双11最全跨境电商战报发布！全球速卖通 Lazada Shopee秀肌肉 全国各海关和综保区创新高

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导读：11月14日消息，进博会之后，2022年“双11”电商大促落下帷幕，在进出口跨境电商中，京东国际、Lazada、全球速卖通、Shopee等跨境电商平台参与了双11大促，并发布了最新的战报数据。除此之外，深圳、广州、天津等地也相继公布了双11期间最新的战报数据。

出品｜网经社B2B与跨境电商部
作者｜王添蓉
审稿｜勇全

编辑丨十九
题图｜网经社图库

一、进出口跨境电商平台拼战报 京东国际超千品牌增长超100%

1、京东国际：超1100个品牌成交额同比增长超100%

截至11月11日晚24:00，京东11.11“全球热爱季”落下帷幕，京东国际多项创新业务、海量进口优质商品再创佳绩。京东国际11.11巅峰28小时期间，超过1100个品牌成交额同比增长超过100%，近140个跨境细分类目成交额同比增长超过 100%。京东国际成为更多国内消费者购买海外商品的首选平台。

作为京东旗下进口商品一站式消费平台，京东国际不断拓展业务新格局，推出免税业务、京东国际官方直营店、京东进口超市、国家馆等创新业务类目，全方位满足消费者多元进口商品需求。京东国际11.11巅峰28小时期间，京东国际免税业务成交额同比增长6.5倍；京东国际官方直营店成交额环比前一天提升了10倍；进口超市成交额同比增长7倍；国家馆的冲调品类成交额同比增长近7倍。

2、Lazada：双11首日女装类目全天订单量达9.9大促同期182%

东南亚电商Lazada日前发布的双11跨境业务首日战报&热卖榜单显示，为吸引消费者，本次3分之2的Lazada商家在前12小时发放了最佳优惠，结合平台多元折扣玩法直击消费者心智，订单量对比平日均至少实现3倍增长。

其中，LazMall跨境美妆类目的首日单量对比9.9大促同期翻番；她经济浪潮下，Lazada跨境女装类目双11全天订单量达到9.9大促同期的182%。

细分各个行业来看，Lazada时尚行业的女装类目，首日订单量达到9.9大促同期182%，马来西亚站点达到240%。其中，全球GenZ潮牌新势力-DTC品牌Cider菲律宾站点首日订单量达到9.9大促同期260%。而女装卫衣，外套和毛衣类目首日日订单量对比9.9大促同期增长分别超128%、76%和143%。

3、Shopee：双11大促开场2小时跨境新卖家多类目销售量增长20倍

Shopee公布的双11大促开场2小时战报显示，11.11大促开场2小时，Shopee跨境新卖家表现突出，多个类目售出商品数较平日全天涨超20倍。

11月11日当天，Shopee手机平板及配件、女装、家居生活、美妆、时尚配饰等强势跨境品类持续热卖。

电子品类方面，国货手机持续畅销东南亚，同时外出需求回暖，拍立得相机、手机外置望远镜等产品倍受消费者青睐；家用清洁类电器热度不减，一款智能扫拖一体机器人在多站点2小时内即售罄；

时尚品类方面，时尚配饰、女装、童装、男装需求高涨，多个单品热销直播间，其中，某跨境饰品卖家通过Shopee Live在新加坡市场售出近2000件商品。

生活品类方面，户外运动热度攀升，东南亚市场消费者对骑行防晒冰袖、夜跑安全腕带、游泳耳塞等运动单品需求旺盛。同时，临近年末节日季，消费者热衷于为家中添置LED灯圣诞帽、3D墙贴等装饰品，打造欢乐气氛。

4、速卖通：公布双11“全球十大热卖商品” 巴西足球服同比涨幅557%

速卖通公布了今年海外双11的全球十大热卖商品，包括投影仪、VR眼镜、潮玩盲盒、储能设备、咖啡工具、宠物喂食器、按摩椅、野营炉、电动滑板车、打底裤等热卖商品上榜。

同时，空气炸锅也在西班牙等欧美国家热销，西班牙小容量（4升以下）空气炸锅同比去年双十一增长162%；中国产的球服和足球鞋在巴西热销，巴西足球服同比去年涨幅达557%；速卖通平台汽车智能盒子同比去年双十一提升10倍以上。

