陈睿“换将亲征”，B站游戏能逆势翻盘吗？

11月4日，bilibili公司人力资源部发布内部邮件《关于游戏业务汇报线调整的通知》，对游戏业务相关团队的汇报线做出调整，游戏发行事业部、游戏合作部、游戏社区部、爱可赛思游戏工作室、晨星游戏工作室、时之砂游戏工作室、游戏创新产品部的汇报线，由公司高级副总裁张峰（ZhangFeng）调整至公司CEO陈睿。

据邮件称，此次汇报线的调整，目的是进一步加强游戏业务，落实「自研精品、全球发行」的游戏业务战略。这对应上了去年二季报发布时陈睿说的“我们只需要去解决供给的问题，游戏自研会是我们当前阶段的第一重点”。

近几年，B站靠着直播赛事、多元化容纳各类型UP主混的风生水起，很多人都忘了，当初B站是靠着游戏才能上市的。但时至今日，已经许久没什么“出圈”游戏的B站，能自研出精品，做到全球发行吗？

01.上市的“功臣”

2009年夏天，A站内部员工内讧，竟然导致A站连续宕机一个月，不少粉丝都对A站无比失望，甚至还传出了“A站药丸”（A站要完）的言论。二次元爱好者徐逸因对A站的用户体验不满，创建了Bilibili。

成立之初的B站和游戏关系不大，在2016年之前，B站可以说是空有流量却没有变现，营收非常惨淡。直到陈睿的加入，才给B站注入了商业基因，而这其中，最重要的无疑是游戏。

在哔哩哔哩的招股书中提到：“2015年、2016年和2017年，我们分别有65.7%、65.4%和83.4%的收入来自手机游戏……我们的手机游戏通常是免费的，我们提供游戏内虚拟物品，可通过以下途径出售我们产生移动游戏收入。”

图片来源：哔哩哔哩招股书

2017年，两款游戏合计占到了B站移动游戏总收入的80%以上，一款是B站在2016年代理的日本Aniplex发行的Fate系列的手游《Fate/GrandOrder》（命运-冠位指定，简称FGO，B站代理的简称BGO），占到71.8%，曾在2017年5月份一度超越了腾讯的王者荣耀登顶AppStore榜首；另外一款贡献了12.7%收入的是2016年代理的《碧蓝航线》，目前在B站代理的游戏中排名第二。

图片来源：网络

图片来源：豆瓣

2018年B站登陆纳斯达克时，因游戏收入占比高达80%，被称为“披着弹幕外衣的游戏公司”。

不过，这一情况在之后的几年发生了变化。

02.被遗忘的“功臣”

B站的业务主要分为移动游戏、直播及增值业务、广告三部分，游戏又包括自研游戏和代理游戏。2018年二季度，B站财报显示游戏收入占总营收比例为77%，到了2021年，B站游戏收入占比已经降至26.3%，比例越来越小。

到了今年Q2，B站移动游戏收入更是下降为10.46亿元，而去年同期为12.33亿元，财报中表示“减少的原因主要由于今年上半年缺少推出受欢迎的新独家发行游戏”。

而B站游戏业务的衰落，已经到了连B站用户都会遗忘的程度。

DoNews咨询了几位B站的大会员，他们充值会员并不是为了玩游戏，甚至跟游戏都无关，而是为了看动漫或番剧。呱呱常年“游走”在B站，她告诉DoNews：“阿B没什么自己很厉害的游戏，基本都是会有个自己的服，之前《公主连结》比较火，不过也是代理。”呱呱充值大会员是为了追番、看动漫，游戏区多少也会关注，但内容基本上都是UP主玩其他厂商大热游戏的实况和直播，“B站的游戏我感觉就是拉胯，都是二次元纸片人向的”。

图片来源：哔哩哔哩

韩冰也一直是B站的大会员，据他说，充会员完全是为了看动漫，很少在B站上看游戏类的视频。韩冰也常跟室友一起玩英雄联盟手游，“这个游戏在国内期待值非常高，但是专门玩这个手游的UP主不多，一般是大数据偶尔推送我才点进去看，基本上不会主动搜”，提及B站自研的游戏，韩冰表示：“B站好像没有自己出过游戏，反正没听说过，如果出了像《原神》一样女性动漫角色很多的游戏，受众还是会挺多的。”

提起对B站的游戏的印象，不少用户的第一反应是B站上的游戏广告，存在感甚至比B站自己的游戏还要高。比如被称为上海F4之一的叠纸游戏（其余三家为米哈游、莉莉丝、鹰角）旗下十七折工作室研发的多平台中国风开放世界动作游戏《百面千相》，虽还未正式上线，预约人数已经逼近12万。

图片来源：哔哩哔哩

图片来源：哔哩哔哩

但同样标注“广告”于首页的其他游戏就不一定有如此效果，例如卡牌手游《永恒幻剑》，点击后直接跳转微信，在赠送大礼包的情况下，游戏体验感依然很普通，背景音乐与内容对应不上，人物和场景也远不如海报上的精美，“我玩惯《原神》了，这种游戏基本上不会有兴趣”，小唐说道。

图片来源：微信

广告背后游戏质量的高低不同可以理解，广告主肯投放，证明B站的流量还是得到游戏厂商们的认可的。但游戏广告随处可见，很多B站用户却连B站自己游戏中心的位置都找不到，甚至要找视频教程，不得不说，这就很奇怪了。

