付费会员同比流失900万，腾讯视频跌到“刹不住”

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　　文/泰德兰

　　来源：文娱商业观察

　　8 月 16 日，腾讯控股公布 2022 年第三季度财报。财报显示，截止三季度末腾讯视频付费会员总数为1.20亿，同比减少900万，环比减少200万。

　　对此，倒也不必过度悲观，毕竟增长放缓与倒退是整体趋势。爱奇艺财报显示，今年二季度平台会员同比流失90万，会员数再次落到亿以下。

　　焦虑在于，随着降本增效成为长视频行业的发展新命题，资本市场对平台的价值判断依据已经从增长过渡到盈利，即挣钱才是硬道理。但我们透过腾讯三季度财报，很难窥见腾讯视频在盈利层面带来的助益。

　　财报显示，腾讯三季度增值服务业务的收入同比下降3%至727亿元。

　　但故事的另一侧，爱奇艺已实现连续两个季度盈利，2022年第二季度实现会员服务营收同比增长7%，这已是该业务连续16个季度成为平台核心收入源，也已经实现连续四个季度同比高增长。

　　无独有偶，2022年第三季度芒果TV会员业务收入同比增长7.83%。

　　需要强调的是，芒果TV在今年先后两次进行了会员提价，最新一次提价落地在第三季度的8月9日，提价平均幅度约8%。爱奇艺也在去年年底完成了二次提价。

　　但价格上涨只是一面，并且会直观带起平台用户对内容的要求。云合数据显示，芒果TVQ3综艺有效播放同比上涨23%，剧集会员有效内容播放同比上涨8%，另一边爱奇艺的剧集会员有效内容播放在Q3上涨了36%，优酷更上涨了53%。

　　反观腾讯视频，剧集会员有效内容播放在环比和同比上都呈现出下滑，降幅分别达到3%、9%，而综艺有效播放虽上涨了8%，但这背后很大程度源于数量优势。

　　也就是说，腾讯视频在内容输出上的问题还在加剧。

　　姗姗前行的剧集多元化

　　QuestMobile《2022中国移动互联网秋季大报告》（下文简称《报告》）指出，用户APP应用习惯已逐步稳定，拓展和布局多元流量渠道成企业当前发展重点。

　　相对爱优芒，腾讯视频对这一趋势的捕捉不够迅速，在执行力上也差了些意思。

　　《星汉灿烂》《梦华录》《且试天下》《余生，请多指教》《雪中悍刀行》《欢乐颂3》，除《开端》外，腾讯视频在前三季度推出的重点独播剧集皆是其舒适圈内的题材，且古偶占据绝对比例。

　　与之相反，爱奇艺一面凭借《人世间》《警察荣誉》《心居》《天才基本法》《亲爱的生命》等持续在现实与献礼两大新主流题材市场攻城略地，一面借助《罪罚》拓展了自身在悬疑赛道的优势，与此同时，《苍兰诀》和《卿卿日常》的接连走红又为其在古偶赛道争取到了强大的话语权。

　　优酷、芒果TV方面也分别借助《庭外》《与君初相识》《沉香如屑》《幸福到万家》《消失的孩子》《少年派2》《覆流年》等带起来了新期待。

　　另一个值得注意的变化是，爱奇艺在近日正式发布了网络微短剧分账合作模式。这意味腾讯视频在分账微短剧赛道的日子很难再过得滋润。

　　毕竟爱奇艺外，优酷在今年三季度推出的微短剧作品《千金丫环》的分账票房已破千万，芒果TV在同季度上线的《虚颜》播放量破5亿。

　　不置可否，在热闹的表象之下微短剧行业确实还存在诸多问题，受限于市场规模，其也很难带来与传统长剧相媲美的会员收入，但抓紧这一赛道不仅可以降低内容采购成本，为长视频探寻“降本增效”带来助力，也能补足平台的内容品类。不仅如此，在拓展平台广告收入上其也具备现实可能性。

　　原因很简单，相对平台的传统长剧，微短剧低成本、快节奏的制作模式可以更灵活的契合品牌方的植入需求。根据QuestMobile《报告》，消费市场正在逐步恢复，营销需求释放，Q3广告投放规模明显回升。

　　在分账微短剧上腾讯视频面临着更严峻的内卷，在整个分账剧赛道上，其存在感也在不断被挤压。

　　云合《分账剧发展与市场分析报告》显示，截止目前，2022年度分账剧播放TOP3分别为爱奇艺《一闪一闪亮星星》、优酷《我叫赵甲第》、爱奇艺《终于轮到我恋爱了》。

　　黔驴技穷的综艺创新

　　如果只是剧集方面的多元化成长迟缓，情况或许会好一些，但现实显然要骨感一些。

　　仅从总体播放数据上看，腾讯视频三季度的网综艺表现要优于爱奇艺和优酷。云合数据显示，腾讯视频三季度综艺正片有效播放环比上涨8%，而优酷、爱奇艺分别下滑了12% 、21%。

　　但需要注意的是，这一季度爱奇艺的上新综艺同比减少了15部，而腾讯视频仅减少了6部。

　　另一方面，腾讯视频三季度的主力网综《脱口秀大会5》目前的豆瓣评分已经跌到5.1，创系列口碑最低。

　　笑果产不出“笑果”，这意味着，失去选秀这一“左膀”之后，腾讯视频的另一个“右臂”也越来越使不上劲儿。

　　这并不是危言耸听。

　　在云合2022Q3网络综艺有效播放·霸屏榜上，《脱口秀大会5》仅排在TOP7，正片有效播放与高居榜首的《中国说唱巅峰对决》存在近一倍之差。在这档节目前，腾讯视频、笑果文化于今年6月联手推出的全新脱口秀节目《怎么办!脱口秀专场》也未带来惊喜。

　　笑果和腾讯视频没有创造出突破，但米未却为爱奇艺带来了新的希望。截止发稿前，《一年一度喜剧大赛2》的豆瓣评分仍高居8.1。

　　无独有偶，同在Q3上线且同样进入第五季的恋爱社交推理真人秀《心动的信号5》也疲态尽显。

　　更为严峻的是，腾讯视频还未找到下一个可以依靠的综艺题材。

　　拉来严敏护航的《新游记》雷声大雨点小，挖来“民侦”原班团队进行制作的《开始推理吧》《登录圆鱼洲》皆不及预期，《沸腾校园》《跃上高阶职场》《打工不如打电话》《桃花坞开放中》等其在三季度接连推出的新综艺也没有一档搅动了网综市场的主流话语圈。

　　焦虑之下，腾讯视频又一次选择走捷径。

　　在结束不久的2023 腾讯在线视频 V 视界大会上，腾讯视频官宣将在明年推出全新街舞节目《街舞大会》，而节目的操刀手正是优酷《这！就是街舞》系列背后的灿星陆伟团队。

　　不仅如此，腾讯视频还高调官宣将与笑果文化再度携手打造全新的喜剧竞演综艺《看我们的喜剧》。从介绍来看，这档节目和《一年一度喜剧大赛》颇有异曲同工的味道。

　　未来难期？

　　李诞摸着马东的屁股过河。

　　网友针对《看我们的喜剧》的这句调侃道尽了笑果的心酸，也言尽了腾讯视频的尴尬。

　　2021年，在爱优芒围绕“剧场化”运营频频上演贴身肉搏时，腾讯视频始终扮演着旁观者的角色，这背后一方面得益于整个腾讯生态系统的带来的流量与资本支撑，另一方面源于自身在IP运营上累积的丰厚获客底气，而相对“剧场化”排播，进行IP系列化运作也确实更容易收获流量叠加效应和品牌效应。

　　但时间来到2022，腾讯视频在这两方面的优势都在被肉眼可见的削弱。

　　《雪中悍刀行》基本败光了《庆余年》赚来的好感，《欢乐颂3》几乎斩断了观众对《欢乐颂4》《欢乐颂5》的期待，《鬼吹灯之昆仑神宫》的豆瓣口碑从8.3一路跌到7.0……

　　另一边，财报显示，尽管在经历连续三个季度的下滑后，腾讯的净利润终于在今年三季度迎来回暖，但仅同比增长1%，并且营收仍维持同比下滑的趋势。

　　这也就不难理解，为什么腾讯视频会在 V 视界大会上宣布入局“剧场化”之争，规划开辟 “喜剧剧场”与 “ 悬疑剧场 ” 两大线上剧场。

　　据介绍，“喜剧剧场 ”偏重与一线喜剧厂牌开展定制合作，开心麻花、赵本山团队、德云社等皆在首选合作名单内；“悬疑剧场 ” 主抓“悬疑 +” ，其中由《隐秘的角落》导演辛爽导演的《漫长的季节》、陈建斌主演的涉案剧《黑土无言》以及原创古风悬疑剧《繁城之下》较值得期待。

　　腾讯视频准备了充足的“弹药”，但耕耘多时的爱优芒也没有一个是吃素的，尤其是在悬疑内容上。

　　爱奇艺储备的《显微镜下的大明》《尘封十三载》《斗贼》《唐人街探案2》，优酷的《旷野之境》《双食记》《扫黑之拂晓行动》《重生之路》，以及芒果TV的《19层》《江河日上》《大宋少年志2》等都在官宣后带起了不小的关注度。

　　至于在“喜剧剧场”运营上，爱奇艺也凭借《破事精英》取得了先发优势。

　　是后来居上，还是沦为陪跑，还得让子弹再飞一会。我们唯一可以明确的是，腾讯视频想迎来转折，必须沉下心去撇干泡沫，把内容和盈利更紧密的绑定。

（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）

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