国内手机扎堆挤向高端，vivo推万元机有戏吗？

作者|晨曦

编辑|陈彦旭

运营|陈小妍

另镜(ID:DMS-012)

9月26日，vivo正式发布折叠屏手机X Fold系列的高配版本——X Fold+。根据官网信息，9月29日正式开售。12GB+256GB售价9999元，12GB+512GB售价10999元。

9月28日，有关苹果放弃增产iPhone14的话题冲上各大资讯平台热搜板块。根据知情人士透露：苹果公司放弃了在2022年增产iPhone14的计划，将升级成iPhone14 pro系列机型的生产线。原因是今年普通版本的iPhone14销量远低于预期，存在滞销风险。

在国内市场，华为曾凭借高端Mate系列与苹果在高端市场平分秋色。但近两年因美国制裁而遭遇重创，苹果在高端市场占据较大市场份额。

根据最新CounterPoint 研究数据，今年二季度全球售价在400美元以上的智能手机销量排名，苹果一家占比达57%，而后面几大品牌的排名和占有率均出现了明显变化，其中三星和vivo占有率有所提升。三星由17%提升至19%，vivo由3%提升至4%。

在今年9月初，国内高端手机市场的两大主力苹果和华为展开正面交锋。面对蓄力两年的华为来袭，苹果在高端市场优势已经明显在削弱，国庆假期华为Mate 50系列仍供不应求，昆仑玻璃版Mate 50系列最早到货时间预计为1个月后，销量有望冲击千万大关。

9月30日，由于担心消费者需求疲软，美国银行罕见地下调了对苹果的股票评级，美银分析师Wamsi Mohan对苹果的评级由“买入”下调至“中性”，目标价由185美元下调至160美元，同时还下调了对苹果在2023财年的业绩预期。

近年来，苹果手机已经明显欠缺创新，除华为外，OPPO、vivo、荣耀以及小米，都在积极布局高端市场，苹果面临四面楚歌的困境。

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今年4月，vivo发布首款折叠屏手机X Fold，但时隔不到半年就发布了vivo X Fold+，也体现出vivo抢占高端市场的决心。

相比上一代vivo X Fold，vivo全新折叠屏手机 X Fold+在设计、性能、体验等方面全面提升，不仅搭载了行业领先的骁龙8+ 定制SPU安全芯片，还进一步增强了产品的续航能力，同时为消费者带来更好的软件体验以及全新的华夏红配色。

8月22日，三星发布了新一代折叠屏手机Galaxy Z Fold 4以及Galaxy Z Flip4 折叠屏手机。主打性能强大和外观精致的GalaxyZFold4共有两个规格，其中12GB+256GB售价12999元，12GB+512GB售价13999元。 

苹果仍尚未涉足折叠屏赛道，华为和三星是最早布局折叠屏赛道手机厂商。而华为最新折叠屏手机Mate XS 2上市时间为今年4月，华为目前性能最强大的手机是新上市的Mate50RS保时捷手机，售价高达12999。

面对在折叠屏手机市场占据口碑优势的三星，vivo选择坚持在底层技术和产品体验等方面的持续投入，与三星GalaxyZFold4相比，vivo X Fold+价格定位会低很多。

另镜通过对vivo X Fold+测评，发现vivo X Fold+通过全新铰链技术，可以实现领先于行业的屏幕平整度，配合UTG玻璃，屏幕折痕几乎可以忽略不计。支持多角度悬停，超声波指纹解锁也非常快。通过游戏《原神》测试，平均帧绿达59.82，性能与上一代上还是有很大提升。

8月11日，小米也发布了折叠屏手机MIX Fold2，在小米创始人雷军年度演讲上亮相，并作为第一款产品登场。主打轻薄的小米MIX Fold 2，重量仅为262g。共有三个规格，12GB+256GB内存价8999元，12GB+512GB版本9999元，12GB+1TB售价11999元。

目前上市的三款折叠屏手机都是采用骁龙8+处理器。vivo X Fold+在最大变焦范围方面，达到5倍光学变焦和60倍数码变焦，而三星GalaxyZFold4支持 3 倍光学变焦和最高 30 倍数码变焦，小米MIXFold2则支持2倍光学变焦和20倍数码变焦。 

9月2日，在2022德国柏林消费电子展(IFA)上，荣耀宣布了下一代折叠屏旗舰手机将在欧洲多个国家上市，荣耀Magic系列“折叠屏+全能旗舰”的双旗舰战略也正式进入海外市场。

荣耀CEO赵明表示，在欧洲主打Magic系列和荣耀数字系列。荣耀要用创新和体验，赢得在欧洲的市场竞争，与友商的竞争要坚定不移采取用创新引领和高端产品突破策略。 

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9月29日消息，Counterpoint 公布的最新研究显示，今年第二季度，全球手机的收入同比下降 2%，环比下降 15% 至 958 亿美元。全球手机营业利润同比增长 6% 至 131 亿美元，排名前五的手机制造商贡献了总收入的 80% 左右。

在出货量持续下降的压力下，全球手机收入下降。对于头部手机厂商来说，挑战和机遇并存。面对华为的竞争，苹果的表现并不符合预期，手机市场格局也在悄然改变。

苹果四面楚歌的处境，行业格局或将重塑，也为更多手机厂商抢占市场份额提升变数。折叠屏是当前手机行业最高端的手机，成本非常高，但更适合商务人士，这也意味着是购买力比较强的受众。

除苹果外，三星、华为、荣耀、OPPO、vivo和小米都在积极抢占市场。华为手机的市场份额明显提升，也证明了消费者依然愿意为优秀的高端产品买单，整体市场仍有较大规模。

2021年底，苹果CEO库克接受采访时对外透露了公司的“3A未来”计划，关注AR、AI和自动驾驶，库克还将这些描述为核心技术，将以各种不同的方式应用。

9月6日，在华为Mate50系列及全场景新品秋季发布会上，AITO品牌发布了首款智慧豪华纯电SUV——AITO问界M5 EV。

华为终端BG CEO余承东表示,AITO问界系列车型上170天就完成超3万台交付,8月单月交付破万，成为成长最快的智能电动汽车品牌。随着问界M5 EV的到来，它将与问界M5、问界M7一起，满足更多人的个性化出行需求。

8月30日，OPPO发布全新一代ColorOS 13操作系统，在向生态型科技公司转型的过程中，OPPO将携手全球开发者和生态合作伙伴，构建开放、共生、共荣的生态。基于自身用户需求，建立万物互融生态体系，OPPO推出首个自研智慧跨端系统「潘塔纳尔」。

OPPO高级副总裁、首席产品官刘作虎在大会上指出，未来我们将生活在一个智能设备无处不在的世界，智能设备之间不应该只是简单连接，而是互相融合，共同去服务用户，实现万物互融。

无论是苹果，还是华为、三星、vivo、OPPO、小米等各大手机厂商，都在提升抗周期能力。如何聚焦更多场景，早已成为更大手机厂商的下一场战役。

挑战苹果，如何拿下更多高端市场？对于安卓手机厂商，除了坚持在外观设计、底层技术、产品体验等方面的持续投入，在供应链、自研科技、打造更多交互产品等方面，都在寻求新突破。 

本文来自微信公众号“另镜”（ID:DMS-012），作者：晨曦，编辑：陈彦旭，36氪经授权发布。

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