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Pattren近期发布消费者调查报告：FIFA 世界杯每四年举办一次，下一届赛事将于 2022 年 11 月 20 日开幕。足球比赛是许多消费者的头等大事，patten认为美国、欧洲和全球的足球赛事将是评估消费者需求如何受到影响的绝佳机会。

美国什么时候对足球产品的需求量最大？

不出所料，当联赛特定赛事进行时，消费者对足球产品的需求似乎最高。然而，有趣的是，哪些联赛对消费者需求的影响最大。尽管人们可能认为，推动对美国购物者的最大需求的并不是北美活动。

美国职业足球大联盟与英格兰足球联赛产品需求特征

在美国，美国职业足球大联盟是足球运动员的官方联赛。同样，英格兰足球联赛是英国的官方联赛。

在比较 2019 年至 2022 年期间美国消费者需求的逐月变化时，我们发现了一些值得注意的行为。当美国职业足球大联盟赛季开始时，消费者对足球和球衣的需求在所有年份都有适度增长。

虽然每年在美国职业足球大联盟赛季开始时可以观察到适度的变化，但在英格兰足球联赛赛季开始时可以看到更显着的增长。以下是英格兰足球联赛赛季开始时三年内消费者需求受到的影响：

除 2019 年外，在英格兰足球联赛赛季开始时，所有三个类别的足球产品的消费者需求均高于美国职业足球大联盟赛季开始时。这表明消费者比美国联赛更密切地关注英国足球赛季。

电子商务零售商如何为世界杯做准备

了解美国消费者如何在国内和国际上关注和响应足球联赛，对于电子商务零售商预测和满足需求变化至关重要。

虽然英格兰足球联赛赛季开始时的需求高于美国职业足球大联盟赛季开始时的需求，但对足球产品的需求在这两个时间都高于季节性平均水平，因此请做好相应的准备。

美国消费者中最受欢迎的前三名足球运动员球衣分别是克里斯蒂安·普利西奇、凯利安·姆巴佩和莱昂内尔·安德烈斯·梅西。

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AMZ123获悉，Falabella在智利和秘鲁运营，拥有17,000多名卖家，目前正在加强其电商生态系统。对于智利市场，Falabella预计2022年在线渠道的销售额将达到92亿美元，预计到2026年这一数字将翻一番，达到182亿美元。这一增长与智利电子商务渗透率的预测呈正相关，2022年至2026年电商渗透率将从12%增加到18%。 就秘鲁市场而言，其电子商务的规模也将翻一番，从2016年的17亿美元增至2022年的31亿美元。在线渠道的渗透率也将从7.4%增至11.4%。 Falabella计划在哥伦比亚将其电子商务规模扩大两倍，到2026年达到91亿美元，电商渗透率将从目前的3%翻一番，到2026年达到6.5%。  完善物流交付Falbella百货公司和送货上门负责人Francisco Irarrázaval强调了物流方面的工作，并指出在过去两年中，有40%-60%的产品在48小时内送达。 Irrarázaval在他的演讲中还强调，在2022年至2021年期间，运输成本降低了30%，在这期间，Falabella的交付网络所交付的订单量从45%增加到60%。截至2022年6月，订单交付满意度高达95%。 AMZ123了解到，数字银行、支付方式和忠诚度计划负责人Juan Manuel Matheu表示：“买家对Falabella的产品满意度很高。信用卡和借记卡支付量在去年增长了1.7倍，并且从2018年至今，开户和信用卡的数量翻了一番。Falabella还在建立一个金融生态系统，以成为所运营国家/地区领先的数字银行。”小编✎Estella/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载