03.“功臣”也是“败将”

从工作履历来看，B站游戏业务的原负责人张峰，自2016年4月起担任哔哩哔哩的游戏和PUG视频业务副总裁，负责游戏业务长达五年半的时间，对B站的游戏业务发展乃至上市都是有功劳的。

但也因此，必须承担游戏业务表现奇差的责任。

DoNews尝试联系了B站的员工了解游戏业务近期的情况，但对方表示过于敏感不愿回答，不过从转发脉脉上同事圈的讨论来看，游戏业务做的不行，需要有人负责的观点还是存在于B站内部的。

图片来源：脉脉

实际上B站的游戏部门早在今年年初的时候就登上过风口浪尖，原因是技术总监在会议上发表不当言论，类似下达完不成的绩效，逼迫离职等，而B站对于此事件的处罚也让网友们觉得不痛不痒，颇有“自罚三杯”的感觉。

图片来源:脉脉

也因为此事，大批对B站游戏部门早有意见的员工，在脉脉上表示，游戏部门的中高层领导“都太水了”，并且存在一定的内部管理问题。

图片来源：脉脉

让人哭笑不得的是，自9月初至11月初，B站的股价持续暴跌，跌幅甚至超过65%，眼瞅着过了腰斩，就要往膝盖斩过去了，但差不多在此次游戏业务人事变动的同一时间，B站股价开始回升，人事变动的当天，股价甚至上涨17.16%，脉脉上的B站员工也将此与人事变动联系在了一起，大起“叔叔（陈睿）不出，奈游戏何”的感慨。

图片来源：百度股市通

图片来源：脉脉

不过，对于B站游戏能否“中兴”，不少网友也没那么乐观。“换将”容易，但补充血液却难，有知乎上就有网友表示“交给谁都没有用，b站的游戏业务不缺领导，不缺管理，缺人才，缺做事的人”，并举例曾经B站游戏的员工去了米哈游，参与制作了《绝区零》，一个游戏就能爆杀B站游戏部门所有的产品。

图片来源：知乎

虽然B站游戏的战略说是要做自研精品，但从行动上来看，自研没什么成果，二季度自研游戏收入占总游戏收入比例仅为5%，反而是在一直“买买买”。去年8月4日，B站公布了16款游戏新作，包括6款自研产品和10款独家代理产品，截至目前，6款自研游戏中仅一款端游《碳酸危机》于6月份在Steam上发售，其他5款手游都还未在国内外上线，均在测试或研发阶段。

在游戏投资上，B站的动作着实不少，据有饭研究统计，截至2022年10月，B站在游戏领域至少有47次投资，投资企业共43家，在国内仅次于腾讯和网易，尤其是2021年高达21次。其中，金额排名前三的也都发生在2021年，第一是心动网络的股权融资约合人民币8.82亿元，第二是中手游的股权融资约6亿元，第三是对青瓷数码1.01亿元的战略投资。

今年B站还投资了龙拳风暴，成为了龙拳风暴的第四大股东，紧接着又全资收购了主打二次元ARPG研发的心源互动，这些公司跟2021年收购的公司相同之处就是都注重研发——B站对自研游戏的重视，更像是重视投资，希望能“押宝”出精品游戏。

打铁还需自身硬，如果B站游戏部门真的没有相应的实力，哪怕是陈睿亲管，自研游戏也很难做好。

04.逆风“换将”值得吗？

游戏业务之于B站，可以说是曾经的王牌，以一己之力将B站送上纳斯达克，但现在更像是一块鸡肋。毕竟B站可以依仗的业务，不止是游戏，突围的方向也不止这一个，比如2021年年底就开始的“小黄车”内测。

原负责人张峰在位置上五年多的时间，却没拿出什么像样的游戏，固然有责任，但大行情不好也是现实。从去年游戏行业大跌时，陈睿就表示，游戏收入增速放缓，主要原因来自供给侧，“无论游戏代理业务，还有联运业务，收入增加，都需要来自于新游戏接入。但过去半年，整个市场上拿到版号的游戏太少了，导致游戏供给是低于预期的。也因为同样原因，有些游戏档期也延后了，所以游戏业务收入增速也受影响”。

从4月版号重启发放至今，共有5批版号发布，4/6/7/8/9月分别发放了45/60/67/69/73款版号。步入11月，国家新闻出版署官网中公布的最新一批版号审批名单定格在了9月13日，意味着本应在10月公布的新一批网游版号审批名单并未如期而至，游戏行业能否好转还是未知数。

所以这个时候，B站重新拾起游戏业务，陈睿亲自下场，也让很多人不解，脉脉上有网友直言“有机会，但不多”、“没戏”，毕竟版号重重受限，每个月是否正常发放都是问题，就是做出来了精品游戏又能如何呢？

陈睿亲管游戏业务，可以稳定军心，甚至提振市场信心，但他本人的精力和公司的资源也是有限的，能分给游戏多少呢？其他的业务，也需要他上心的。

“B站未来有可能会倒闭，但绝不会变质”，处于风口浪尖时，陈睿曾经的语录又被翻出来，也许陈睿从未想过放弃游戏，但从目前B站会员们的喜好来看，游戏也不太可能撑起B站大梁，未来B站游戏的发展，还是一个未知数。

本文来自微信公众号 “DoNews”（ID：ilovedonews），作者：小不董，36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。