品牌方舟获悉，英国户外运动品牌Alpkit宣布在众筹平台中筹集了230万英镑的资金，超额完成75万英镑的融资目标。

值得一提的是，Alpkit在短短八分钟内就达到了75万英镑的众筹目标，在不到一个小时的时间内从1350名客户那里筹集了150万英镑。这是有史以来筹款最快的Crowdcube融资交易之一，Alpkit的投前估值自融资开启以来增长了44%。

新资金将用于拓展产品线，推出电动自行车和系列，并开设更多实体店，开拓欧洲市场，在欧洲建立分部等。

Alpkit成立于2014年，是一个高性能户外和单车品牌，面向跑步、远足、登山、露营、游泳和骑自行车的山地爱好者。创立以来，销售额增长了20倍至1400万英镑，在70多个国家/地区拥有30万名客户。

该品牌目前主要面向英国市场，在英国拥有9家直营店，其欧盟和美国市场的需求也在不断增加，Alpkit计划每年再开设两家商店。

Alpkit首席执行官兼联合创始人DavidHanney说：“让客户成为股东有助于形成公司核心客户群体，进一步推动品牌蓬勃发展。”

小编✎Irene/品牌方舟

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AMZ123获悉，最大的集装箱运输联盟2M联盟宣布暂停其TP23/Liberty服务，并将查尔斯顿港停靠至TP17/美国服务。该联盟的两个成员马士基和地中海航运表示，此举旨在“根据跨太平洋美国东海岸网络需求放缓”调整集装箱运力”。最后一艘使用TP23/Liberty服务航行的船只将是IanH，预计将于11月23日抵达丹戎帕拉帕斯。此外，第一艘在TP17/美国航线上停靠查尔斯顿的集装箱船将是Axel Maersk，预计将于11月27日到达中国香港。TP17/美洲服务更新后的端口轮换如下：香港（中国）——南沙（中国）——盐田（中国）——头顿（越南）——新加坡——纽约（美国）——查尔斯顿（美国）——萨凡纳（美国）——迈阿密（美国）——自由港（巴哈马）——丹戎帕拉帕斯（马来西亚)–香港。小编✎Estella/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载

AMZ123获悉，据NPD最新报道，今年假日季销售可能会面临一些挑战，尤其在和2021年大幅增长进行比较的情况下。早期促销活动带来的消费疲劳和生活成本的上涨将使假日季销售更加艰巨。 在整体行业下行的情况下，各大品类市场竞争情况如何？预期销售增长情况如何？哪些细分品类值得关注？NPD五大品类行业专家针对上述问题作出解答，深度洞察各品类假日季的销售前景。 总体而言，据NPD首席零售业顾问Marshal Cohen预测，预计今年黑五零售收入低于去年，商店客流量将比去年有所增加，网一的销售可能更低。 玩具 NPD玩具行业顾问Juli Lennett表示，玩具行业在这两周内实现增长将是一项挑战。对消费者不利的宏观经济因素可能会将玩具采购推迟到本季晚些时候。 与去年相比，预计促销力度更大，而且从网上购物到店内购物（平均售价较低）的转变也会更加强烈。去年推动增长的成年人玩具需求将成为玩具行业业绩上升或下降的决定性因素。 Juli Lennett还表示，渠道中的玩具库存绰绰有余，这将引发更高的促销水平和可能更深的折扣，这与去年完全相反。 黑五网一热门玩具预测： 经典节日玩具礼物：芭比梦幻屋、风火轮、星球大战、宇野、叠叠乐和大富翁12 岁以上儿童：神奇宝贝、Squishmallows、乐高和运动集换式卡电影玩具：漫威宇宙和侏罗纪世界 热门新品：Monster High 玩偶和 Magic Mixies 魔法水晶球年轻人群的首选：Fisher-Price 和 Melissa & Doug 家居和家装 家居和家居装饰行业顾问Joe Derochowski表示，黑五和网一对家居行业的重要性将不如去年，因为今年的假日购物季开始得较早。然而，销售额将高于疫情前的水平，因为家仍将是节日庆祝和娱乐的主要场所。 黑五网一热门家居用品： 咖啡机：单份冲泡系统和意式浓缩咖啡机加热电器：空气炸锅、炊具和电烤箱厨房电器：立式搅拌机、单份搅拌机饮品工具：迷你紧凑型冰箱、便携式饮料器具和盛酒产品，如饮料器具、开酒器、起泡器等。 清洁家电：机器人吸尘器、棒式吸尘器和手动吸尘器，以及宠物专用解决方案健康个护：手持按摩器、口腔护理 美容美妆 据NPD美妆行业顾问Larissa Jensen表示，与去年一样，2022 年假日季这一品类将在黑五网一之前的几周内带来更强劲的增长，但增速比前几年要低得多，网一的表现可能略逊于黑五。 无论消费者何时开始购物，香水仍然更多地是最后一分钟的礼物，第四季度香水销售额预计三分之一发生在圣诞节期间。 黑五网一热门美容美妆产品：香水；护肤礼品套装；节日彩妆。 时尚品类NPD时尚服装行业分析师Kristen Classi-Zummo表示，尽管本季度到目前为止服装销售低迷，而且在通胀压力下消费者确实有可能退缩，但黑五将有助于刺激该行业的一些支出。虽然社交媒体上的发现会引起一些兴趣，但更多地强调实体店购物将导致网一销售更加平稳。 黑五网一热门时尚品类：假日着装冬季外衣创意礼品套装和热门品牌  消费电子NPD消费技术行业顾问Paul Gagnon表示，假日季早期科技产品的销售一直很缓慢，偏离了过去几年的趋势。消费者可能会在今年的黑五网一等待更大的折扣。因此，与过去几年较销售疲软的黑五相比，销售额可能会增长。 尽管对其他一般商品类别的需求开始下降，但对手机的需求依然强劲。这主要归功于美国移动运营商的积极补贴，旨在保护其现有客户群，同时也从竞争对手那里吸引新来者。Paul Gagnon指出，到目前为止，折扣一直不大，但电子产品成本一直在稳步下降，同时物流成本更低，可用性更高，这个假期仍有很好的促销空间。 黑五网一热门电子产品： 电视；移动产品：智能手机、无线耳机和平板电脑； 小编✎   Ashley/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载

2022年迄今全球首次公开募股（IPO）市场经历大幅缩水，从第一季度到第二季度，市场出现剧烈波动，IPO的势头继续放缓，导致交易数量和筹资额大幅下滑，IPO数量出现两位数下降。 2022年上半年，全球共有630宗IPO交易，募集资金954亿美元，同比减少46%和58%。 由于地缘政治因素和宏观经济因素造成的波动加剧、估值下降和上市后股价表现不佳，导致本季度许多IPO被推迟，迫使众多公司重组业务。而拥有多元化投资组合的大公司正着眼于分拆和资产剥离，以优化其核心业务，转向具有更大增长潜力的领域。  ┃全球IPO大幅缩水，多因素助长市场波动由于美联储多次暴力加息以应对高通胀，全球股市进入熊市——“熊市”一词通常指价格长期呈下跌趋势的证券市场。 其中美国IPO规模降幅剧烈，几乎录得史上最差成绩。欧洲市场因俄乌冲突而陷入严重动荡，中国则受到持续的疫情管控影响。 在种种市场不确定性之下，许多公司推迟了IPO计划。而其他成功上市的公司，也很难在低迷的市场环境下获得较高的估值水平和期望的融资规模。 眼下，一些公司开始着眼于业务分拆，将自己分成两个或多个组织，以优化核心业务并重新定向到具有更佳增长前景的领域。由于单一企业资源能力有限，分拆公司可以更好地拓宽融资渠道、提高现金流，同时也有利于增强子公司实力和企业综合竞争力，让其拥有更多外部资源，从而进行产业扩容，提升专业化经营水平。 这一战略也颇受投资者赞赏，因此高潜力分拆的公司估值往往明显高于分拆前的大型公司。  ┃分拆上市换增长 有个很好的例子是家乐氏公司。这家美国食品巨头于今年6月宣布将自己拆分为三家独立上市公司，主营零售、谷物和植物性食品这三项业务。家乐氏的目标很明确：将发展成熟且增长空间较小的低风险谷物业务分拆出来，往后专注于潜力更大的植物基品类。 过去几十年，谷物早餐在美国处于销售放缓的态势，更多的是以其它形式零食早餐代替。受到疫情的影响，越来越多的消费者选择在家吃早餐，这会短暂推动谷物类别的发展。 与此同时，植物基食品在疫情期间需求大涨。家乐氏旗下的晨星农场成为其在素食领域的王牌。自20多年前被家乐氏收购以来，晨星农场一直在稳步发展，该品牌目前在北美市场中的冷冻素食/纯素食类别中拥有超高份额和家庭渗透率。 根据Euromonitor International的数据，到2027年，肉类替代品市场预计将以12.4%的复合年增长率增长。与此同时，谷物同期仅增长5.3%。如果没有拆分业务，家乐氏将很难利用植物性食品的市场势头。  ┃医疗保健走在分拆重组前列 另一家计划分拆部分业务的公司是强生。去年11月，这家全球卫健巨头宣布将其消费者保健业务从其制药和医疗器械业务中分离出来，同时成立两家上市公司。 此次的分拆是强生135年历史上最大的一次改组，该公司把高利润率但风险更大的处方药和医疗器械部门，与增长趋缓的消费者业务部门分开，消费者业务部门预计将在2023年11月前公开上市。 混合型投资者认为，强生消费者部门的未来增长潜力不太明显。尽管强生仍位居美容个护行业前列，但其表现一直低于平均市场水平。自2016年以来，其市场份额也一直在稳步下降。 今年消费者保健领域的分拆活动尤为频繁。今年年7月，药品和保健品公司葛兰素史克(GSK)将其前消费品部门以Haleon的名义上市。此次分拆是欧洲十多年来规模最大的一次上市，并形成了全球最大的独立消费者保健业务，初始市场估值为305亿英镑。 相比过去的集团事业部，分拆后的Haleon，决策更具自主性和目标性，可以更加专注于中国和美国这两大核心市场。以钙尔奇品牌为例，Haleon根据中国消费者细分需求开发了钙尔奇男女钙，并通过跨境电商引进了钙尔奇UC2骨胶原。 除此之外，Haleon还经营着Sensodyne、Polident、Centrum和Advil等领先品牌。然而，Haleon的首次公开募股遭到了投资者的反对，投资者们认为Haleon在假牙护理等低增长类别中的风险敞口很大。 2022年已接近尾声，在经济剧烈动荡的一年中，许多公司发现很难通过并购实现进一步增长。对于一些大型公司来说，分拆部分业务不失为一个好策略，可以最大限度地发挥其在高增长类别的潜力，帮助公司优化运营。 小编✎Irene/品牌方舟声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。

