涨粉200万、频出爆款，乡村网红为何成为短视频流量新宠？

乡村内容赛道又跑出了新的黑马，这次是被称为“乡村说唱女rapper（说唱歌手）”的刘学坤。

1个月涨粉209万、单个视频获赞341万.....10月，刘学坤凭借“乡村风格+说唱内容”走红，在激烈的短视频赛道上走出了自己的特色。

从8月份全网走红的“假背景男孩”疆域阿力木、到9月份的“噶羊少女”灰太狼的羊，再到如今因乡村说唱走红的刘学坤，可以看到一个共同点，那就是乡村内容在短视频领域屡试不爽。

不仅如此，有MCN负责人还表示，现在三农内容特别吃香，比如点淘、B站都在抢三农达人。对于众多机构和创作者而言，是新的机会吗？

30天涨粉200万

红色瓦房、茂密的草丛、宽敞的土路，以及......误入镜头脸上充满“鄙夷”神色的路人大妈。和见惯了的都市风光不同，刘学坤的走红代表作《plainjane》录制场地是在一个典型的农村背景下。

这条视频中，刘学坤穿着一件略显成熟的东北大花袄，没有任何打扮，就连皮肤都显得有些黝黑，看上去俨然就是一副“农村大姐”的样子。但就是这样的形象，她的英文却说的有模有样。

“I go hard in the booth,Biggie vibes,gimme the loot。”刘学坤所唱的是一首非常流行的英文说唱歌曲，不仅英语发音纯正，就连歌曲的节奏和腔调也把握得很好。

这种强烈的视听反差，让网友瞬间打破了对刘学坤的刻板印象，引得评论区网友直呼：“天赋这种东西真是求之不得”“这个英文我爱了”。就连《说唱新世代》节目的冠军懒惰也给刘学坤留下评论：“巅峰对决（说唱节目）没你我不看，太厉害了。”

这条作品发布于10月13日，截止目前，点赞量已经达到343.6万。

据观察，刘学坤的第一条作品发布时间是今年7月份中旬，但是大部分作品都是几万赞，只有少数几条作品点赞超10万。除了英文说唱歌曲之外，刘学坤也会翻唱一些华语流行歌曲。

自10月13日发布的英文歌曲《plainjane》爆火之后，刘学坤更新的视频大部分都变成了英文说唱歌曲，并且点赞量有明显上升，大部分作品的点赞量都能超过10万。

刘学坤是一个擅于利用自身热度和流量的人，随着《plainjane》的爆火，她很快便发布了一则《一起来挑战快嘴》的合拍视频。网友可以通过参与该挑战，和刘学坤进行《plainjane》合唱。

截止目前，抖音话题#乡村说唱歌手发起快嘴挑战 #音乐人集体应战乡村说唱歌手，分别达到1828万次、1679万次播放量。其中，数据最好的一条合拍视频获赞17.6万。

短视频的爆火迅速带动了刘学坤的人气，这也体现在她的直播间热度上。据观察，刘学坤在9月份还未走红时就已经开启了直播，但并没有进行带货。直播间只是简单的进行歌曲演唱，和用户分享音乐。

在走红之前，刘学坤的直播间人气峰值最高观看人次仅1.2万、人数峰值为1481人。但是自10月份走红之后，刘学坤直播间的人气迅速上升，基本上维持在5000人以上，目前最高观看人次达到365.9万、人数峰值达到3.9万人。飞瓜数据显示，刘学坤在10月13日单日涨粉61万，之后创下30天涨粉209万的成绩。

为何能突围？

刘学坤并不是第一个走红的“乡村说唱歌手”。早在2021年10月份，账号名为“扎根措”的农村四川藏族女孩，曾凭借一首《mood》在抖音走红，该视频获赞245.8万。

除了“扎根措”之外，粉丝30.7万的“流浪人啊波”也是一个典型的“乡村说唱歌手”，其主页几乎全是国内repper（说唱歌手）的作品翻唱。其中，数据最好的一条作品获赞94.7万，还有两条作品点赞量超40万。

此外，还有“高文村猴小哥”“石力架”等大批账号，他们的作品特点均是“乡村背景+说唱”。

与他们类似，刘学坤之所以能走红，除了英语和说唱水平都十分亮眼之外，还与其塑造的农村人设分不开。

事实上，早在2020年1月份或者更早之前，刘学坤就在名为“小铁缸”的抖音账号上发布视频。其主页的第一个作品就是“回村前vs回村后”主题，展示了年轻人在回村前后形象上的巨大反差。

这条视频中，回村前的刘学坤画着精致的妆容，穿着打扮时尚，显得气质十足，与现在土气的农村大姐形象反差巨大。并且，2020年，刘学坤就已经开始发布自己翻唱的作品，只是点赞量都不高，最高的一条作品点赞量只有6.1万。目前这个账号粉丝量为4.6万。

