TikTok要取代谷歌搜索引擎位置？美国年轻人：因为它更真实
source link: https://www.cnbeta.com/articles/tech/1317761.htm
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
TikTok要取代谷歌搜索引擎位置？美国年轻人：因为它更真实
北京时间 9 月 19 日消息，越来越多的美国年轻人正在使用短视频应用 TikTok。无论是寻找新的午餐地点、观看电影、计划周末度假购买衣物，TikTok 在年轻人群体中，在某些方面逐渐取代了谷歌的搜索霸主地位。
“消费者正在转向社交媒体，特别是 TikTok，因为它更真实”，芝加哥洛约拉大学营销学副教授 Jenna Drenten 表示。
当 22 岁的 Ashley Storino 想买一双新的黑色靴子或寻找想读的书时，她会打开 TikTok，快速浏览一个又一个视频并寻找评论，以确保她可以信任这些内容。
▲ 22 岁的 Ashley Storino
“假设我想找到最好的睫毛膏。在 Google 上查找的结果和所谓榜单可能会受到产品外部各方或品牌的影响。现在我会看 TikTok，这样可以从真实的人那里获得真实的评论。它更具相关性。”
“许多视频的时长不到一分钟，我可以快速利用这些信息”，拉斯维加斯内华达大学传播学助理教授认为。在她看来，TikTok 和 Instagram 等社交媒体应用程序允许用户通过评论、问题和点赞与内容创作者互动。
“这是一个非常好的社交过程，人们能获得很多满足感。”
Jashani 依靠互联网解决各种问题：约会之夜应该去哪里？某个化妆品牌的粉底色号？什么是好的沙拉食谱？
但是，Jashani 没有将查询关键词输入到传统搜索引擎中，而是转向了社交媒体。这位 26 岁的女孩表示，她现在在谷歌上进行的搜索不到 30%，主要由地图和新闻等“严肃”事务构成。大多数时候，她会打开 TikTok。
“它的效果要好得多，我能更多获取信息，而不是在 Google 上浏览多个来源。”
Jashani 认为，与谷歌不同，TikTok 更强调即时性。“Google 它更加静态，需要滚动浏览一堆文本。”
数据机构 data.ai 最新研究显示，2022 年第一季度，TikTok 的每月用户平均使用时长达到 23.6 小时，首次超过谷歌旗下 YouTube 的 23.2 小时。此外，根据谷歌内部数据显示，近 40% 的 Z 世代用户在移动端搜索时更青睐 TikTok 和 Instagram 这样的社交媒体，而不是谷歌的搜索引擎、地图这样的核心服务。
“我们一遍又一遍地学习，新的互联网用户没有我们已经习惯的期望和心态”，谷歌管理层在 7 月的财富头脑风暴技术会议上表示。
谷歌在美国和欧洲受到严格的反垄断审查，也曾指出科技领域的竞争愈发激烈。“你知道，三年前我们都没谈论过 TikTok”，谷歌母公司 Alphabet 的首席执行官 Sundar Pichai 本月早些时候参加活动时这样表示。
Recommend
About Joyk
Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK