马斯克搅动的推特“风云”：员工、广告商“叫苦不迭”，用户显著增长，周增速超20%

2 years ago

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马斯克搅动的推特“风云”：员工、广告商“叫苦不迭”，用户显著增长，周增速超20%

　　每经记者郑雨航每经编辑兰素英

　　根据美国科技媒体The Verge获得的推特公司的一份文件显示，在特斯拉（TSLA，股价197.08美元，市值6175.44亿美元）首席执行官埃隆·马斯克（Elon Musk）入主推特的第一周，推特平台的每日用户增长达到“历史新高”。

　　The Verge报道称，自马斯克接管推特一周以来，该社交平台的可货币化日活用户（mDAU）增长速度加快至20%以上，“在其最大的市场——美国的增长速度甚至更快”。

　　推特报告显示，该公司2022年第二季度拥有可货币化日活用户2.378亿，年增长率为16.6%。而根据The Verge获得的推特内部“常见问题解答（FAQ）”，自2022年第二季度结束以来，推特的可货币化日活用户增加了1500万，“超过了2.5亿大关”。

　　这一数据意味着，在马斯克的执掌下，推特还没有出现大规模用户流失的情况。马斯克周日在推特上表示，自从他宣布收购推特以来，世界各地的用户数量显著增加。

　　The Verge评论称，虽然这些数据表明用户可能不会集体“逃离”推特，但有关马斯克接管推特后该平台的种族主义和仇恨推文急剧上升的报道吓坏了广告商，导致广告商正在流失。

　　在上周五的一条推文中，马斯克表示，由于“激进组织向广告商施压”，该公司“收入大幅下降”。

　　图片来源：马斯克推特截图

　　据《华尔街日报》此前援引知情人士报道，在马斯克收购推特后，食品公司通用磨坊（General Mills）、奥利奥制造商亿滋国际、辉瑞公司和大众汽车旗下的奥迪等品牌已暂停在推特投放广告。

　　推特的安全与诚信主管Yoel Roth于10月30日发推重申，公司的政策没有改变，他表示：“仇恨行为在这里（推特）没有立足之地。”他周一针对广告商的常见问题解答称，“仇恨言论的水平仍处于历史标准之内，占数亿人每天推文的0.25%至0.45%。”

　　据The Verge报道称，马斯克对推特领导层的整顿，加上其最高广告主管莎拉·佩莱特（Sarah Personette）的辞职，让广告商也是有苦难言。周一，推特副总裁亚历克斯·约瑟夫森（Alex Josephson）在公司内部表示，公司自2019年以来一直在帮助品牌在社交网络上创建广告系列，他同时指出，“缩减我们在特定地区业务的决定对销售有重大的影响。”

　　据《纽约时报》11月4日报道，截至当天早上，推特公司约有一半员工被裁，共约3700个工作岗位。此番裁员波及多个部门，包括工程与机器学习团队、内容管理审核的信任与安全团队，以及销售与广告部。

　　当地时间11月7日，美股集体收高，马斯克旗下电动汽车公司特斯拉逆市跌逾5%，股价创2021年6月以来最低。