号称要取代优化师的新智能广告系列Google PMax已上线一年多。在这段时间，PMax有褒有贬，但经过几轮市场的打磨和产品的迭代，PMax也从曾经那个「只知道花钱不出单，人人喊打」的新手，成长为一个「身经百战，不可或缺」的爆量密码。随着PMax的广告效果被越来越多电商广告主认同，在优化师圈的关注度也逐步提升，四海社群内关于PMmax的讨论也愈发热闹。为了帮助各位小伙伴能够更加深层次地了解PMax & 运用PMax。本期内容，四海整理了社群小伙伴们关于PMax的10个高频热门问题，采用Q&A的形式，为各位广告主做出详细解答！1、PMax扩受众，特别是扩大竞对受众（增加新的竞对），是建新的系列，还是原系列增加一条自定义受众，还是在原自定义受众增加更多url？目的是给原系列增量，但又担心破坏原系列。扩受众，可以增加更多的受众信号。建议在新的PMax系列中新建与原PMax系列不一样的受众信号测效果。可以新建一个自定义受众，在其中增加更多url。待这个PMax跑出好的转化，再与原PMax系列合并。2、 PMax现在还值得跑吗？之前跑效果不好，需要跟购物广告分开feed吗？建议将PMax广告的素材资源写满、受众信号尽可能地丰富且精准。这样设置后，如果2-4周跑不出效果就关闭。3、PMax的feed和购物广告的feed冲突怎么办？PMax的feed不要跑「所有产品」，让购物广告和PMax跑不一样的产品即可。或者将店铺的产品复制一套，将这一套复制商品的信息手动录入新建的feed中，让两个广告系列使用不同的feed。4、跑了一段时间的PMax暂定后又重启，结果一早上就超预算，这时候是提高预算还是控制预算？如果原广告系列的ROAS比较不错，重开广告之后，不要更换预算，只是将TROAS调整为实际跑出来的ROAS即可。5、PMax广告文案和图片显示给用户都是随机的吗？PMax每次展示给客户的素材都是从给的素材库中随机挑选展示的，但会考虑客户的搜索词或感兴趣的内容的相关性。在机器学习的过程中，会越来越多地展示点击率更高的素材。6、PMax客户看到的广告能显示的图片是1张还是多张？客户看到能显示的图片数量受展示位置的广告位置限制，可能是1张也可能是多张，这个在我平时浏览广告看到Google Ads图片广告的时候，偶尔看到同一个广告主的多张图片，大多数时候都是1张。7、智能购物卖得好的sku如何平稳移到PMax？跑的好的产品不要折腾换来换去了，直接留在智能购物广告里跑，把转化、优化困难的产品降低出价或直接排除。8、怎么创建不使用feed的PMax广告系列？1）常规步骤创建广告系列，设置广告目标和广告系列目标；2）广告系列类型选择效果最大化广告系列；3）这里注意了，如果你的账户关联了GMC，这里会加载出来GMC账号，如果你不想跑feed，直接在这里删除GMC就可以了；4）接下来正常步骤创建广告系列，这个广告系列投放时就不会调用feed了。9、不使用feed的PMax广告系列效果如何？不添加feed的PMax表现不如添加feed的PMax，所以其实不太推荐这种方法。感兴趣的小伙伴也可以自己按照文中方式进行测试。另外PMax最重要的除了受众信号还有素材，大家一定不要觉得受众信号设置安好了就万事大吉，素材也要好好做。10、PMax素材良好和优秀，但是广告不出单，转化率极低怎么优化？素材资源组表现好说明素材方面点击率在同类素材中的排名靠前，证明素材这方面的工作已经做足了。已经排除了表现不好的产品还是不出单，也说明「表现好」的产品没出单。这时就得看问题是不是出现在网站上，应当观察网站数据，用GA的购物行为数据板块分析网站哪个购物环节流失用户严重。所以，在GA-Universal的购物行为板块，观察哪个环节的流失比例最高，优先优化流失最高的页面体验。

