这个问题可太有意思，引人思考。没法立刻给出回答，于是检索了“内容”、“内容经济”、“内容平台”、“内容本质”，终于有点儿思路，欢迎讨论～

在互联网领域里通俗的看，内容就是图片、文字、视频等信息。

考究的看，内容是物质的外在描述、内在精神及其价值传递的体现。

内容经济，顾名思义，即以内容为主心的交易。广义上看，内容但凡被发表，即产生交易。

内容平台，即以内容交易为核心目标的产品或渠道。

马东说：内容的本质的解决焦虑。

这句阐述的很形象。发表内容的初心是什么？炫耀也好、记录也罢，究其内心都有点儿东西作祟，姑且把这当作焦虑吧。

围绕着内容的两拨人，一拨表达、一拨寻找，表达的人排解焦虑，寻找的人也排解焦虑。

当然，很多人通过内容寻求娱乐。为什么需要娱乐？本质上是否也是看不到的焦虑作祟？用娱乐来排解？

对内容的思考如何指导产品设计呢？——福格行为模型说：B（行为）=M（动机）+A（能力）+P（提示）

假设，内容的本质的确是排解焦虑：

通过适当的设计，让发布者在那个时刻有更多共鸣，引导Ta痛快的排解出来。什么逻辑适当呢？

• 环境（动机）：发布前，通过环境渲染Ta的情感。如通过标签、推荐等，让Ta看到符合当前情绪的其他人、其他信息
• 提示：通过简单明了的提示，引导Ta发布内容
• 能力：让发布功能简单易用

同样的，让阅读者在那个时刻有更多共鸣，引导Ta痛快的排解，并转发。

• 环境（动机）：在更合适的时刻，让阅读者看到更合适的内容
• 提示：通过简单明了的提示，引导Ta转发内容
• 能力：让内容的检索、转发更简单

归根结底，准确击中内心，才能产生共鸣。

内容是人作为不完整、未完成的、孤立的个体，在世界上寻求回应共鸣的一种载体。

对于消费者来说，内容是信息差，用来自我建构、自我成长、寻求共鸣；

对于生产者来说，内容就是表达方式，满足自我展示、自我建构、自我成长、获得反馈共鸣；

你听说过奶头乐理论吗 ，内容的本质是 廉价娱乐，让人放松 开心 搞笑就行了。像我们现在的短视频最火， 以前是像微博那种 图文 混合的形式 ，再往前就是贴吧论坛 纯文字形式的内容。再往前包括 电视剧 听歌 看小说，还有相声 小品 说书的 等等吧，内容的形式随着媒介在变化，但是本质不变 。没有互联网以前人们就看电视 听过广播 。 没有收音机之前人们也会 听相声 听戏 天桥说书 演杂技 。再往前还会围着篝火跳舞 。 这些东西本质上没有区别 ，就是放松娱乐吗 ，只不过随着生产力的变化 媒介的变化， 内容的形式变了，获取内容的方式也变了 。  在没有移动互联网之前，人们都用电脑上网的时候，据说色情网站的流量占到三分之二以上 ，色情内容应该也算内容吧 。  

如何让用户自愿生产高质量内容? 就是给贡献优质内容的人分钱嘛， 像YouTube 上面的up主，做好视频 出好内容就可以直接拿到钱 。 作为一个同时在 头条 网易 uc 百度百家和微信公众号写文章的内容生产者，你觉得他更愿意在哪个平台生产内容呢 。  不过这些也并不是很重要，互联网上并不缺内容 ，缺的是高效的内容分发 。也就是能够帮助用户筛选有价值的内容，并且让他非常快的低成本的获取这些内容 ，以非常简洁的形式去展示他喜欢的内容。 原创不原创一点都不重要 。不要执着于原创，99%的原创内容都是垃圾。

至于转发 就得蹭热点话题了。 就像微博一样 ，就算你不是一个独立的内容平台， 你在微博上要想获得流量 也不可避免的蹭一些热点话题 。 要想让别人快速的转发 ，话题要好 下手要早 。 这就跟哪些抖音上的那些小姐姐一样， 哪个音乐火你就跳哪个准没错，但是你得早点，晚了就赶不上车了。

1、内容的本质是什么？

内容是信息及思想的载体

2、如何让用户自愿生产高质量内容?

提高动机、降低难度

3、如何引得大家大量转发？

提高动机、降低难度

福格行为模型：B=MAP。影响人类行为（Behavior）的要素只有三个：动机（Motivation）、能力（Ability）、提示（Prompt）。

是你想要表达的所有情感，所有动机。
人类中有些人喜欢交流，喜欢分享，喜欢被关注。

所以有人会写，有人会写得更好来博得更多关注。

所以我认为

内容的本质是复读机，无休止的下沉。

只要有人没看过，发梗图就有意义。