秋季促销提前透支年末消费，今年的黑五网一还能有指望吗？

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假日特价购物今年开始得特别早。这对购物者来说可能是个好消息，但对经济大环境来说是有点令人担忧的信号。

亚马逊周一宣布计划为Prime成员独家举办“为期两天的新全球购物活动”。该促销活动被称为 Prime 抢先体验促销，类似于 Prime 会员日。

竞争对手零售巨头沃尔玛和塔吉特已经表示计划比以往更早地开始假日销售，为漫长的假日购物季提供大幅折扣。零售专家表示，在供应链中断两年后，仓库和商店货架突然充满库存，与 COVID-19 大流行开始以来相比，交易将更容易达成。

“这对消费者来说绝对是个好消息，”全国零售商联合会负责研究、开发和行业分析的副总裁 Mark Mathews 说，该联合会是全国零售商的贸易组织。 “现在突然之间，我们几乎回到了大流行前的时代，所有东西都是供大于求，所以你必须打折。”

亚马逊的红利促销活动可能表明零售商担心美国人会在这个假日季节紧紧抓住他们的钱包，因为他们担心通货膨胀、利率上升和对即将到来的经济衰退的预测。

亚马逊的一位发言人表示，亚马逊去年的年销售额超过 4700 亿美元——增加了第二次在线销售，以帮助克服这种担忧。

“鉴于通货膨胀和经济逆风，我们希望帮助会员在整个赛季中进行储蓄，”亚马逊发言人迪安娜·扎维林斯基 (Deanna Zawilinski) 说。

亚马逊的抢先体验销售从太平洋夏令时间 10 月 11 日凌晨 12 点到 10 月 12 日在 15 个国家/地区进行，包括美国、加拿大、中国、法国和德国。

亚马逊于 2015 年启动 Prime Day 以吸引新订户，他们现在每年支付 139 美元的运费折扣、视频流和其他福利。但这是亚马逊在同年增加第二笔交易“假期”的第一年。

德克萨斯农工大学营销学教授文卡特什·尚卡尔说：“亚马逊正试图覆盖其基地，并试图抓住大部分的假日消费。”

Target 在今年早些时候举行了促销日促销活动，将其安排在 10 月 6 日至 8 日，而不是去年的 10 月 10 日至 12 日。这家总部位于明尼阿波利斯的零售商还宣布计划雇用 100,000 名季节性工人，为假日购物季做准备。

沃尔玛最近宣布计划扩大假日销售商品的退货窗口，原定于 10 月 1 日至 1 月 31 日，而去年的退货窗口为 11 月 1 日至 1 月 24 日。

助推销售竞争的是商品供应过剩——包括衣服、玩具、电子产品、家具和其他流行的消费品——零售商为了满足预期的消费者需求而订购这些商品，但由于供应链问题推迟了几个月。这些物品现在占用了仓库和商店货架上的宝贵空间。

随着最近通胀飙升和汽油价格上涨，美国人在这些商品上的支出没有零售商预期的那么多。店主和零售经营者现在需要将这些商品下架，以便为新的节日商品让路。

南加州大学马歇尔商学院营销学教授安东尼杜克斯说：“由于供应链的冲击，他们的库存过剩。” “这对消费者来说意味着未来可能会降低价格。”

消费者信心一直在下降，零售商知道他们必须付出额外的努力才能让美国人放松钱包。

“现在打折是为了利用 [零售商] 对环境的高度不确定性，”他说。

Chadha 说，购物者应该利用提前的假期折扣，因为新的供应链问题或 COVID-19 病例激增可能会关闭商店，导致货架空置并提前结束此类交易。

他说：“消费者应该寻找一份他们想要的东西的清单，并在零售商打折的时候开始购物。”