速卖通方面表示，以投影仪、VR眼镜为代表的新一代中国制造正在吸引越来越多的海外消费者。对商家来说，从这份海外双11的热卖榜里，可以看到更多海外商机。

二、全国各地海关和综保区“双11”数据创新高

1、深圳海关双11跨境电商业务量增长近4成

据统计，2022年“双11”期间（11月1日至11日），深圳海关累计监管跨境电商管理平台进出口清单超6000万票，同比增长约4成。为做好“双11”期间通关服务工作，深圳海关制定专项保障方案，提前做好业务系统、传输平台、网络等软硬件设施巡检、优化，开展信息系统突发事件应急演练，确保业务运行顺畅。

同时，深圳海关提前对接各大跨境电商平台企业和快递公司，提供“7×24”小时便利通关保障服务，利用“线上指导+现场宣讲”的方式开展企业促销报备资料预审及辅导，通过关企联络群、咨询热线等实现企业业务“一次登记”“一点对接”，助力企业享受预约查验、优先通关、自动比对、便利退货等优惠措施。

2、广州海关双11跨境电商零售进出口商品近2500万票 同比增长65.2%

据统计，今年“双11”期间（11月1日至11日），广州海关累计监管跨境电商零售进出口商品近2500万票，同比增长65.2%。其中，进口商品品类以食品、化妆品、乳制品等为主，出口商品则是服装、鞋靴、箱包等更受海外消费者欢迎。

为保障“双11”期间跨境电商进口包裹高效通关，广州白云机场海关统筹人力资源，建立关企动态预报机制，实现跨境电商业务量“每日一报”，精准掌握电商企业的预估业务量和促销活动安排，动态科学调配监管资源做好应对。同时制定专门的工作监管方案，采用“审核前置、运抵放行”模式，深化“智能审图”及同屏比对等技术运用，全方位提升单证审核及包裹过机检查效率，推动包裹当日运抵、当日验放。

3、天津保税区双11出区总单量高达150万单 总交易额达2.13亿元

从天津港保税区管委会获悉，今年“双11”大促期间，保税区出区总单量高达150万单，总交易额达2.13亿元，再次夯实其在全市跨境电商产业中的领军地位。截至目前，保税区2022年跨境电商进口总单量已达1680.9万单，总交易额26.6亿元。

为做好今年“双11”大促期间的服务保障工作，确保数据高效申报、系统平稳运行、跨境企业各项业务有序开展，保税区商务局积极组织海关、消防、应急、电力等部门共赴企业仓库一线做服务和指导。

4、宁波双11跨境电商进口成交量突破1000万单

据统计，大促期间(10月31日20时至11月11日24时)，宁波市跨境电商网购保税进口成交量再次突破1000万单。宁波海关累计接受跨境电商进口申报清单1008万单，货值30亿元。作为主战场的宁波保税区海关接受跨境电商进口申报清单751.4万单，货值23.2亿元，再次摘得全国开展跨境电商网购保税进口业务单个区域桂冠。美妆用品、食品、婴幼儿配方奶粉占销量前三位，占比达63%，广受消费者青睐。

据了解，抖音凭借着其突出的短视频和直播带货能力，跨境销售日单量超过17000单；得物平台首创“先鉴别后发货”模式，提供全新网购体验；零售巨头沃尔玛利用其全球直采资源优势，入驻仅7个月，订单量已较首月增长6.5倍。这批新晋电商以其鲜明的差异化竞争战略在跨境领域占据了一席之地，也为宁波跨境产业提质增效注入了新鲜血液。

5、温州双11跨境电商包裹达近180万个

温州综保区的信息显示，10月31日至11月11日，温州海关累计验放跨境电商包裹179.05万个，货值5.20亿元；其中，进口商品以保健品、化妆品、母婴用品为主，占比近九成。

