GameLook报道/在很长一段时间里，外界对《王者荣耀》一直抱有疑惑。

作为一款游戏，它的内容边际在哪里？从单纯的游戏内容到影视、文学、音乐等方面的创作，几乎无所不在，远超一般游戏的范畴；而作为一个IP，它承担更大的责任——扎根文化领域，利用IP知名度帮助传统文化辐射到更广泛的圈层。

能把认知度、内容丰富度、商业价值，乃至传统文化和社会价值都充分糅合到一个IP里，并且还能收获市场的广泛认可，《王者荣耀》可能是国内罕见的、最接近成功意义的IP之一，甚至还频频收获权威媒体的背书。

11月2日，新华社下属机构中国经济信息社发布了《新华·文化产业IP指数（2022）》（以下简称：报告）。继去年跻身新华IP榜前十后，今年《王者荣耀》又再次挺进榜单第3，是唯一一款入围前十的游戏IP。同时这也意味着，《王者荣耀》在更细分的游戏榜上已经得到用户的认可。

连续两年都作为游戏IP顶流跻身榜单前十，很显然，《王者荣耀》的持续成功并非偶然，它的IP运营之道必然有学习和借鉴的价值。然而，最令人好奇的一点是，继去年跻身新华IP榜前十后，《王者荣耀》凭什么再次领跑一众游戏IP，站上如今这个位置？

让大众在游戏和游戏之外，看到更多“王者荣耀”

作为国内顶流的头部游戏IP，没人会否认《王者荣耀》内容矩阵的庞大，从游戏到影视、从音乐到文学……《王者荣耀》的IP衍生你几乎在泛娱乐领域都能看到。也因此，有人曾把《王者荣耀》比作一个具有丰富资源的「矿产型」的IP。

虽然是矿产型IP，但《王者荣耀》在IP拓展过程中却并没有如“采矿”那般凌乱，反而展现出相当有整体性的体系感。这种体系感，在如今全行业仍在面临如何构造系统、可持续的IP培育和运营方法论的大背景下，具有重要的参考意义。

《王者荣耀》的故事是从“游戏”开始的，但我们都知道，MOBA在叙事上要比传统的RPG游戏弱上不少。较快的节奏和较短的单局时长，使得moba游戏无法像RPG游戏那样通过任务来展现游戏的故事。而没有故事，就谈不上所谓的IP。

为了强化游戏的世界观，《王者荣耀》一方面不断补足游戏剧情及英雄背景故事，另一方面则开始围绕《王者荣耀》研发IP衍生作品。比如在去年，《王者荣耀》就公布了动作游戏《代号：破晓》、开放世界RPG《王者荣耀·世界》等多款新作。

从内容上看，这些作品在剧情设定基本都是对游戏世界观的一种补充，它让玩家能从更多角度去窥探这个庞大神秘的“王者世界”，进一步拓展外界对于《王者荣耀》IP形态和可能性的认知。

但这还远远不够，《王者荣耀》在“纵向深化”IP世界观框架的同时，也为“横向拓展”更广泛的圈层积攒了足够的动能。因此你会发现，《王者荣耀》这些年一直都在持续不断从影视、番剧文学、音乐等领域拓展IP本身的宽度，以多种方式让《王者荣耀》走向大众领域。

就拿影视来说，在公布IP衍生作的同一时间，《王者荣耀》还公布了英雄系列电影计划，以及围绕“百里两兄弟”创作的首部3D动画英雄番剧。而在此前，《王者荣耀》还推出了衍生电视剧《你是我的荣耀》，累计播放量达33亿。有意思的是，这部IP影视剧同样出现在新华IP榜的14位。

当然，《王者荣耀》丰富的“矿产资源”还不仅限于影视，在音乐方面，周深的《微光海洋》、五月天的《I Will Carry You》等IP题材歌曲均有着不俗的传唱度。至于ACG领域，那多到数不清的“王者好物”衍生周边已然成为王者IP巨大影响力的注脚。