亚马逊于10月11日至12日举行的秋季会员日已正式收官，作为首次推出的秋季Prime Day，这一活动的销售成果也备受关注。那么，亚马逊卖家、买家分别在此次活动中表现如何？ 买家“消费降级”，低价商品出圈 AMZ123获悉，根据亚马逊发布的“Prime Early Access Sale”销售结果，由于对通货膨胀的担忧加剧，消费者在大件商品上的支出较少，这可能意味着消费者正在等到假日季购买这类商品。 根据研究公司Numerator对1025名亚马逊买家的调查，在Early Access活动期间，Prime会员从第三方卖家处购买了超过1亿件商品，约有58%的商品价格低于20美元。 此外，在亚马逊销售电视、台式电脑和其他更高价值商品的卖家表现不佳，但销售低价商品的卖家表现良好。 秋季会员日热门销售趋势：·全球最畅销的品类是服装、家居、玩具和亚马逊设备。·部分畅销商品包括 LANEIGE 唇部睡眠面膜、Apple AirPods（第 2 代）、Vital Proteins 胶原蛋白肽和 Crest 3D Whitestrips Professional Effects Teeth Whitening Strips。·最畅销玩具商品包括来自 Barbie、Melissa & Doug、PAW Patrol、Magna-Tiles 和 Squishmallows 的玩具套装、娃娃和玩具。·最畅销的亚马逊自有商品包括有 Echo、Fire TV 和 Kindle 设备。·Prime 会员从亚马逊的第三方卖家处订购了超过 1 亿件商品，其中大部分是小型企业和中型企业。一些假期准备和装饰物品也很畅销，包括花圈、花环、装饰灯和万圣节服装。 广告成本上涨，卖家折扣力度不高 据Digital Commerce 360的研究，销售低价商品的卖家在秋季会员日活动中看到了销售额的增长，但广告费的上涨压力挤压了利润，同时卖家的折扣力度并不算高。 亚马逊家居用品店铺Ann Clark Cookie Cutters的电商总监Tom Funk表示，其在亚马逊上的销售额比平时高出约15%。他表示，由于通货膨胀，其店铺在秋季会员日没有打折。 另一家亚马逊店铺Art of Tea的副总裁Hanna Houglum表示，在活动期间，销售额比普通日子增长了35%，优惠券使用率在整个活动中增长了约20%。然而，广告成本的上升以及优惠券使用的增加压缩了利润。 Houglum还指出，7月Prime Day活动期间的销售额比Early Access期间高出约25%，7月活动期间的广告支出回报率也高出约20%。 销售胸罩的Leading Lady Co.在其亚马逊店铺提供折扣，由于会员日的社媒热度下降，该卖家增加了广告支出，并推动销售额增加了30%。同时，DTC网站的销售额增加了40%以上。小编✎   Ashley/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载

AMZ123获悉，据外媒报道，10月13日，美国消费品安全委员会（CPSC）宣布召回在亚马逊、沃尔玛等各大网站出售的Magic Chef空气炸锅，召回原因是召回原因是产品在使用过程中，可能会过热，造成火灾和烧伤的危险。 此次召回的Magic Chef空气炸锅，尺寸约为13英寸*15英寸*14英寸，型号有两种，分别为MCAF56DB（黑色）和MCAF56DW（白色）。产品顶部印有“Magic Chef”字样，底部的白色标签上印有品牌名称和型号。 报道称，该空气炸锅生产于中国，被Newair进口到美国，从2018年7月到2020年9月出售于Newair.com、Walmart.com、Wayfair.com、Amazon.com和Target.com，售价在115美元至138美元之间，约售出11,750件。 关于本次召回的补救措施是，购买者需要将产品退回给Newair，以获得50美元或50美元以上（需要提供收据）的信贷形式退款。在召回警报发出后，CPSC建议购买者立即停止使用该产品，并号召消费者不要购买。 AMZ123了解到，从2020年疫情爆发开始，主打“无油烹饪”的空气炸锅在美国市场爆火。不少中国卖家瞄准这一商机，积极布局空气炸锅赛道。来自Maket Research的报告显示，到2027年，全球空气炸锅市场规模将达到13亿美元，市场潜力巨大。 小编✎  Nicole/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载

品牌方舟获悉，中国新奢美妆品牌集团USHOPAL宣布收购英国奢护品牌ARgENTUM（欧臻廷）。 USHOPAL专注于以独家代理、全资收购或合资的形式引进国际新奢品牌，并通过资本运作运营品牌，打造品牌力。 Argentum于2013年推出，主要通过其线下旗舰店、品牌独立站和Net-a-Porter、Bonnie&Clyde等美妆品牌集合店在26个国家/地区销售。英国和中国是Argentum最大的市场。 根据联合发布的新闻稿，Ushopal利用抖音等社媒渠道，在短短一年内将Argentum打造成中国前三名的Z世代奢侈护肤品牌，在中国创造了5000万美元的年销售额。 此次交易后，Ushopal将继续加强Argentum在亚洲市场的领先地位，同时扩大其在欧美市场的影响力。 2021年3月，Ushopal在由方源资本和国泰资本领投的D轮融资中筹集了1亿美元。该集团一直积极参与小众美容品牌的收购。目前已投资多个品牌合作伙伴，如西班牙高端护肤品牌NaturaBissé和法国香水品牌JulietteHasaGun。据悉，Ushopal已计划在短期内进行首次公开募股。 小编✎Irene/品牌方舟声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。