为确保“双十一”电商大促活动期间通关顺畅和高效监管，温州海关组建党员突击队，提前一个多月就开始准备并及时启动了“双十一”通关应急响应机制。通过统筹人力资源，实行高峰期“24小时”值守通关，对布控查验的货物和出区邮包开展即到即查、即查即放；组织压力测试，不断优化分流分压措施、系统数据交换方式和商品申报路径，确保监管高峰运行流畅、响应及时；加强监管监督，在落实疫情防控要求的基础上，保障入区货物零等待、出区包裹零积压、全程通关零延时。

6、北京海关双11验放跨境电商商品超1.1亿元

数据显示，今年“双十一”大促期间，北京海关验放跨境电商零售进口清单30.36万票，同比增长80.66%；金额1.18亿元，同比增长28.99%。据了解，今年“双十一”大促首日，即10月31日，北京海关就验放跨境电商进口清单近7万票，比去年“双十一”首日增长24.33%；成交金额近3千万元人民币，比去年首日增长超一倍。

今年“双十一”大促首日便迎来开门红，与首都机场临空经济区获批成为北京首个国家进口贸易促进创新示范区密切相关。位于该区内的天竺综保区凭借“跨境电商销售医药产品试点”和“免税、保税、跨境电商政策相衔接试点”政策优势，成为今年“双十一”期间北京口岸跨境电商零售进口商品的“主战场”。

7、成都青白江区双11跨境电商破20万单

双11”大促期间，成都青白江区跨境电商企业出单量突破20万单，成为青白江区外贸新的增长极和产业发展新引擎。从今年9月开始，该区跨境电商企业——好嗨购、乾盛等已提前备货招工，全力备战大促。11月1日当天，京东自营仓单日单量突破5万单，打破了青白江保税备货仓历史单日出货记录。

保税进口“爆仓”的同时，跨境电商出口表现同样亮眼。10月31日，“双11”大促启动当天，满载汽车零部件、玩具、日用品等50个集装箱的中欧班列（五八企服跨境电商定制班列）从青白江区驶出，发往欧洲。借助中欧班列的通道优势，电商专列、公共班列、定制班列为青白江区跨境电商企业出口提供了便捷高效的物流方式。

8、上海海关多举措保障双11 跨境电商进口量大幅增长 

今年“双十一”期间，浦东机场口岸快件进口量猛增，其中跨境电商进口成为增长主力。11月1日至10日，浦东机场海关共计受理跨境电商进口申报10.4万票，比上月同期大幅增长62.5%。

顺丰速运上海浦东机场口岸负责人王怡丁表示：“在上海海关便利的通关政策下，加之疫情恢复后消费者购物热情高涨，进口跨境电商直邮业务持续增长。双十一至黑五期间，荷兰、西欧三个流向合计单日货量最高达8000余票，同比平时涨幅达到400%。”

9、重庆关区双11跨境电商网购保税进口模式单量预计将达235万单

据统计，重庆关区在10月31日至11月3日网购保税进口模式跨境电商单量达到120万单，出区商品货值超过2.8亿元。重庆海关预计整个“双十一”促销阶段，重庆关区跨境电商网购保税进口模式单量将达到235万单。

针对今年“双十一”大促起点前移、时段拉长的特点，重庆海关提前形成监管保障方案，跟踪分析大促预售情况，把握大促高峰时段和出货规模，设置应急通道，建立应急预案，组成后备应急人员队伍，做好应急保障。

10、厦门自贸片区跨境电商双11首日进出口业务量超40万票

厦门跨境电商公共服务平台数据显示，今年双11首场活动期间（10月31日至11月1日），处理进出口业务总量超41.2万票，同比增长112%；总金额超1.5亿元人民币，同比增长200%；其中，进口14万票，同比增长100%，金额近5000万元，同比增长103%；出口27.2万票，同比增长119%，金额达1亿元，同比增长257%。