抛开传统的动画、影视、周边的单一路径，《王者荣耀》还一直尝试与其它领域的艺术融合，把IP的形态导向更多可能，而音乐剧就是其中重要的一环。

可能不少人都知道，“王者荣耀交响音乐会”已经连续举办了数年，每年官方都会邀请海内外的音乐大师来制作主题音乐。而在今年，官方也推出以“曜”为主角的中文音乐剧《摘星辰》，并与QQ音乐合办“听见·国乐”线上音乐会，为丰富的王者IP版图再添精彩的一笔。同时，原本阳春白雪的音乐剧也借助与玩家所熟悉的王者IP角色、故事结合，更好地向大众传达艺术的美感。

从纵向深化IP框架，到横向拓展大众圈层，甚至不断尝试新的IP融合形态，《王者荣耀》通过体系化的IP布局，孕育出一系列具有共同内核与共生关系的文化产品，这些产品几乎囊括了大众生活娱乐的绝大部分领域，让玩家在游戏和游戏之外，看到更多“王者荣耀”。

在这过程中，王者IP的价值、意义和社会影响力不断得到凝聚、发散和放大，甚至逐渐沉淀为大众之间情感连接的核心。这对于IP而言，这又何尝不是一种稀缺的价值？

让传统文化真正活起来

尽管IP衍生众多，但这并非是《王者荣耀》的“全部”。在商业味道寡淡的传统文化领域，《王者荣耀》还借助IP在泛圈层的影响力，以及年轻化的内容形式，为传统文化弘扬做了一些力所能及的贡献。

诚然，在游戏与传统文化融合成为主流趋势的当下，越来越多的游戏都在探索如何为传统文化注入新时代的血液和内涵，《王者荣耀》的做法看起来已经不太新奇。但在千篇一律的联动中，《王者荣耀》却是少数能让传统文化活起来的典范。

即便是从数量上看，《王者荣耀》诞生至今所合作的传统文化数量之多，也已经很难有其它游戏能够比拟。更难能可贵的是，在与传统文化融合的过程中，《王者荣耀》还在尊重文化的基础上，通过提取传统文化的核心要素，探索其多元化、年轻化的表达。

从传承敦煌之美的杨玉环“遇见飞天”，到与越剧经典“梁祝”的合作，再到联动有着世界第一古代水文站之称的白鹤梁水下博物馆……《王者荣耀》在“新文创”的路上不断狂奔，以技术和想象力连接交融着各种传统文化、思想。

最终，有1.1亿玩家在游戏内成为敦煌文化的数字供养人；1.47亿玩家在峡谷中重新奏响了《高山流水》；5000万玩家在此沉浸式体验百年越剧女小生的台前幕后……

时至今日，频繁出现在大众视野的《王者荣耀》，依旧坚持寻找传统文化与游戏融合的关键钥匙。在吸收、融合文化内涵的同时，更专注于传递文化背后的故事，从而让传统文化在IP的帮助下获得更强的传播力和价值。

七周年之际，《王者荣耀》推出鬼谷子的限定皮肤“五谷丰年”。据悉，该皮肤的设计由中国农业博物馆的专家进行指导，聚焦春播秋收的农耕主题，致敬每个默默守护人间烟火气的普通人。并将与微信读书展开合作，呼吁用户重温《齐民要术》《农政全书》等中华农耕古籍。

更早之前的国庆期间，游戏上线了奕星的“滕王阁序”皮肤。同时，《王者荣耀》还与南昌滕王阁管理处共同打造数字文旅计划，推出包含主题灯光秀、虚拟人导览在内的一系列项目。通过多样化联动形式，让滕王阁的方方面面在年轻人中更好地传承。

但很多时候，弘扬传统文化只有游戏“使劲儿”，是远远不够的，这也是许多传统文化联动囿于表面很重要的原因。作为新文创的老手，《王者荣耀》自然深谙这个道理。因此，在联动传统文化的同时，其还借助强大的IP影响力，号召大众一起参与到传统文化内容的共创中。

为此，官方曾多次举办“王者风物志共创大赛”，邀请亿万玩家以传统文化+王者IP为创作基点，亲身参与到共创当中。而通过凝聚年轻人的新潮思想与传统文化、王者IP，《王者荣耀》也为优秀的传统文化提供了一个多元表达的舞台，让这些文化能在玩家心里生根发芽。

从跨界合作到内容共创，《王者荣耀》面对着只活在历史记忆中的传统文化，以循序渐进且足够契合年轻人的方式，赋予了其新的价值和生命力，真正让传统文化在亿万玩家心中活了起来。

伸向星穹，找寻游戏更多价值

在许多人眼中，《王者荣耀》是个足够复杂的IP，它有许许多多的IP衍生内容，也足够贴近传统文化，在IP边界的探索上始终保持领头羊的姿态。甚至，它还把触手伸到了一些你意想不到的领域，比如航天。

这些年，《王者荣耀》没少显露自己的“太空梦”，多次在角色皮肤中融入了航天元素，比如此前推出的鲁班七号荣耀典藏皮肤“星空梦想”，与中国航天国际交流中心合作的李元芳、沈梦溪航天主题战令皮肤，以及后续源梦共创计划中由玩家设计的嫦娥航空皮肤。

而在最近，在中国空间站建成之际，《王者荣耀》又与中国航天ASES合作推出航天主题皮肤「盾山·梦圆繁星」，向中国载人航天工程30周年庆致敬。在该皮肤中，峡谷英雄“盾山”将会化身为中国空间站的一名守护者，在浩瀚的星河中守护属于国人的宇宙家园。

其实不只是皮肤，在游戏内，《王者荣耀》还打造了业界首个游戏端航天直播间，将梦天舱的情况实时近距离展现在广大王者玩家面前，拉近了大众与航天文化的距离，同时也让更多人了解、感受中国航天事业的魅力。

无论是以前的鲁班七号、李元芳，还是如今的盾山，你不难看出《王者荣耀》一直以来对航天主题的热衷。从时间上来看，这种热衷并非源于大众近年对航天领域的高度关注，反而因为其过早布局，而被外界普遍认为是对文化价值传播新方向的探索。

对于整个游戏行业而言，这无疑是件好事。一方面，在游戏大多寻求传统文化联动的大环境下，《王者荣耀》向行业展现了航天精神等其它社会价值与游戏结合的更多可能性，同时也彰显了自己希望以更多元的共创生态与形式，传播中华文化的祈愿。

因此，从IP价值角度看，《王者荣耀》这种将IP与更多文化价值结合、赋能的方式，实际上为《王者荣耀》的IP成长增益不少，其文化边界在一次又一次的探索中不断延展，未来这个顶流IP究竟还有什么新形态，每个人心里都不清楚。

但有一点可以肯定：这一切的背后，其实透露着《王者荣耀》宏大的野望。

解放想象力，成为连接一切的中国超级IP

可能鲜少人会注意到《报告》中的一段说明，其指出：IP是一种真正的连接，不仅连接用户、创作者和上下游产业，更将连接传统与现代、中国与世界、人民与时代。

不难看出，《报告》对于榜单中的IP，非常注重其在助力中华民族增强文化自信、提升国家文化软实力、打造中国文化符号方面的重要作用，而《王者荣耀》在这些方面已然形成了成熟和体系化的方法论。

除了上述提到的，《王者荣耀》在国内庞大的影响力和多元IP生态外，其在全球范围内依旧是一款拥有不俗影响力的优质国产IP。早在2019年，纽约市政府庆祝中国国庆的烟火晚会时，就使用了《王者荣耀》的音乐；之后作为国产原创IP，《王者荣耀》国际版还入选杭州2022亚运会的正式比赛项目。

某种程度上，不断拓展IP形态、注入更多中华文化价值的《王者荣耀》，其实正在扮演着《报告》中所描述的——连接传统与现代、中国与世界、人民与时代的角色。因此，《王者荣耀》能够再度领跑一众游戏IP，冲上新华IP榜第3，其实更多是其长期以来结下的硕果。

只不过，在IP构建被官媒提到如此高的高度下，《王者荣耀》未来的方向和定位未定也必定会只高不低，说是朝着连接一切的中国超级IP身份蜕变也不为过。

但好在，《王者荣耀》有这个能力和潜力。