全球消费市场依旧不稳定。 婚礼和社交活动的增加有助于刺激需求，尤其是珠宝类。由于婚礼活动与全球旅游流量增加，珠宝行业的国际销售得到小幅上升。 根据Euromonitor International发布的最新数据，2020年全球结婚人数下降了16%，随后2021年增加了4%，预计到2022年底将增加6%。预计中短期内将继续保持这一小幅稳定增长趋势。 在各大行业危机延宕的同时，奢侈品表现出了超强的消费韧性。在经济低迷时期，许多消费者会将奢侈珠宝和钟表等硬奢侈品视为替代资产和安全投资。2021年1月至今，硬奢侈品股票表现一直高于软奢（香化和箱包）。不过，有专业人士认为，2023年硬奢品类风险将高于软奢，原因是与后者相比，硬奢侈品通常是一个周期性更强的细分市场。 近年来，由于“她经济”威力渐显，因此女性消费者的购买力将对奢侈品市场起到关键推动作用。 ▕ 亚太地区领跑全球配饰行业 配饰行业的整体销售主要受到北美和拉丁美洲的牵引，这两个地区在2022年都实现了两位数的强劲增长。亚太地区的增长受到中国防疫政策的制约，而欧洲则受到三重影响：高通胀削弱消费、生活成本危机以及俄乌战争带来的经济冲击。 然而，尽管中国增长受限，但亚太地区依旧领跑整体市占率，占全球配饰总支出的一半以上（57%）。由于亚太市场的出境旅游限制多，因此短期当地消费者的国内消费额（如钟表、包包和珠宝）会大于国际市场。 ▕ 线上下深度融合新渠道 不可否认，新冠疫情已成为推动数字化转型和DTC商业模式的有力催化剂。在日益普及的电商模式下，配饰品牌、零售商和政府提供产品和服务的方式发生了变化。 虽然基于实体店的零售仍然是配饰行业的最大分销渠道，占2022年所有销售额的80%以上，但品牌商，尤其是高级珠宝零售商，一直在大力投资数字化，希望打造更强大、真正的全渠道购物体验。中美两国是当仁不让的电商大国，占全球在线销售额的一半以上。 随着居家活动愈加频繁，越来越多的消费者更加享受网购带来的便利，未来几年内线上渠道份额将继续增长。然而，线下渠道仍然十分重要，基于实体店的零售业将通过科技赋进一步加速，打破消费品品牌线下渠道壁垒，以线上数据驱动线下增长，建立线上+线下新零售业态。 ▕ 智能手表搅动竞争格局 今年以来，奢侈品牌掀起了一波又一波的涨价潮，随着Chanel、Louis Vuitton等头部奢侈品牌价格的不断上涨，Versace等第二梯队的奢侈品牌也跟进步伐，进一步提升产品价格，以巩固品牌的高端定位。 全球经济衰退已是不争的事实，但消费者在“凡勃伦效应”的心理驱动下，对奢侈品的消费热情仍在持续高涨。 预计智能手表将主导整个配饰市场的竞争格局。今年第一季度，全球智能手表市场的出货量增加了13%，苹果稳居市场第一，2022年Q1出货量同比增长了14%。不仅如此，AppleWatch在2022年成为全球第五大个人配饰品牌，仅次于劳力士，其影响力可见一斑。 ▕ 全球滞胀抑制需求 英国的经济增长几乎处于停滞的状态，物价飞速上涨，经济增速跟不上，甚至陷入到负增长，劳动力持续短缺，通胀形势将进一步恶化，随之而来的就是滞胀危机。 全球滞胀可能会严重影响配饰行业的增长前景，尤其是那些依赖外部需求和供应的新兴市场和发展中国家。欧元区的急剧放缓和衰退导致对中国出口的需求下降，进而破坏该国的经济活动增长。 目前全球配饰行业面临的最大挑战就是高企不下的全球通胀，随着能源、食品和大宗商品价格飙升，人们勒紧裤腰带，可以会进一步抑制消费者需求。 小编✎Irene/品牌方舟声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。