京东（厦门）跨境贸易运营中心负责人介绍，双11购物节首日，该中心的今年订单量就达到140062单，首次创下日单量突破十万订单，同比增长100%以上。美妆、酒水、个护都是爆品。今年前三季度，京东（厦门）跨境贸易运营中心完成跨境电商“1210”零售单量200万单，零售金额达6.25亿元人民币。

11、杭州海关高效应对“双11”跨境电商通关高峰 两小时验放包裹47.57万个

据介绍，今年的跨境电商“双十一”促销，继续呈现“双高峰”的特点。第一个高峰出现在10月31日至11月3日，电商企业开始第一波促销，3天时间内，杭州跨境电商综试区下沙园区共发出跨境电商包裹181.2万个，货值3.62亿元。第二波高峰，则是从11月10日的晚上8点开始，截至11月11日0时，海关共监管验放下沙园区跨境电商包裹47.57万个，货值9514万元。

除了母婴、美妆等主流商品，咖啡机、电饭煲、电动牙刷等家用电器也受到消费者的欢迎。除此之外，宠物也开始过起了“双十一”，跨境电商平台上的宠物用品持续热销。“跨境电商进口商品的来源更加丰富，从下沙园区发出的跨境电商进口商品，来自于全球70多个国家和地区。

三、跨境电商“双11”持续升温 “反向海淘”加速国货出海

网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平表示，当前参与双11大促的出口跨境电商平台主要包括阿里系的Lazada、全球速卖通以及东南亚电商平台Shopee。各家均未公布具体的交易规模，但从部分公布的细分行业增速看，实现了不同程度的增长，也说明已经有更多的海外消费者参与到了双11的大促中来。例如：Lazada商家双11的订单量对比平日至少实现3倍增长。虽然目前海外“双11”大促参与的平台数量较为有限，但随着未来更多的平台参与进来，除了阿里系（阿里国际站、全球速卖通、Lazada、Trendyol、Daraz）外，还有包括：京东系（京东全球贸）、字节系（TikTok）、拼多多系（Temu）等互联网巨头的纷纷布局加码，也将带动“双11”出海的持续升温。

“近两年，中国商品在海外电商平台上的销售都呈现向好趋势。受国际局势影响，据浙江省邮政管理局数据显示，今年“双11”期间，“反向海淘”的订单数较往年有明显增长，尤其是销往欧洲的电热毯、暖手宝、取暖器等中国过冬八件套商品。近年来，国内电商平台发展如火如荼，海外消费者对网购“中国制造”的热情高涨，“反向海淘”与几年前国内兴起的海淘潮流相映成趣。“双11”期间，不仅国产小商品挤满了海外华人的购物车，而且也带动了越来越多海外消费者在电商平台上购买“中国货”，开启了一波“反向海淘”热。”张周平表示。

网经社电子商务中心网络零售部高级分析师莫岱青表示，与往年各进口跨境电商纷纷晒出数据战报不同的是，目前除京东国际发布了开场10分钟的零星数据战报外，其他进口跨境电商如天猫国际、洋码头、考拉海购等暂未披露数据。今年进口跨境电商的日子并不好过，各家都“紧衣缩食”，目标是活下去。加上“黑五网一”即将到来，两大促销节时间接近，如要同时准备两个大促压力大，或许有些进口跨境电商直接押注黑五网一。另外，由于疫情的影响，人们囤积日常必需品的意愿更为强烈，对于进口商品的消费欲望降低。因此对于各进口跨境电商来说，任重道远。

张周平表示，“双11”大促期间，除了各大进出口跨境电商平台外，各地海关也迎来了跨境电商通关的高峰。例如“深圳海关业务量增长近4成、宁波海关进口成交量突破1000万单、温州海关累计验放跨境电商包裹近180万个等，各地海关纷纷晒出基于“9610”、“1210”监管代码的跨境电商通关成绩单，大部分均实现了不同程度的增长。对于“双11”的通关大考，各地海关通过类似“数字清关”等创新监管模式，实现了从下单到报关的全流程数字化，在保障包裹快速通关的同时，提升海淘购物者消费体验。