那么，海外万圣节KOL营销该如何做？哪些市场需要重点关注？有哪些营销“鬼点子”？本文，Inpander就从海外KOL营销的角度出发，探讨出海品牌和跨境商家应该如何寻找切入点，在通过创意内容传递欢乐的同时，从众多同行竞争者中脱颖而出，收获爆单！01投放区域选择哪些市场可以加大营销力度？整合搜索热度、广告投放和购买量数据，今年的，美国、英国、德国和巴西将是万圣节电商营销的重点国家。具体来说：从搜索热度来看，通过 Google Trends 可以发现，去年万圣节前夕对于Halloween搜索热度最高的几个国家分别为美国、加拿大、挪威、葡萄牙、墨西哥。来源：Google Trends从具体的广告量来分析，在去年万圣节的广告投放量前3的国家是美国、英国、澳大利亚。这些是在万圣节期间电商营销力度较大的国家，对于跨境卖家来说，是需要重点关注的几个营销地区。来源：GoodSpy从全球电商购买量的增长速度来说，2021年年增长超过1个点的国家包括巴西、德国、日本、英国等。来源：GoodSpy02营销创意盘点7个万圣节KOL营销“鬼”点子不同国家/地区万圣节特色活动不同，比如欧美追求合家娱乐，日本、新加坡的年轻人更喜欢COSPALY活动，出海品牌可以针对不同国家/地区偏好的针对性制定营销策略，促进高效转化。以下是7个常见的万圣节网红营销创意思路：恐怖装扮/家居装饰教程- Happy Halloween -每当万圣节来临前，海外各大社媒平台上都会铺天盖地布满了各种红人分享的万圣节恐怖装扮及装饰教程分享。出海品牌可以利用这一商机，与海外社媒红人（KOL）合作，将自家产品通过巧妙地营销手段加入这个全民大狂欢中。英国平价超市Asda 就是这样做的，它与Youtube超级红人@Roxxurus合作，在她的视频中利用Asda的低价产品挑战 DIY 3个低预算的万圣节恐怖装扮，文案里也给到产品的购买链接，这样在凸显了Asda高性价比的同时，还狠狠刷了一波存在感，成功吸引到理想的客户。除了服装饰品，此类策略还适用于美妆类、家居装饰类产品。👉视频链接：https://youtu.be/fuuowCI3EWg开箱视频- Happy Halloween -对于观众和博主来说，没有开启的包裹总是有着强大的刺激力，更别提它与充满恐怖氛围的万圣节联系在一起时。在寻找博主时，请记住，拥有古怪爱好的博主比粉丝的数量多的博主更重要。比如，下图中的TikTok的纳米影响者@BenTheHalloweenHoarder，他从包括Creepy Company、Terror Threads、The Crytocurium和Draculabyte在内的，各种以万圣节为中心的商店开箱购物。‍DIY制作- Happy Halloween -邀请达人分享完成的万圣节装饰品、点心和服装，并附上需要所需材料、购买方式、以及组装步骤的清单。推广时，请确保在视频中能植入你的品牌、产品与服务。例如，如果你的品牌是为儿童服务的，那么这个可爱的小怪兽套装是庆祝节日的一种方式。万圣节特定食谱- Happy Halloween 从甜点和饮料再到南瓜汤和咖啡，消费者喜欢在万圣节来临之前在网上寻找具有万圣节性风味食物制作教程。美国实体连锁零售商Trader Joe's利用这一点，邀请装饰师和生活方式博主@Emily在其Instagram 和博客上上推广其 Sweet and Salty Spooky Snack Mix 小吃套餐和其他适合万圣节的食材。突出季节性主题产品- Happy Halloween -几乎任何产品都可以搭配万圣节。品牌可以选择带有南瓜灯、女巫、稻草人、蝙蝠、鬼魂、吸血鬼的产品——或者只是橙色的产品进行推广。Pair Eyeware 赞助了超级影响者@Mama Jill 和 Doll，他们在 TikTok 上使用Dolly_Olly_Oxenfree推广其万圣节主题的 Toppers。该视频包含折扣代码 DOLLY15，它为观众提供了 15% 的订单折扣。👉视频链接：https://www.tiktok.com/@dolly_olly_oxenfree/video/7016352265900477702竞赛活动- Happy Halloween -谁会不喜欢奖品？