专题|四大广告位各有特色，你想让自己的产品在哪里展示？
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专题|四大广告位各有特色，你想让自己的产品在哪里展示？-鸟哥笔记
为了提升 App 的曝光度和下载次数，Apple Search Ads Advanced 为营销人员提供了四种不同的广告展示位置，即已上线的“搜索”标签广告位、搜索结果广告位，以及即将上线的“Today”标签广告位、产品页面广告位。
实际上，四个广告展示位置之间联系密切，既有相似之处又彼此存在差异，创建广告之前，营销人员除了清楚四个广告展示位置的基本信息外，还要了解各个广告位置之间的异同。
广告展示位置异同
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在61个国家和地区 (包括中国大陆) 提供 |
仅限搜索结果广告展示位置 |
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仅在 60 个国家和地区提供 (中国大陆除外) |
Today 标签、搜索标签和产品页面广告展示位置 |
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每次点击付费定价模式 |
所有广告展示位置 |
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所有广告展示位置 |
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可选的受众群体设置 |
所有广告展示位置 |
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仅限搜索结果广告展示位置 |
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仅限搜索结果广告展示位 |
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自定产品页面集成 |
搜索结果和 Today 标签广告展示位置 |
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基于自定产品页面的广告变体 |
仅限搜索结果广告展示位置 |
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仅限搜索结果广告展示位置 |
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自定义报告 |
所有广告展示位置 |
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广告系列管理 API 支持 |
所有广告展示位置 |
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Apple Ads 归因 API 支持 |
所有广告展示位置 |
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所有广告展示位置 |
广告展示位置简介
Today 标签页
该广告位一般在 Today 选项卡第二位进行展示，展示形式主要轮播应用的自定义产品页（CPP），广告位展示位置流量大，素材展示吸引力强，是提高产品曝光的理想选择，尤其适合新内容发布、特别活动和季节性推广。
不过，该展示的广告素材基于在 App Store Connect 中设置的 CPP，并且广告素材需要获得 Apple Ads 批准才能用于广告投放，同时需要做好与代理商开发者的授权关联的准备工作。
“搜索”标签
该广告位一般在搜索标签页“为你推荐”中的首位展示，流量不亚于搜索结果广告位。
系统会根据已上传到 App Store 产品页面的素材资源创建，并显示 App 名称、图标和副标题。
营销人员可以将活动元素加入到 icon 当中，以达到吸引用户的目的，促进下载。
搜索结果
该广告位一般在搜索结果的首位展示，流量大，高曝光，用户在 App Store 进行搜索通常带有强烈的目的性，通过与产品功能、活动元素等相结合，吸引用户眼球，以触达更多的转化。
产品页面
该广告位通常在产品页“你可能还喜欢”中首位展示，展示位置相对隐秘，主要针对的目标人群是有好奇心，且比较喜欢做对比的用户。
目前该广告位只支持预订，还未正式上线，营销人员可以在 ASA 后台进行创建，自行选择展示类别，Apple 提供了三种类别以满足营销人员需求。
营销人员可以选择产品在所有相关 App 类别中展示广告，也可以选择在仅与产品类别相似的 App 中展示，还可以选择仅在与产品类别不同的 App 中展示广告。
总的来说，Apple 所提供的四大广告位在一定程度上提升了产品的曝光，营销人员可以根据需求选择合适的推广方式。
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