“一款床垫，想要覆盖 70%或 80%的人群的睡眠需求和习惯并不太难，但是我们的目标是要达到 95%。”创立4年，Simba做成整个欧洲线上销量第一的床垫品牌，进入了法国、加拿大、美国等市场，共售出超 50 万个睡眠产品。 为了做好一张“高科技”床垫，Simba运用数据做产品，从小小的弹簧和泡沫开始，用科技俘获用户。 四年成为欧洲第一，Simba的秘诀是什么？ 如何凭借“高科技床垫”俘获用户的心？ 出海不易，面对“水土不服”的中国市场，Simba又该如何改进？四年成为欧洲线上床垫品牌NO.1Simba的故事，还要从一根绳线开始说起。 1979年，Simba作为床垫原材料的生产制造商向床垫厂供应了第一批线轴。很快，Simba的业务遍布世界各地；2002年，Simba将业务从原材料供应拓展至床垫的设计和供应； 2015年，Simba正式创立自有床垫品牌，品牌名同为Simba； 据了解，为了开发出一款满意的床垫，Simba和拥有全球最大的人体睡眠数据库的睡眠研究机构Sleep to Live Institution（STLI）合作，统计了1000万人的睡眠数据，每人选取全身18个触点，总计1.8亿的数据点。 通过对数据点的研究，历经70多次产品模型的调试，最终做出满足绝大多数人睡眠需求的床垫“Simba Hybrid 新能床垫”。通俗来说，这款床垫有个最大的特点就是——“胖子不会觉得太软，瘦子不会觉得太硬。” 2016年，Simba正式向英国市场推出产品，并创造性地推出了适合互联网销售模式的盒装概念。 Simba采用简约INS风的蓝盒包装，可以轻松搬至车内、穿过过道、搬进电梯、运进家门。利用真空包装技术把巨大的床垫“变小”卷在一个中型纸盒里，拆开纸盒后，压缩的床垫慢慢展开，你可以见证床垫从小变大的复原全过程。 据了解，这款外包装备受欧美网友消费者喜欢，已经成为Simba最具辨识度的标志，方便消费者轻巧的把它带到任何地方，且可以反复使用。 通过创新模式指盒装床垫给传统床垫市场带来的创新和颠覆——盒装床垫由于体积小，方便仓储和运输，为床垫电商提供了爆发的契机。 美国床垫品牌Verlo的总裁Kathy Thornton-Bias曾公开表示：“电商床垫生意从无到有，在转瞬之间就达到了15亿美元的市场规模。” 从2016到2018年，短短两年，Simba就销售了26万张床垫，并获得超过5万余条五星好评。 不仅如此，2018、2020年Simba先后获得由第三方评测机构「Product of the Year」颁发的“2018英国产品大奖”荣誉，更在全网收获数十万条的五星好评, 多次获得Good Housekeeping、Ideal Home等欧美主流家居媒体的鼎力推荐。 当然，亮眼的销售业绩也得到了资本市场的青睐。 根据Crunchbase数据，截至目前，Simba已获得10次融资，总额累计1.071亿美元。最近的一次是2020年1月，Simba获得私募公司Cartesian Capital Group的2400万美元融资。做好一张「高科技」硬核床垫“以前，睡眠只关乎休息，关乎‘我是否感到疲劳’。”Simba联合创始人史蒂夫·雷德说，“但现在睡眠是我们健康的一部分，人们普遍意识到了这一点。当涉及到购买决定时，人们更多会考虑到对身体的益处。” 正因如此，相较于传统床垫，Simba更强调科技感，甚至于小小的弹簧与泡沫，Simba都开发了更加适合于睡眠的款式——Aerocoil® 弹簧，它们比通常使用的床弹簧更小更纤细，因为它们是由超强钛制成。在Simba的每一张床垫上，都满满镶嵌着多达两千多个这种小弹簧，比一般床垫多出2-3倍。每个Aerocoil® 弹簧都会根据用户的动作轻轻弯曲，弹簧间不会互相干扰，为每个人提供个性化支持。 