更重要的是，在“小铁缸”这个账号中，除了回村前回村后这条视频之外，剩下的几条作品无论是在人物形象还是在作品内容上，都与如今的“刘学坤”非常相似。

那么，为何两年前的“小铁缸”毫无起色，如今的“刘学坤”却走红了呢？

首先是人设。

据新播场观察，与“小铁缸”相比，刘学坤作品最大的变化，就是在其视频中会有村里的老人突然出现。她们会对着正在唱歌的刘学坤指指点点，脸上带着异样的神情，嘴里说着“一天天有没有正事”。而刘学坤本人，也会特意加上“我又变成了他们的议论对象”这类的字眼。

因此，在“小铁缸”身上，用户看到的只是一个会唱歌的人，除此之外并无任何亮点。但在“刘学坤”身上，她却变成了一个不惧世俗眼光、勇敢追求梦想的农村女性。“刘学坤”所塑造的人设，显得更加饱满和正能量。

其次是反差。

刘学坤走红的作品是一首说唱歌曲，说唱本身是一门具有酷炫和潮流特点的艺术，主要深受当下年轻群体的追捧。而刘学坤所唱的还是难度极高的英文说唱，不仅需要说唱技巧，还需要有很好的英文口语。

当这一切，放在一个人们印象中本该文化程度不高、而其本人又不修边幅的农村妇女身上，对用户产生了很大的视听刺激。

但就是这样看似矛盾的特征，反而形成了巨大的反差，促使刘学坤得以走红。

乡村内容成流量新宠？

从8月份全网走红的“假背景男孩”疆域阿力木、到9月份的“噶羊少女”灰太狼的羊，再到如今因乡村说唱走红的刘学坤，可以看到一个共同点，那就是乡村内容和三农流量在短视频领域屡试不爽。

刘学坤的走红，看上去是因为一次偶然的歌曲翻唱，其实更多遵从了三农主播利用短视频走红的定律，即“三农大环境+主播一技之长+反差”。

与此同时，乡村说唱内容的走红，也让人们开始注意到，如今的三农内容已经发生改变。早期的三农内容大多都绕不开“低俗”的坑，有人表演吞鸡蛋，有人表演喝酱油，只为博网友一笑。

再到后来，李子柒依靠轻松治愈的美食内容，让人们感受到令人向往的世外桃源生活；张同学则用写实的农村生活，将网友拉回现实，展现新农人的点点滴滴。

而阿力木、刘学坤等人的出现，让人们看到，即使没有浮夸的表演、精致的包装，凭借说唱、玩梗、反差等内容，一样可以在三农赛道中突围。

“8分钟噶羊”不是什么新奇的事情，但一个长相姣好的妙龄少女8分钟噶羊，足以在短视频中产生爆炸般的吸睛效果；“假背景”不是什么突出的特色，但频繁的玩梗却能使其迅速出圈。在短视频创作中，反差感和强记忆点，是影响作品能否突围的关键因素之一。

如今，融合了说唱内容的“刘学坤”们，在乡村大背景的衬托下显得更具特殊性。他们将年轻人喜爱的说唱音乐和乡村内容进行结合，使短视频作品呈现更加个性、新奇。这样的内容正在成为短视频达人新的创作方式，也为短视频创作带来了更多的可能性。

不过，对于这些乡村达人而言，在获得流量之后，变现能力如何？

去年的现象级乡村短视频达人张同学，在今年6月份开始直播带货。当晚，张同学的直播间最高在线人数超过了20万，但是由于目标人群不精准、前期预热不足、以及个人准备不充分等原因，最终GMV只达到了342万。

如今，张同学也减少了自己的直播频率。飞瓜数据显示，张同学近3个月直播了5场，直播销量50-70万，销售额仅1000-2500万。不仅如此，其还陷入了“掉粉”的困境，近3个月粉丝减少了14.9万。

尽管头部案例似乎没有展示出非常强势的变现能力，但今年走红的一众乡村美食达人，在变现上明显更为可观。除了此前凭借婆媳剧情走红“张小云和阿玲”之外，抖音粉丝620万的美食达人“乡妹朱朱”同样主打“婆媳剧情+乡村美食”，以广告变现为主。

据巨量星图显示，乡妹朱朱60秒以上的广告报价为25万，近一个月已完成任务数5条、6条任务正在进行中。也就是说，该达人一个月仅凭广告收入就可达到270万元。

“三农很吃香，变现好，带货、广告、种草等方式很多。他们的消费内容很好，用户的粘性和画像都非常好。”某MCN负责人表示，三农内容的变现能力比想象中的要强，而且现在特别吃香。

他补充道：“现在三农内容特别吃香，比如点淘、B站都在抢三农达人。”

所以，越来越来三农达人正在涌现，这个赛道的内容也越来越多元。对于众多机构和创作者而言，或许也意味着新的机会。

本文来自微信公众号“新播场”（ID:New_bc），作者：小龙果，美编：十一，36氪经授权发布。

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