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淘淘氧棉x谷爱凌:做个梦给你,做个轻盈的梦给你

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淘淘氧棉x谷爱凌:做个梦给你,做个轻盈的梦给你

作者: 赞意 关注

2022-09-23 10:26 浏览 · 10925

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梦境与现实,见闻与感触。

当我们接下为淘淘氧棉品牌升级新作「天山白」系列产品创作TVC的任务后,就沉浸入了关于如何“让触感被看见”的讨论。

「轻盈无边,淘淘氧棉天山白」

围绕这句意境与产品力兼具的SLOGAN,我们决定造一个如梦似幻的「轻盈之境」,来让消费者跟随品牌代言人谷爱凌,尽通感之能,畅想也畅享,看见「无边」的纯净,更看见「轻盈」的触感。

3、2、1,一起来梦。

/// 寻梦 ///

人人都见过白,你说的白是什么白?

淘淘氧棉卫生巾,“棉”是核心产品力。而全新升级的“天山白”系列,高韧纯洁的棉花作为原材料,雪融灌溉、阳光普照,纯净洗礼下,天然圣洁。

力与美,雪与山。

引领消费者去见证天山白的人,更非谷爱凌莫属。

见多了雪上自由翱翔的谷爱凌,我们这次希望放大谷爱凌作为摩登女性更自我的特质——与无边轻盈的氛围中,她与自然喜悦共生,触发多重境界启动,在变幻中觉醒,边探索、边享受。

虽是幻境,可我们寻梦的答案证明,这不是少女的童话,而是摩登女性的探寻梦旅。

/// 入梦 ///

有若故地重游,有若似曾相识,

当“谷爱凌”与“天山白”相遇,

磁场波动,故事开始。

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(艺术展上的旷远之景,翻转即是轻盈之境)

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(怼脸特写颜值超能打)

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(推开轻盈世界的门)

既然是「无边的轻盈」,理所当然会让淘淘氧棉本棉,充溢整部广告片。

于是,天山白叠,层层叠叠。

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(踩在棉棉的斑马线上应该也很舒适吧)

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(棉棉葫芦儿竹签儿串,棉里面它透着棉)

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(这样的机车很不机车)

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(将这个世界里最珍贵的棉许你终生)

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(突破了天花板,轻盈上天)

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(棉棉发型,优雅至极,永不过时)

天山白叠(白叠子:古代棉花的雅称)的画作从展厅到街头,延绵不绝的棉花从城市到山间,艺术与艺术的交接,真实与幻境的交融,分分秒秒,TVC中目之所及都是轻盈。

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(让我们谢谢谷爱凌,带我做个轻盈的梦)

/// 造梦 ///

而「轻盈之境」的拍摄与制作过程,严谨且紧张,倒没有那么「轻」和「松」。

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(没错~是疫情间熟悉的云监画面)

由于疫情原因,上海的主创团队不得不在拍摄几日留守线上云监,此外前期筹备与后期特效制作,音乐音效等也因对质量细节的追求而历时超半年之久。

从棉花世界的实景打造,到特效建模动态呈现,赞意团队与制作团队翻越日复一日时差的挑战,历经多次探讨修改与打磨,终于将“看起来就好轻盈好治愈”的「轻盈之境」完整实现。

「轻盈之境」里,与棉花同样无处不在的是横行无忌的创意与让创意成为现实的手工技艺。报纸、雨伞、滑板、烫头机、水杯、手机、斑马线、信号灯、甜品车……

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当细节控遇见细节控,讨论起来时差的障碍可以忽略不计。我们与泰国特效团队精确到秒地打磨细节,片中呈现的每一帧特效画面背后都是力求真实的反复修改。

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被风吹散的棉花糖葫芦,该是什么形态?

摩托机车喷出的棉棉尾气,该是哪样造型?

真正轻盈灵活的棉花,飞舞的起来该是怎样的动线?

雪山山体、广袤棉田该是何种风貌?

每一秒的呈现都是不断地抛光打磨...

同样需要与时差作战的,还有这条TVC的声音设计环节。我们与塞尔维亚的作曲声音团队历经十余版修改,终于无论整体曲风,还是演绎方式,甚至编曲细节,都达到了契合并且加分——在编曲中精选音色增加律动感,采用大量哼唱和声铺陈,并加强混响营造空灵氛围,从而在听觉上360°烘托视觉上的「轻盈」与「无边」。

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(再改耳鸣版.wav)

/// 迷梦 ///

做个梦容易,做个轻盈的梦,当拥有天山白,也轻而易举。

以梦为马,此梦棉棉,项目上线再回顾,会发现我们不仅在完成一部TVC,更是在践行「生意型创意」,帮助淘淘氧棉品牌深化全新升级天山白系列的品牌印象及渗透消费者体验——

我们在TVC中释放代言人谷爱凌的特质,让她与「轻盈之境」的故事成为不同以往(拘束在自由式滑雪冠军角色中)、自带传播力的话题点;

以打通感官的轻盈与治愈,让创意始于产品又落回产品。

“所见即所得”,棉花飘浮的世界里无处不演绎「轻盈」,旷远的音乐与环境时刻诠释「无边」——当这支1分出头的短片播放完毕,我们希望消费者心中会对「天山白」增添足够具象的感知,跟随艺术展上的谷爱凌一路轻盈地梦到雪山之下。

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