Simbatex泡沫，它是一种“开孔”泡沫，允许的气流是记忆泡沫的30倍。更重要的是，Simba的睡眠科学家为其注入了一种名为石墨的天然矿物质，可以将热量从用户的身体中带走，不会感到闷热。 正如Simba首席执行官兼联合创始人James Cox所说，“我们一直在创新，而不是复制。为使客户满意，Simba必须拥有自己的品牌个性，实现真正创新。” 当然，除了令人满意的产品，Simba在用户的体验与服务上也下足了功夫。 据了解，传统床垫绝大多数选择在线下家居卖场设店——这样的门店常常地处偏远，交通不便，且门店环境人多嘈杂，很多消费者也无法真正舒心体验，大多只能躺卧三五分钟，就需要决定是否选购，这种体感往往与长期睡眠的床垫会产生差距。 Simba也洞察到了这一点，其为消费者提供100天的免费试睡无理由退货服务，给予消费者充分体验Simba床垫的机会。消费者可以在家试睡Simba床垫，在100天内充分了解Simba床垫的特性后再做出决定，购买后也有着长达10年的质保。 得益于DTC模式，Simba省去了门店租金、人员费用、经销商赚取差价等冗余的支出，经营成本得到有效降低，Simba可以将更多资金投放在设计和生产环节，使用更好的原材料和研究更先进的科技，科技赋能、良好的用户体验已然成为Simba的杀手锏。进军中国，“反应平平” 2018年底，Simba进军中国市场。 然而，稳坐欧洲线上床垫No.1交椅的Simba，初入中国市场时并没有受到想象中的追捧，面对那些已在欧洲取得巨大成功的营销点，中国消费者并不感冒。 据品牌方舟观察，在中国市场，Simba至少做了以下几点“本土化”调整： 01、产品本土化； 据了解，与西方国家睡软床的习惯不同，中国消费者偏爱硬的床垫，并且有“软床伤腰”的刻板印象。为此，Simba根据中国市场消费者的睡眠习惯，专门研发出稍硬的床垫“Simba Refresh 新霸床垫”，获得中国消费者的好评。 02、营销本土化； 刚进入中国时，Simba延续了在欧洲的宣传策略，将主打的沟通重点放在「可以塞进盒子中的床垫」，并取名「SIMBA 睡眠魔盒」来进行推广。 但没想到的是，中国消费者却并没有被打动。 于是，Simba重新调研中国市场，发现国内睡眠问题困扰着大多数年轻人，便尝试营销重心从“便携”调整为“解决睡眠困扰”。 除了调整营销重心，在社媒打法上，Simba也采用了新奇的打法。 在海外营销上，若在YouTube网站上搜索Simba，你会发现大量的开箱和产品体验视频，每条视频的观看次数都很可观，最火的一条观看次数甚至已达4157万。如此看来，社交媒体的口碑传播是其品牌成功的关键之一。 据了解，进入国内，区别于多数企业的“双微一抖”营销操作，Simba精准定位“后浪”的触媒习惯，将传播着力点主放在小红书和B站这两个年轻群体圈层化平台。 抛开时尚和家居品类的KOL，Simba却选择了一些小众且转化率好的科技博主，因科技博主可以以更专业的角度进行内容生产，并能引发话题讨论。 如此看来，Simba没有砸钱在明星代言人，或是各平台头部博主，做直播带货等等，而是采取与海外类似的“自下而上”的打法，主攻口碑传播。 BrandArk观品牌一代武学宗师，功夫巨星李小龙曾经说过：“清空你的杯子，方能再行注满，空无以求全。” Simba在取得欧洲第一的床垫品牌后，勇于深入中国市场，在反响平平的情况下，敢于“空杯”，舍弃之前拿手的做法，根据中国市场做好了本土化调整。 出海不易，无论之前取得过多少成就，在面对新的市场时，都应保持初心，保持对用户的敬畏，而不是简单的“复制粘贴”。 沉下心来做市场，真诚面对用户，正如有句话说的那样—— 没有任何道路可以通向真诚，真诚本身就是道路。