品牌只需选择一个以万圣节为主题的竞赛创意，例如万圣节最佳装扮、最佳庭院装饰或最佳餐桌布置，然后让影响者突出您的奖品。当一家全球性的军事杂货店连锁店举办万圣节服装比赛时，它联系了可以瞄准其特定市场的有影响力的人：可以使用军事设施的妈妈。其中包括有影响力的MilWivesSaving，他在 Instagram 上分享了比赛，以及更多信息的链接。分享万圣节促销代码- Happy Halloween -缺少万圣节相关商品并不意味着您必须在 10 月份缺席。品牌可以邀请红人分享一条带有特殊促销代码的万圣节促销信息，专供其粉丝使用。它可能看起来像这样：倒计时活动- Happy Halloween -许多有网红都会对某些假期进行倒计时。品牌可以邀请他们在分享万圣节倒计时时，分享关于您品牌的万圣节活动信息，可以是一个谜题的线索或每周赠品的规则。比如下图：03趋势洞察各海外社媒万圣节营销热点TikTok- Happy Halloween -1.流行标签#TikTokHalloween#HalloweenLooks#HalloweenDecor#Halloween#DiaDeLosMuertos2.万圣节专属滤镜TikTok 推出了两个由创作者制作的两个AR 滤镜—— 用户@aramkk5制作的新骷髅滤镜和用户@paigepiskin创建的“僵尸”效果。  Pinterest- Happy Halloween -10大流行服饰《怪奇物语》服装创意（+22倍）猫王和普莉希拉服装（+19倍）帕特里克·贝特曼服装（+18倍）《壮志凌云》服装（+6倍）安娜·德尔维服装（+5倍）哈莉·奎茵万圣节服装 (4倍)艾薇儿·拉维尼万圣节服装（+3倍）《女巫也疯狂》 服装（+3倍）Maddie 和 Cassie Euphoria 服装（+3倍）《指环王》万圣节服装 (2倍)Snapchat- Happy Halloween-万圣节AR服装购买10 月 11 日开始，Snapchatter用户可以在该平台试穿、分享并购买包括《女巫也疯狂》《鱿鱼游戏》《超能战士》等影视剧角色的AR服装。Twitter- Happy Halloween 1.热门标签#Halloween#Halloween2022#HappyHalloween#TrickOrTreat  #Giveaway #Win2.热门emoji南瓜 幽灵 大声哭泣哭笑不得紫色恶魔谷歌搜索- Happy Halloween-10大流行服饰戈麦斯·亚当斯服装玛丽桑德森服装蜘蛛侠服装小丑服装晓披风《克鲁拉》服装黑寡妇服装维尔玛服装哈利·波特服装《曼达洛人》服装您准备好自己的万圣节营销点子了么？如果你对海外市场不够了解，也可以👉联系inpander定制自己的海外万圣节营销方案呦~Inpander提供丰富的红人资源渠道、定制化的解决方案以及从沟通、落地到数据复盘的全流程服务，是您提升海外影响力的最佳合作者！

在今年5月份亚马逊有发布一项针对日本的新政策：自2023年10月1日起，日本消费税的合规发票留存制度将正式生效，在亚马逊日本站销售的卖家必须按照规定注册税号并上传。除此之外，在没有上传税号之前都必须根据商品分类为发布的商品设置相应的日本消费税金额。亚马逊企业购买产品详情页将会根据卖家所设置的销售税税率，同步显示含税价格和不含税价格。1、亚马逊的商品税务代码（PTC）适用的商品及税率如下：日本消费税标准税率为10%（合并了消费税率7.8%，地方税率2.2%）；低税率为8%。2、亚马逊看您对应的商品代码设置相应的税率，操作链接如下：https://sellercentral-japan.amazon.com/tax/jpenrollment/home在“Inventory”---->“Manage Inventory”---->打开看到自己的商品，然后选择商品右边的“Edit”---->在商品页面点击“商品Offer”及右边的“Advanced View” 页面下面可以看到（Product Tax Code）这个位置设置您的商品税务代码：教程如下图：