卡塔尔世界杯作为四年一次的全球体育盛会，全球品牌们早已摩拳擦掌。众所周知，世界杯是全球影响力最大的体育赛事之一，一直都是企业不可多得的品牌营销机遇。尤其是在市场不确定性激增的2022年，竞争环境日趋激烈。The National News报道：世界杯将推动中东和北非地区的零售支出，节日期间在线零售的商品总值预计将达到 84 亿美元，包括线下销售在内，足球赛季与今年 11 月 25 日的黑色星期五重叠，预计将为中东和北非地区的零售业带来高达 700 亿美元的收入。世界杯的吸金能力究竟有多强？品牌们要如何玩转世界杯营销大战？品牌难得一遇的营销节点“足球皇帝”贝肯·鲍尔曾语出惊人：“世界杯草皮上滚动的不是足球，而是金子。”在2015-2018年财务周期，FIFA的总收入达64.21亿美元，其中83%来自俄罗斯世界杯；净利润为12.01亿美元，是预期的12倍。流量在哪里，商机就在哪里！2022年前8个月，义乌出口了96.6亿的玩具和38.2亿的体育用品，从卡塔尔世界杯32强的旗帜到加油鼓劲的喇叭、哨子，从足球到球衣、围巾，到大力神杯的摆件和抱枕，“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。义乌国际贸易城的体育用品也被摆在了显眼的位置，受世界杯影响，相关周边产品如足球、球迷围巾、马克杯、口哨、钥匙扣、串旗、帽子、旗帜、挂件、球衣等出现了供不应求的情况。世界杯周边商品搜索词暴增据速卖通数据显示，10月以来，速卖通上足球相关的商品热搜词飙升明显。在巴西，“巴西足球服”的搜索量环比9月翻了近三倍；在西班牙，“足球”的搜索量也比9月提高了两倍。世界杯周边产品需求持续上涨目前在亚马逊官网搜索关键词——世界杯，相关产品琳琅满目，卖家在产品选择上大概分为以下两种：1、赛事产品：带足球样式的奖杯、足球球衣、热门球队标志等。2、氛围产品：贴纸、摆件和抱枕、钥匙扣、腕带等、哨子以及保暖单品。世界杯是全球最受关注的顶级赛事之一，堪称吸金利器！不过各位卖家在大卖时也要注意不要踩雷，体育营销离不开知识产权保护。写在最后当世界杯与“黑五”大促重合，可以说是Buff叠满只待冲刺了，这波千载难逢的海外商机你一定不要错过。社长在这里提醒大家，紧跟热点大赚一笔的同时也要注意规避侵权风险，避免陷入维权无门的沼泽之中！若有侵权 · 删

商家您好，最近在统计发货异常时，发现目前有两类发货问题比较集中，辛苦商家检查下发货的操作，争取一波快速解决问题哈问题1    商家同一个sku发货量很大拆了几箱发货，但是商家只打印了一个打包标签重复使用（标准流程禁止同一个打包标签被重复使用）解决办法    1）商家创建发货单的时候，需要确认包裹数和商家实际发货的快递箱数是否匹配（例如A sku发货500件装箱10个，则该sku至少需要创建10个包裹）。系统已经限制商品的包裹数不能小于发货总箱数。   2）当商家创建的包裹数较多时，可以通过批量添加的功能进行处理 3）商家需要核对商品打包标签的数量和实际包裹的数量，数量对应粘贴 问题2    商家发货的时候发现缺货，但是没有修改发货单数量，实际发货的商品数量要小于系统数据解决办法    商家在 创建发货单 或 打印商品打包标签 之前需要核对各sku的实际发货量，对缺货发货的sku及时调整数量